Iklan Digital Luar Rumah: Panduan Lengkap untuk 2025

Apa itu iklan digital di luar rumah?

Iklan Digital Out-of-Home (DOOH) menggunakan layar digital di ruang publik untuk menampilkan iklan. Anda akan menemukannya di papan reklame, di mal, di halte bus, dan di dalam lift. Anda dapat memperbarui konten DOOH secara real-time untuk menyampaikan pesan yang tepat waktu dan relevan. Itulah alasan mengapa ini menjadi pilihan populer bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang luas di area dengan lalu lintas tinggi.

Faktanya, 73% konsumen melihat iklan DOOH secara positif, dan 76% telah mengambil tindakan setelah melihatnya. Pasar DOOH global bernilai $20,74 miliar pada tahun 2024 dan diproyeksikan tumbuh menjadi $39,12 miliar pada tahun 2030. Pertumbuhan ini disebabkan oleh meningkatnya adopsi layar digital dan permintaan untuk opsi iklan yang lebih aktif.

Bagaimana cara kerja digital out-of-home?

Tujuan dari iklan digital out-of-home (DOOH) adalah untuk menarik perhatian Anda saat Anda sedang bergerak. Berikut cara kerjanya:

• Layar digital di ruang publik

Anda mungkin pernah melihat papan iklan LED besar, dinding video, atau kios di tempat seperti mal, stadion, atau jalan sibuk. Tugas mereka adalah menarik perhatian Anda saat Anda sedang berjalan atau menunggu. Katakanlah sebuah toko olahraga menampilkan iklan di dekat stadion sebelum pertandingan besar. Penggemar yang berjalan masuk akan melihatnya, sering kali saat mereka sedang bersemangat atau dalam "modus pertandingan." Itu berarti iklan memiliki peluang lebih besar untuk melekat di benak orang. Faktanya, sekitar 62% konsumen mengatakan mereka memperhatikan papan iklan digital dalam bulan terakhir. Sementara recall terbantu (ketika seseorang kemudian diingatkan tentang iklan) untuk DOOH (digital out-of-home) mencapai sekitar 82%.

• Sistem penyampaian konten

Semua layar ini terhubung ke jaringan dan dikendalikan oleh Sistem Manajemen Konten (CMS) berbasis cloud. Merek dapat mengunggah iklan baru, memilih waktu penayangannya, atau mengubahnya di beberapa layar secara bersamaan. Bukan hanya itu, lebih dari 45% sistem ini mengubah iklan berdasarkan apa yang terjadi di sekitarnya.

• Penjadwalan dan penargetan

Dengan platform DOOH modern, bukan hanya tentang di mana, tetapi juga kapan dan siapa yang melihat iklan. Merek dapat membeli slot iklan secara otomatis melalui lelang online (disebut programmatic), dan memilih waktu atau tempat di mana pesan mereka akan paling efektif. Statistik menunjukkan bahwa sekitar 72% iklan DOOH didasarkan pada waktu dan lokasi.

• Mengukur analitik

Pengiklan menggunakan alat analitik, yang mencakup sensor, kamera, dan AI, untuk menganalisis keberhasilan kampanye DOOH. Mereka melacak berapa banyak orang yang melewati, siapa yang melirik iklan, berapa lama, dan bahkan usia umum audiens. Umpan balik ini menunjukkan kepada mereka apa yang menarik perhatian orang dan apa yang tidak, sehingga mereka dapat mengoptimalkan kampanye mereka.

Format dan contoh pemasaran digital out-of-home

Berikut adalah beberapa format umum digital out-of-home dan contoh di dunia nyata:

• Format layar besar

Ini adalah bentuk DOOH paling populer yang biasanya Anda temukan di jalan raya, pusat kota, dan persimpangan sibuk. Mereka menampilkan iklan bergilir yang mencakup gambar, video, atau bahkan pembaruan langsung. Misalnya, tampilan 3D anamorphic di La Cienega dan Sunset Boulevard di West Hollywood menawarkan konten digital bergerak penuh yang terlihat dari berbagai sudut. Ini menghasilkan lebih dari 2 juta tayangan setiap minggu.

• Transit DOOH

Iklan Transit DOOH muncul di layar digital di dalam dan luar bus, kereta, serta di stasiun transit. Iklan ini menargetkan orang-orang selama perjalanan sehari-hari mereka. Misalnya, layar kereta bawah tanah dapat menampilkan iklan yang berubah tergantung pada waktu dalam sehari.

