Pubblicità DSP spiegata: come le piattaforme lato domanda trasformano l'acquisto di annunci

Una panoramica generale della pubblicità DSP

Una Demand-Side Platform (DSP) è uno strumento di acquisto online. Consente agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari su molti siti, app e canali diversi. I marketer non parlano con ogni editore per le offerte. Usano un DSP per automatizzare il targeting, le offerte e il posizionamento. Questo ti permette di accedere rapidamente a grandi ad exchange. Fornisce anche dati in tempo reale per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi soldi e dalle tue performance.

Un DSP funziona bene nel mondo digitale di oggi. Collega la tecnologia programmatica con informazioni accurate sul pubblico. I cookie di altri siti stanno scomparendo. Ci sono anche diversi gruppi di persone nel pubblico. La pubblicità DSP aiuta i brand a offrire a molte persone esperienze rilevanti. Offre ai marketer la capacità di agire rapidamente, controllare le cose e misurare i risultati. Questo li aiuta a rimanere competitivi in un mondo che si basa sui dati.

Con il real-time bidding (RTB), una piattaforma di pubblicità DSP consente ai brand di automatizzare il processo di acquisto dei media. Invece di parlare individualmente con gli editori, gli inserzionisti possono fare offerte istantanee per le impressioni attraverso diversi ad exchange e SSP. Questa automazione rende le campagne più rapide e intelligenti, rendendole più efficienti e accurate per il pubblico.

Componenti chiave di un DSP

Ogni DSP è costruito su parti fondamentali che rendono l'acquisto programmatico fluido:

• Bidder: Esegue il real-time bidding e sceglie le migliori impressioni.
• Ad server: Ospita e distribuisce le risorse creative alle posizioni selezionate.
• Integrazioni dei dati del pubblico: Migliora il targeting con dati di prima e terza parte.
• Monitoraggio delle campagne: Analizza le prestazioni cross-channel in tempo reale.
• Dashboard di analisi: Fornisce informazioni utili per ottimizzare le spese.

Formati pubblicitari e tipi di inventario

Le piattaforme moderne consentono agli inserzionisti di accedere a una gamma completa di inventari, banner display, annunci video, spot audio, unità native, TV connessa (CTV) e posizionamenti mobili, tutto in un unico posto. Questa flessibilità alimenta il marketing DSP, supporta la pubblicità online DSP e genera risultati migliori dalla pubblicità programmatica DSP raggiungendo il pubblico ovunque consumi contenuti.

DSP vs. SSP vs. OTT: Qual è la differenza?

Negli annunci digitali, DSP, SSP e OTT sono termini comunemente utilizzati. Ognuno di loro ha lavori diversi. Il DSP aiuta le aziende a ottenere annunci pubblicitari. L'SSP aiuta gli editori a vendere spazi pubblicitari. L'OTT include servizi di streaming come Hulu e Netflix. I marketer possono pianificare campagne migliori e spendere i loro soldi in modo intelligente se conoscono ciascuno di questi elementi.

• Che cos'è un DSP?

Un DSP è una piattaforma per il lato della domanda. Permette agli inserzionisti di acquistare annunci pubblicitari da molte reti diverse in un unico posto. I marketer lo usano per raggiungere molte persone contemporaneamente. Con gli strumenti programmatici DSP, le offerte sono rapide e automatiche. Questo risparmia tempo e dà ai brand maggiore controllo sulle loro campagne.

• Che cosa èun SSP?

Una piattaforma lato offerta è un SSP. Aiuta gli editori a vendere spazi pubblicitari a molti acquirenti diversi. La pubblicità con SSP consente loro di controllare dove e quanto pagano. Permette loro di scegliere chi può vedere il loro contenuto. SSP rende più semplice e veloce la vendita di spazi pubblicitari.

• Che cos'è la pubblicità OTT?

La pubblicità OTT avviene sulle piattaforme di streaming. Consente ai brand di raggiungere gli spettatori al di fuori dei normali canali TV. Gli annunci vengono trasmessi su servizi come Hulu, Netflix o YouTube TV. Aiuta i brand a raggiungere le persone che non guardano la TV via cavo. Questo tipo di annuncio offre nuovi modi per raggiungere il pubblico.

