Cyfrowa reklama poza domem: kompletny przewodnik na 2025 rok

Czym jest reklama cyfrowa poza domem?

Reklama Digital Out-of-Home (DOOH) wykorzystuje cyfrowe ekrany w przestrzeniach publicznych do wyświetlania reklam. Możesz je zobaczyć na billboardach, w centrach handlowych, na przystankach autobusowych i w windach. Treści DOOH można aktualizować w czasie rzeczywistym, aby udostępniać aktualne i istotne komunikaty. To właśnie dlatego jest to popularny wybór dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do szerokiej publiczności w miejscach o dużym ruchu.

W rzeczywistości 73% konsumentów pozytywnie ocenia reklamy DOOH, a 76% podjęło działanie po ich zobaczeniu. Wartość globalnego rynku DOOH wyniosła 20,74 miliarda dolarów w 2024 roku, a przewiduje się jej wzrost do 39,12 miliarda dolarów do 2030 roku. Ten wzrost wynika z zwiększonej popularności cyfrowych ekranów oraz zapotrzebowania na bardziej aktywne opcje reklamowe.

Jak działa cyfrowa reklama zewnętrzna?

Celem cyfrowych reklam zewnętrznych (DOOH) jest przyciągnięcie uwagi, gdy jesteś w ruchu. Oto jak działają:

• Cyfrowe ekrany w przestrzeni publicznej

Prawdopodobnie widziałeś duże billboardy LED, ściany wideo lub kioski w miejscach takich jak centra handlowe, stadiony czy ruchliwe ulice. Ich zadaniem jest przyciągnięcie Twojej uwagi, gdy przechodzisz obok lub czekasz. Załóżmy, że sklep sportowy pokazuje reklamę w pobliżu stadionu przed dużym meczem. Fani wchodzący na stadion zobaczą ją, często gdy są podekscytowani lub w „trybie gry”. Oznacza to, że reklama może lepiej zapadnąć w pamięć ludzi. W rzeczywistości około 62% konsumentów stwierdziło, że zauważyło cyfrowy billboard w ciągu ostatniego miesiąca. Podczas gdy wspomagana pamięć (kiedy ktoś później przypomina sobie reklamę) dla DOOH (cyfrowa reklama zewnętrzna) osiąga około 82%.

• System dostarczania treści

Wszystkie te ekrany są podłączone do sieci i kontrolowane przez system zarządzania treścią (CMS) oparty na chmurze. Marki mogą przesyłać nowe reklamy, określać, kiedy mają się pojawić, lub zmieniać je na wielu ekranach jednocześnie. Nie tylko to, ale ponad 45% z tych systemów zmienia reklamy w zależności od tego, co dzieje się wokół.

• Harmonogramowanie i targetowanie

Dzięki nowoczesnym platformom DOOH chodzi nie tylko o to, gdzie, ale także kiedy i kto zobaczy reklamę. Marki mogą automatycznie kupować miejsce na reklamy poprzez aukcje online (zwane programmatic) oraz wybierać czasy i miejsca, w których ich wiadomość będzie miała największe znaczenie. Statystyki pokazują, że około 72% reklam DOOH opiera się na czasie i lokalizacji.

• Analiza danych

Reklamodawcy korzystają z narzędzi analitycznych, które obejmują sensory, kamery i AI, aby analizować sukces kampanii DOOH. Śledzą, ile osób przechodzi obok, kto zerka na reklamę, na jak długo, a nawet ogólny wiek publiczności. Ta informacja zwrotna pokazuje im, co przyciąga uwagę ludzi, a co nie, dzięki czemu mogą optymalizować swoje kampanie.

