פרסום דיגיטלי מחוץ לבית: מדריך שלם לשנת 2025

מהו פרסום דיגיטלי מחוץ לבית?

פרסום דיגיטלי מחוץ לבית (DOOH) משתמש במסכים דיגיטליים במרחבים ציבוריים לצורך הצגת מודעות. ניתן לראות אותם על שלטי חוצות, בקניונים, בתחנות אוטובוס ובתוך מעליות. אפשר לעדכן את תוכן ה-DOOH בזמן אמת כדי לשתף הודעות רלוונטיות ועדכניות. זו הסיבה שזהו בחירה פופולרית עבור מפרסמים המעוניינים להגיע לקהל רחב באזורים בעלי תנועת אנשים גבוהה.

למעשה, 73% מהצרכנים רואים פרסומות DOOH באופן חיובי, ו-76% נקטו פעולה לאחר שצפו באחת מהן. שוק ה-DOOH העולמי הוערך ב-20.74 מיליארד דולר בשנת 2024 וצפוי לגדול ל-39.12 מיליארד דולר עד 2030. הצמיחה הזו מיוחסת לאימוץ הגובר של מסכים דיגיטליים ולדרישה לאפשרויות פרסום יותר אקטיביות.

כיצד פועל פרסום דיגיטלי מחוץ לבית?

המטרה של פרסומות דיגיטליות מחוץ לבית (DOOH) היא למשוך את תשומת ליבך בזמן שאתה בתנועה. כך זה פועל:

• מסכים דיגיטליים במרחבים ציבוריים

כנראה ראיתם שלטי לד גדולים, קירות וידאו או עמדות קיוסק במקומות כמו קניונים, אצטדיונים או רחובות הומים. התפקיד שלהם הוא למשוך את תשומת ליבכם בזמן שאתם חולפים או מחכים. נניח שחנות ספורט מציגה מודעה ליד אצטדיון לפני משחק גדול. אוהדים שנכנסים יראו אותה, לרוב כשהם נרגשים או במצב \"מצב משחק.\" המשמעות היא שלמודעה יש סיכוי טוב יותר להיחרט בזיכרון של אנשים. למעשה, כ-62% מהצרכנים אמרו שהם שמו לב לשלט דיגיטלי בחודש האחרון. ואילו זיכרון מסייע (כאשר מישהו מקבל תזכורת מאוחרת על המודעה) עבור DOOH (דיגיטל מחוץ לבית) מגיע לכ-82%.

• מערכת למסירת תוכן

כל המסכים הללו מחוברים לרשת ונשלטים באמצעות מערכת לניהול תוכן מבוססת ענן (CMS). מותגים יכולים להעלות פרסומת חדשה, לבחור מתי היא תוצג או לשנות אותה במספר מסכים בו-זמנית. לא רק זה, אלא שיותר מ-45% מהמערכות האלה משנות פרסומות בהתבסס על מה שקורה סביבן.

• תזמון ויעד

עם פלטפורמות DOOH מודרניות, זה לא רק עניין של איפה, אלא גם מתי ומי רואה את הפרסומת. מותגים יכולים לרכוש משבצות פרסום באופן אוטומטי דרך מכרזים מקוונים (נקרא פרוגרמטי) ולבחור זמנים או מקומות שבהם המסר שלהם יהיה הכי משמעותי. הסטטיסטיקות מראות שכ-72% מהפרסומות ב-DOOH מבוססות על זמן ומיקום.

• מדידה וניתוח נתונים

מפרסמים משתמשים בכלים אנליטיים, הכוללים חיישנים, מצלמות ובינה מלאכותית, לניתוח הצלחת קמפיינים של שילוט דיגיטלי מחוץ לבית (DOOH). הם עוקבים אחר מספר האנשים שעוברים ליד, מי מביט בפרסומת, למשך כמה זמן, ואפילו את הגיל הכללי של הקהל. משוב זה מראה להם מה מושך את תשומת הלב של אנשים ומה לא, כך שהם יכולים לייעל את הקמפיינים שלהם.

