Digital Out-of-Home-advertising: een volledige gids voor 2025

Wat is digitale out-of-home advertising?

Digitale Out-of-Home (DOOH)-advertenties maken gebruik van digitale schermen in openbare ruimtes om advertenties weer te geven. Je ziet deze op reclameborden, in winkelcentra, bij bushaltes en in liften. Je kunt de DOOH-inhoud in realtime bijwerken om tijdige en relevante berichten te delen. Dat is de reden waarom het een populaire keuze is voor adverteerders die een breed publiek in drukbezochte gebieden willen bereiken.

In feite bekijkt 73% van de consumenten DOOH-advertenties positief, en 76% heeft actie ondernomen na het zien van een dergelijke advertentie. De wereldwijde DOOH-markt werd in 2024 gewaardeerd op $20,74 miljard en zal naar verwachting groeien tot $39,12 miljard in 2030. Deze groei is te danken aan de toenemende adoptie van digitale schermen en de vraag naar meer actieve advertentieopties.

Hoe werkt digitale out-of-home?

Het doel van digitale out-of-home (DOOH)-advertenties is om je aandacht te trekken terwijl je onderweg bent. Zo werken ze:

• Digitale schermen in openbare ruimtes

Je hebt waarschijnlijk grote LED-reclameborden, videowalls of kiosken gezien op plekken zoals winkelcentra, stadions of drukke straten. Hun taak is om je aandacht te trekken terwijl je voorbij loopt of ergens staat te wachten. Laten we zeggen dat een sportwinkel een advertentie toont nabij een stadion vóór een grote wedstrijd. Fans die naar binnen lopen, zien deze vaak op momenten dat ze enthousiast zijn of in de "game-modus" zitten. Dat betekent dat de advertentie eerder in de gedachten van mensen blijft hangen. In feite zei ongeveer 62% van de consumenten dat ze de afgelopen maand een digitaal reclamebord hebben opgemerkt. Tegelijkertijd ligt de geholpen herinnering (wanneer iemand later wordt gevraagd naar de advertentie) voor DOOH (digital out-of-home) op ongeveer 82%.

• Contentleveringssysteem

Alle deze schermen zijn verbonden met een netwerk en worden beheerd door een cloudgebaseerd Content Management System (CMS). Merken kunnen een nieuwe advertentie uploaden, kiezen wanneer deze wordt getoond of deze tegelijkertijd op meerdere schermen wijzigen. Niet alleen dat, maar meer dan 45% van deze systemen veranderen advertenties op basis van wat er om hen heen gebeurt.

• Plannen en targeten

Met moderne DOOH-platforms gaat het niet alleen om waar, maar ook om wanneer en wie de advertentie ziet. Merken kunnen automatisch advertentieruimtes kopen via online veilingen (programma genaamd programmatic) en tijden of plaatsen kiezen waar hun boodschap het meest relevant is. Statistieken tonen aan dat ongeveer 72% van DOOH-advertenties gebaseerd zijn op tijd en locatie.

• Analyse meten

Adverteerders gebruiken analysetools, waaronder sensoren, camera's en AI, om het succes van DOOH-campagnes te analyseren. Ze houden bij hoeveel mensen voorbijlopen, wie naar de advertentie kijkt, hoe lang, en zelfs de algemene leeftijd van het publiek. Deze feedback toont hen wat de aandacht van mensen trekt en wat niet, zodat ze hun campagnes kunnen optimaliseren.

Formaten en voorbeelden van digitale buitenreclame marketing

Hier is een overzicht van enkele veelvoorkomende digitale buitenreclameformaten en praktijkvoorbeelden:

• Grote displayformaten

Dit zijn de meest populaire vormen van DOOH die je meestal vindt op snelwegen, in stadscentra en bij drukke kruispunten. Ze tonen roterende advertenties met foto's, video's of zelfs live updates. Bijvoorbeeld, het 3D-anamorfische display bij La Cienega en Sunset Boulevard in West Hollywood biedt digitale inhoud in volledige beweging die vanuit meerdere hoeken zichtbaar is. Het genereert meer dan 2 miljoen impressies per week.

• Transit DOOH

Transit DOOH-advertenties verschijnen op digitale schermen binnen en buiten bussen, treinen en op stations. Deze advertenties richten zich op mensen tijdens hun dagelijkse reizen. Bijvoorbeeld, metrobakschermen kunnen advertenties tonen die veranderen afhankelijk van het tijdstip van de dag.

