Reklamy retargetingowe to potężne narzędzie marketingu cyfrowego, zaprojektowane w celu ponownego zaangażowania potencjalnych klientów, którzy wcześniej interaktywnie korzystali z marki, ale nie dokonali konwersji. Tego rodzaju reklamy mają na celu utrzymanie marki w świadomości użytkowników oraz zachęcenie ich do wykonania pożądanych działań, co przyczynia się do zwiększenia ROI i zmniejszenia liczby porzuceń. Narzędzia do automatyzacji kreatywnej mogą zwiększyć efektywność budowy, testowania i uruchamiania kampanii retargetingowych.
Czym są reklamy retargetingowe
Reklamy retargetingowe to cyfrowe reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy wcześniej weszli w interakcję z witryną, aplikacją lub treścią, ale nie wykonali określonej akcji (np. zakupu, rejestracji, pobrania). Te reklamy „śledzą” użytkowników na różnych platformach, takich jak Google, Facebook, Instagram i YouTube, wykorzystując narzędzia śledzące, takie jak pliki cookies lub piksele. Dostarczają spersonalizowane wiadomości, przypomnienia lub oferty, aby zwiększyć świadomość marki, zmniejszyć porzucanie koszyka i poprawić współczynniki konwersji.
Jak działa retargeting
Funkcje retargetingu działają poprzez śledzenie użytkowników, którzy wchodzili w interakcję z cyfrowymi zasobami marki. Kiedy użytkownik odwiedza stronę, piksel (mały fragment kodu) jest dodawany do jego przeglądarki, umożliwiając platformom reklamowym rozpoznanie go później. Na podstawie ich aktywności (np. przeglądania produktu, porzucenia koszyka), spersonalizowane reklamy są wyświetlane im podczas przeglądania innych witryn lub mediów społecznościowych. Ten proces działa jako przypomnienie, mające na celu sprowadzenie użytkowników z powrotem w celu ukończenia działania.
Jakie są różne rodzaje reklam retargetingowych
Kampanie retargetingowe są klasyfikowane na podstawie zachowań użytkowników, platform i celów biznesowych:
- Retargeting oparty na pikselach
Najczęstsza metoda, wykorzystująca piksel śledzący na stronie internetowej do wychwytywania zachowań użytkowników i wyświetlania docelowych reklam tym, którzy odwiedzili określone strony, ale nie dokonali konwersji.
- Retargeting oparty na liście
Wykorzystuje listy e-mailowe lub dane CRM do wyświetlania reklam znanym kontaktom, przesyłane na platformy takie jak Facebook lub Google, idealne do ponownego zaangażowania leadów lub sprzedaży dodatkowej.
- Retargeting dynamiczny
Automatycznie wyświetla reklamy zawierające dokładnie te produkty lub usługi, z którymi użytkownik miał do czynienia, powszechne w e-commerce do retargetowania przeglądanych produktów lub porzuconych koszyków.
- Retargeting wyszukiwania
Celuje w użytkowników na podstawie słów kluczowych, które wyszukiwali, nawet jeśli nie odwiedzili strony internetowej, docierając do nowych odbiorców wykazujących zainteresowanie.
- Retargeting w mediach społecznościowych
Wyświetla reklamy retargetingowe na platformach społecznościowych (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), skuteczne w ponownym angażowaniu użytkowników w ich aktywnych środowiskach.
Kroki do tworzenia skutecznych reklam retargetingowych
- 1
- Zdefiniuj segmenty odbiorców
Identyfikuj użytkowników do ponownego targetowania na podstawie zachowań (np. przegląd produktu, porzucony koszyk), zainteresowań lub czasu od ostatniej interakcji.
- 2
- Ustal jasne cele
Określ cel reklamy (np. odzyskanie porzuconych koszyków, zwiększenie ponownych zakupów, promowanie ofert), aby skierować przekaz reklamowy, wizualizacje i wezwania do działania (CTA).
- 3
- Wybierz odpowiednie platformy
Wybierz platformy, na których odbiorcy najprawdopodobniej ponownie zaangażują się (np. Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), biorąc pod uwagę ich specyficzne typy reklam i funkcje targetowania.
- 4
- Stwórz dopasowane kreacje reklamowe
Projektuj reklamy odzwierciedlające wcześniejsze interakcje użytkownika, wykorzystując odpowiednie obrazy produktów, ceny lub oferty z jasnymi, dobrze dobranymi i personalnymi wezwaniami do działania (CTAs).
