Saat membuat email eCommerce, Anda ingin email tersebut semenarik dan sefungsi mungkin agar pelanggan menghabiskan lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan konten Anda. Iklan video dapat berperan penting dalam menarik perhatian dan mendorong konversi, tetapi memilih format yang tepat sangat penting untuk membuatnya efektif.
Pertimbangkan situasi hipotetis di mana sebuah email menyertakan iklan video yang sulit dimuat. Alih-alih menunggu, calon pelanggan dengan cepat keluar dari email, dan peluang tersebut hilang. Menurut Campaign Monitor, email dengan video dapat meningkatkan tingkat klik hingga 65%, menjadikan format yang tepat sangat penting untuk pemasaran email eCommerce yang sukses.
Dalam panduan ini, kami akan membahas format terbaik untuk iklan video dalam kampanye email eCommerce dan cara mengoptimalkannya untuk dampak maksimal.
Mengapa Iklan Video Penting dalam Pemasaran Email eCommerce
1. Meningkatkan Keterlibatan
Menambahkan iklan video ke email dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan. Video menarik perhatian lebih cepat dibandingkan teks atau gambar statis, sehingga menjaga minat pemirsa terhadap konten. Ketika digunakan dengan tepat dalam email pemasaran eCommerce, video dapat menyampaikan lebih banyak informasi dalam waktu lebih singkat dan menciptakan pengalaman yang lebih mendalam bagi penerima.
2. Meningkatkan Tingkat Konversi
Iklan video dapat membantu mengubah calon pelanggan menjadi pelanggan dengan jelas menunjukkan fitur, manfaat, atau keunggulan unik suatu produk. Daya tarik visual dan sifat interaktif video dapat mempermudah keputusan pembelian, yang pada akhirnya meningkatkan tingkat konversi.
3. Meningkatkan Kinerja Email
Email yang menyertakan video biasanya menunjukkan metrik kinerja yang lebih baik, seperti tingkat buka, tingkat klik, dan waktu yang dihabiskan pada email. Akibatnya, penggunaan iklan video dalam pemasaran email eCommerce dapat membantu merek mendapatkan nilai lebih dari kampanye email mereka.
Format Terbaik untuk Iklan Video dalam Kampanye Email eCommerce
1. GIF (Graphics Interchange Format)
GIF adalah format populer untuk iklan video karena mudah diintegrasikan ke dalam email dan memberikan gerakan tanpa membutuhkan banyak data. GIF dapat menampilkan sorotan produk secara cepat atau memperlihatkan rangkaian gambar yang menjelaskan fitur tertentu. Salah satu keuntungan utama dari GIF adalah bahwa mereka didukung luas oleh klien email dan memuat dengan cepat, sehingga meminimalkan risiko masalah pemutaran.
Misalnya, merek pakaian dapat menggunakan GIF dalam email untuk menampilkan gaun baru dari berbagai sudut atau menunjukkan beberapa opsi warna. Namun, penting untuk dicatat bahwa meskipun GIF dapat menambahkan gerakan ke email, mereka tidak menyediakan audio, yang membatasi potensi cerita yang dapat disampaikan. Untuk membuat GIF menjadi efektif, buatlah pendek (kurang dari 5 detik) dan gunakan untuk menekankan aspek spesifik dari produk.
2. Video Tersemat
Menyematkan video langsung ke dalam email dapat memberikan pengalaman yang lebih mendalam dibandingkan dengan format lainnya. Video ini dapat menyediakan suara, gerakan, dan durasi pemutaran yang lebih panjang, sehingga ideal untuk demonstrasi produk yang lebih rinci atau bercerita. Namun, video tersemat tidak didukung oleh semua klien email, yang dapat menyebabkan masalah pemutaran.
Misalnya, jika klien penerima email tidak mendukung video tersemat, mereka mungkin melihat tautan video yang rusak atau pesan kesalahan, yang dapat mengurangi keterlibatan. Untuk menghindari hal ini, sertakan opsi cadangan, seperti gambar statis yang ditautkan ke video pada halaman arahan. Ini memastikan penerima tetap dapat melihat konten video meskipun tidak dapat memutar langsung dari email.
3. Cuplikan Video
Cuplikan video adalah gambar statis dengan tombol putar yang ditampilkan, yang, ketika diklik, membawa penerima ke situs eksternal tempat video dapat dilihat. Format ini efektif karena menciptakan ekspektasi konten video sambil memastikan pemutaran berlangsung dengan lancar di luar email.
