Explication des annonces Google Display : un guide étape par étape pour les débutants

Qu'est-ce qu'une annonce Google Display ?

Une annonce Google Display est un type de publicité en ligne qui apparaît sur le Google Display Network, couvrant des millions de sites web, applications, YouTube et Gmail. Contrairement aux annonces Google Search, qui apparaissent lorsque les utilisateurs saisissent une requête, les annonces display se concentrent davantage sur la découverte visuelle et la notoriété de la marque.

Ces annonces peuvent apparaître sous forme de bannières statiques, de formats responsives, de visuels interactifs ou même de vidéos publicitaires qui s’affichent sur les sites fréquentés par votre audience. La véritable force des annonces display réside dans leur capacité de ciblage, car vous pouvez atteindre des personnes en fonction de leur démographie, de leurs centres d'intérêt, de leur comportement de navigation, ou même reconnecter avec des visiteurs ayant quitté votre site sans effectuer d'achat.

En termes simples, les annonces Google Display aident les entreprises à montrer le bon message aux bonnes personnes au bon moment, même si ces personnes ne recherchent pas encore activement leurs produits.

Avantages de l'utilisation des annonces Google Display

Diffuser des annonces Google Display donne aux entreprises un avantage significatif en marketing digital, en combinant ampleur et précision. En comprenant ses avantages principaux, vous pouvez maximiser les résultats et utiliser votre budget publicitaire de manière plus intelligente :

• Portée étendue sur des millions de sites et d'applications

Avec l'accès au Réseau Display de Google Ads, vos annonces peuvent apparaître sur plus de deux millions de sites web, applications et plateformes, comme YouTube et Gmail. Cela vous permet de vous connecter à une large audience et d'augmenter la visibilité de votre marque bien au-delà des moteurs de recherche. L'utilisation du Réseau Display de Google Ads garantit également que vos campagnes sont visibles dans des contextes pertinents correspondant aux objectifs de votre marque.

• Avancé options de ciblage utilisant les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements

Les annonces Display ne concernent pas des placements aléatoires. Elles vous permettent de cibler précisément le bon public en filtrant selon l'âge, le sexe, la localisation, les centres d'intérêt et les comportements en ligne. Cela garantit que vos annonces atteignent les personnes les plus susceptibles de s'engager avec votre marque. De plus, maîtriser les stratégies de ciblage nécessite souvent l'obtention d'une Certification Google Display Ads, qui dote les marketeurs des compétences nécessaires pour maximiser l'efficacité des campagnes.

• Puissance du reciblage pour réengager les visiteurs précédents

Une des plus grandes forces des annonces Display est le remarketing. Vous pouvez montrer des annonces personnalisées aux utilisateurs qui ont visité votre site web mais n'ont pas converti, leur rappelant vos produits et les incitant à revenir dans le parcours d'achat. Le reciblage fonctionne mieux lorsque vos créations respectent les directives relatives aux tailles d'image et spécifications des annonces Display de Google, garantissant ainsi un affichage correct des annonces sur tous les appareils.

• Rentabilité par rapport à d'autres formats publicitaires

Les annonces Display offrent souvent un coût par clic plus bas que les annonces de recherche ou sociales, les rendant économiques. Avec une optimisation adéquate, elles peuvent offrir un ROI élevé, notamment pour les campagnes axées sur la notoriété et le remarketing. En respectant les spécifications des annonces Display de Google, vous pouvez garantir que vos annonces aient une apparence professionnelle et de haute qualité, inspirant confiance et incitant aux clics.

• Informations basées sur les données pour une optimisation continue

Google fournit des analyses détaillées sur les performances des annonces, notamment les impressions, les clics, les conversions et le comportement de l'audience. Ces informations vous aident à affiner le ciblage, ajuster les créations et optimiser les budgets pour maximiser la valeur de chaque campagne. Les spécialistes du marketing titulaires d'une certification Google Display Ads peuvent tirer parti de ces informations plus efficacement pour prendre des décisions éclairées et améliorer continuellement les performances des campagnes.

Dimensions des annonces Google Display

Examinons de plus près les dimensions des annonces, car comprendre les tailles correctes est essentiel pour concevoir des campagnes professionnelles et performantes sur divers appareils. Les annonces qui ne respectent pas les spécifications requises peuvent apparaître déformées, être rejetées ou ne pas réussir à captiver efficacement le public :

• Tailles standards des bannières

Parmi les tailles d'annonces les plus courantes, on trouve 300x250 (rectangle moyen), 728x90 (leaderboard) et 160x600 (skyscraper large). Ces tailles fonctionnent bien sur les emplacements de bureau et mobile, garantissant que vos annonces apparaissent clairement et visuellement attrayantes. L'utilisation de tailles standard facilite également les tests de plusieurs variantes d'annonces et permet de trouver ce qui résonne le mieux auprès de votre audience.

