Ebből az ad maker tesztből a narrációt addig halasztottam, amíg a termék be nem mutatta, hogy mire képes. Egy laza töltőkábel leesik az asztal mögé, egy kitalált grafit szervező eszközt csatlakoztatnak, három kábel három nyílásba kerül, és egy kábelt egy kézzel visszahelyeznek. Csak ekkor érkezik meg a narráció. A kísérlet egy gyakorlati kérdést tesz fel: értelmezhető-e a sorrend hang nélkül?
1. ábra: A projektben használt média-alapú Ad Maker belépési pont.
Egy néma kezdés arra kényszeríti a bizonyítékot, hogy önmagában működjön.
Az első három másodperc nem tartalmaz beszédet, zenét vagy feliratot. Ez a korlátozás megakadályozza, hogy a szöveg végezze el a termék munkáját. A leesett kábel a gravitáción és a távolságon keresztül állítja be a problémát. A következő felvétel azt mutatja, hova kerül a szervező. A makrofelvétel ezután három kábelt egyesével elhelyezve bizonyítja a szétválasztást.
Pale tölgy íróasztalt és hideg nappali fényt használtam, mert mindkettő megkönnyíti a grafit termék és a kábelutak láthatóságát. Dekoratív tárgyak gyengítették volna a vizuális bizonyítási sorrendet. Az íróasztal széle, a szervező, a rések és a kábelívelések adják az információt.
Pontos bizonyítás-első kérés
Hozzon létre egy 9:16, 12 másodperces termékbemutató reklámot egy kitalált grafit mágneses kábelrendezőről logó nélkül. Kezdje csendben úgy, hogy egy töltőkábel leesik egy pale tölgy íróasztal mögé. Mutassa be, ahogy egy felnőtt kelet-ázsiai női tervező rögzíti a rendezőt, három kábelt külön mágneses helyekre tesz, egy kábelt kihúz, majd egy kézzel visszahelyezi. Csak miután a fizikai bizonyíték láthatóvá válik, adja hozzá a narrációt: „Tartsa ott a kábelt, ahol a keze számít rá.” Használjon pontos kábelfizikát, stabil termékgeometriát, közelkép-bizonyító képeket, biztonsági zóna feliratokat és egy lágy CTA-t: „Építsen nyugodtabb íróasztalt.” Kerülje a beszámolókat, rangsorolásokat és nem ellenőrizhető állításokat.
Keretes tesztem egy termék bemutató videójához
Probléma keret: A kábel láthatóan kívül van az elérhetőségen, a padló és az asztal kontextusa alapján jól érthető, miért.
Telepítési keret: Az ujjak tartják a rendezőt, miközben az az asztal széléhez ér; a termék nem lebeg.
Rögzítési keret: Három kábel három különálló helyen helyezkedik el, így a funkció egy pillantásra számszerűsíthető.
Kioldási keret: Egy kábel távozik, miközben a másik kettő marad helyben.
Visszahelyezési keret: Ugyanaz a kábel visszatér, mielőtt a narráció és a CTA megjelenik.
2. ábra. A probléma-, bizonyítási- és csendes CTA-keret az ebből a cikkből származó dedikált videóból.
1. videó. Mozgáselőzetes, amely a „Bizonyíthatja-e egy termékbemutató a követelést a narráció előtt?”-hez készült. A szállítási csomag tartalmazza a hozzá tartozó MP4-et.
A középső keret a legerősebb bizonyíték, mivel a kéz, három dugó, három aljzat és az asztal széle együtt látható. Megmutatja, mire képes a szervező, anélkül hogy keresztmetszeti diagramra lenne szükség. Az utolsó széles keret ezután csökkenti a részleteket és helyet teremt a következőnek: „Teremtsen egy nyugodtabb íróasztalt.” Ez a méretváltoztatás vizuális szünetet biztosít a CTA-nak.
Miért vár a narráció a kilencedik másodpercig
Korai narráció esetén a nyitány állítássá válna. A késleltetett narráció összefoglalóként működik: „Tartsa a szükséges kábelt ott, ahol a keze várja.” A mondat nem ad hozzá olyan eredményt, amit a felvételek ne mutattak volna meg. Elnevezi a viselkedést, miután látta, hogy az megtörtént.
Ez az időzítés a hang nélküli megtekintést is javítja. Megértheti a terméket, mielőtt a hang elkezdődik, miközben az audio-t használó nézők a végén egy tömör értelmezést kapnak. Ezt a struktúrát használnám szervezőkhöz, zárakhoz, adagolókhoz, állványokhoz vagy bármilyen termékhez, amelynek alapértéke egy kis fizikai cselekvéssel bemutatható.
3. ábra. A bizonyítás-elsős hirdetéshez készült 12 másodperces Pippit-render elkészítése
GYIK a bizonyítás-elsős bemutatókról
1. kérdés: Szüksége van minden termékhirdetésnek néma kezdésre?
Nem. Ez akkor működik a legjobban, ha egy fizikai eredmény gyorsan megérthető. Olyan termékek, amelyekhez kontextus, összehasonlítási feltételek vagy hosszabb magyarázat szükséges, előbb narrációt igényelhetnek.
2. kérdés: Mi számít itt vizuális bizonyításnak?
Látható cselekvés látható eredménnyel: egy kábel eltávozik, két kábel marad, és az eltávolított kábel visszakerül. A sorrend nem függ minősítéstől, ajánlástól vagy statisztikától.
3. kérdés: Hol kell megjelenni a CTA-nak?
A bizonyítás és az alámondás után. A végső, szélesebb kompozíció helyet biztosít vonalnak anélkül, hogy eltakarná a termékbemutatót.
4. kérdés: Kiválthatja egy vágás a folyamatos bemutatót?
Igen, ha a vágás megőrzi ugyanazt a terméket, a kéztartást, és az ok-okozati összefüggést. Olyan vágás, amely megváltoztatja ezeket a támpontokat, gyengíti a bizonyítást.
5. kérdés: Hogyan ellenőrizzem a bemutatót, ha a hang némítva van?
Reklámkészítői áttekintés során nézze meg egyszer hang nélkül, és írja le, hogy mit bizonyítanak az egyes cselekvések. Ha a narrációnak magyaráznia kell egy kézmozdulatot vagy eredményt, a vizuális sorozat további átdolgozást igényel.
A bizonyíték megelőzi a meggyőzést.
Újrahasználnám az öt lépéses logikai problémát, az elhelyezést, a bizonyítást, az elengedést és a visszatérést - de nem magát az asztalkoncepciót. Hirdetéskészítőben a legerősebb elősegítő gyakran egy rendezett bizonyítékalapú terv. Ha a termék már kiérdemelte a mondatot, a narráció rövid maradhat.
Exportálás előtt egyszer megnézném a teljes hirdetést némított hanggal, és egyszer anélkül, hogy a feliratokra néznék. A néma ellenőrzés azt teszteli, hogy a kezek és a kábelek elmagyarázzák-e a funkciót. A csak audio ellenőrzés azt teszteli, hogy a későbbi mondat érthető marad-e anélkül, hogy egy eredményt kitalálnánk. Amikor mindkét ellenőrzés ugyanarra az előnyre mutat, a vágás koherens munkát végez, ahelyett, hogy az egyik csatornától várná a másik javítását.