• DSP vs SSP

DSP e SSP sono due parti della pubblicità digitale che lavorano insieme. Gli inserzionisti utilizzano un DSP per acquistare spazi per i loro annunci. Aiuta gli acquirenti a tenere traccia delle offerte e del targeting in tempo reale. Gli editori utilizzano un SSP per vendere spazi pubblicitari. Aiuta automaticamente i venditori a tenere traccia del loro stock e dei prezzi. Sono le parti principali del processo pubblicitario programmatico. I marchi e gli editori possono pianificare meglio se sanno come funzionano entrambe le piattaforme. I DSP aiutano gli acquirenti a trovare le persone giuste al prezzo giusto. Gli SSP aiutano i venditori a fare scorte di beni e guadagnare di più. Tutti coloro che utilizzano questo sistema condiviso avranno un mercato pubblicitario più veloce, equo ed efficace.

• Come acquistare pubblicità OTT

Puoi acquistare pubblicità OTT tramite piattaforme DSP. Questo consente di mirare per dispositivo, posizione o interesse. Aiuta a raggiungere chi ha tagliato il cavo e gli spettatori in streaming. Strumenti semplici rendono facile testare e monitorare le campagne.

Vantaggi della pubblicità DSP

Le campagne digitali sono ora più intelligenti, veloci e basate su più dati. Con una piattaforma pubblicitaria DSP, i brand possono acquistare automaticamente spazi pubblicitari. Aiuta a raggiungere le persone giuste. Da un'unica dashboard, gestisce annunci su diversi canali. Questo rende semplice e veloce fare pubblicità. Alcuni esempi sono gli annunci Amazon DSP e le soluzioni pubblicitarie programmatiche DSP

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1. Automatizzare l'acquisto degli annunci per una maggiore efficienza

Un DSP automatizza l'acquisto degli annunci Elimina la necessità di negoziazioni manuali Gli inserzionisti fanno offerte in tempo reale per gli spazi pubblicitari Questo accelera il processo Risparmia tempo e risorse Rende anche le campagne più efficienti

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1. Targeting preciso attraverso i dati del pubblico

I marketer possono utilizzare strumenti di targeting avanzati su una piattaforma pubblicitaria DSP. Dispone di filtri basati su dati demografici. Dispone di filtri per le località. Utilizza anche segnali derivati dal comportamento e dal contesto. Questo livello di precisione garantisce che gli annunci raggiungano le persone giuste. Migliora il ritorno sull'investimento. Riduce le impressioni sprecate.

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1. Controllo dei costi e ottimizzazione in tempo reale

Con i DSP, i budget e le offerte possono essere regolati in tempo reale. Gli inserzionisti possono monitorare le prestazioni tra i posizionamenti, mettere in pausa gli annunci con scarse prestazioni e reinvestire nei migliori performer. Piattaforme come Amazon DSP advertising rendono questo particolarmente potente consentendo ai brand di sfruttare dati preziosi degli acquirenti per decisioni di offerta più intelligenti.

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1. Copertura e scalabilità cross-channel

Un altro vantaggio è la possibilità di gestire campagne su più canali — display, video, mobile e persino OTT — da un'unica dashboard. Questa copertura cross-channel offre ai brand la flessibilità di scalare rapidamente le campagne, garantendo un messaggio coerente e massimizzando l'esposizione ovunque il loro pubblico trascorra del tempo.

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1. Reportistica e analisi integrate

I moderni DSP includono analisi integrate che monitorano le prestazioni in tempo reale. I professionisti del marketing possono vedere quali canali, creatività o pubblico offrono i migliori risultati, semplificando la strategia e dimostrando il ROI agli stakeholder.

Come l'IA trasforma la pubblicità DSP per campagne più intelligenti

L'IA sta cambiando il mondo. Indica ai brand come pianificare, fare offerte e ottimizzare i propri investimenti nel mondo programmatico. Gli algoritmi di IA possono prevedere come agiranno gli utenti su una piattaforma pubblicitaria DSP. Imposta automaticamente i budget e persino personalizza la creatività degli annunci. Questa combinazione rende i DSP potenti motori autoapprendenti che massimizzano la spesa pubblicitaria.