• Perabot jalan

Perabot jalan mencakup layar digital pada halte bus, kios, dan kios berita yang memungkinkan orang berinteraksi dengan mereka dan menampilkan informasi waktu nyata. Dalam satu penelitian, hampir 49% orang mengatakan mereka memperhatikan iklan di furnitur jalan digital, dan di antara mereka, 69% mengambil tindakan setelah melihat iklan tersebut. Heineken, misalnya, menggunakan data tren untuk menjalankan iklan yang menghibur dan menarik pada halte bus digital di Miami.

• DOOH berbasis lokasi

Anda dapat menemukan tampilan digital ini di tempat seperti pusat perbelanjaan, bar olahraga, dan gym. Mereka berbagi konten yang sesuai dengan lokasi untuk menarik minat pengunjung. Misalnya, di bar olahraga, layar mungkin menampilkan jajak pendapat langsung selama pertandingan besar, bertanya kepada penggemar tim mana yang mereka pikir akan menang.

• DOOH bandara

Iklan DOOH bandara ditempatkan di layar digital di seluruh terminal, termasuk area check-in, pengambilan bagasi, dan lounge. Sebuah contoh adalah signage digital di lounge bandara yang mempromosikan belanja bebas bea dan atraksi lokal.

Singkatnya, digital out-of-home memiliki berbagai bentuk untuk menjangkau orang-orang di momen tertentu sepanjang hari mereka. Dengan Pippit, bisnis dapat dengan mudah merancang konten untuk format ini, misalnya, membuat video pendek untuk layar transit, promosi lokal untuk layar mal, atau visual multibahasa untuk pengunjung bandara. Dengan cara ini, kampanye tetap segar, relevan, dan siap untuk segala lingkungan publik.

Pippit: Pilihan cerdas untuk konten kampanye DOOH

Pippit adalah platform pembuatan dan pengelolaan konten cerdas yang memungkinkan Anda dengan cepat menghasilkan video pemasaran berkualitas tinggi, poster promosi, gambar produk, dan lainnya untuk kampanye digital out-of-home Anda. Merek-merek dapat menggunakannya untuk promosi acara, tampilan produk, branding digital pribadi, dan lainnya.

Ini mencakup pembuatan konten AI dari tautan produk atau teks, alat desain AI untuk menghasilkan gambar dan poster, penerbitan multi-platform untuk penjadwalan otomatis, analitik kinerja untuk melacak keterlibatan dan menyesuaikan kampanye, serta perpustakaan aset komersial pra-disetujui untuk mengurangi masalah hukum.

Langkah cepat menggunakan Pippit untuk membuat iklan video DOOH

Dengan Pippit, Anda dapat dengan cepat mengubah ide menjadi iklan video DOOH profesional. Cukup ikuti tiga langkah cepat berikut:

LANGKAH 1
1. Buka "Video generator"

Daftar ke Pippit menggunakan akun Google, Facebook, atau TikTok Anda. Ini akan membawa Anda ke halaman utama. Di sini, cari "Video generator" di bawah bagian "Creation" dan klik untuk membukanya. Ketikkan deskripsi teks tentang jenis video yang Anda butuhkan di halaman "Turn anything into videos".

LANGKAH 2
1. Hasilkan video

Pilih "Mode Agen" dari menu tarik-turun dan klik "Tautan," "Media," atau "Dokumen" untuk menempelkan tautan Anda, mengunggah file media dari perangkat Anda, atau memasukkan dokumen PDF, PPT, atau Word. Setelah itu, klik ikon "Pengaturan" untuk memilih apakah Anda ingin menambahkan avatar, memilih bahasa, dan menentukan durasi video, lalu klik "Hasilkan" untuk membiarkan Pippit membuat video.

LANGKAH 3
1. Edit dan ekspor video

Cari video yang telah Anda hasilkan di taskbar di kanan atas dan klik "Edit" untuk membukanya di editor video lanjutan. Di sini, Anda dapat menerapkan filter dan efek, menambahkan transisi antar adegan, membuat overlay teks untuk menyoroti pesan Anda, mengubah ukuran video dan mengatur ulang subjek, serta menghapus latar belakang untuk menggantinya dengan yang lain. Akhirnya, klik "Ekspor," pilih "Publikasikan" atau "Unduh," dan pilih format, resolusi, serta kualitas. Klik "Ekspor" sekali lagi untuk membagikan video di Facebook, TikTok, atau Instagram, atau mengunduhnya ke perangkat Anda.

3 langkah menggunakan Pippit untuk membuat gambar kampanye DOOH

Anda dapat membuat poster penjualan menarik, iklan, spanduk, dan lainnya dengan alat desain AI dari Pippit. Berikut tiga langkah sederhana untuk memulai dengan alat ini:

LANGKAH 1
1. Buka "Desain AI"

Yang perlu Anda lakukan hanyalah mendaftar untuk "Pippit." Anda dapat menggunakan akun Google, TikTok, atau Facebook Anda. Setelah Anda mengakses halaman utama, klik "Image studio" di panel kiri dan klik "AI design" di bawah bagian "Level up marketing images".