פורמטים ודוגמאות של שילוט דיגיטלי מחוץ לבית

הנה מבט על כמה פורמטים נפוצים של שילוט דיגיטלי מחוץ לבית ודוגמאות מעולם המציאות:

• פורמטים של תצוגה גדולה

אלו הן הצורות הפופולריות ביותר של שילוט דיגיטלי מחוץ לבית שתמצאו בדרך כלל בכבישים, במרכזי ערים ובצמתים עמוסים. הם מציגים פרסומות מתחלפות הכוללות תמונות, סרטונים או אפילו עדכונים חיים. לדוגמה, תצוגת האנמורפית בתלת-ממד בלה סיינגה ובסאנסט בולברד בווסט הוליווד מציגה תוכן דיגיטלי בתנועה מלאה שניתן לראות מזוויות שונות. זה יוצר מעל 2 מיליון חשיפות שבועיות.

• פרסום DOOH בתחבורה

פרסומות DOOH בתחבורה מופיעות על מסכים דיגיטליים בתוך ומחוץ לאוטובוסים, במהלך נסיעה ברכבות ובתחנות התחבורה השונות. הפרסומות האלו מכוונות לאנשים במהלך הנסיעות היומיומיות שלהם. לדוגמה, מסכים ברכבת התחתית יכולים להציג פרסומות שמשתנות בהתאם לשעת היום.

• רהיטי רחוב

רהיטי רחוב כוללים מסכים דיגיטליים במקלטי אוטובוסים, קיוסקים ודוכני עיתונים שמאפשרים לאנשים אינטראקציה עמם ומציגים מידע בזמן אמת. במחקר אחד, כמעט 49% מהאנשים ציינו שהם שמו לב למודעות בריהוט רחוב דיגיטלי, ומתוכם, 69% נקטו פעולה לאחר שראו את המודעה. לדוגמה, היינקן השתמשה בנתונים מגמותיים כדי להפעיל מודעה משעשעת ומעוררת עניין במקלט אוטובוס דיגיטלי במיאמי.

• פרסום DOOH מבוסס-מיקום

אתם יכולים למצוא תצוגות דיגיטליות כאלו במקומות כמו קניונים, ברים ספורטיביים, וחדרי כושר. הם משתפים תוכן שמתאים למיקום כדי לעורר עניין אצל המבקרים. לדוגמה, בבר ספורטיבי, המסכים עשויים להציג סקרים חיים במהלך משחק גדול, ששואלים את האוהדים איזו קבוצה לדעתם תנצח.

• פרסום DOOH בשדה תעופה

מודעות DOOH בשדה תעופה מוצבות על מסכים דיגיטליים ברחבי הטרמינלים, כולל אזורי צ'ק-אין, איסוף מזוודות וטרקלינים. דוגמה לכך היא שילוט דיגיטלי בטרקליני שדה תעופה המקדמים קניות פטורות ממכס ואטרקציות מקומיות

בקצרה, שילוט דיגיטלי מחוץ לבית מתבטא בצורות רבות כדי להגיע לאנשים ברגעים מסוימים במהלך יומם עם Pippit, עסקים יכולים בקלות לעצב תוכן לפורמטים אלו, לדוגמה, יצירת סרטונים קצרים לפרסומות על מסכי תחבורה, מבצעים מקומיים לתצוגות בקניונים, או ויזואליים רב-לשוניים לקהל בשדות תעופה בדרך זו, הקמפיינים נשארים רעננים, רלוונטיים ומוכנים לכל הקשר ציבורי

Pippit: הבחירה החכמה עבור תוכן קמפיינים של DOOH

Pippit היא פלטפורמה חכמה ליצירה וניהול של תוכן, שמאפשרת לכם ליצור במהירות סרטוני שיווק איכותיים, כרזות פרסום, תמונות מוצר ועוד עבור קמפיין השילוט הדיגיטלי מחוץ לבית שלכם מותגים יכולים להשתמש בה עבור קידום אירועים, תצוגות מוצרים, מיתוג דיגיטלי אישי ועוד

היא כוללת יצירת תוכן באמצעות בינה מלאכותית מקישורי מוצרים או טקסט, כלי עיצוב מבוסס AI ליצירת תמונות וכרזות, פרסום רב-פלטפורמטי לתזמון אוטומטי, ניתוח ביצועים למעקב אחרי מעורבות והתאמת קמפיינים, וספריית נכסים מסחריים מאושרים מראש להפחתת חששות משפטיים

שלבים מהירים לשימוש ב-Pippit ליצירת מודעות וידאו DOOH

עם Pippit, ניתן להפוך רעיונות במהירות למודעות וידאו מקצועיות עבור DOOH. פשוט עקוב אחר שלושת השלבים המהירים הבאים:

שלב 1
1. פתח את "מחולל הווידאו"

הירשם ל-Pippit באמצעות חשבון Google, Facebook או TikTok שלך. זה יוביל אותך לדף הבית. כאן, חפש את "מחולל הווידאו" תחת החלק "יצירה" ולחץ כדי לפתוח אותו. הקלד את תיאור הטקסט של איזה סוג וידאו אתה צריך בעמוד "הפוך כל דבר לוידאו".