Cuplikan video sangat cocok untuk video yang lebih panjang, seperti ulasan produk atau demonstrasi rinci, yang mungkin tidak cocok untuk penyematan langsung karena masalah ukuran atau kompatibilitas klien email. Misalnya, sebuah merek kosmetik dapat menggunakan cuplikan untuk menautkan ke tutorial makeup yang di-hosting di situs web atau halaman media sosialnya.
4. Sinemagraf
Sinemagraf adalah gambar hibrida yang menggabungkan foto diam dengan elemen video yang halus dan berulang. Mereka lebih menarik perhatian dibandingkan gambar statis namun lebih ringan daripada video penuh, menjadikannya pilihan yang bagus untuk email. Format ini bekerja dengan baik untuk menggambarkan rasa gerakan tanpa membuat pemirsa kewalahan.
Misalnya, pengecer perlengkapan luar ruangan dapat menggunakan cinemagraph dari api unggun, di mana api adalah satu-satunya bagian gambar yang bergerak. Ini menambahkan sentuhan dinamis sambil menjaga email tetap menarik secara visual dan cepat dimuat.
Tips Optimasi Video untuk Kampanye Email eCommerce
1. Optimalkan Panjang Video
Saat menggunakan iklan video dalam pemasaran email eCommerce, penting untuk membuat video tetap pendek dan fokus pada inti pesan. Usahakan panjang video sekitar 15-30 detik untuk menarik perhatian pemirsa tanpa memakan terlalu banyak waktu. Untuk format seperti GIF dan cinemagraph, durasi yang lebih pendek (5-10 detik) lebih efektif.
2. Gunakan Kompresi Video
Untuk memastikan iklan video Anda dimuat dengan cepat dan tidak menyebabkan masalah pada pengiriman email, gunakan alat kompresi video untuk mengurangi ukuran file. Kompresi berkualitas tinggi memastikan video Anda tetap jelas secara visual namun tetap ringan.
3. Tambahkan Teks atau Overlay Teks
Karena beberapa klien email mungkin tidak mendukung audio, sertakan teks atau overlay teks dalam iklan video Anda. Ini memastikan pesan Anda tetap tersampaikan meskipun penerima mematikan suara atau audio tidak berjalan.
4. Sertakan Ajakan untuk Bertindak (CTA)
Teknik optimasi video lainnya adalah memastikan iklan video Anda menyertakan ajakan untuk bertindak yang jelas, seperti "Belanja Sekarang", "Pelajari Lebih Lanjut," atau "Tonton Video Lengkap." Ini mendorong penerima untuk mengambil langkah selanjutnya, meningkatkan tingkat klik dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Menciptakan Iklan Video yang Efektif dengan Pippit
Membuat iklan video berkualitas tinggi tidak harus sulit. Pippit adalah alat serbaguna yang dirancang untuk membantu bisnis eCommerce menciptakan konten video menarik yang meningkatkan upaya pemasaran email.
- Pippit menyediakan template video yang dapat disesuaikan dan fitur pengeditan, sehingga mudah untuk membuat iklan yang terlihat profesional dan sesuai dengan format email apa pun.
- Editor video AI ini dapat mengotomatisasi tugas seperti memotong, menambahkan efek, dan mengoptimalkan video untuk berbagai platform, memastikan performa yang baik di berbagai klien email.
- Pippit juga menawarkan kemampuan kompresi video untuk mengurangi ukuran file tanpa mengorbankan kualitas, memungkinkan waktu pemuatan yang cepat dan kompatibilitas yang lebih baik.
- Dengan fitur untuk menambahkan caption, teks overlay, dan animasi, editor video AI ini membantu membuat iklan Anda dapat diakses dan menarik bagi semua penerima.
Memilih Format yang Tepat untuk Kampanye Email eCommerce Anda
Untuk memaksimalkan efektivitas iklan video dalam kampanye email Anda, sangat penting untuk memilih format yang tepat. GIF cocok untuk menampilkan sorotan cepat, sementara video yang disematkan dapat memberikan pengalaman yang lebih mendalam jika kompatibilitas bukan masalah. Thumbnail video menawarkan alternatif yang aman untuk video yang lebih panjang, dan sinemagraf dapat menambahkan sentuhan dinamis tanpa membuat penonton merasa kewalahan.
Dengan alat seperti Pippit, Anda dapat membuat dan mengoptimalkan iklan video yang disesuaikan untuk berbagai format, memastikan pemasaran email eCommerce Anda menonjol. Mulailah bereksperimen dengan format-format ini hari ini untuk meningkatkan keterlibatan dan tingkat konversi dalam kampanye email Anda.