• Offerte più intelligenti e allocazione del budget

L'intelligenza artificiale può analizzare milioni di impressioni ogni secondo. Aiuta a trovare le migliori offerte e posizionamenti immediatamente. Con una configurazione pubblicitaria programmatica DSP, i tuoi annunci vengono mostrati solo nei luoghi con maggiore probabilità di indurre le persone ad agire, riducendo gli sprechi e ottimizzando il budget.

• Targeting predittivo e personalizzazione

Gli strumenti di intelligenza artificiale utilizzano dati comportamentali, contestuali e demografici per anticipare la risposta del pubblico. Questo aiuta i professionisti del marketing a creare messaggi più pertinenti. Aumenta il coinvolgimento e abbassa i costi di acquisizione su inventory display, video e OTT.

• Ottimizzazione creativa su larga scala

Oltre al targeting, l'IA può testare contemporaneamente diverse creatività, titoli e elementi visivi. Seleziona automaticamente le soluzioni migliori. Ció accelera i test A/B e garantisce che le campagne rimangano attuali senza aggiornamenti manuali costanti.

• Integrare l'IA con strumenti intuitivi come Pippit

I DSP si occupano automaticamente dell'acquisto, ma la creatività rimane importante. Pippit e altri strumenti migliorano le campagne DSP basate sull'IA rendendo facile creare e personalizzare contenuti visivi o video di alta qualità per ciascun gruppo di persone. Pippit realizza creatività coerenti con il brand che si adattano a qualsiasi spazio pubblicitario con un semplice brief o link al prodotto. Ciò aiuta i marketer a sfruttare al massimo le intuizioni dell'IA dalle loro campagne DSP.

Come migliora Pippit le prestazioni della pubblicità DSP?

Nel mondo frenetico della pubblicità DSP, sia la velocità che la creatività sono importanti. Pippit aiuta in questo. I marketer non devono usare molti strumenti diversi. Possono creare rapidamente video e immagini per le campagne. Creare video con un clic è semplice. Una funzione di design alimentata dall'IA guida ogni passaggio. Ci sono modelli integrati per la presentazione dei prodotti. Pippit trasforma le idee pubblicitarie in risorse rifinite che possono essere consegnate programmaticamente. È veloce quanto l'offerta in tempo reale. Offre anche ai brand lavori creativi veloci e di grande impatto, senza costi aggiuntivi o spreco di tempo.

Passaggi per creare video pubblicitari coinvolgenti utilizzando l'IA di Pippit

Vuoi trasformare le tue idee pubblicitarie in video accattivanti in pochi minuti? Con l'IA di Pippit, creare video pubblicitari professionali e di grande impatto è facile come contare fino a tre.

PASSO 1
1. Vai alla sezione "Generatore video"

Inizia il tuo percorso di marketing DSP registrandoti su Pippit utilizzando il link fornito sopra. Una volta registrato, vai alla homepage di Pippit e fai clic sull'opzione "Generatore video". Puoi quindi caricare un'immagine del prodotto, incollare un link al prodotto, inserire un prompt testuale o aggiungere un documento con il brief della campagna. Dopo aver aggiunto il tuo input, seleziona \"Modalità agente\" per video pubblicitari intelligenti e completi o \"Modalità Lite\" per video di marketing rapidi pronti per DSP. Pippit genererà istantaneamente risorse raffinate per supportare le tue campagne programmatiche.

Una volta fatto, apparirà una nuova pagina \"Come vuoi creare video\", dove dovrai fornire il nome dell'argomento/tema e indicare dettagli aggiuntivi, come i punti salienti dell'argomento, il pubblico di riferimento, ecc.

Dopo di che, scorri verso il basso sulla stessa pagina fino a raggiungere le opzioni \"Tipi di video\" e \"Impostazioni video\". Qui puoi selezionare il tipo di video di marketing che vuoi che Pippit crei, oltre a scegliere l'avatar e la voce del video, il rapporto d'aspetto del video, la lingua del video e la lunghezza approssimativa. Una volta selezionate le opzioni preferite, clicca su \"Genera\".

