Pubblicità digitale Out-of-Home: una guida completa per il 2025

Che cos'è la pubblicità digitale out-of-home?

La pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH) utilizza schermi digitali in spazi pubblici per mostrare annunci. Puoi vederli su cartelloni pubblicitari, nei centri commerciali, alle fermate degli autobus e all'interno degli ascensori. Puoi aggiornare i contenuti DOOH in tempo reale per condividere messaggi tempestivi e pertinenti. Questo è il motivo per cui è una scelta popolare per gli inserzionisti che mirano a raggiungere un ampio pubblico in aree ad alto traffico.

Infatti, il 73% dei consumatori vede favorevolmente gli annunci DOOH e il 76% ha intrapreso un'azione dopo averne visto uno. Il mercato globale del DOOH è stato valutato a 20,74 miliardi di dollari nel 2024 ed è previsto che crescerà fino a 39,12 miliardi di dollari entro il 2030. Questa crescita è dovuta alla crescente adozione degli schermi digitali e alla domanda di opzioni pubblicitarie più attive.

Come funziona il digital out-of-home?

Lo scopo delle pubblicità digital out-of-home (DOOH) è catturare la tua attenzione mentre sei in movimento. Ecco come funzionano:

• Schermi digitali in spazi pubblici

Probabilmente hai visto grandi cartelloni LED, video wall o chioschi in luoghi come centri commerciali, stadi o strade affollate. Il loro compito è attirare la tua attenzione mentre cammini o aspetti. Facciamo un esempio: un negozio di articoli sportivi mostra un annuncio vicino a uno stadio prima di una grande partita. I tifosi che entrano lo vedranno, spesso quando sono entusiasti o in "modalità partita". Questo significa che l'annuncio ha maggiori possibilità di rimanere impresso nella mente delle persone. Infatti, circa il 62% dei consumatori ha dichiarato di aver notato un cartellone digitale nell'ultimo mese. Il richiamo assistito (quando qualcuno viene successivamente stimolato a ricordare l'annuncio) per DOOH (digital out-of-home) raggiunge circa l'82%.

• Sistema di distribuzione dei contenuti

Tutti questi schermi sono collegati a una rete e controllati da un sistema di gestione dei contenuti (CMS) basato su cloud. I brand possono caricare un nuovo annuncio, scegliere quando mostrarlo o modificarlo su più schermi contemporaneamente. Non solo, ma oltre il 45% di questi sistemi cambia gli annunci in base a ciò che accade intorno.

• Programmazione e targeting

Con le moderne piattaforme DOOH, non si tratta solo di dove, ma anche di quando e chi vede l'annuncio. I brand possono acquistare slot pubblicitari automaticamente tramite aste online (chiamate programmatiche) e scegliere orari o luoghi in cui il loro messaggio avrà il massimo impatto. Le statistiche mostrano che circa il 72% degli annunci DOOH si basa su tempo e luogo.

• Misurazione delle analisi

Gli inserzionisti utilizzano strumenti di analisi, che includono sensori, telecamere e IA, per analizzare il successo delle campagne DOOH. Tracciano quante persone passano, chi guarda l'annuncio, per quanto tempo e persino l'età generale del pubblico. Questo feedback mostra loro cosa attira l'attenzione delle persone e cosa no, così possono ottimizzare le loro campagne.

Formati ed esempi di marketing digital out-of-home

Ecco uno sguardo su alcuni formati comuni del digital out-of-home e relativi esempi reali:

• Formati di display di grandi dimensioni

Questi sono i formati DOOH più popolari che di solito trovi sulle autostrade, nei centri città e nei crocevia affollati. Visualizzano annunci rotanti che includono immagini, video o persino aggiornamenti in tempo reale. Ad esempio, il display anamorfico 3D a La Cienega e Sunset Boulevard a West Hollywood offre contenuti digitali in movimento visibili da più angolazioni. Genera oltre 2 milioni di impressioni settimanali.

• DOOH di transito

Gli annunci DOOH di transito appaiono su schermi digitali all'interno e all'esterno di autobus, treni e presso le stazioni di transito. Questi annunci mirano a raggiungere le persone durante i loro spostamenti quotidiani. Ad esempio, gli schermi della metropolitana possono mostrare annunci che cambiano a seconda dell'ora del giorno.

