Le guide complet des publicités de reciblage : stratégies qui convertissent

Les publicités de reciblage sont un puissant outil de marketing digital conçu pour réengager des clients potentiels ayant précédemment interagi avec une marque sans avoir converti. Ces publicités visent à maintenir la marque en tête et à inciter les utilisateurs à réaliser des actions souhaitées, augmentant ainsi le ROI et réduisant les abandons. Les outils d'automatisation créative peuvent améliorer l'efficacité de la création, des tests et du lancement des campagnes de reciblage.

Qu'est-ce que les publicités de reciblage

Les publicités de reciblage sont des annonces numériques affichées aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec un site web, une application ou un contenu, mais qui n'ont pas effectué une action spécifique (par exemple, un achat, une inscription ou un téléchargement). Ces annonces \"suivent\" les utilisateurs sur diverses plateformes comme Google, Facebook, Instagram et YouTube, en utilisant des outils de suivi tels que les cookies ou les pixels. Elles diffusent des messages personnalisés, des rappels ou des offres pour renforcer la notoriété de la marque, réduire l'abandon de panier et améliorer les taux de conversion.

Comment fonctionne le reciblage

Les fonctions de reciblage s'appuient sur le suivi des utilisateurs qui ont interagi avec les propriétés numériques d'une marque. Lorsqu'un utilisateur visite un site, un pixel (un petit morceau de code) est ajouté à son navigateur, permettant aux plateformes publicitaires de le reconnaître par la suite. En fonction de leur activité (par exemple, consultation d'un produit, abandon d'un panier), des publicités personnalisées leur sont proposées lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites web ou réseaux sociaux. Ce processus agit comme un rappel, visant à ramener les utilisateurs pour compléter une action.

Quels sont les différents types de publicités de reciblage?

Les campagnes de reciblage sont catégorisées en fonction du comportement des utilisateurs, des plateformes et des objectifs commerciaux :

• Reciblage basé sur les pixels

La méthode la plus courante, utilisant un pixel de suivi sur un site web pour capturer le comportement des utilisateurs et afficher des publicités ciblées à ceux qui ont visité des pages spécifiques sans convertir.

• Reciblage basé sur des listes

Utilise des listes d’e-mails ou des données CRM pour diffuser des publicités à des contacts connus, téléversées sur des plateformes telles que Facebook ou Google, idéal pour réengager des prospects ou vendre des produits supplémentaires.

• Reciblage dynamique

Affiche automatiquement des publicités présentant les produits ou services exacts avec lesquels un utilisateur a interagi, courant dans le commerce électronique pour recibler les articles consultés ou abandonnés dans le panier.

• Reciblage basé sur les recherches

Cible les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils ont recherchés, même s'ils n'ont pas visité le site web, atteignant de nouveaux publics avec un intérêt exprimé.

• Reciblage sur les réseaux sociaux

Affiche des publicités de reciblage sur les plateformes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), efficaces pour réengager les utilisateurs dans leurs environnements actifs.

Étapes pour créer des publicités de reciblage efficaces

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1. Définissez vos segments d'audience

Identifiez les utilisateurs à recibler en fonction de leur comportement (par exemple, consultation de produit, abandon de panier), de leurs intérêts ou du temps écoulé depuis leur dernière interaction.

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1. Définissez des objectifs clairs

Déterminez l'objectif de l'annonce (par exemple, récupérer les paniers abandonnés, augmenter les achats répétés, promouvoir des offres) pour guider les messages, les visuels et les appels à l'action (CTA).

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1. Choisissez les bonnes plateformes

Sélectionnez les plateformes où le public est le plus susceptible de s'engager à nouveau (par exemple, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), en tenant compte de leurs types d'annonces spécifiques et de leurs fonctionnalités de ciblage.

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1. Créez des créations publicitaires sur mesure

Concevez des publicités qui reflètent les interactions précédentes des utilisateurs, en utilisant des images de produits pertinentes, des prix ou des offres avec des appels à l'action clairs, opportuns et personnalisés.