PASSO 2
1. Genera i tuoi contenuti video

Pippit inizierà a generare i tuoi video e richiederà alcuni secondi per completare il processo. Una volta completato il processo, ti verranno mostrati molti video generati dall'AI tra cui scegliere. Assicurati di sfogliarli e selezionare quello che meglio soddisfa le tue esigenze. Una volta trovato un video che ti piace, posiziona il cursore del mouse sopra di esso per accedere a più opzioni, come "Cambia video", "Modifica rapida" o "Esporta". In alternativa, se non sei soddisfatto di nessuno dei video generati, puoi selezionare "Crea nuovo" per generare un nuovo gruppo di video.

Se vuoi apportare rapide modifiche al contenuto della tua storia, clicca semplicemente su "Modifica rapida", e potrai cambiare rapidamente il copione, l'avatar, la voce, i media e gli inserti di testo del tuo video. Inoltre, puoi anche personalizzare lo stile dei sottotitoli che desideri far apparire nel tuo video.

D'altra parte, se desideri accedere a una timeline di editing video più avanzata, puoi selezionare l'opzione "Modifica di più" Da qui, puoi regolare il bilanciamento dei colori del tuo video, utilizzare gli "Strumenti intelligenti", rimuovere lo sfondo del video, ridurre il rumore audio, aumentare o diminuire la velocità del video, inserire effetti e animazioni video, integrare foto e video di stock e svolgere molte altre funzioni straordinarie.

PASSO 3
1. Esporta il tuo video

Infine, se sei soddisfatto dei risultati, clicca su "Esporta" e poi procedi a scaricarlo sul tuo sistema. Dopo di ciò, puoi procedere a condividerlo sui tuoi canali di social media, in particolare Instagram, per il marketing. In alternativa, puoi decidere di "Pubblicare" direttamente la storia su Instagram o di fare il cross-post su altri account di social media (TikTok o Facebook).

Passaggi per generare poster di prodotto per la pubblicità DSP con Pippit

Vuoi che i tuoi annunci DSP risaltino immediatamente? Con Pippit, creare poster di prodotti accattivanti richiede solo tre semplici passaggi. I suoi strumenti di design basati su AI ti aiutano a creare contenuti visivi che attirano l'attenzione, aumentando clic e conversioni senza alcuna difficoltà di design.

PASSAGGIO 1
1. Seleziona design AI dall'immagine studio

Accedi al tuo account Pippit e vai su "Image studio" nel menu a sinistra sotto la sezione Creazione. Quindi seleziona l'opzione "AI design" nella sezione "Level up marketing images" e cliccaci sopra. Questo strumento è progettato per aiutarti a generare poster promozionali focalizzati sui prodotti con layout modificabili.

PASSO 2
1. Inserisci i prompt e genera la tua immagine

Nella workspace di progettazione AI, inizia digitando una descrizione chiara del poster promozionale che desideri creare nella casella di prompt. Clicca su "Immagine di riferimento" per caricare immagini dal tuo dispositivo che desideri includere nel poster. Regola il rapporto di aspetto del tuo poster in base alle tue esigenze. Puoi anche cliccare sui suggerimenti proposti da Pippit per ottenere ispirazione rapida e creare facilmente. Conferma le impostazioni e clicca su "Genera" per iniziare a creare i tuoi poster promozionali.

PASSO 3
1. Finalizza ed esporta

Pippit genererà poster in stili diversi. Seleziona la tua immagine preferita e perfeziona ulteriormente la miniatura per adattarla alle tue esigenze. Fai clic su "Inpaint" per perfezionare i dettagli del tuo poster di marketing e il pulsante "Outpaint" può essere utilizzato per espandere lo sfondo del tuo poster. Puoi anche fare clic su "Prova di nuovo" per generare un batch di nuove immagini o regolare i tuoi prompt e immagini di riferimento per rigenerarle. Quando sei soddisfatto della tua creazione, fai clic su "Scarica" e scegli tra "Con watermark" o "Senza watermark" per esportare i tuoi poster.

