Podczas tworzenia e-maila eCommerce zależy Ci na tym, aby był on jak najbardziej atrakcyjny i funkcjonalny, aby klient spędził więcej czasu na interakcji z Twoją treścią. Reklamy wideo mogą odgrywać znaczącą rolę w przyciąganiu uwagi i zwiększaniu konwersji, ale wybór odpowiedniego formatu jest kluczowy dla ich skuteczności.
Rozważ hipotetyczną sytuację, w której e-mail zawiera reklamę wideo, która ma problemy z załadowaniem się. Zamiast czekać, potencjalny klient szybko wychodzi z e-maila, a okazja zostaje stracona. Zgodnie z danymi Campaign Monitor, e-maile zawierające wideo mogą zwiększyć wskaźnik kliknięć o 65%, co czyni właściwy format kluczowym elementem udanego e-mail marketingu eCommerce.
W tym przewodniku omówimy najlepsze formaty dla reklam wideo w kampaniach e-mail eCommerce oraz jak je optymalizować, aby osiągnąć maksymalny efekt.
Dlaczego reklamy wideo są ważne w e-mail marketingu eCommerce
1. Zwiększa zaangażowanie
Dodanie reklam wideo do e-maili może znacząco zwiększyć zaangażowanie. Filmy przyciągają uwagę szybciej niż tekst lub statyczne obrazy, utrzymując zainteresowanie widzów treścią. Odpowiednio wykorzystane w marketingu e-mailowym eCommerce, filmy mogą przekazywać więcej informacji w krótszym czasie oraz tworzyć bardziej immersyjne wrażenia dla odbiorcy.
2. Zwiększa współczynniki konwersji
Reklamy wideo mogą pomóc przekształcić potencjalnych klientów w klientów płacących poprzez jasne przedstawienie cech, korzyści lub unikalnych punktów sprzedaży produktu. Wizualny atrakcyjność oraz interaktywny charakter filmów mogą ułatwiać decyzję zakupową, ostatecznie poprawiając współczynniki konwersji.
3. Poprawia wydajność e-maili
E-maile zawierające filmy zazwyczaj wykazują lepsze wskaźniki wydajności, takie jak wskaźniki otwarć, kliknięć oraz czas spędzony na e-mailu. W rezultacie wykorzystanie reklam wideo w marketingu e-mailowym eCommerce może pomóc markom uzyskać więcej wartości ze swoich kampanii e-mailowych.
Najlepsze formaty reklam wideo w kampaniach e-mailowych eCommerce
1. GIFy (Graphics Interchange Format)
GIF-y są popularnym formatem reklam wideo, ponieważ łatwo je zintegrować z e-mailami i oferują ruch bez konieczności używania dużej ilości danych. Mogą prezentować szybkie wyróżnienia produktów lub wyświetlać sekwencję obrazów ilustrujących funkcję. Jedną z głównych zalet GIF-ów jest ich szerokie wsparcie wśród klientów poczty elektronicznej oraz szybkie ładowanie, minimalizujące ryzyko problemów z odtwarzaniem.
Na przykład marka odzieżowa mogłaby użyć GIF-a w wiadomości e-mail, aby pokazać nową sukienkę z różnych perspektyw lub zademonstrować różne opcje kolorystyczne. Jednak warto zauważyć, że choć GIF-y mogą dodać ruch do wiadomości e-mail, nie oferują audio, co ogranicza ich potencjał narracyjny. Aby GIF-y były skuteczne, zachowaj ich krótki czas (poniżej 5 sekund) i używaj ich do podkreślenia konkretnego aspektu produktu.
2. Wbudowane filmy
Osadzenie filmów bezpośrednio w wiadomości e-mail może zapewnić bardziej immersyjne doświadczenie niż inne formaty. Filmy te mogą zapewniać dźwięk, ruch oraz dłuższy czas odtwarzania, dzięki czemu idealnie nadają się do szczegółowych demonstracji produktów lub opowiadanie historii. Jednak wbudowane filmy nie są obsługiwane przez wszystkich klientów poczty elektronicznej, co może prowadzić do problemów z odtwarzaniem.
Na przykład, jeśli klient odbiorcy e-maila nie obsługuje osadzonych filmów, może zobaczyć uszkodzony link do filmu lub komunikat o błędzie, co może zniechęcić do zaangażowania. Aby tego uniknąć, dołącz opcję awaryjną, na przykład statyczny obrazek połączony z filmem na stronie docelowej. Zapewnia to, że odbiorca nadal może obejrzeć treść wideo, nawet jeśli nie odtwarza się ona bezpośrednio w e-mailu.
3. Miniatury wideo
Miniatura wideo to statyczny obrazek z nałożonym przyciskiem odtwarzania, który po kliknięciu przekierowuje odbiorcę na zewnętrzną stronę, gdzie można obejrzeć film. Ten format jest skuteczny, ponieważ tworzy oczekiwanie na treść wideo, zapewniając jednocześnie płynne odtwarzanie poza wiadomością e-mail.
