2025년을 위한 디지털 옥외 광고: 완벽 가이드

디지털 외부 광고란 무엇인가요?

디지털 옥외 광고(Digital Out-of-Home, DOOH)는 공공장소의 디지털 스크린을 사용해 광고를 표시합니다. 이 광고는 빌보드, 쇼핑몰, 버스 정류장, 엘리베이터 내부에서 볼 수 있습니다. 실시간으로 DOOH 콘텐츠를 업데이트하여 적시에 관련 메시지를 공유할 수 있습니다. 이것이 광고주들이 유동 인구가 많은 지역에서 넓은 대중을 목표로 할 때 DOOH를 선호하는 이유입니다.

실제로, 소비자의 73%가 DOOH 광고를 긍정적으로 보고 있으며, 76%는 광고를 본 후 행동을 취한 적이 있습니다. 글로벌 DOOH 시장은 2024년에 207억 4천만 달러로 평가되었으며, 2030년까지 391억 2천만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 디지털 스크린 채택 증가와 더 활발한 광고 옵션에 대한 수요 때문입니다.

디지털 옥외 광고는 어떻게 작동하나요?

디지털 옥외 광고(Digital Out-of-Home, DOOH)의 목적은 이동 중일 때 주목을 끄는 것입니다. 다음은 DOOH 광고의 작동 방식입니다:

• 공공 공간의 디지털 스크린

쇼핑몰, 경기장, 또는 번잡한 거리에서 큰 LED 광고판, 비디오 월, 혹은 키오스크를 본 적이 있을 것입니다. 이들은 사람들이 지나가거나 기다릴 때 주의를 끌기 위한 역할을 합니다. 예를 들어, 스포츠 매장이 경기장에서 큰 경기 전에 광고를 보여준다고 해봅시다. 팬들이 경기장으로 걸어가며, 종종 흥분하거나 "게임 모드" 상태일 때 이러한 광고를 보게 됩니다. 이는 광고가 사람들의 기억에 더 잘 남는다는 것을 의미합니다. 실제로, 소비자의 약 62%는 지난달 디지털 광고판을 본 적이 있다고 답했습니다. DOOH(디지털 옥외 광고)에 대한 보조 기억(광고에 대해 나중에 언급될 때의 기억)은 약 82%에 이를 정도입니다.

• 콘텐츠 전달 시스템

모든 화면은 네트워크에 연결되어 있으며 클라우드 기반의 콘텐츠 관리 시스템(CMS)으로 제어됩니다. 브랜드는 새로운 광고를 업로드하고, 표시 시간을 선택하거나, 여러 화면에서 동시에 변경할 수 있습니다. 뿐만 아니라, 이 시스템의 45% 이상은 주변 상황에 따라 광고를 변경합니다.

• 스케줄링 및 타겟팅

현대적인 디지털 옥외 광고(DOOH) 플랫폼에서는 광고를 볼 장소뿐만 아니라 시간과 대상도 중요합니다. 브랜드는 온라인 경매(프로그램매틱이라 불림)를 통해 광고 슬롯을 자동으로 구매하고, 메시지가 가장 중요하게 전달될 시간이나 장소를 선택할 수 있습니다. 통계에 따르면 디지털 옥외 광고(DOOH)의 약 72%는 시간과 위치를 기반으로 합니다.

• 데이터 분석 측정

광고주는 분석 도구를 사용하여 DOOH 캠페인의 성공을 분석합니다. 이 도구에는 센서, 카메라, AI가 포함됩니다. 이들은 몇 명이 지나가는지, 누가 광고를 보는지, 얼마나 오래 보는지, 심지어 관객의 대략적인 연령대까지 추적합니다. 이러한 피드백은 사람들의 시선을 끄는 것과 그렇지 않은 것을 보여주어 캠페인을 최적화할 수 있도록 돕습니다.