Funzionalità chiave di Pippit per aumentare l'efficienza della pubblicità DSP

• Trasforma qualsiasi cosa in un video

La generazione video con un clic di Pippit ti consente di creare video curati all'istante con un solo clic. Puoi caricare un copione, un brief o un media e trasformarlo in un annuncio pronto all'uso. Questa velocità aiuta i marketer a tenere il ritmo delle campagne DSP. Riduce anche il tempo, i costi e gli sforzi nella creazione di contenuti video di grande impatto.

• Opzioni di modifica avanzate per il controllo creativo

L'editor video AI di Pippit offre ai marketer strumenti avanzati di modifica per definire ogni dettaglio dei loro annunci DSP. Puoi regolare layout, font, colori e animazioni senza utilizzare software aggiuntivi. Questo controllo ti aiuta a creare elementi visivi che si adattano perfettamente a ogni canale. Mantiene inoltre le risorse creative coerenti e professionali in tutte le campagne.

• Ritaglio intelligente per diverse piattaforme

La funzione di ritaglio intelligente di Pippit adatta automaticamente i tuoi asset creativi per inserirli in più posizionamenti pubblicitari sulle piattaforme DSP, senza perdere elementi visivi o messaggi chiave. Che si tratti di banner, storie o annunci nativi, il ritaglio intelligente garantisce che il tuo prodotto rimanga al centro, perfettamente inquadrato per ogni dimensione e formato dello schermo. Risparmia tempo, riduci la fatica creativa e aumenta il CTR con il ritaglio ottimizzato da AI.

• Analisi e funzione editori

Lo strumento pubblicitario per social media di Pippit monitora le prestazioni degli annunci sui canali e gli editori in tempo reale. Questa funzione mostra quale creatività, pubblico o posizionamento ottiene le migliori prestazioni. I marketer possono regolare le campagne istantaneamente per un ROI migliore. L'integrazione con gli editori semplifica anche i report e ottimizza le future spese pubblicitarie.

Migliori pratiche per la pubblicità DSP

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1. Imposta obiettivi chiari eKPI per DSP campaigns

Definisci un obiettivo per il successo prima di iniziare una campagna pubblicitaria DSP. Seleziona il tuo obiettivo principale. Potrebbe trattarsi di clic, impressioni, conversioni o ROAS. Impostare gli obiettivi KPI ti aiuta a pianificare le tue offerte. Ti aiuta anche a decidere cosa inserire nel tuo inventario. Puoi monitorare le performance in tempo reale se hai obiettivi chiari. Puoi apportare modifiche rapidamente. Questo metodo aiuta le tue pubblicità programmatiche DSP a ottenere risultati misurabili.

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1. Sfrutta idati di prima parte con conformità delle norme di privacy

In un mondo in cui la privacy è importante, i dati di prima parte sono il tuo migliore asset. Ti fornisce informazioni dirette e concordate sul tuo pubblico. Inserendoli in una piattaforma di marketing DSP, potrai segmentarli correttamente. Questo avviene senza violare alcuna regola, come il GDPR. Puoi anche aggiungere segnali basati su contesto e comportamento. Questo aiuta nel targeting mantenendo la fiducia dei clienti. Il risultato finale è una campagna più efficiente.

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1. Garantire la pertinenza creativa su canali e formati.

Un contenuto creativo che appare efficace in un display potrebbe non funzionare in audio o video. Può anche fallire nella pubblicità su OTT. Modifica il tuo messaggio per ogni contesto. Modifica i contenuti visivi per ogni canale. Adatta le chiamate all'azione al formato. Prova versioni diverse dei tuoi annunci nel tuo DSP. Questo ti aiuta a trovare il contenuto creativo più efficace. Pippit e altri strumenti rendono questa operazione più veloce. Crea video con un solo clic. Usa i modelli di AI per il design. Prova a utilizzare layout che mostrino i tuoi prodotti per ottenere migliori risultati.