• Formats larges et réactifs

Les annonces illustrées responsives ajustent automatiquement leur taille, apparence et format pour s'adapter aux espaces publicitaires disponibles. Cette flexibilité permet à vos créations de toucher un public plus large sans avoir à créer plusieurs images statiques. De plus, les formats réactifs améliorent souvent l'efficacité des campagnes en s'optimisant automatiquement pour les emplacements les plus performants.

• Placements à fort impact et spéciaux

Pour une visibilité accrue, vous pouvez utiliser des formats plus grands comme 970x250 (panneau d'affichage) et 300x600 (demi-page). Ces tailles offrent plus d'espace pour les visuels et les messages, augmentant ainsi le potentiel d'engagement. Les formats plus grands sont idéaux pour des campagnes visant à faire une forte impression ou à mettre en avant des produits haut de gamme.

• Dimensions optimisées pour mobile

Les appareils mobiles représentent une part significative des impressions publicitaires, il est donc essentiel d'inclure des formats adaptés aux mobiles comme 320x50 (leaderboard mobile) et 320x100 (grand bannière mobile). Un dimensionnement approprié garantit que vos publicités s'affichent correctement et maintiennent un fort taux de clics. L'optimisation pour mobile offre également une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut influencer directement les conversions.

• Conseils pour un dimensionnement efficace

Créez toujours des publicités dans plusieurs formats pour maximiser votre portée. Maintenir une haute résolution d'image, un texte lisible et des visuels attractifs est crucial pour améliorer les performances de votre campagne. Tester différents formats et dimensions vous aide à identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre audience, améliorant ainsi les résultats globaux de votre campagne.

Configuration de votre première campagne Google Display Ads

Créer votre première campagne Google Display Ads implique une approche structurée pour atteindre la bonne audience et obtenir des résultats mesurables. En suivant ces étapes, vous vous assurez que vos campagnes sont optimisées pour la performance dès le début :

• Guide étape par étape pour la création de campagne

Commencez par vous connecter à votre compte Google Ads et sélectionnez le type de campagne Display. Définissez l'objectif de votre campagne, choisissez votre audience cible et déterminez les emplacements où vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Procéder étape par étape permet d'éviter les erreurs et garantit que vos annonces sont diffusées auprès des bonnes personnes au bon moment.

• Choisir les bons objectifs

Déterminez si votre campagne se concentre sur la notoriété, les conversions ou le remarketing. Les campagnes de notoriété sont idéales pour présenter votre marque, tandis que les campagnes axées sur les conversions poussent à des actions spécifiques, telles que des achats ou des inscriptions. Les campagnes de remarketing reconnectent avec les utilisateurs ayant précédemment visité votre site, en leur donnant un coup de pouce pour convertir. Choisir le bon objectif guide votre ciblage, le format des annonces et votre stratégie d'enchères.

• Stratégies de budgétisation et d'enchères

Définissez un budget quotidien ou au niveau de la campagne en fonction de vos objectifs marketing et de vos dépenses publicitaires globales. Choisissez une stratégie d'enchères telle que le coût par clic (CPC), le coût pour mille impressions (CPM) ou le retour sur investissement publicitaire ciblé (ROAS). Une budgétisation et des enchères appropriées vous aident à maximiser les résultats sans dépasser le budget tout en permettant une flexibilité pour étendre les campagnes à mesure que la performance s'améliore.

• Création d'annonces visuelles qui captent l'attention

Concevez des visuels et du texte engageants, pertinents, et qui communiquent clairement votre message. Utilisez des images ou vidéos de haute qualité, des titres percutants et des appels à l'action forts. Des annonces créatives bien conçues attirent non seulement des clics mais contribuent également à renforcer la reconnaissance de votre marque et à améliorer les performances globales de votre campagne. Tester plusieurs variantes peut révéler ce qui résonne le mieux auprès de votre audience.

Concevoir des visuels distinctifs pour les annonces Display de Google peut parfois ressembler à jongler avec une douzaine de tailles, formats et emplacements différents simultanément. Au lieu de vous perdre dans des ajustements d'images interminables, Pippit agit comme votre copilote créatif personnel. Il vous permet de créer des visuels publicitaires soignés, des maquettes instantanées et des designs réactifs en quelques minutes, transformant sans effort les idées en annonces captivantes. Avec Pippit, vous pouvez expérimenter des mises en page, optimiser les images pour chaque emplacement et créer des campagnes qui brillent vraiment sur le réseau Display de Google Ads—tout cela sans stress ni heures de travail manuel.