• Arredi stradali

Gli arredi stradali includono display digitali su pensiline degli autobus, chioschi e edicole che permettono alle persone di interagire con essi e di visualizzare informazioni in tempo reale. In uno studio, quasi il 49% delle persone ha dichiarato di notare le pubblicità sui mobili urbani digitali, e tra queste, il 69% ha intrapreso un'azione dopo aver visto l'annuncio. Heineken, per esempio, ha utilizzato dati di tendenza per creare un annuncio divertente e coinvolgente su una pensilina digitale a Miami.

• DOOH basato sul luogo

Questi schermi digitali si trovano in luoghi come centri commerciali, bar sportivi e palestre. Condividono contenuti che si adattano al luogo per coinvolgere i visitatori. Per esempio, in un bar sportivo, gli schermi potrebbero mostrare sondaggi in diretta durante una grande partita, chiedendo ai tifosi quale squadra pensano che vincerà.

• DOOH aeroportuale

Le pubblicità DOOH aeroportuali sono posizionate su schermi digitali in tutto il terminal, inclusi aree check-in, ritiri bagagli e lounge. Un esempio è la segnaletica digitale nelle lounge aeroportuali che promuove lo shopping duty-free e le attrazioni locali.

In breve, il digital out-of-home assume molte forme per raggiungere le persone in momenti specifici della loro giornata. Con Pippit, le aziende possono progettare facilmente contenuti per questi formati, ad esempio, creando brevi video pubblicitari per schermi di transito, promozioni localizzate per display nei centri commerciali o visualizzazioni multilingue per il pubblico aeroportuale. In questo modo, le campagne restano fresche, pertinenti e pronte per qualsiasi ambiente pubblico.

Pippit: Una scelta intelligente per i contenuti delle campagne DOOH

Pippit è una piattaforma intelligente per la creazione e gestione di contenuti che ti permette di generare rapidamente video marketing di alta qualità, poster promozionali, immagini di prodotto e altro per la tua campagna digital out-of-home. I brand possono utilizzarla per promozioni di eventi, esposizioni di prodotti, branding digitale personale e altro ancora.

Include la creazione di contenuti tramite AI da link a prodotti o testo, uno strumento di design AI per generare immagini e poster, la pubblicazione multipiattaforma per la pianificazione automatica, analisi delle prestazioni per tracciare l'engagement e regolare le campagne e una libreria di asset commerciali pre-autorizzati per ridurre i rischi legali.

Passaggi rapidi per utilizzare Pippit per creare annunci video DOOH

Con Pippit, trasformi rapidamente le idee in annunci video DOOH professionali. Segui semplicemente questi tre passaggi rapidi:

PASSAGGIO 1
1. Apri il "Generatore di video"

Registrati su Pippit utilizzando il tuo account Google, Facebook o TikTok. Questo ti porterà alla pagina principale. Qui, cerca "Generatore di video" nella sezione "Creazione" e clicca per aprirlo. Digita la descrizione testuale del tipo di video di cui hai bisogno nella pagina "Trasforma qualsiasi cosa in video".

PASSAGGIO 2
1. Genera video

Seleziona "Modalità agente" dal menu a tendina e clicca su "Link," "Media," o "Documento" per incollare il tuo link, caricare file multimediali dal tuo dispositivo, oppure importare un documento PDF, PPT o Word. Dopo di ciò, clicca sull'icona "Impostazioni" per scegliere se aggiungere un avatar, selezionare una lingua e definire la lunghezza del video, quindi clicca su "Genera" per permettere a Pippit di produrre il video.

PASSAGGIO 3
1. Modifica ed esporta il video

Cerca il video generato nella barra delle attività in alto a destra e clicca su "Modifica" per aprirlo nell'editor video avanzato. Qui puoi applicare filtri ed effetti, aggiungere transizioni tra le scene, sovrapporre testo per evidenziare il tuo messaggio, cambiare la dimensione del video e riformattare l'inquadratura del soggetto, e rimuovere lo sfondo per sostituirlo con un altro. Infine, fai clic su "Esporta," seleziona "Pubblica" o "Scarica," e scegli il formato, la risoluzione e la qualità. Fai clic su "Esporta" un'altra volta per condividere il video su Facebook, TikTok o Instagram oppure scaricarlo sul tuo dispositivo.