Formaty i przykłady cyfrowego marketingu zewnętrznego

Oto spojrzenie na niektóre popularne formaty cyfrowych reklam zewnętrznych oraz przykłady z życia:

• Duże formaty wyświetlaczy

Są to najpopularniejsze formy DOOH, które zazwyczaj można znaleźć na autostradach, w centrach miast i na ruchliwych skrzyżowaniach. Wyświetlają obracające się reklamy, które obejmują zdjęcia, filmy, a nawet aktualizacje na żywo. Na przykład trójwymiarowy wyświetlacz anamorficzny przy La Cienega i Sunset Boulevard w West Hollywood oferuje dynamiczne treści cyfrowe widoczne z wielu kątów. Generuje ponad 2 miliony wyświetleń tygodniowo.

• Transit DOOH

Reklamy Transit DOOH pojawiają się na ekranach cyfrowych wewnątrz i na zewnątrz autobusów, pociągów oraz na stacjach tranzytowych. Te reklamy są skierowane do osób podczas ich codziennych podróży. Na przykład ekrany w metrze mogą wyświetlać reklamy zmieniające się w zależności od pory dnia.

• Mała architektura miejska

Mała architektura miejska obejmuje cyfrowe wyświetlacze na wiatach przystankowych, kioskach i kioskach z prasą, które umożliwiają interakcję i wyświetlają informacje w czasie rzeczywistym. W jednym z badań niemal 49% osób stwierdziło, że zauważyło reklamy na cyfrowych nośnikach ulicznych, a spośród nich 69% podjęło jakieś działanie po zobaczeniu reklamy. Na przykład Heineken wykorzystał trendy danych, aby przeprowadzić zabawną i angażującą reklamę na cyfrowym przystanku autobusowym w Miami.

• DOOH w miejscach wydarzeń

Te cyfrowe wyświetlacze można znaleźć w miejscach takich jak centra handlowe, bary sportowe i siłownie. Udostępniają treści dopasowane do lokalizacji, aby zaciekawić odwiedzających. Na przykład w barze sportowym ekrany mogą wyświetlać ankiety na żywo podczas ważnego meczu, pytając fanów, która drużyna ich zdaniem wygra.

• DOOH na lotniskach

Reklamy DOOH na lotniskach umieszczane są na cyfrowych ekranach w całym terminalu, w tym w strefach odprawy, odbioru bagażu i poczekalniach. Przykładem jest cyfrowa reklama w salonikach lotniskowych promująca zakupy bezcłowe i lokalne atrakcje.

Krótko mówiąc, reklama zewnętrzna w formie cyfrowej przybiera wiele form, aby dotrzeć do ludzi w specyficznych momentach ich dnia. Dzięki Pippit firmy mogą z łatwością projektować treści do tych formatów, na przykład tworząc krótkie filmy reklamowe na ekrany w środkach transportu, lokalne promocje na ekrany w centrach handlowych czy wielojęzyczne wizualizacje dla odbiorców na lotniskach. W ten sposób kampanie pozostają świeże, istotne i gotowe do każdego miejsca publicznego.

Pippit: Inteligentny wybór dla treści kampanii DOOH

Pippit to inteligentna platforma do tworzenia i zarządzania treściami, która pozwala szybko generować wysokiej jakości filmy marketingowe, plakaty promocyjne, zdjęcia produktów i inne materiały do kampanii reklamy zewnętrznej w formie cyfrowej. Marki mogą go używać do promocji wydarzeń, prezentacji produktów, osobistego brandingu cyfrowego i wielu innych zastosowań.

Obejmuje tworzenie treści za pomocą AI na podstawie linków do produktów lub tekstu, narzędzie projektowe AI do generowania obrazów i plakatów, publikację na wielu platformach z automatycznym harmonogramem, analizy wydajności do śledzenia interakcji i dostosowywania kampanii oraz bibliotekę gotowych zasobów komercyjnych, aby zredukować ryzyko prawne.