שלב 2
1. ייצור וידאו

בחרו "מצב סוכן" מהתפריט הנפתח ולחצו על "קישור," "מדיה," או "מסמך" כדי להדביק את הקישור, להעלות קבצי מדיה מהמכשיר שלכם, או להוסיף קובץ PDF, PPT, או מסמך Word. לאחר מכן, לחצו על אייקון "הגדרות" כדי לבחור אם להוסיף דמות, לבחור שפה, ולהגדיר את אורך הווידאו, ואז לחצו "ייצור" כדי לתת ל-Pippit לייצר את הווידאו.

שלב 3
1. עריכה וייצוא של וידאו

חפשו את הווידאו שנוצר בסרגל המשימות בפינה העליונה הימנית ולחצו על "ערוך" כדי לפתוח אותו בעורך הווידאו המתקדם. כאן ניתן להוסיף פילטרים ואפקטים, לשלב מעברים בין סצנות, להוסיף טקסט להדגשת המסר, לשנות את גודל הווידאו ולהתאים את נושא הפריימים, ולהסיר את הרקע כדי להחליפו באחר. לבסוף, לחץ על "יצוא", בחר "פרסם" או "הורד", ובחר את הפורמט, הרזולוציה והאיכות. לחץ שוב על "יצוא" כדי לשתף את הסרטון בפייסבוק, טיקטוק או אינסטגרם או להוריד אותו למכשיר שלך.

3 שלבים לשימוש ב-Pippit ליצירת תמונות לקמפיין DOOH

תוכל ליצור כרזות מכירה, מודעות, באנרים ועוד באמצעות כלי העיצוב של ה-AI של Pippit. אלה שלושת השלבים הפשוטים להתחיל להשתמש בכלי:

שלב 1
1. פתח "עיצוב AI"

כל מה שעליך לעשות הוא להירשם ל-"Pippit". תוכל להשתמש בחשבון Google, TikTok או Facebook. לאחר שתיגש לדף הבית, לחץ על "Image studio" בפאנל השמאלי ולחץ על "AI design" תחת סעיף "Level up marketing images"

שלב 2
1. צור תמונות לקמפיין

פאנל חלון צ'אט יופיע על המסך שלך. תאר את העיצוב הרצוי ושמש במרכאות לציון הטקסט שברצונך להוסיף. לחץ על "Reference" להעלאת תמונת דוגמה ולחץ על "1:1" כדי להגדיר את יחס הממדים הרצוי. לאחר מכן, לחץ על "Generate" ו-Pippit יפיק ארבע גרסאות עיצוב לבחירה.

שלב 3
1. ייצא למכשיר שלך

בחר/י את התמונה שמתאימה לרעיון שלך כדי לפתוח אותה. לאחר מכן, ניתן ללחוץ על "שחזור," לבחור את האזור עם המברשת, ולהקליד הנחיה להוספת או לשחזור אלמנטים, או ללחוץ על "הרחבה" ולבחור את יחס המידות להארכת התמונה. בנוסף, ניתן לשפר את האיכות של העיצוב או למחוק אלמנטים לא רצויים. לבסוף, רחף/י מעל "הורדה", בחר/י את פורמט הקובץ, והחליט/י האם להוסיף סימן מים. לאחר מכן, לחץ/י שוב על "הורדה" כדי לייצא את התמונה למכשיר שלך.