디지털 옥외광고 마케팅의 형식 및 예시

다음은 일반적인 디지털 옥외광고 형식과 실제 사례 몇 가지를 살펴본 것입니다:

• 대형 디스플레이 형식

이 형식은 고속도로, 도심, 번화한 교차로에서 흔히 볼 수 있는 가장 인기 있는 DOOH 형태입니다. 이들은 사진, 동영상, 심지어 실시간 업데이트를 포함한 회전 광고를 표시합니다. 예를 들어, 웨스트 할리우드의 라 시에네가와 선셋 대로에 있는 3D 아나모픽 디스플레이는 다양한 각도에서 볼 수 있는 풀 모션 디지털 콘텐츠를 제공합니다. 이는 주당 200만 이상의 노출을 생성합니다.

• 교통 디지털 옥외 광고 (DOOH)

교통 디지털 옥외 광고 (DOOH)는 버스, 열차 내부 및 외부, 그리고 교통역의 디지털 스크린에 나타나는 광고를 포함합니다. 이 광고들은 사람들이 일상적으로 이동하는 동안을 목표로 합니다. 예를 들어, 지하철 화면은 시간대에 따라 변하는 광고를 표시할 수 있습니다.

• 거리용 가구

거리용 가구는 버스 쉼터, 키오스크, 그리고 신문 가판대의 디지털 디스플레이를 포함하며, 사람들과 상호작용할 수 있게 하며 실시간 정보를 보여줍니다. 한 연구에 따르면, 약 49%의 사람들이 디지털 옥외 광고를 인지했으며, 이들 중 69%는 광고를 본 후 행동을 취했습니다. 예를 들어, 하이네켄은 마이애미의 디지털 버스 정류장에서 유행 데이터를 활용해 재미있고 흥미로운 광고를 진행했습니다.

• 장소 기반 디지털 옥외 광고(DOOH)

쇼핑몰, 스포츠 바 및 체육관과 같은 장소에서 이러한 디지털 디스플레이를 발견할 수 있습니다. 그들은 방문자와 소통하기 위해 위치에 맞는 콘텐츠를 공유합니다. 예를 들어, 스포츠 바에서는 대형 경기가 진행되는 동안 팬들에게 어느 팀이 이길 것이라고 생각하는지 묻는 실시간 설문조사를 화면에 표시할 수 있습니다.

• 공항 디지털 옥외 광고(DOOH)

공항 디지털 옥외 광고는 체크인 구역, 수하물 찾는 곳, 라운지 등 터미널 전반의 디지털 화면에 배치됩니다. 공항 라운지의 디지털 사이니지가 면세 쇼핑과 지역 명소를 홍보하는 예가 있습니다.

간단히 말해, 디지털 아웃도어 광고는 특정 순간에 사람들에게 도달하기 위해 다양한 형태로 제공됩니다. Pippit를 사용하면 기업은 이러한 형식에 맞춘 콘텐츠를 쉽게 디자인할 수 있습니다. 예를 들어, 교통 스크린용 짧은 동영상 광고를 제작하거나, 쇼핑몰 디스플레이에서 지역화된 프로모션을 제공하거나, 공항 관객을 위한 다국어 시각 자료를 제작할 수 있습니다. 이러한 방식으로 캠페인은 신선하고 관련성이 높게 유지되며, 어떤 공공 장소에서도 준비된 상태를 유지합니다.

Pippit: DOOH 캠페인 콘텐츠를 위한 스마트 선택

Pippit은 디지털 아웃도어 광고 캠페인을 위해 고품질의 마케팅 동영상, 프로모션 포스터, 제품 이미지 등을 빠르게 제작할 수 있게 도와주는 스마트 콘텐츠 제작 및 관리 플랫폼입니다. 브랜드는 이를 이벤트 프로모션, 제품 디스플레이, 개인 디지털 브랜드 구축 등에 활용할 수 있습니다.

이 플랫폼은 제품 링크나 텍스트를 기반으로 한 AI 콘텐츠 제작, 이미지를 생성하고 포스터를 디자인하는 AI 디자인 도구, 자동 일정 관리를 제공하는 다중 플랫폼 게시, 참여도를 추적하고 캠페인을 조정할 수 있는 성과 분석, 그리고 법적 문제를 줄이기 위한 사전 승인된 상업 자산 라이브러리를 포함합니다.