3 passaggi per utilizzare Pippit nella creazione di immagini per campagne DOOH

Puoi creare poster di vendita coinvolgenti, annunci pubblicitari, banner e altro ancora con lo strumento di progettazione AI di Pippit. Ecco i tre semplici passaggi per iniziare a utilizzare lo strumento:

PASSO 1
1. Apri "Progettazione AI"

Tutto ciò che devi fare è iscriverti a "Pippit." Puoi utilizzare il tuo account Google, TikTok o Facebook. Dopo aver acceduto alla home page, fai clic su "Image studio" nel pannello a sinistra e su "AI design" nella sezione "Level up marketing images".

PASSO 2
1. Crea immagini per la campagna

Un pannello di finestra di chat apparirà sullo schermo. Descrivi il design desiderato e utilizza le virgolette per evidenziare il testo che vuoi aggiungere. Fai clic su "Reference" per caricare un'immagine di esempio e su "1:1" per impostare il rapporto d'aspetto desiderato. Quindi, fai clic su "Generate" e Pippit produrrà quattro versioni di design tra cui scegliere.

PASSO 3
1. Esporta sul tuo dispositivo

Seleziona l'immagine che si allinea con la tua idea per aprirla. Puoi quindi cliccare su "Inpaint," selezionare l'area con il pennello e digitare un prompt per aggiungere o ripristinare elementi, oppure premere "Outpaint" e scegliere il rapporto d'aspetto per estendere l'immagine. Inoltre, ti consente di migliorare la qualità del design o cancellare elementi indesiderati. Infine, passa il mouse su "Download," scegli il formato del file e decidi se vuoi aggiungere una filigrana. Poi, clicca di nuovo su "Download" per esportare l'immagine sul tuo dispositivo.

Caratteristiche principali del creatore di contenuti DOOH di Pippit

Il creatore di contenuti DOOH di Pippit offre un set completo di strumenti per creare video e immagini coinvolgenti per le tue campagne. Ecco uno sguardo dettagliato alle sue caratteristiche principali:

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1. Creazione rapida di video con AI

Generatore di video AI in Pippit include una modalità Agent che crea rapidamente qualsiasi tipo di video e una modalità Lite se desideri generare contenuti specifici per il marketing. Puoi creare video da prompt di testo, file multimediali o documenti La piattaforma genera automaticamente script, aggiunge sottotitoli, voce e avatar, e crea contenuti in più lingue con diverse durate video

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1. Generazione di immagini da prompt

Lo strumento di design AI in Pippit utilizza Nano Banana, un modello avanzato di testo-immagine, per convertire prompt di testo e immagini di riferimento in visual o poster dettagliati Include inoltre opzioni di modifica per cancellare, ridipingere o ampliare elementi o migliorare la qualità dell'immagine per risultati professionali

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1. Risorse pre-autorizzate per la creazione di contenuti

Pippit offre una libreria di modelli con licenza commerciale, sia per video che per immagini, garantendo la sicurezza legale dei tuoi contenuti per la visualizzazione pubblica. Puoi semplicemente selezionare un preset, aprirlo nello spazio di modifica avanzato per cambiare i segnaposto di media o testo, applicare ulteriori modifiche e esportarlo sul tuo dispositivo.

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1. Auto-publisher e analisi

Con gli strumenti di pubblicazione sui social media di Pippit, puoi programmare i tuoi annunci o aggiornamenti su TikTok, Instagram e Facebook fino a un mese in anticipo. Offre anche un pannello di analisi che fornisce informazioni sulle prestazioni e sul coinvolgimento, consentendoti di adattare facilmente le tue campagne basandoti su dati reali.

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1. Avatar e voci AI

Pippit offre una libreria di avatar e voci preimpostati che puoi utilizzare nei tuoi video senza problemi di licenza. Consente inoltre di generare il tuo avatar da un'immagine o creare una voce personalizzata da una registrazione audio. Questo aggiunge un tocco personale al tuo contenuto e rende le tue campagne DOOH più coinvolgenti e memorabili.

Vantaggi del marketing digitale fuori casa

Quando le persone trascorrono del tempo fuori casa, le pubblicità digitali fuori casa (DOOH) le raggiungono esattamente dove si trovano. Queste pubblicità appaiono su schermi luminosi in luoghi pubblici e offrono ai brand l'opportunità di connettersi con grandi gruppi in modi creativi. Di seguito alcuni dei principali vantaggi