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1. A/B testez et optimisez

Effectuez des tests continus de variations de créations publicitaires (titres, images, appels à l'action, formats) et surveillez les indicateurs (taux de clics, taux de rebond, conversions) pour affiner les performances et réduire la fatigue publicitaire.

Explorez Pippit pour créer des visuels attrayants pour les annonces de reciblage

Pippit, une plateforme créative alimentée par l'IA, révolutionne la production publicitaire pour les campagnes de reciblage. Grâce à l'intégration de l'IA et de l'automatisation, Pippit améliore la créativité et la personnalisation tout en garantissant cohérence et précision, permettant ainsi aux campagnes de se lancer en quelques heures, comme le soulignent les analyses de Fluency sur les avantages de l'IA et de l'automatisation dans la publicité [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. Il permet aux spécialistes du marketing de générer rapidement des visuels personnalisés, de courtes vidéos et des affiches commerciales prêtes pour la publicité en utilisant des techniques avancées comme les modèles de diffusion. Des fonctionnalités telles que des arrière-plans générés par IA, des modifications groupées, des avatars IA dans les vidéos et des photos parlantes grâce à des capacités multimodales aident à adapter le contenu au comportement des utilisateurs et aux objectifs des campagnes, garantissant des ressources cohérentes et optimisées pour les plateformes.

Étapes pour générer des vidéos de produits avec Pippit pour des publicités de reciblage

ÉTAPE 1
1. Téléchargez des liens et du contenu multimédia

Inscrivez-vous sur Pippit, ouvrez « Générateur de vidéos », téléchargez des médias de produits ou collez un lien. En utilisant des modèles de diffusion d'IA, la plateforme crée des vidéos dynamiques et personnalisées avec des incitations à l'action et des visuels. Grâce à l'ingénierie des invites, les marketeurs peuvent affiner les résultats pour répondre à leurs besoins.

ÉTAPE 2
1. Définir et modifier

Choisissez un format vidéo pour des objectifs de reciblage (par exemple, récupération de panier). Rédigez ou utilisez des scripts générés par IA, ajoutez des avatars IA avec des capacités de synthèse vocale (TTS), des voix off et des options de langue.

Appuyez sur « Générer » ou « Créer nouveau » pour une personnalisation, incluant des sous-titres pilotés par IA et des éléments de marque. Cette étape exploite des fonctionnalités multimodales pour combiner efficacement texte, images et audio.

ÉTAPE 3
1. Exporter votre vidéo

Vérifiez la vidéo pour s'assurer de sa clarté et de sa pertinence. Exportez dans des formats optimisés pour les flux sociaux, les réseaux d'affichage et les campagnes par e-mail. Étant donné que les utilisateurs reciblés sont trois fois plus susceptibles d'interagir avec une annonce que les audiences froides [https://cropink.com/retargeting - statistics], ces vidéos ont une chance de succès plus élevée.

Étapes pour créer des affiches de produits en utilisant Pippit pour les annonces de reciblage

ÉTAPE 1
1. Accéder à l'affiche

Inscrivez-vous, accédez à Image Studio et sélectionnez « Affiche ». Ajoutez des détails sur le produit, des indices sur le comportement des utilisateurs ou des remises, et utilisez « Améliorer l'invite » pour l'ingénierie des invites afin de générer automatiquement des messages. Choisissez une mise en page et un style, puis appuyez sur « Générer ».

ÉTAPE 2
1. Personnalisez votre affiche

Choisissez un style aligné avec la campagne. Mettez à jour les invites pour des designs personnalisés. Utilisez un arrière-plan IA, qui peut utiliser des modèles de diffusion, pour créer des scènes pertinentes et appliquer un texte lisible. Affinez les superpositions, l'image de marque et les couleurs avec « Modifier davantage ».

ÉTAPE 3
1. Exportez votre affiche

Prévisualisez pour garantir que le message est clair et subtil. Exportez dans des formats adaptés au Google Display Network, aux Meta Ads ou aux campagnes CRM. Étant donné que le reciblage dynamique (affichage des produits spécifiques consultés par les utilisateurs) augmente les taux de conversion par 3x [https://cropink.com/retargeting - statistiques], ces affiches peuvent être très efficaces.