Miniatury wideo są idealne dla dłuższych filmów, takich jak recenzje produktów czy szczegółowe demonstracje, które mogą być nieodpowiednie do bezpośredniego osadzenia ze względu na rozmiar lub problemy z kompatybilnością klienta e-mail. Marka kosmetyczna, na przykład, mogłaby zastosować miniaturę, aby połączyć się z tutorialem makijażu umieszczonym na jej stronie internetowej lub na stronie w mediach społecznościowych.
4. Kinografy
Kinografy to hybrydowe obrazy, które łączą statyczne zdjęcia z subtelnymi, zapętlonymi elementami wideo. Są bardziej przyciągające uwagę niż statyczne obrazy, ale lżejsze niż pełne filmy, co czyni je świetną opcją do e-maili. Ten format dobrze sprawdza się w przekazywaniu wrażenia ruchu bez przytłaczania odbiorcy.
Na przykład sprzedawca sprzętu outdoorowego mógłby użyć kinografu przedstawiającego ognisko, gdzie ogień jest jedynym animowanym elementem obrazu. Dodaje to dynamicznego charakteru, jednocześnie utrzymując atrakcyjność wizualną i szybkie ładowanie e-maila.
Wskazówki dotyczące optymalizacji wideo w kampaniach e-mailowych dla eCommerce
1. Optymalizuj długość wideo
Kiedy korzystasz z reklam wideo w e-mail marketingu eCommerce, ważne jest, aby filmy były krótkie i treściwe. Celem powinno być utrzymanie długości wideo na poziomie 15-30 sekund, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy bez wymagania zbyt dużo czasu. Dla formatów takich jak GIF-y i kinografy najlepiej sprawdzają się krótsze długości (5-10 sekund).
2. Stosuj kompresję wideo
Aby zapewnić szybkie ładowanie reklam wideo i uniknąć problemów z dostarczaniem wiadomości e-mail, skorzystaj z narzędzi do kompresji wideo, aby zmniejszyć rozmiar pliku. Kompresja wysokiej jakości zapewnia, że Twoje filmy zachowują wizualną przejrzystość, pozostając jednocześnie lekkie.
3. Dodaj napisy lub nakładki tekstowe
Ponieważ niektóre klienty poczty e-mail mogą nie obsługiwać dźwięku, dodaj do swoich reklam wideo napisy lub nakładki tekstowe. To zapewnia, że Twoja wiadomość dotrze, nawet jeśli odbiorca ma wyłączony dźwięk lub audio nie odtwarza się.
4. Dodaj wezwanie do działania (CTA)
Inną techniką optymalizacji wideo jest upewnienie się, że Twoje reklamy wideo zawierają jasne wezwanie do działania, takie jak „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej” lub „Obejrzyj pełny film”. To zachęca odbiorców do podjęcia dalszego kroku, poprawiając współczynniki kliknięć i zwiększając ruch na stronie.
Tworzenie skutecznych reklam wideo z Pippit
Tworzenie wysokiej jakości reklam wideo nie musi być trudne. Pippit to wszechstronne narzędzie zaprojektowane, aby pomóc firmom eCommerce tworzyć angażujące treści wideo wspierające działania marketingowe e-mailowe.
- Pippit oferuje dostosowywane szablony wideo oraz funkcje edycji, co ułatwia tworzenie profesjonalnie wyglądających reklam pasujących do każdego formatu e-maila.
- Ten edytor wideo oparty na AI może automatyzować zadania, takie jak przycinanie, dodawanie efektów i optymalizacja wideo na różne platformy, zapewniając ich wysoką wydajność w różnych klientach poczty e-mail.
- Pippit oferuje również funkcje kompresji wideo, które zmniejszają rozmiar plików bez utraty jakości, umożliwiając szybkie czasy ładowania i lepszą kompatybilność.
- Dzięki funkcjom dodawania napisów, nakładek tekstowych i animacji, ten edytor wideo oparty na AI pomaga uczynić Twoje reklamy dostępnymi i angażującymi dla wszystkich odbiorców.
Wybór odpowiedniego formatu dla kampanii e-mailowej eCommerce
Aby zmaksymalizować skuteczność reklam wideo w swoich kampaniach e-mailowych, ważne jest dobranie odpowiedniego formatu. GIF-y nadają się do prezentowania szybkich wyróżnień, natomiast osadzone filmy wideo mogą zapewnić bardziej wciągające doświadczenia, jeśli kompatybilność nie stanowi problemu. Miniatury wideo oferują bezpieczną alternatywę dla dłuższych filmów, a kinografiki mogą dodać dynamicznego charakteru bez przytłaczania odbiorcy.
Dzięki narzędziom takim jak Pippit możesz tworzyć i optymalizować reklamy wideo dostosowane do różnych formatów, zapewniając wyróżnienie się Twojego e-mailowego marketingu eCommerce. Rozpocznij eksperymentowanie z tymi formatami już dziś, aby zwiększyć zaangażowanie i współczynniki konwersji w swoich kampaniach e-mailowych.