Szybkie kroki korzystania z Pippit do tworzenia reklam wideo DOOH

Z Pippit szybko zamienisz pomysły w profesjonalne reklamy wideo DOOH. Wystarczy postępować zgodnie z trzema szybki krokami:

KROK 1
1. Otwórz „Generator wideo”

Zarejestruj się w Pippit, używając konta Google, Facebooka lub TikToka. To przeniesie Cię na stronę główną. Tutaj znajdź „Generator wideo” w sekcji „Tworzenie” i kliknij, aby go otworzyć. Wpisz opis tekstowy, jaki rodzaj wideo potrzebujesz, na stronie „Zamień wszystko na wideo”.

KROK 2
1. Generowanie wideo

Wybierz „Tryb agenta” z menu rozwijanego i kliknij „Link”, „Media” lub „Dokument”, aby wkleić link, przesłać pliki multimedialne z urządzenia lub dodać dokument PDF, PPT lub Word. Następnie kliknij ikonę „Ustawienia”, aby wybrać, czy chcesz dodać awatara, wybrać język i określić długość wideo, a następnie kliknij „Generuj”, aby pozwolić Pippit stworzyć wideo.

KROK 3
1. Edytuj i eksportuj wideo

Znajdź wygenerowane wideo na pasku zadań w prawym górnym rogu i kliknij „Edytuj”, aby otworzyć je w zaawansowanym edytorze wideo. Tutaj możesz zastosować filtry i efekty, dodać przejścia między scenami, nałożyć tekst, aby wyróżnić swoją wiadomość, zmienić rozmiar wideo i kadrować temat, a także usunąć tło, aby zastąpić je innym. Na koniec kliknij „Eksportuj,” wybierz „Publikuj” lub „Pobierz,” i ustaw format, rozdzielczość oraz jakość. Kliknij „Eksportuj” ponownie, aby udostępnić wideo na Facebooku, TikToku lub Instagramie, lub pobrać je na swoje urządzenie.

3 kroki korzystania z Pippit do tworzenia obrazów kampanii DOOH

Za pomocą narzędzia Pippit opartego na AI możesz tworzyć angażujące plakaty sprzedażowe, reklamy, banery i wiele więcej. Oto trzy proste kroki, aby rozpocząć korzystanie z tego narzędzia:

KROK 1
1. Otwórz „Projektowanie z AI”

Wystarczy, że zarejestrujesz się w „Pippit.” Możesz użyć konta Google, TikTok lub Facebook. Po wejściu na stronę główną kliknij „Image studio” w lewym panelu, a następnie kliknij „AI design” w sekcji „Level up marketing images”.

KROK 2
1. Twórz obrazy na potrzeby kampanii

Na ekranie pojawi się okno czatu. Opisz swój pożądany projekt i użyj cudzysłowów, aby wyróżnić tekst, który chcesz dodać. Kliknij „Reference”, aby przesłać przykładowy obraz, a następnie naciśnij „1:1”, aby ustawić żądany współczynnik proporcji. Następnie kliknij „Generate”, a Pippit wygeneruje cztery wersje projektu do wyboru.

KROK 3
1. Eksportuj na swoje urządzenie

Wybierz obraz, który odpowiada Twojemu pomysłowi, aby go otworzyć. Następnie możesz kliknąć „Inpaint”, zaznaczyć obszar pędzlem i wpisać polecenie, aby dodać lub przywrócić elementy, lub nacisnąć „Outpaint” i wybrać proporcje, aby rozciągnąć obraz. Funkcja umożliwia również powiększenie projektu lub usunięcie niepożądanych elementów. Na końcu najedź kursorem na „Pobierz”, wybierz format pliku i zdecyduj, czy chcesz dodać znak wodny. Na koniec kliknij ponownie „Pobierz”, aby wyeksportować obraz na swoje urządzenie.