- 5
- Przeprowadzaj testy A/B i optymalizuj
Nieustannie testuj warianty kreacji reklamowych (nagłówki, obrazy, CTAs, formaty) i monitoruj metryki (np. współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń, konwersje) w celu udoskonalenia wyników i zmniejszenia zmęczenia reklamami.
Odkryj możliwości Pippit do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji dla reklam retargetingowych.
Pippit, platforma kreatywna oparta na SI, rewolucjonizuje produkcję reklam w kampaniach retargetingowych. Dzięki integracji SI i automatyzacji Pippit zwiększa kreatywność i personalizację, zachowując spójność i precyzję, co pozwala uruchomić kampanie w ciągu kilku godzin, zgodnie z wnioskami Fluency dotyczącymi korzyści z SI i automatyzacji w reklamie [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. Umożliwia marketerom szybkie tworzenie spersonalizowanych wizualizacji, krótkich filmów wideo oraz gotowych do emisji plakatów sprzedażowych, wykorzystując zaawansowane techniki, takie jak modele dyfuzyjne. Funkcje takie jak tło generowane przez SI, edycja seryjna, awatary SI w filmach i mówiące zdjęcia napędzane możliwościami multimodalnymi pozwalają dostosować treści do zachowań użytkowników i celów kampanii, zapewniając spójne zasoby zoptymalizowane pod kątem platform.
Kroki generowania filmów produktowych za pomocą Pippit dla reklam retargetingowych
- KROK 1
- Prześlij linki i media
Zarejestruj się w Pippit, otwórz „Generator Wideo”, prześlij materiały produktowe lub wklej link. Za pomocą modeli dyfuzji AI platforma tworzy dynamiczne, spersonalizowane filmy z CTA i grafikami. Przez inżynierię promptów marketerzy mogą dostosować rezultaty do swoich wymagań.
- KROK 2
- Ustaw i edytuj
Wybierz format wideo dla celów retargetingu (np. odzyskiwanie koszyka). Napisz lub skorzystaj ze skryptów generowanych przez AI, dodaj awatary AI z funkcjami Text-to-Speech (TTS), narracje i opcje językowe.
Wybierz „Generuj” lub „Utwórz nowy”, aby spersonalizować film, w tym napisy generowane przez AI i akcenty marki. Ten krok wykorzystuje funkcje multimodalne do efektywnego łączenia tekstu, obrazów i dźwięku.
- KROK 3
- Eksportuj swój film
Przejrzyj film pod kątem jasności i wartości merytorycznej. Eksportuj w formatach zoptymalizowanych dla kanałów społecznościowych, sieci wyświetlania i kampanii e-mailowych. Biorąc pod uwagę, że użytkownicy, do których kierowane są reklamy retargetingowe, są 3 razy bardziej skłonni do interakcji z reklamą w porównaniu z nowymi odbiorcami [https://cropink.com/retargeting - statistics], te filmy mają większe szanse na sukces.
Kroki tworzenia plakatów produktowych za pomocą Pippit do reklam retargetingowych
- KROK 1
- Uzyskaj dostęp do Plakatu
Zarejestruj się, przejdź do Image Studio, wybierz „Plakat”. Dodaj szczegóły produktu, wskazówki dotyczące zachowań użytkownika lub zniżki, i użyj „Enhance Prompt” do projektowania automatycznego generowania komunikatów. Wybierz układ i styl, a następnie stuknij „Generuj”.
- KROK 2
- Dostosuj swój plakat
Wybierz styl dopasowany do kampanii. Zaktualizuj podpowiedzi dla dopasowanych projektów. Użyj AI Background, który może wykorzystywać modele dyfuzji, aby stworzyć odpowiednie sceny i zastosować czytelny tekst. Dostosuj nakładki, branding i kolory za pomocą „Edytuj więcej”.
- KROK 3
- Eksportuj swój plakat
Podgląd, aby upewnić się, że przekaz jest jasny i subtelny. Eksportuj w formatach odpowiednich dla Google Display Network, Meta Ads lub kampanii CRM. Ponieważ dynamiczny retargeting (wyświetlanie konkretnych produktów oglądanych przez użytkowników) zwiększa współczynnik konwersji trzykrotnie [https://cropink.com/retargeting - statistics], te plakaty mogą być bardzo skuteczne.