Pippit을 사용하여 비디오 DOOH 광고를 만드는 빠른 단계

Pippit을 사용하면 아이디어를 전문적인 DOOH 비디오 광고로 빠르게 전환할 수 있습니다. 이 세 가지 간단한 단계를 따라 진행하세요:

단계 1
1. "비디오 생성기" 열기

Google, Facebook 또는 TikTok 계정을 사용하여 Pippit에 가입하세요. 이 작업은 홈 페이지로 안내합니다. 여기에서 "생성" 섹션의 "비디오 생성기"를 찾아 클릭하여 엽니다. "무엇이든 비디오로 바꾸기" 페이지에서 필요한 비디오 유형의 텍스트 설명을 입력합니다.

단계 2
1. 동영상 생성

드롭다운에서 "에이전트 모드"를 선택하고 "링크," "미디어," 또는 "문서"를 클릭하여 링크를 붙여넣거나, 기기에서 미디어 파일을 업로드하거나, PDF, PPT 또는 워드 문서를 가져옵니다. 그 다음, "설정" 아이콘을 클릭하여 아바타 추가 여부를 선택하고 언어를 선택하며 동영상 길이를 정한 후 "생성"을 클릭하여 Pippit이 동영상을 제작할 수 있도록 합니다.

단계 3
1. 동영상 편집 및 내보내기

오른쪽 상단의 작업 표시줄에서 생성된 동영상을 찾아 "편집"을 클릭하여 고급 동영상 편집기로 엽니다. 여기서 필터와 효과를 적용하고, 장면 간 전환을 추가하며, 메시지를 강조할 텍스트를 오버레이로 씌우고, 동영상 크기를 변경하거나 콘텐츠를 다시 배치하고, 배경을 제거하여 다른 배경으로 교체할 수 있습니다. 마지막으로 "내보내기"를 클릭한 다음, "게시" 또는 "다운로드"를 선택하고 형식, 해상도, 품질을 지정하세요. "내보내기"를 한 번 더 클릭하여 영상을 Facebook, TikTok, Instagram에 공유하거나 기기에 다운로드하세요.

Pippit을 사용해 DOOH 캠페인 이미지를 만드는 3가지 단계

Pippit의 AI 디자인 도구로 매력적인 판매 포스터, 광고, 배너 등을 만들 수 있습니다. 도구를 시작하기 위한 간단한 세 가지 단계는 다음과 같습니다:

단계 1
1. "AI 디자인" 열기

단순히 "Pippit"에 가입하면 됩니다. Google, TikTok, Facebook 계정을 사용할 수 있습니다. 홈페이지에 접속한 후, 왼쪽 패널에서 "Image studio"를 클릭하고 "Level up marketing images" 섹션 아래의 "AI design"을 클릭하십시오.

단계 2
1. 캠페인용 이미지를 생성하세요

채팅 창 패널이 화면에 나타납니다. 원하는 디자인을 설명하고, 추가하고 싶은 텍스트를 강조하기 위해 큰따옴표를 사용하세요. "Reference"를 클릭하여 샘플 이미지를 업로드하고 "1:1"을 눌러 원하는 비율로 설정하세요. 그런 다음, "Generate"를 클릭하면 Pippit이 선택할 수 있는 네 가지 디자인 버전을 생성합니다.

단계 3
1. 기기로 내보내기

아이디어와 일치하는 이미지를 선택하여 엽니다. 그런 다음 "Inpaint"를 클릭하고 브러쉬로 영역을 선택한 후 프롬프트를 입력하여 요소를 추가하거나 복구하거나, "Outpaint"를 클릭하여 이미지 확장을 위해 가로 세로 비율을 선택할 수 있습니다. 또한 디자인을 업스케일하거나 불필요한 요소를 지울 수도 있습니다. 마지막으로 "Download" 위에 마우스를 올리고 파일 형식을 선택한 후 워터마크 추가 여부를 결정합니다. 그런 다음 다시 "Download"를 클릭하여 이미지를 기기로 내보냅니다.