Kluczowe funkcje kreatora treści DOOH w Pippit

Kreator treści DOOH w Pippit oferuje pełny zestaw narzędzi do tworzenia angażujących filmów i obrazów na potrzeby Twoich kampanii. Oto szczegółowy przegląd jego kluczowych funkcji:

1
1. Szybkie tworzenie filmów za pomocą AI

Generator filmów AI w Pippit obejmuje tryb Agenta, który szybko tworzy dowolny rodzaj filmu, oraz tryb Lite, jeśli chcesz generować treści ukierunkowane na marketing. Możesz tworzyć filmy z poleceń tekstowych, plików multimedialnych lub dokumentów. Platforma automatycznie generuje scenariusze, dodaje napisy, głos, awatary, a także tworzy treści w różnych językach i długościach filmów.

2
1. Generowanie obrazu na podstawie wskazówki

Narzędzie AI design w Pippit wykorzystuje Nano Banana, zaawansowany model tekst-na-obraz, do przekształcania poleceń tekstowych i obrazów referencyjnych w szczegółowe wizualizacje lub plakaty. Obejmuje również opcje edycji, takie jak usuwanie, malowanie lub odmalowywanie elementów, a także poprawę jakości obrazu w celu osiągnięcia profesjonalnych rezultatów.

3
1. Materiały z uprzednim zezwoleniem do tworzenia treści

Pippit zapewnia bibliotekę komercyjnie licencjonowanych szablonów zarówno dla filmów, jak i obrazów, co gwarantuje, że Twoje treści są legalnie bezpieczne do publicznego wyświetlania. Możesz po prostu wybrać ustawienie wstępne, otworzyć je w przestrzeni zaawansowanej edycji, aby zmienić media lub tekst zastępczy, wprowadzić dalsze poprawki i wyeksportować je na swoje urządzenie.

4
1. Automatyczne publikowanie i analityka

Dzięki narzędziom do publikowania w mediach społecznościowych w Pippit możesz planować swoje reklamy lub aktualizacje na TikToku, Instagramie i Facebooku nawet z miesięcznym wyprzedzeniem. Oferuje również pulpit analityczny, który dostarcza wglądu w wydajność i zaangażowanie, dzięki czemu możesz łatwo dostosować swoje kampanie na podstawie rzeczywistych danych.

5
1. Awatary i głosy AI

Pippit oferuje bibliotekę wstępnie ustawionych awatarów i głosów, które możesz wykorzystać w swoich filmach bez żadnych problemów licencyjnych. Umożliwia również wygenerowanie własnego awatara z obrazu lub utworzenie niestandardowego głosu z nagrania audio. To dodaje osobistego charakteru do Twoich treści i sprawia, że kampanie DOOH są bardziej angażujące i zapadające w pamięć.

Zalety marketingu digital out-of-home

Kiedy ludzie spędzają czas poza domem, reklamy digital out-of-home (DOOH) docierają do nich dokładnie tam, gdzie się znajdują. Te reklamy pojawiają się na jasnych ekranach w miejscach publicznych i dają markom szansę na kreatywne dotarcie do dużych grup odbiorców. Poniżej znajdują się niektóre z kluczowych korzyści

• Wysoka widoczność: Ekrany DOOH są umieszczane w miejscach, takich jak ruchliwe ulice, dworce kolejowe i centra handlowe, gdzie ludzie nieustannie się przemieszczają. Ponieważ każdego dnia przez te miejsca przechodzą tysiące ludzi, reklamy przyciągają uwagę zarówno regularnych pasażerów, jak i przypadkowych gości. Ludzie są bardziej skłonni zapamiętać markę w przyszłości, jeśli widzą ją częściej.
• Aktualizacje w czasie rzeczywistym: W przeciwieństwie do plakatów czy banerów reklamowych, które wymagają czasu na zmianę, reklamy DOOH mogą być aktualizowane natychmiastowo. Marki mogą dostosowywać swoje przekazy do tego, co dzieje się wokół nich. Na przykład w deszczowy dzień restauracja może wyświetlić reklamę ciepłej zupy, a w gorący dzień - zimnych napojów.
• Ukierunkowane umiejscowienie: Reklamy DOOH najlepiej sprawdzają się, gdy pojawiają się we właściwym miejscu we właściwym czasie. Lodziarnia może pokazywać reklamy w pobliżu placu zabaw w gorące popołudnie, a sklep odzieżowy może promować wyprzedaże wewnątrz centrum handlowego, gdzie ludzie już robią zakupy. W ten sposób reklamy trafiają do osób, które z największym prawdopodobieństwem zwrócą na nie uwagę.
• Interaktywność: Niektóre ekrany pozwalają ludziom na interakcję z reklamami. Mogą dotknąć ekranu, zeskanować kod QR lub użyć telefonu, aby wziąć udział w konkursie. To daje ludziom powód do podjęcia działania od razu.
• Skalowalność i efektywność kosztowa: Dzięki DOOH reklamy mogą pojawiać się na wielu ekranach jednocześnie, w jednym mieście lub w różnych miastach. Oznacza to, że marki mogą zacząć od małej kampanii i rozszerzać ją później, w zależności od tego, co działa. Mogą również śledzić raporty, aby zobaczyć, które reklamy działają najlepiej.