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1. Bilancia il capping della frequenza con la portata del pubblico

Una sovraesposizione può portare alla stanchezza da annunci, mentre una troppo bassa può ridurre il richiamo del brand. Utilizza gli strumenti di frequency capping del tuo DSP per controllare quante volte ogni utente vede il tuo annuncio, raggiungendo comunque una parte sufficiente del tuo pubblico target. Questo equilibrio massimizza l'efficienza del budget e mantiene esperienze utente positive su tutte le tue posizioni.

Conclusione

Nell'attuale panorama pubblicitario orientato ai dati, la pubblicità DSP offre ai brand la velocità, il controllo e la precisione di cui hanno bisogno per scalare le campagne su ogni canale. Eppure, le prestazioni non riguardano solo offerte più intelligenti—si tratta di fornire il contenuto creativo giusto al momento giusto. Combinando le piattaforme DSP con strumenti come Pippit, i marketer possono abbinare agilità programmatica a visual accattivanti, generazione video con un clic, modelli di design basati sull'AI e showcase di prodotto integrati. Questa sinergia trasforma le campagne DSP in esperienze ad alto impatto che generano un coinvolgimento più forte, un ROI migliore e una crescita sostenibile.

Domande frequenti

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1. Perché le aziende dovrebbero utilizzare un DSP per il marketing digitale?

Le aziende dovrebbero utilizzare una DSP di marketing digitale per acquistare spazi pubblicitari in modo più rapido e intelligente. Possono usarla per trovare il pubblico giusto, monitorare i risultati e gestire campagne da un'unica dashboard. Questo consente di risparmiare tempo, denaro e di rendere gli annunci più efficaci. Pippit accelera questo processo trasformando rapidamente idee pubblicitarie in video e immagini pronte all'uso. Usa Pippit oggi per migliorare le tue campagne DSP con una creatività forte e veloce.

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1. Come iniziare con Amazon DSP advertising?

Per iniziare a fare pubblicità con Amazon DSP, devi creare un account inserzionista su Amazon Ads. Scegli chi desideri raggiungere, quanto vuoi spendere e quali risultati vuoi ottenere. Puoi caricare tu stesso le tue creatività oppure utilizzare gli strumenti di Amazon per crearle. Questo ti consente di raggiungere rapidamente i clienti Amazon e vedere cosa hanno in magazzino. Pippit può aiutarti creando video e immagini veloci e potenti per le tue campagne. Usa Pippit oggi per migliorare ancora di più i tuoi annunci DSP di Amazon.

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1. Può una pubblicità digitale DSP gestire annunci video e OTT?

Sì, puoi utilizzare una piattaforma DSP di pubblicità digitale per mostrare annunci video e OTT. Da un unico pannello, puoi acquistare, targettizzare e gestire annunci su servizi di streaming, app mobili e TV connesse. Puoi anche testare e migliorare le prestazioni in tempo reale. Pippit aiuta creando rapidamente video e immagini pronti da utilizzare per queste collocazioni. Oggi, usa Pippit per creare annunci video che avranno un grande impatto sulle tue campagne DSP.

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1. Come possono strumenti creativi come Pippit essere integrati in DSP rispetto a SSP campagne?

Gli strumenti creativi come Pippit fanno parte del DSP rispetto a. Le campagne SSP perché aiutano acquirenti e venditori a creare annunci più rapidamente. I DSP aiutano gli inserzionisti ad acquistare spazi, e gli SSP aiutano gli editori a venderli. Pippit collega entrambe le parti con video istantanei, vetrine di prodotti e modelli che funzionano su tutti i canali. Oggi, puoi utilizzare Pippit per creare asset pubblicitari rifiniti pronti per qualsiasi campagna DSP o SSP.

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1. È complicato creare materiali creativi per la pubblicità DSP campagne?

Creare materiali creativi per campagne pubblicitarie DSP non è complicato. I marketer hanno bisogno di obiettivi chiari, elementi visivi e messaggi brevi. Gli strumenti moderni semplificano questo lavoro. Pippit aiuta trasformando brief, link di prodotto o suggerimenti in video, poster e risorse pubblicitarie pronti all'uso in pochi minuti. La generazione video con un click e i template AI rendono la produzione creativa semplice. Prova Pippit per accelerare le tue campagne DSP oggi stesso.