תכונות מרכזיות של יוצר התוכן של Pippit ל-DOOH

יוצר התוכן של Pippit ל-DOOH מציע סט כלים מלא ליצירת סרטונים ותמונות מרתקים עבור הקמפיינים שלך. הנה סקירה מפורטת של התכונות המרכזיות שלו:

1
1. יצירה מהירה של סרטונים עם בינה מלאכותית

יוצר הסרטונים עם בינה מלאכותית ב-Pippit כולל מצב Agent שמייצר במהירות כל סוג של סרטון ומצב Lite אם ברצונך ליצור תוכן שיווקי ייעודי. ניתן להפיק סרטונים מתיאורי טקסט, קבצי מדיה או מסמכים. הפלטפורמה מייצרת תסריטים באופן אוטומטי, מוסיפה כתוביות, קול ודמויות, ויוצרת תוכן בשפות שונות ובאורכי סרטון שונים.

2
1. יצירת תמונה מתיאור

הכלי לעיצוב מבוסס בינה מלאכותית ב-Pippit עושה שימוש ב-Nano Banana, שהוא מודל מתקדם להמרת טקסט לתמונה, על מנת להמיר תיאורי טקסט ותמונות ייחוס לחזותיים מפורטים או פוסטרים. הוא כולל גם אפשרויות עריכה למחיקה, עיצוב או הוספת רכיבים ולשיפור איכות התמונה לקבלת תוצאות מקצועיות.

3
1. נכסים מאושרים מראש ליצירת תוכן

פיפיט מספקת ספרייה של תבניות בעלות רישיון מסחרי לסרטונים ולתמונות, מה שמבטיח שהתוכן שלך יהיה בטוח מבחינה משפטית להצגה פומבית. באפשרותך פשוט לבחור פריסט, לפתוח אותו במרחב עריכה מתקדם כדי לשנות את אמצעי המדיה או הטקסט המוצגים, לערוך שינויים נוספים ולייצא אותו למכשיר שלך.

4
1. פרסום אוטומטי וניתוחי נתונים

עם כלי הפרסום לרשתות החברתיות של פיפיט, תוכל לתזמן את המודעות או העדכונים שלך בטיק-טוק, אינסטגרם ופייסבוק עד חודש מראש. הכלי כולל גם לוח מחוונים לניתוחים המספק לך תובנות על ביצועים ומעורבות, כך שתוכל להתאים את הקמפיינים שלך בקלות בהתבסס על נתונים אמיתיים.

5
1. אווטרים וקולות מבוססי AI

פיפיט מציעה ספרייה של אווטרים וקולות מוגדרים מראש שתוכלו להשתמש בהם בסרטונים שלכם ללא בעיות רישוי היא מאפשרת גם ליצור אווטרים משלכם מתמונה או ליצור קול מותאם אישית מהקלטת אודיו זה מוסיף נופך אישי לתוכן שלכם והופך את הקמפיינים שלכם ב-DOOH ליותר מרתקים וזכירים

יתרונות השיווק הדיגיטלי מחוץ לבית

כשאנשים מבלים זמן מחוץ לבית, מודעות דיגיטליות מחוץ לבית (DOOH) מגיעות אליהם בדיוק היכן שהם נמצאים המודעות האלה מופיעות על מסכים בהירים במקומות ציבוריים ומעניקות למותגים הזדמנות להתחבר לקבוצות גדולות באופן יצירתי להלן כמה מהיתרונות המרכזיים

• נראות גבוהה: מסכי DOOH ממוקמים באזורים כמו רחובות עמוסים, תחנות רכבת וקניונים שבהם אנשים נמצאים בתנועה מתמדת מאחר שאלפי אנשים עוברים במקומות אלו מדי יום, המודעות מושכות את תשומת הלב של גם נוסעים קבועים וגם מבקרים מזדמנים. אנשים נוטים יותר לזכור מותג בעתיד אם הם רואים אותו לעיתים קרובות יותר.
• עדכונים בזמן אמת: בניגוד לפוסטרים או שלטי פרסום שלוקח זמן לשנותם, מודעות DOOH ניתנות לעדכון מיידי. מותגים יכולים להתאים את המסר שלהם למה שמתרחש סביבם. לדוגמה, ביום גשום, מסעדה עשויה להציג מודעה למרק חם, בעוד ביום חם היא עשויה לעבור למשקאות קרים.
• מיקום ממוקד: מודעות DOOH יעילות ביותר כשהן מופיעות במקום הנכון ובזמן הנכון. חנות גלידה יכולה להציג מודעות ליד גן שעשועים אחר צהריים חם, בעוד חנות בגדים עשויה להציג מודעות מבצע בתוך קניון שבו אנשים כבר מבקרים. כך המודעות מתחברות עם האנשים שהכי צפויים לשים לב.
• אינטראקטיביות: חלק מהמסכים מאפשרים לאנשים ליצור אינטראקציה עם המודעות. הם יכולים לגעת במסך, לסרוק קוד QR או להשתמש בטלפון שלהם כדי להשתתף בתחרות. זה נותן לאנשים סיבה לפעול מיד.
• יכולת התרחבות ויעילות כלכלית: עם פרסום DOOH, מודעות יכולות להופיע בו זמנית על מסכים רבים, בין אם בעיר אחת או בערים שונות. זה אומר שמותגים יכולים להתחיל עם קמפיין קטן ולהרחיב אותו מאוחר יותר, בהתאם למה שעובד. הם יכולים גם לעקוב אחר דוחות כדי לראות אילו מודעות פועלות בצורה הטובה ביותר.