• Alta visibilità: gli schermi DOOH sono posizionati in aree come strade trafficate, stazioni ferroviarie e centri commerciali dove le persone sono in continuo movimento. Dal momento che migliaia di persone passano attraverso questi luoghi ogni giorno, le pubblicità vengono notate sia dai pendolari abituali che dai visitatori occasionali. Le persone hanno maggiori probabilità di ricordare un marchio in futuro se lo vedono più spesso.
• Aggiornamenti in tempo reale: A differenza di poster o banner pubblicitari che richiedono tempo per essere cambiati, gli annunci DOOH possono essere aggiornati istantaneamente. I marchi possono adattare i loro messaggi per allinearsi a ciò che sta accadendo intorno a loro. Ad esempio, in un giorno piovoso, un ristorante potrebbe pubblicare un annuncio per una zuppa calda, mentre in una giornata calda potrebbe proporre bevande fredde.
• Collocazione mirata: Gli annunci DOOH funzionano meglio quando appaiono nel posto giusto al momento giusto. Una gelateria potrebbe mostrare annunci vicino a un parco giochi in un pomeriggio caldo, mentre un negozio di abbigliamento potrebbe pubblicare offerte all'interno di un centro commerciale dove le persone stanno già facendo acquisti. In questo modo, le pubblicità si connettono con le persone più propense a prestare attenzione.
• Interattività: Alcuni schermi permettono alle persone di interagire con gli annunci. Possono toccare lo schermo, scansionare un codice QR o utilizzare il proprio telefono per partecipare a un concorso. Questo dà alle persone una ragione per agire immediatamente.
• Scalabilità ed efficacia dei costi: Con DOOH, gli annunci possono essere visualizzati su molti schermi contemporaneamente, sia in una città che in diverse città. Ciò significa che i brand possono iniziare con una piccola campagna e ampliarla successivamente, a seconda di ciò che funziona. Possono anche monitorare i rapporti per vedere quali annunci funzionano meglio.

Conclusione

In questo articolo dettagliato, abbiamo discusso cos'è il digitale out-of-home, come funziona, il suo formato e gli esempi nella vita reale, e i vantaggi che offre ai marketer e alle aziende. DOOH è diventato una scelta intelligente per le aziende che vogliono connettersi con le persone nei luoghi in cui trascorrono il loro tempo. Pippit rende questo ancora più pratico fornendoti strumenti di intelligenza artificiale per progettare video e immagini, accedere a risorse pre-approvate e pubblicare campagne con facilità. Le sue funzionalità eliminano le incertezze nella creazione di contenuti e ti consentono di concentrarti sul raggiungimento efficace del tuo pubblico. Inizia a utilizzare Pippit per le tue campagne DOOH oggi stesso!

Domande frequenti

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1. Cosa significa \"out-of-home\" nella pubblicità?

Nella pubblicità, \"out-of-home\" significa qualsiasi annuncio che vedi quando sei fuori. Questo può essere un grande cartellone sulla strada, uno schermo digitale in un centro commerciale, un poster a una fermata dell'autobus o una schermata in aeroporto. Pippit va oltre tutto questo. Ti offre strumenti per creare annunci digitali più intelligenti e include caratteristiche come supporto multilingue, pianificazione intelligente e sottotitoli automatici per migliorare l'accessibilità. Queste opzioni consentono alle aziende di eseguire campagne che parlano alle persone giuste nel momento giusto.

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1. Quanto costa il digital out of home?

Il costo del digital out-of-home varia in base alla posizione, al formato e alla durata. Il prezzo dipende anche da quanto tempo dura l'annuncio e dalle dimensioni o dal tipo di schermo utilizzato. Pippit può ridurre per te il costo della produzione degli annunci! Offre un piano gratuito che ti permette di generare video per mostrare il tuo prodotto o evidenziare le sue caratteristiche e creare banner o poster partendo da semplici suggerimenti testuali. Fornisce anche l'opzione di ridimensionare immagini o video per diverse piattaforme con un solo clic.

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1. Quali sono le sfide del digital out-of-home advertising?

Una delle principali sfide del digital out-of-home advertising è il costo delle posizioni premium, poiché le aree di grande traffico possono essere costose. Un altro ostacolo è la competizione per l'attenzione, poiché il pubblico è spesso in movimento ed esposto a molte altre distrazioni. Possono anche sorgere problemi tecnici, come tempi di inattività dello schermo, problemi di connettività o limiti nell'aggiornamento rapido dei contenuti. Pippit affronta alcune di queste sfide offrendo strumenti di intelligenza artificiale che consentono ai marchi di aggiornare i loro contenuti più frequentemente a costi di produzione più bassi, rimanendo così rilevanti in uno spazio pubblicitario competitivo.