Découvrez les fonctionnalités magiques clés de Pippit pour le marketing publicitaire de reciblage

• Modèles personnalisables

Une bibliothèque de designs prêts à l'emploi pour divers objectifs de reciblage, entièrement personnalisables pour s'adapter au comportement des utilisateurs et au ton de la marque. Grâce à l'ingénierie rapide, les marketeurs peuvent ajuster ces modèles afin de répondre à des exigences spécifiques.

• Génération d'arrière-plan par IA

Génère instantanément des environnements réalistes et contextuels derrière les produits ou offres en utilisant des modèles de diffusion, adaptés aux interactions des utilisateurs, pour améliorer la personnalisation visuelle.

• Avatars et voix-off

Crée des expériences personnalisées et humaines avec des avatars IA livrant des rappels de produits avec expressions et tonalité, accompagnées de voix off personnalisables grâce à la technologie TTS. Cette approche multimodale peut améliorer considérablement l'engagement des utilisateurs.

• Recadrage intelligent

Redimensionne et recadre automatiquement le contenu publicitaire pour différentes plateformes sociales, en veillant à ce que les éléments clés restent centrés et visuellement clairs sans montage manuel.

Reciblage contre remarketing

Bien que souvent utilisés de manière interchangeable, le reciblage et le remarketing diffèrent :

• Reciblage : Utilise principalement des publicités payantes (display, social) pour réengager les utilisateurs qui ont interagi avec un site web ou une application, en s'appuyant sur des cookies ou des pixels de suivi.

• Remarketing : Fait généralement référence à la réengagement des clients par le biais de campagnes par e-mail (par exemple, rappels de panier abandonné, promotions de suivi). Les deux visent à ramener les utilisateurs, mais le reciblage est basé sur la publicité et est plus large, tandis que le remarketing est plus personnalisé et axé sur les e-mails. Pippit peut créer des visuels pour les deux.

Conclusion

Les publicités de reciblage sont essentielles pour récupérer le trafic perdu, renforcer la confiance, améliorer la visibilité de la marque et augmenter les conversions. Un reciblage efficace repose sur des visuels pertinents, attrayants et adaptés au contexte. Pippit est un outil indispensable pour concevoir de tels visuels, offrant des modèles personnalisables, des arrière-plans améliorés par IA, des outils d'édition intelligents et une génération automatique de vidéos.

FAQ

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1. Comment fonctionnent les publicités de retargeting Facebook et comment puis-je les concevoir efficacement ?

Les publicités de retargeting Facebook utilisent les données des pixels pour suivre les visiteurs et les réengager avec des annonces personnalisées. Pippit aide à générer automatiquement des visuels, affiches ou courtes vidéos basés sur le comportement des utilisateurs, en appliquant des bonnes pratiques comme les offres personnalisées.

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1. Quels sont des exemples de publicités de retargeting performantes dont je peux m'inspirer ?

Les exemples incluent des carrousels dynamiques de produits, des bannières de témoignages, et des alertes de réduction temporaires. Pippit aide à reproduire ces formats avec des visuels accrocheurs, des légendes pré-remplies et des mises en page spécifiques à chaque plateforme.

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1. Les publicités de retargeting LinkedIn sont-elles efficaces pour les audiences B2B ?

Oui, très efficace pour le B2B. Pippit aide à créer des ressources professionnelles adaptées aux intitulés de poste, aux industries ou aux actions spécifiques, tout en maintenant des messages cohérents et axés sur la conversion.

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1. Comment créer les meilleures publicités de reciblage sans équipe de design ?

Pippit permet de générer des visuels de haute qualité et des vidéos courtes en utilisant des modèles basés sur l'IA et l'automatisation, optimisant les ressources pour le bon public.

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1. Que dois-je inclure dans des campagnes publicitaires de reciblage pour augmenter les conversions ?

Des offres spécifiques à l'utilisateur, des rappels de produits abandonnés ou du contenu de renforcement de la confiance, comme des avis. Pippit combine l'automatisation créative avec des suggestions de contenu intelligentes pour construire ces campagnes.