Nadążanie za najnowszymi trendami w marketingu wideo może być różnicą między dobrze prosperującym sklepem internetowym a takim, który ma trudności z rozwojem. Świetnym przykładem marki eCommerce, która odniosła sukces, wykorzystując aktualny trend, jest Glossier, marka kosmetyczna znana z angażowania swojego odbiorcy za pomocą treści tworzonych przez użytkowników. Przyjęli oni rosnącą popularność filmów z opiniami klientów, zachęcając rzeczywistych użytkowników do przedstawiania swoich doświadczeń z produktami Glossier. Dzięki wykorzystaniu tego trendu nie tylko zbudowali zaufanie wśród swoich odbiorców, ale także zwiększyli swoje wskaźniki konwersji oraz wzmocnili lojalność wobec marki.
Wyobraź sobie teraz teoretyczną markę kosmetyczną, która zdecydowała się unikać tego trendu, chcąc być „unikalną”. Nie zachęcając do tworzenia treści przez użytkowników i skupiając się wyłącznie na tradycyjnej reklamie, straciła szansę na nawiązanie osobistych relacji z potencjalnymi klientami. W rezultacie ich rozwój zatrzymał się, podczas gdy konkurenci tacy jak Glossier poszli do przodu. Ten scenariusz pokazuje znaczenie bycia na bieżąco i dostosowywania się do trendów w marketingu. Zgodnie z HubSpot, 91% firm zgłasza, że wideo jest kluczowym elementem ich strategii marketingowych, co dowodzi, że treści wideo są niezbędne dla sklepów eCommerce.
Poniżej zagłębimy się w najnowsze trendy w marketingu wideo i pokażemy, jak możesz je wykorzystać na swoją korzyść. Zrozumienie i przyjęcie tych trendów może znacząco wpłynąć na Twój sklep internetowy.
1. Wzrost treści wideo generowanych przez AI
Jednym z najbardziej wpływowych trendów w strategii marketingu wideo jest wzrost treści wideo generowanych przez AI. Narzędzia AI zrewolucjonizowały sposób tworzenia wideo, umożliwiając firmom eCommerce automatyzację dużej części tego procesu. Te wideo generowane przez AI mogą być personalizowane na dużą skalę, pomagając markom tworzyć treści, które wydają się unikalne dla każdego klienta, bez potrzeby ogromnych budżetów produkcyjnych.
Korzystanie z treści wideo generowanych przez AI pozwala zaoszczędzić czas przy zachowaniu jakości. Na przykład narzędzia AI mogą generować samouczki produktów, odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania, a nawet spersonalizowane rekomendacje na podstawie zachowań klientów. Ten trend jest szczególnie cenny dla marek eCommerce, które chcą rozwijać swoją strategię marketingu wideo, pozostając jednocześnie istotnymi i angażującymi.
2. Treści generowane przez użytkowników: autentyczność wygrywa
Kolejnym ważnym trendem w marketingu jest treść tworzona przez użytkowników (UGC). Filmy tworzone przez prawdziwych klientów są postrzegane jako bardziej wiarygodne niż tradycyjna reklama. Sukces Glossier jest doskonałym przykładem tego, jak wykorzystanie opinii klientów może zwiększyć autentyczność i zaangażowanie.
Dla nowych marek eCommerce, włączenie UGC do strategii marketingowej wideo może pomóc w budowaniu wiarygodności. Zachęcaj swoich klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami z Twoimi produktami i umieszczaj ich filmy na swoich kanałach w mediach społecznościowych lub na stronach produktów. Ta forma społecznego dowodu może zwiększyć konwersje, ponieważ potencjalni kupujący ufają opiniom innych klientów. Marki, które nie wykorzystują UGC, często wydają się mniej autentyczne, tracąc szansę na budowanie głębszych relacji z odbiorcami.