Pippit의 DOOH 콘텐츠 제작 도구의 주요 기능

Pippit의 DOOH 콘텐츠 제작 도구는 캠페인을 위한 매력적인 비디오와 이미지를 제작하기 위한 전체 도구 세트를 제공합니다. 다음은 주요 기능에 대한 자세한 설명입니다:

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1. AI를 활용한 빠른 비디오 제작

Pippit의 AI 비디오 생성기는 모든 종류의 비디오를 빠르게 제작할 수 있는 에이전트 모드와 마케팅에 특화된 콘텐츠를 생성할 수 있는 라이트 모드를 포함합니다. 텍스트 프롬프트, 미디어 파일 또는 문서에서 비디오를 제작할 수 있습니다 플랫폼은 스크립트를 자동 생성하고, 자막, 음성 및 아바타를 추가하며, 여러 언어와 다양한 비디오 길이로 콘텐츠를 제작합니다

2
1. 프롬프트에서 이미지 생성

Pippit의 AI 디자인 도구는 고급 텍스트-이미지 모델인 Nano Banana를 사용하여 텍스트 프롬프트와 참조 이미지를 상세한 비주얼 또는 포스터로 변환합니다 또한 요소 지우기, 인페인트 또는 아웃페인트, 이미지 품질 향상 등 전문적인 결과를 위한 편집 옵션도 포함되어 있습니다

3
1. 콘텐츠 제작을 위한 사전 승인된 에셋

Pippit는 법적으로 안전한 공개 사용을 보장하는 상업적 라이선스 비디오 및 이미지용 템플릿 라이브러리를 제공합니다. 미리 설정된 템플릿을 선택하고, 고급 편집 공간에서 미디어 또는 텍스트를 변경한 후 추가로 편집 작업을 적용하고, 이를 디바이스로 내보낼 수 있습니다.

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1. 자동 게시 및 분석

Pippit의 소셜 미디어 게시 도구를 사용하여 TikTok, Instagram, Facebook에 광고 또는 업데이트를 최대 한 달 전에 예약할 수 있습니다. 또한 실시간 데이터를 기반으로 캠페인을 쉽게 조정할 수 있도록 성과와 참여도 인사이트를 제공하는 분석 대시보드를 제공합니다.

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1. AI 아바타와 음성

Pippit은 영상에 사용할 수 있는 라이선스 문제 없는 미리 설정된 아바타와 목소리 라이브러리를 제공합니다. 또한 사진에서 자신만의 아바타를 생성하거나 오디오 녹음에서 맞춤형 목소리를 생성할 수 있습니다. 이는 콘텐츠에 개인적인 요소를 더해주며, DOOH 캠페인을 더 매력적이고 기억에 남게 만듭니다.

디지털 옥외 광고(DOOH) 마케팅의 이점

사람들이 야외에서 시간을 보낼 때, 디지털 옥외 광고(DOOH)는 그들이 있는 바로 그곳에서 만납니다. 이 광고들은 공공장소의 밝은 화면에 표시되어 브랜드가 창의적인 방식으로 대규모 관객들과 연결될 기회를 제공합니다. 아래는 주요 이점 중 일부입니다.

• 높은 가시성: DOOH 화면은 사람들이 끊임없이 움직이는 번화가, 기차역, 쇼핑몰과 같은 지역에 배치됩니다. 매일 수천 명이 이 장소들을 통과하기 때문에, 광고는 정기적인 통근자와 가벼운 방문객 모두에게 주목받습니다. 사람들은 브랜드를 더 자주 볼수록 미래에 이를 기억할 가능성이 높아집니다.
• 실시간 업데이트: 포스터나 광고 배너처럼 변경에 시간이 걸리는 것과 달리, DOOH 광고는 즉시 업데이트할 수 있습니다. 브랜드들은 주변 상황에 맞춰 메시지를 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 비 오는 날에는 식당이 따뜻한 수프 광고를 내보낼 수 있고, 더운 날에는 시원한 음료로 전환할 수 있습니다.
• 목표 지향적 배치: DOOH 광고는 가장 적절한 장소와 시간에 등장할 때 최상의 효과를 발휘합니다. 예를 들어, 아이스크림 가게는 더운 오후에 놀이터 근처에서 광고를 표시할 수 있고, 의류 매장은 사람들이 이미 쇼핑 중인 쇼핑몰 내부에서 세일 광고를 할 수 있습니다. 이러한 방식으로 광고는 주의를 기울일 가능성이 높은 사람들에게 연결됩니다.
• 상호작용성: 일부 스크린은 사람들이 광고와 상호작용할 수 있도록 합니다. 사람들은 화면을 터치하거나, QR 코드를 스캔하거나, 휴대폰을 사용해 경품 행사에 참여할 수 있습니다. 이는 사람들에게 즉각적으로 행동할 이유를 제공합니다.
• 확장 가능성과 비용 효율성: DOOH를 통해 광고는 한 도시 또는 여러 도시에서 동시에 여러 화면에 나타날 수 있습니다. 즉, 브랜드는 작은 캠페인으로 시작하여 효과에 따라 나중에 확장할 수 있습니다. 또한 보고서를 추적하여 어떤 광고가 가장 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다.