Odkryj kluczowe funkcje Pippit dla marketingu opartego na retargetingu reklam
- Szablony do dostosowania
Biblioteka gotowych do użycia projektów dla różnych celów retargetingu, w pełni dostosowywalnych do zachowań użytkowników i tonu marki. Dzięki inżynierii promptów marketerzy mogą dostosować te szablony do konkretnych wymagań.
- Generowanie tła za pomocą AI
Natychmiast generuje realistyczne, kontekstowe środowiska za produktami lub ofertami, korzystając z modeli dyfuzji, dostosowanych do interakcji użytkownika, co poprawia personalizację wizualną.
- Avatary i podkłady głosowe
Twórz spersonalizowane i ludzkie doświadczenia z awatarami AI, które dostarczają przypomnienia o produktach za pomocą mimiki i tonu, w połączeniu z dostosowanymi narracjami głosowymi dzięki technologii TTS. To wielomodalne podejście może znacznie poprawić zaangażowanie użytkowników.
- Inteligentny kadrowanie
Automatycznie zmienia rozmiar i kadruje treści reklamowe dla różnych platform społecznościowych, zapewniając, że kluczowe elementy pozostaną wyśrodkowane i wizualnie czytelne bez konieczności ręcznej edycji.
Retargeting kontra remarketing
Chociaż często używane zamiennie, retargeting i remarketing różnią się:
- Retargeting: Głównie wykorzystuje płatne reklamy (display, social), aby ponownie zaangażować użytkowników, którzy weszli w interakcję z witryną/aplikacją, opierając się na plikach cookie lub pikselach śledzących.
- Remarketing: Zazwyczaj odnosi się do ponownego angażowania klientów za pomocą kampanii emailowych (np. przypomnienia o porzuconym koszyku, promocyjne wiadomości follow-up).Oba mają na celu przyciągnięcie użytkowników z powrotem, ale retargeting opiera się na reklamach i jest bardziej ogólny, podczas gdy remarketing jest bardziej spersonalizowany i bazuje na emailach. Pippit może tworzyć materiały wizualne do obu działań.
Podsumowanie
Reklamy retargetingowe są kluczowe dla odzyskania utraconego ruchu, budowania zaufania, wzmacniania widoczności marki i zwiększania konwersji. Skuteczny retargeting opiera się na trafnych, przekonujących i kontekstowo odpowiednich materiałach wizualnych. Pippit jest niezbędnym narzędziem do tworzenia takich materiałów, oferującym konfigurowalne szablony, wzbogacone przez AI tła, inteligentne narzędzia do edycji oraz automatyczne tworzenie wideo.
FAQs
- 1
- Jak działają reklamy retargetingowe na Facebooku i jak mogę je efektywnie zaprojektować?
Reklamy retargetingowe na Facebooku wykorzystują dane pikselowe do śledzenia odwiedzających i ponownego zaangażowania ich poprzez spersonalizowane reklamy. Pippit pomaga automatycznie generować wizualizacje, plakaty lub krótkie filmy na podstawie zachowań użytkowników, stosując najlepsze praktyki, takie jak spersonalizowane oferty.
- 2
- Jakie są przykłady skutecznych reklam retargetingowych, z których mogę się uczyć?
Przykłady obejmują dynamiczne karuzele produktowe, banery z opiniami klientów oraz alerty o zniżkach ograniczonych czasowo. Pippit pomaga w odtwarzaniu tych formatów dzięki przyciągającym uwagę wizualizacjom, automatycznie wypełnianym podpisom oraz layoutom specyficznym dla platform.
- 3
- Czy reklamy retargetingowe na LinkedIn są skuteczne dla odbiorców B2B?
Tak, bardzo skuteczne dla B2B. Pippit pomaga tworzyć profesjonalne zasoby dostosowane do stanowisk, branż lub konkretnych działań, utrzymując spójne, skoncentrowane na konwersji komunikaty.
- 4
- Jak mogę stworzyć najlepsze reklamy retargetingowe bez zespołu projektowego?
Pippit umożliwia generowanie wysokiej jakości materiałów wizualnych oraz krótkich filmów przy użyciu szablonów opartych na sztucznej inteligencji i automatyzacji, optymalizując zasoby dla odpowiedniej grupy odbiorców.
- 5
- Co powinienem uwzględnić w kampaniach reklamowych retargetingowych, aby zwiększyć konwersje?
Oferta dopasowana do użytkownika, przypomnienia o porzuconych produktach lub treści budujące zaufanie, takie jak recenzje. Pippit łączy automatyzację kreacji ze sprytnymi wskazówkami dotyczącymi treści, aby tworzyć takie kampanie.