• Straatmeubilair

Straatmeubilair omvat digitale displays op bushokjes, kiosken en nieuwsverkopers waarmee mensen interactie kunnen hebben en real-time informatie kunnen tonen. In een onderzoek gaf bijna 49% van de mensen aan digitale straatmeubilair-advertenties op te merken, en van hen ondernam 69% actie na het zien van de advertentie. Heineken gebruikte bijvoorbeeld trending data om een vermakelijke en boeiende advertentie te laten zien op een digitaal bushokje in Miami.

• Locatiegebaseerde DOOH

Je kunt deze digitale displays vinden op plekken zoals winkelcentra, sportbars en sportscholen. Ze tonen de content die past bij de locatie om bezoekers te betrekken. In een sportbar kunnen de schermen bijvoorbeeld live polls tonen tijdens een belangrijke wedstrijd om fans te vragen welk team zij denken dat zal winnen.

• Luchthaven DOOH

Advertenties op Luchthaven DOOH worden geplaatst op digitale schermen in terminals, waaronder incheckruimtes, bagagebanden en lounges. Een voorbeeld is digitale bewegwijzering in luchthavenlounges die belastingvrij winkelen en lokale attracties promoten.

Kortom, digital out-of-home kent vele vormen om mensen op specifieke momenten van hun dag te bereiken. Met Pippit kunnen bedrijven eenvoudig content ontwerpen voor deze formaten, zoals het maken van korte video advertenties voor transitschermen, gelokaliseerde promoties voor winkelcentrumpresentaties of meertalige visuals voor luchthavenpubliek. Op deze manier blijven campagnes fris, relevant en klaar voor elke openbare omgeving.

Pippit: Een slimme keuze voor DOOH-campagnecontent

Pippit is een slim platform voor het maken en beheren van content waarmee je snel hoogwaardige marketingvideo's, promotionele posters, productafbeeldingen en meer kunt genereren voor je digital out-of-home-campagne. Merken kunnen het gebruiken voor evenementpromoties, productpresentaties, persoonlijke digitale branding en meer.

Het omvat AI-contentcreatie op basis van productlinks of tekst, een AI-designtool voor het genereren van afbeeldingen en posters, multiplatform-publicatie voor automatische planning, performantieanalyse om betrokkenheid te volgen en campagnes aan te passen, en een bibliotheek met vooraf goedgekeurde commerciële middelen om juridische zorgen te verminderen.

Snelle stappen om Pippit te gebruiken voor het maken van video-DOOH-advertenties

Met Pippit zet je ideeën snel om in professionele DOOH-video-advertenties. Volg eenvoudig deze drie snelle stappen:

STAP 1
1. Open \"Video generator\"

Meld je aan bij Pippit met je Google-, Facebook- of TikTok-account. Hierdoor kom je op de startpagina. Zoek hier onder de sectie \"Creatie\" naar \"Video generator\" en klik om deze te openen. Typ de tekstbeschrijving van het soort video dat je nodig hebt op de pagina \"Alles omzetten in video's\".

STAP 2
1. Video genereren

Selecteer "Agentmodus" in de vervolgkeuzelijst en klik op "Link," "Media," of "Document" om een link te plakken, mediabestanden vanaf uw apparaat te uploaden, of een PDF-, PPT- of Word-document in te laden. Klik daarna op het pictogram "Instellingen" om te kiezen of u een avatar wilt toevoegen, een taal wilt selecteren en de videoduur wilt kiezen. Klik vervolgens op "Genereren" om Pippit de video te laten maken.

STAP 3
1. Video bewerken en exporteren

Zoek uw gegenereerde video in de taakbalk rechtsboven en klik op "Bewerken" om deze te openen in de geavanceerde videobewerker. Hier kunt u filters en effecten toepassen, overgangen tussen scènes toevoegen, tekst toevoegen om uw boodschap te benadrukken, de videomaat wijzigen en het onderwerp opnieuw kadreren, en de achtergrond verwijderen om deze te vervangen door een andere. Klik uiteindelijk op "Exporteren," selecteer "Publiceren" of "Downloaden," en kies het formaat, de resolutie en de kwaliteit. Klik nogmaals op "Exporteren" om de video te delen op Facebook, TikTok of Instagram, of het te downloaden naar je apparaat.