סיכום

במאמר מפורט זה, דנו מהו פרסום דיגיטלי מחוץ לבית, כיצד הוא פועל, בפורמט ודוגמאות מחיי היומיום, וביתרונות שהוא מעניק למשווקים ולעסקים. DOOH הפך לבחירה חכמה עבור עסקים שרוצים להתחבר לאנשים היכן שהם מבלים את זמנם. Pippit עושה זאת אפילו יותר מעשי בכך שהיא מספקת כלים מבוססי בינה מלאכותית לעיצוב סרטונים ותמונות, גישה לחומרים מאושרים מראש, ופרסום קמפיינים בקלות. המאפיינים שלה מסירים את הניחושים מיצירת תוכן ומאפשרים לך להתמקד בהגעה לקהל שלך בצורה יעילה. התחל להשתמש ב-Pippit עבור קמפיינים חיצוניים (DOOH) כבר היום!

שאלות נפוצות

1
1. מה המשמעות של \"מחוץ לבית\" בפרסום?

בפרסום, \"מחוץ לבית\" משמעותו כל פרסומת שאתה רואה כשאתה מחוץ לבית. זה יכול להיות שלט חוצות גדול בכביש, מסך דיגיטלי בקניון, פוסטר בתחנת אוטובוס או תצוגה בשדה התעופה. Pippit לוקחת את זה צעד אחד קדימה. היא מספקת לך כלים ליצירת פרסומות דיגיטליות חכמות ומציעה תכונות כמו תמיכה רב-לשונית, תזמון חכם וכתוביות אוטומטיות שמגבירות נגישות. אפשרויות אלו מאפשרות לעסקים להפעיל קמפיינים שפונים לאנשים הנכונים בזמן הנכון.

2
1. כמה עולה פרסום דיגיטלי מחוץ לבית?

העלות של פרסום דיגיטלי מחוץ לבית משתנה בהתאם למיקום, פורמט ומשך הזמן. התמחור תלוי גם במשך זמן הצגת הפרסומת ובגודל או סוג המסך שבו משתמשים. Pippit יכולה להפחית את עלות הפקת הפרסומות עבורכם! היא מציעה תוכנית חינמית שמאפשרת ליצור סרטונים כדי להציג את המוצר שלכם או להדגיש את תכונותיו וליצור באנרים או פוסטרים מתוך טקסט פשוט. היא מספקת גם אפשרות לשנות את גודל התמונות או הסרטונים לפלטפורמות שונות בלחיצה אחת.

3
1. מהם האתגרים של פרסום דיגיטלי מחוץ לבית?

אחד מהאתגרים המרכזיים של פרסום דיגיטלי מחוץ לבית הוא עלות המיקומים הפרימיום, שכן מיקומים בעלי תנועה גבוהה יכולים להיות יקרים. אתגר נוסף הוא התחרות על תשומת לב, מכיוון שקהל היעד נמצא לעיתים קרובות בתנועה וחשוף להסחות דעת רבות אחרות. עשויות להתעורר גם בעיות טכניות, כמו השבתת מסך, בעיות קישוריות או מגבלות בעדכון תוכן במהירות. Pippit מתמודדת עם חלק מהאתגרים הללו באמצעות הצעת כלים מבוססי AI, המאפשרים למותגים לרענן את התוכן שלהם לעיתים קרובות יותר בעלויות הפקה נמוכות, ובכך להישאר רלוונטיים במרחב פרסום תחרותי.