결론

이 상세한 글에서는 디지털 옥외 광고가 무엇인지, 그것이 어떻게 작동하는지, 실제 사례 및 형식, 그리고 마케터와 기업에 제공하는 혜택에 대해 논의했습니다. DOOH는 사람들이 시간을 보내는 곳에서 연결하고자 하는 기업들에게 스마트한 선택으로 성장해 왔습니다. 피핏은 AI 도구를 제공하여 동영상과 이미지를 디자인하고, 사전 승인된 자산에 접근하며, 캠페인을 손쉽게 게시할 수 있도록 하여 이를 더욱 실용적으로 만듭니다. 이러한 기능은 콘텐츠 제작의 추측을 제거하고 대상 고객에게 효과적으로 도달하는 데 집중할 수 있게 합니다. 오늘부터 Pippit을 사용하여 DOOH 캠페인을 시작하세요!

자주 묻는 질문

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1. 광고에서 "out-of-home"은 무엇을 의미합니까?

광고에서 "out-of-home"은 밖에서 볼 수 있는 모든 광고를 의미합니다. 이것은 도로의 대형 광고판, 쇼핑몰의 디지털 스크린, 버스 정류장의 포스터, 또는 공항의 디스플레이일 수 있습니다. Pippit은 이를 한 단계 더 발전시킵니다. 스마트한 디지털 광고를 제작할 수 있는 도구를 제공하며, 다국어 지원, 스마트 스케줄링, 접근성을 향상시키는 자동 캡션 등의 기능을 제공합니다. 이러한 옵션은 비즈니스가 적합한 사람들에게 적시에 도달하는 캠페인을 운영할 수 있도록 돕습니다.

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1. 디지털 아웃 오브 홈은 얼마나 비용이 들까요?

디지털 아웃 오브 홈의 비용은 위치, 형식, 그리고 기간에 따라 달라집니다. 가격은 광고가 실행되는 기간과 사용되는 화면의 크기나 유형에 따라 달라지기도 합니다. Pippit은 광고 제작 비용을 절감해 줄 수 있습니다! 이 서비스는 제품을 소개하거나 특징을 강조하는 영상을 생성하고, 단순한 텍스트 입력을 통해 배너나 포스터를 만드는 무료 플랜을 제공합니다. 또한, 클릭 한 번으로 다양한 플랫폼에 맞게 이미지나 영상을 크기 조정하는 옵션도 제공합니다.

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1. 디지털 아웃 오브 홈 광고의 도전 과제는 무엇인가요?

디지털 아웃 오브 홈 광고의 주요 도전 과제 중 하나는 프리미엄 위치의 비용으로, 유동인구가 많은 위치는 비용이 비쌀 수 있습니다. 또 다른 어려움은 관객들이 자주 이동하고 여러 가지 다른 방해 요소에 노출되기 때문에 주목을 끌기 위한 경쟁입니다. 기술적 문제는 화면 작동 중단, 연결 문제, 콘텐츠를 신속히 업데이트하는 데 있어 제한과 같은 문제로도 발생할 수 있습니다. Pippit은 브랜드가 더 낮은 제작 비용으로 콘텐츠를 더 자주 갱신할 수 있는 AI 도구를 제공하여 이러한 과제 중 일부를 해결하여 경쟁이 치열한 광고 시장에서 유의미함을 유지할 수 있도록 지원합니다.