LANGKAH 2
1. Buat gambar untuk kampanye

Panel jendela obrolan akan muncul di layar Anda. Jelaskan desain yang Anda inginkan dan gunakan tanda kutip untuk menyoroti teks yang ingin Anda tambahkan. Klik "Reference" untuk mengunggah gambar sampel dan tekan "1:1" untuk mengatur rasio aspek yang diinginkan. Kemudian, klik "Generate" dan Pippit akan menghasilkan empat versi desain untuk dipilih.

LANGKAH 3
1. Ekspor ke perangkat Anda

Pilih gambar yang sesuai dengan ide Anda untuk membukanya. Anda kemudian dapat mengklik ''Inpaint,\" memilih area dengan kuas, dan mengetikkan prompt untuk menambahkan atau memulihkan elemen, atau menekan \"Outpaint\" dan memilih rasio aspek untuk memperluas gambar. Fitur ini juga memungkinkan Anda meningkatkan resolusi desain atau menghapus elemen yang tidak diinginkan. Akhirnya, arahkan kursor ke \"Unduh,\" pilih format file, dan tentukan apakah Anda ingin menambahkan watermark. Lalu, klik \"Unduh\" lagi untuk mengekspor gambar ke perangkat Anda.

Fitur utama pembuat konten DOOH Pippit

Pembuat konten DOOH Pippit menawarkan satu set lengkap alat untuk membuat video dan gambar menarik untuk kampanye Anda. Berikut adalah penjelasan rinci tentang fitur utamanya:

1
1. Pembuatan video cepat dengan AI

Generator video AI di Pippit mencakup mode Agen yang dengan cepat membuat berbagai jenis video dan mode Lite jika Anda ingin membuat konten khusus pemasaran. Anda dapat membuat video dari teks masukan, file media, atau dokumen. Platform ini secara otomatis membuat skrip, menambahkan teks, suara, dan avatar, serta menciptakan konten dalam berbagai bahasa dengan durasi video yang berbeda.

2
1. Pembuatan gambar dari masukan

Alat desain AI di Pippit menggunakan Nano Banana, yang merupakan model teks-ke-gambar canggih, untuk mengubah teks masukan dan gambar referensi menjadi visual atau poster yang detail. Alat ini juga mencakup opsi pengeditan untuk menghapus, melukis ulang, atau memperluas elemen, serta meningkatkan kualitas gambar untuk hasil profesional.

3
1. Aset siap pakai untuk pembuatan konten

Pippit menyediakan perpustakaan template berlisensi komersial untuk video dan gambar, yang memastikan konten Anda aman secara hukum untuk ditampilkan kepada publik. Anda cukup memilih sebuah preset, membukanya di ruang pengeditan lanjutan untuk mengganti media atau teks placeholder, melakukan pengeditan lanjutan, dan mengekspornya ke perangkat Anda.

4
1. Penerbit otomatis dan analitik

Dengan alat penerbitan media sosial di Pippit, Anda dapat menjadwalkan iklan atau pembaruan Anda di TikTok, Instagram, dan Facebook hingga satu bulan sebelumnya. Ini juga menawarkan dasbor analitik yang memberikan wawasan tentang kinerja dan keterlibatan sehingga Anda dapat dengan mudah menyesuaikan kampanye berdasarkan data nyata.

5
1. Avatar dan suara AI

Pippit menawarkan perpustakaan avatar dan suara bawaan yang dapat Anda gunakan dalam video tanpa masalah lisensi. Ini juga memungkinkan Anda untuk menghasilkan avatar Anda sendiri dari gambar atau membuat suara khusus dari rekaman audio. Ini menambahkan sentuhan pribadi pada konten Anda dan membuat kampanye DOOH Anda lebih menarik dan berkesan.