Podsumowanie

W tym szczegółowym artykule omówiliśmy, czym jest digital out-of-home, jak działa, jego formaty i przykłady w prawdziwym życiu oraz korzyści, jakie oferuje marketerom i firmom. DOOH stał się mądrym wyborem dla firm, które chcą dotrzeć do ludzi tam, gdzie spędzają czas. Pippit czyni to jeszcze bardziej praktycznym, oferując narzędzia AI do projektowania wideo i obrazów, dostęp do uprzednio zatwierdzonych zasobów oraz łatwość publikowania kampanii. Jego funkcje eliminują zgadywanie podczas tworzenia treści, pozwalając skupić się na skutecznym docieraniu do odbiorców. Rozpocznij korzystanie z Pippit w swoich kampaniach DOOH już dziś!

Najczęściej zadawane pytania

1
1. Co oznacza „out-of-home” w reklamie?

W reklamie „out-of-home” oznacza każdą reklamę, którą widzisz, będąc na zewnątrz. Może to być duży billboard przy drodze, cyfrowy ekran w centrum handlowym, plakat na przystanku autobusowym lub wyświetlacz na lotnisku. Pippit idzie o krok dalej. Umożliwia tworzenie inteligentniejszych reklam cyfrowych oraz oferuje funkcje takie jak wsparcie wielojęzyczne, inteligentne harmonogramy i automatyczne podpisy, które zwiększają dostępność. Te opcje pozwalają firmom prowadzić kampanie, które trafiają do odpowiednich osób we właściwym czasie.

2
1. Ile kosztuje digital out of home?

Koszt digital out-of-home zależy od lokalizacji, formatu i czasu trwania. Cena również zależy od długości emisji reklamy oraz rozmiaru lub rodzaju ekranu, który jest używany. Pippit może obniżyć koszty produkcji reklamy dla Ciebie! Oferuje darmowy plan, który pozwala tworzyć filmy do prezentowania produktu lub podkreślania jego funkcji oraz tworzyć banery lub plakaty z prostych tekstowych poleceń. Zawiera również opcję zmiany rozmiaru obrazów lub filmów na różne platformy za pomocą jednego kliknięcia.

3
1. Jakie są wyzwania reklamy digital out-of-home?

Jednym z głównych wyzwań reklamy digital out-of-home jest koszt premium lokalizacji, ponieważ miejsca o dużym natężeniu ruchu mogą być kosztowne. Innym problemem jest konkurencja o uwagę, ponieważ odbiorcy często są w ruchu i mają styczność z wieloma innymi rozrywkami. Mogą również wystąpić problemy techniczne, takie jak przestoje ekranu, problemy z łącznością lub ograniczenia w szybkim aktualizowaniu treści. Pippit rozwiązuje niektóre z tych wyzwań, oferując narzędzia AI, które umożliwiają markom częstsze odświeżanie treści przy niższych kosztach produkcji, dzięki czemu mogą być bardziej konkurencyjne w przestrzeni reklamowej.