3 stappen om Pippit te gebruiken voor het maken van DOOH-campagnebeelden

Je kunt aantrekkelijke verkoopposters, advertenties, banners en meer maken met de AI-ontwerptool van Pippit. Hier zijn de drie eenvoudige stappen om aan de slag te gaan met de tool:

STAP 1
1. Open "AI-ontwerp"

Alles wat je hoeft te doen, is je aanmelden voor "Pippit." Je kunt je Google-, TikTok- of Facebook-account gebruiken. Ga naar de hoofdpagina, klik op "Image studio" in het linker paneel en klik op "AI design" onder de sectie "Level up marketing images"

STAP 2
1. Afbeeldingen maken voor de campagne

Er verschijnt een chatvenster op je scherm. Beschrijf je gewenste ontwerp en gebruik aanhalingstekens om de tekst die je wilt toevoegen te markeren. Klik op "Referentie" om een voorbeeldafbeelding te uploaden en druk op "1:1" om de gewenste beeldverhouding in te stellen. Klik vervolgens op "Genereren" en Pippit zal vier ontwerpversies produceren waaruit je kunt kiezen.

STAP 3
1. Exporteer naar je apparaat

Selecteer de afbeelding die overeenkomt met je idee om deze te openen. Je kunt vervolgens klikken op ''Inpaint,'' de gewenste zone met de penseel selecteren en een prompt invoeren om elementen toe te voegen of te herstellen, of op ''Outpaint'' klikken en de beeldverhouding kiezen om de afbeelding uit te breiden. Het laat je ook toe om het ontwerp te schalen of ongewenste elementen te wissen. Ten slotte, beweeg de muis over ''Download,'' kies het bestandstype, en bepaal of je een watermerk wilt toevoegen. Klik vervolgens opnieuw op ''Download'' om de afbeelding naar je apparaat te exporteren.

Belangrijkste functies van Pippit's DOOH-contentcreator

Pippit's DOOH-contentcreator biedt een complete set tools om boeiende video's en afbeeldingen voor je campagnes te maken. Hier is een gedetailleerd overzicht van de belangrijkste functies:

1
1. Snelle videoproductie met AI

AI-videogenerator in Pippit bevat een Agent-modus die snel elk type video maakt en een Lite-modus als je marketing-specifieke content wilt genereren. Je kunt video's maken van tekstopdrachten, mediabestanden of documenten. Het platform genereert automatisch scripts, voegt ondertitels, stemmen en avatars toe, en maakt content in meerdere talen met verschillende videolengtes.

2
1. Opdracht naar afbeeldingsgeneratie

De AI-ontwerptool in Pippit gebruikt Nano Banana, een geavanceerd tekst-naar-beeldmodel, om tekstopdrachten en referentiebeelden om te zetten in gedetailleerde visuals of posters. Het bevat ook bewerkingsopties om elementen te wissen, in te schilderen, of uit te schilderen, of om de beeldkwaliteit te verbeteren voor professionele resultaten.

3
1. Vooraf goedgekeurde middelen voor contentcreatie

Pippit biedt een bibliotheek met commercieel gelicentieerde sjablonen voor zowel video's als afbeeldingen, waarmee wordt gegarandeerd dat jouw content legaal veilig is voor openbare weergave. Je kunt eenvoudig een vooraf ingesteld sjabloon selecteren, deze openen in de geavanceerde bewerkingsruimte om de tijdelijke media of tekst aan te passen, verdere bewerkingen toepassen en het exporteren naar je apparaat.

4
1. Automatische publicatie en analyses

Met de social media-publicatietools in Pippit kun je je advertenties of updates op TikTok, Instagram en Facebook tot een maand van tevoren inplannen. Het biedt ook een analyse-dashboard dat je inzicht geeft in prestaties en betrokkenheid, zodat je je campagnes eenvoudig kunt aanpassen op basis van real-time gegevens.

5
1. AI-avataren en stemmen

Pippit biedt een bibliotheek met vooraf ingestelde avatars en stemmen die je kunt gebruiken in je video's zonder licentieproblemen. Het stelt je ook in staat om je eigen avatar te genereren van een afbeelding of een aangepaste stem te maken van een audio-opname. Dit voegt een persoonlijk tintje toe aan je content en maakt je DOOH-campagnes boeiender en memorabeler.