Manfaat pemasaran digital di luar rumah

Saat orang menghabiskan waktu di luar, iklan digital di luar rumah (DOOH) menjangkau mereka tepat di tempat mereka berada. Iklan ini muncul di layar terang di tempat umum dan memberi merek kesempatan untuk terhubung dengan kelompok besar dengan cara yang kreatif. Di bawah ini adalah beberapa manfaat utama

• Visibilitas tinggi: Layar DOOH ditempatkan di area seperti jalanan sibuk, stasiun kereta api, dan mal di mana orang terus bergerak. Karena ribuan orang melewati tempat-tempat ini setiap hari, iklan terlihat oleh baik para pengguna rutin maupun pengunjung biasa. Orang lebih mungkin mengingat sebuah merek di masa depan jika mereka sering melihatnya.
• Update real-time: Tidak seperti poster atau spanduk iklan yang memerlukan waktu untuk diubah, iklan DOOH dapat diperbarui secara instan. Merek dapat menyesuaikan pesan mereka agar sesuai dengan apa yang terjadi di sekitarnya. Misalnya, pada hari hujan, sebuah restoran mungkin menjalankan iklan untuk sup hangat, sementara pada hari panas, iklan bisa beralih ke minuman dingin.
• Penempatan yang ditargetkan: Iklan DOOH bekerja paling baik saat mereka muncul di tempat yang tepat pada waktu yang tepat. Toko es krim dapat menampilkan iklan di dekat taman bermain pada sore yang panas, sementara toko pakaian dapat mempromosikan penjualan di dalam mal tempat orang sudah berbelanja. Dengan cara ini, iklan terhubung dengan orang-orang yang paling mungkin memberi perhatian.
• Interaktivitas: Beberapa layar memungkinkan orang berinteraksi dengan iklan. Mereka dapat menyentuh layar, memindai kode QR, atau menggunakan ponsel mereka untuk ikut serta dalam kontes. Ini memberikan orang alasan untuk segera bertindak.
• Skalabilitas dan efektivitas biaya: Dengan DOOH, iklan dapat muncul di banyak layar sekaligus, baik di satu kota atau di berbagai kota. Ini berarti merek dapat memulai dengan kampanye kecil dan memperluasnya nanti, tergantung pada apa yang berhasil. Mereka juga dapat melacak laporan untuk melihat iklan mana yang berkinerja terbaik.

Kesimpulan

Dalam artikel ini yang mendetail, kami telah membahas tentang apa itu digital luar ruang, cara kerjanya, formatnya & contoh dalam kehidupan nyata, serta manfaat yang ditawarkannya kepada pemasar dan bisnis. DOOH telah berkembang menjadi pilihan cerdas bagi bisnis yang ingin terhubung dengan orang-orang di tempat mereka menghabiskan waktu. Pippit membuat ini lebih praktis dengan memberikan Anda alat AI untuk merancang video dan gambar, mengakses aset yang telah disetujui sebelumnya, serta menerbitkan kampanye dengan mudah. Fitur-fiturnya menghilangkan keraguan dalam membuat konten dan memungkinkan Anda fokus menjangkau audiens Anda secara efektif. Mulai gunakan Pippit untuk kampanye DOOH Anda hari ini!

FAQ

1
1. Apa arti dari \"out-of-home\" dalam periklanan?

Dalam periklanan, "out-of-home" berarti iklan apa pun yang Anda lihat saat berada di luar rumah. Ini bisa berupa papan iklan besar di jalan, layar digital di mal, poster di halte bus, atau tampilan di bandara. Pippit membawa hal ini ke tingkat berikutnya. Ini memberikan alat untuk membuat iklan digital yang lebih cerdas dan menawarkan fitur seperti dukungan multibahasa, penjadwalan pintar, serta teks otomatis yang meningkatkan aksesibilitas. Opsi-opsi ini memungkinkan bisnis menjalankan kampanye yang berbicara kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat.

2
1. Berapa biaya digital out of home?

Biaya digital out-of-home bervariasi berdasarkan lokasi, format, dan durasi. Harga juga tergantung pada berapa lama iklan ditayangkan dan ukuran atau jenis layar yang digunakan. Pippit dapat mengurangi biaya produksi iklan untuk Anda! Ini menawarkan paket gratis yang memungkinkan Anda membuat video untuk menampilkan produk atau menonjolkan fiturnya serta membuat spanduk atau poster dari prompt teks sederhana. Ini juga menyediakan opsi untuk mengubah ukuran gambar atau video untuk berbagai platform dengan satu klik.

3
1. Apa saja tantangan iklan digital out-of-home?

Salah satu tantangan utama dari iklan digital out-of-home adalah biaya penempatan premium, karena lokasi dengan lalu lintas tinggi bisa mahal. Tantangan lainnya adalah persaingan untuk mendapatkan perhatian karena audiens sering bergerak dan terpapar pada banyak gangguan lainnya. Masalah teknis juga dapat timbul, seperti waktu henti layar, masalah konektivitas, atau keterbatasan dalam memperbarui konten dengan cepat. Pippit menangani beberapa tantangan ini dengan menawarkan alat AI, yang memungkinkan merek untuk memperbarui konten mereka lebih sering dengan biaya produksi yang lebih rendah, sehingga mereka dapat tetap relevan dalam ruang periklanan yang kompetitif.