3. Krótkie filmy: Przykuwaj uwagę szybko
Wraz z malejącą koncentracją uwagi, krótkie filmy stały się jednym z głównych trendów w marketingu. Platformy takie jak TikTok i Instagram Reels pokazały, jak skuteczne mogą być 15- do 60-sekundowe filmy w przyciąganiu uwagi i szybkim przekazywaniu wiadomości. Te krótkie treści są idealne do wprowadzania produktów na rynek, szybkich porad lub opinii klientów.
Aby odnieść sukces z krótkimi filmami, skoncentruj się na natychmiastowym zaangażowaniu treści. Rozpocznij od przykuwających uwagę wizualizacji i intrygującego wstępu w pierwszych kilku sekundach. Biorąc pod uwagę szybki charakter tego formatu, musisz szybko zainteresować swoją publiczność, w przeciwnym razie ryzykujesz jej utratę. Marki, które trzymają się długich filmów bez eksplorowania krótszych formatów, mogą zostać w tyle w szybko zmieniającej się przestrzeni cyfrowej.
4. Spersonalizowane filmy: Mów do swojej publiczności
Personalizacja zawsze była kluczowym elementem udanego marketingu, ale filmy generowane przez AI podnoszą ją na wyższy poziom. Personalizowanie treści wideo w oparciu o zachowanie klientów, ich preferencje i historię zakupów może sprawić, że publiczność poczuje się dostrzeżona i doceniona.
Na przykład sklep internetowy może tworzyć spersonalizowane rekomendacje produktów lub dostosowywać reklamy wideo do określonych segmentów swojej publiczności. Ten trend w marketingu zwiększa trafność Twoich filmów generowanych przez AI i poprawia szanse na uzyskanie konwersji. Wykorzystując dane do personalizacji swoich filmów, możesz tworzyć treści, które bezpośrednio odpowiadają na potrzeby każdego widza, wzmacniając ich doświadczenia z Twoją marką.
5. Filmy zakupowe: Bezproblemowe doświadczenie zakupowe
Filmy zakupowe zyskują na znaczeniu jako kluczowy element silnej strategii marketingowej wideo. Te filmy generowane przez AI pozwalają widzom kliknąć bezpośrednio na produkty w obrębie wideo i dokonać zakupu, tworząc bezproblemowe doświadczenie zakupowe. Dzięki wprowadzeniu elementów zakupowych zmniejszasz tarcia w procesie zakupu, ułatwiając klientom dokonanie konwersji.
Marki, które ignorują ten trend, ryzykują utratą potencjalnych sprzedaży. Wyobraź sobie, że pokazujesz swojej publiczności piękne wideo o produkcie, ale zmuszasz ich do wyszukiwania przedmiotu na swojej stronie zamiast oferowania opcji zakupu od razu. Filmy zakupowe rozwiązują ten problem, integrując handel bezpośrednio z doświadczeniem oglądania.
Narzędzie, które pomoże Ci być na bieżąco
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem wideo lub chcesz przejść na wyższy poziom, Pippit może być Twoim głównym narzędziem do tworzenia wysokiej jakości treści. Ta platforma do tworzenia wideo wspomagana sztuczną inteligencją upraszcza proces produkcji, automatyzując zadania i oferując gotowe szablony zaprojektowane specjalnie dla eCommerce. Niezależnie od tego, czy tworzysz krótkie formy wideo, spersonalizowane treści czy filmy zakupowe, Pippit ułatwia dostosowanie się do najnowszych trendów w marketingu i wdrożenie ich w Twoim sklepie internetowym.
Bycie na bieżąco z trendami w marketingu wideo jest kluczowe dla rozwoju Twojego biznesu eCommerce. Marki, które wykorzystują trendy takie jak wideo generowane przez AI, treści tworzone przez użytkowników i filmy zakupowe, lepiej angażują klientów i zwiększają sprzedaż. Korzystając z odpowiednich narzędzi i dostosowując swoją strategię, zapewnisz, że Twój sklep internetowy pozostanie istotny i konkurencyjny na dynamicznie rozwijającym się rynku.