Voordelen van digitale out-of-home marketing

Wanneer mensen tijd buiten doorbrengen, ontmoeten digitale out-of-home (DOOH) advertenties hen precies waar ze zijn. Deze advertenties verschijnen op heldere schermen op openbare plekken en geven merken de kans om op creatieve manieren met grote groepen te verbinden. Hieronder zijn enkele van de belangrijkste voordelen

• Hoge zichtbaarheid: DOOH-schermen worden geplaatst op plekken zoals drukke straten, treinstations en winkelcentra waar mensen voortdurend in beweging zijn. Aangezien duizenden mensen elke dag deze plekken passeren, worden de advertenties opgemerkt door zowel vaste forenzen als toevallige bezoekers. Mensen onthouden een merk in de toekomst waarschijnlijk beter als ze het vaker zien.
• Realtime updates: In tegenstelling tot posters of advertentiebanners die tijd kosten om te veranderen, kunnen DOOH-advertenties direct worden bijgewerkt. Merken kunnen hun berichten aanpassen aan wat er om hen heen gebeurt. Bijvoorbeeld, op een regenachtige dag kan een restaurant een advertentie tonen voor warme soep, terwijl het op een hete dag kan overschakelen naar koude dranken.
• Gerichte plaatsing: DOOH-advertenties werken het beste wanneer ze op precies de juiste plek op precies het juiste moment verschijnen. Een ijssalon kan advertenties tonen in de buurt van een speeltuin op een warme middag, terwijl een kledingwinkel aanbiedingen kan weergeven in een winkelcentrum waar mensen al aan het winkelen zijn. Hierdoor sluiten de advertenties aan bij mensen die het meest geneigd zijn om aandacht te besteden.
• Interactiviteit: Sommige schermen laten mensen interactie hebben met de advertenties. Ze kunnen het scherm aanraken, een QR-code scannen of hun telefoon gebruiken om mee te doen aan een wedstrijd. Dit geeft mensen een reden om direct te handelen.
• Schaalbaarheid en kosteneffectiviteit: Met DOOH kunnen advertenties tegelijkertijd op veel schermen verschijnen, zowel in één stad als in verschillende steden. Dit betekent dat merken kunnen beginnen met een kleine campagne en later kunnen uitbreiden, afhankelijk van wat werkt. Ze kunnen ook rapporten bijhouden om te zien welke advertenties het beste presteren.

Conclusie

In dit gedetailleerde artikel hebben we besproken wat digitale out-of-home is, hoe het werkt, het formaat en voorbeelden in het echte leven, en de voordelen die het biedt voor marketeers en bedrijven. DOOH is uitgegroeid tot een slimme keuze voor bedrijven die contact willen maken met mensen daar waar ze hun tijd doorbrengen. Pippit maakt dit nog praktischer door je AI-tools te bieden om video's en afbeeldingen te ontwerpen, toegang te krijgen tot vooraf goedgekeurde middelen en campagnes eenvoudig te publiceren. De functies nemen het giswerk weg bij het maken van content en stellen je in staat om je te richten op het effectief bereiken van je publiek. Begin met het gebruik van Pippit voor je DOOH-campagnes vandaag nog!

Veelgestelde vragen

1
1. Wat betekent \"out-of-home\" in reclame?

In reclame betekent \"out-of-home\" elke advertentie die je ziet wanneer je buiten bent. Dit kan een groot billboard langs de weg zijn, een digitaal scherm in een winkelcentrum, een poster bij een bushalte of een display op de luchthaven. Pippit brengt dit een stap verder. Het biedt tools om slimmere digitale advertenties te maken en functies zoals meertalige ondersteuning, slimme planning en geautomatiseerde ondertiteling die toegankelijkheid verbeteren. Deze opties stellen bedrijven in staat om campagnes te voeren die de juiste mensen op het juiste moment aanspreken.

2
1. Hoeveel kost digital out of home?

De kosten van digital out-of-home variëren op basis van locatie, formaat en duur. De prijs hangt ook af van hoe lang de advertentie wordt weergegeven en van de grootte of het type scherm dat wordt gebruikt. Pippit kan de kosten voor advertentieproductie voor je verlagen! Het biedt een gratis plan waarmee je video's kunt genereren om je product te laten zien of de kenmerken ervan te benadrukken en banners of posters te maken op basis van eenvoudige tekstprompts. Het biedt ook de mogelijkheid om afbeeldingen of video's met één klik te wijzigen voor verschillende platforms.

3
1. Wat zijn de uitdagingen van digital out-of-home advertising?

Een van de belangrijkste uitdagingen van digital out-of-home advertising zijn de kosten van premiumlocaties, aangezien plekken met veel verkeer duur kunnen zijn. Een andere uitdaging is de concurrentie om aandacht, omdat het publiek vaak onderweg is en blootgesteld wordt aan vele andere afleidingen. Technische problemen kunnen ook optreden, zoals schermuitval, verbindingsproblemen of beperkingen bij het snel bijwerken van inhoud. Pippit pakt enkele van deze uitdagingen aan door AI-tools aan te bieden, waarmee merken hun inhoud vaker kunnen vernieuwen tegen lagere productiekosten, zodat ze relevant blijven in een concurrerende advertentieruimte.