Comment Pippit peut améliorer votre stratégie Google Display Ads

Pippit est une plateforme de création de contenu de nouvelle génération alimentée par l’IA, qui rend la conception de visuels publicitaires rapide, simple et extrêmement efficace. Avec la génération de vidéos, vous pouvez transformer des concepts statiques en vidéos publicitaires dynamiques qui racontent l’histoire de votre marque en quelques secondes. La fonctionnalité Prompt-to-Image vous permet de convertir des idées textuelles simples en visuels de qualité professionnelle, idéaux pour les bannières publicitaires et les formats display responsifs. L’éditeur d’images vous donne un contrôle total pour affiner vos designs, ajuster les logos et garantir que chaque visuel respecte les spécifications requises. Pendant ce temps, l’IA de suppression de l’arrière-plan vous permet d’isoler des produits ou des éléments clés, créant ainsi des créations propres et soignées qui se démarquent dans n’importe quel placement. Ensemble, ces outils permettent de créer plusieurs variantes publicitaires, designs responsifs et maquettes pour le Google Ads Display Network en seulement quelques minutes. Avec Pippit, les marketeurs peuvent se concentrer sur la stratégie et le message pendant que l’IA s’occupe de la production visuelle.

Étapes pour créer des vidéos publicitaires Google Display avec Pippit

Créer des annonces vidéo Google Display est simple avec les outils alimentés par l'IA de Pippit. Vous pouvez concevoir des vidéos professionnelles et accrocheuses rapidement et efficacement. Cliquez sur le lien ci-dessous pour commencer à transformer vos idées publicitaires en visuels performants :

ÉTAPE 1
1. Accédez à la section « Générateur de vidéos »

Commencez à créer des annonces vidéo Google Display performantes en vous inscrivant sur Pippit avec le lien ci-dessus. Accédez à la page d'accueil et cliquez sur « Générateur de vidéos ». Entrez votre contenu en ajoutant du texte publicitaire, des photos de produits ou des idées de campagne. Vous pouvez utiliser le « Mode Agent » pour produire instantanément des annonces vidéo soignées à partir de vos uploads ou le « Mode Lite » pour affiner les visuels, le timing et les transitions pour un engagement maximal. Lorsque votre vidéo répond à vos attentes, cliquez sur « Générer » pour finaliser votre création publicitaire.

Après avoir sélectionné votre entrée dans Pippit, une nouvelle page intitulée « Comment souhaitez-vous créer une vidéo » apparaîtra. Ici, entrez le nom de votre campagne publicitaire ou l'objectif de votre produit et fournissez des détails supplémentaires, notamment les points forts de la campagne, le public cible et les messages clés. Faites défiler jusqu'aux sections « Types de vidéo » et « Paramètres de vidéo » pour choisir le format publicitaire, sélectionner un style de vidéo ou un avatar, définir le ratio d'aspect, choisir la langue et définir la durée de la vidéo. Une fois tout configuré, cliquez sur « Générer » et Pippit produira une annonce vidéo Google Display soignée prête pour votre campagne.

ÉTAPE 2
1. Générez et modifiez votre vidéo

Pippit commencera à générer vos annonces vidéo Google Display et cela pourrait prendre quelques instants pour finaliser le processus. Une fois prêt, vous verrez une sélection d'annonces vidéo générées par l'IA parmi lesquelles choisir. Parcourez-les attentivement et sélectionnez celui qui correspond le mieux à vos objectifs de campagne et à votre style de marque. Passez la souris sur la vidéo sélectionnée pour accéder à des options telles que « Modifier la vidéo », « Modification rapide » ou « Exporter ». Si aucune des vidéos ne correspond à votre vision, cliquez simplement sur « Créer nouveau » pour générer un autre lot de variantes publicitaires.

Pour effectuer des modifications rapides de vos annonces vidéo Google Display, cliquez sur « Modification rapide ». Cela vous permet d'ajuster le script de vos annonces, les éléments visuels, la voix off et les superpositions de texte. Vous pouvez également ajuster les emplacements des médias et personnaliser le style des sous-titres pour garantir que votre message se démarque et s'aligne avec l'image de votre campagne.

ÉTAPE 3
1. Prévisualisez et exportez votre vidéo.

Si vous souhaitez améliorer vos annonces vidéo Google Display, choisissez l'option « Modifier plus » pour accéder à une timeline d'édition complète. Vous pouvez améliorer vos clips publicitaires en ajustant les couleurs, en appliquant des outils intelligents, en supprimant les arrière-plans, en réduisant le bruit audio et en contrôlant la vitesse de la vidéo. Ajoutez des animations, des effets ou des images et vidéos libres de droit pour rendre vos annonces visuellement percutantes. Ces fonctionnalités avancées vous permettent de créer des annonces vidéo display de qualité professionnelle qui captent l'attention et favorisent l'engagement sur le Réseau Display de Google Ads.

Une fois vos annonces vidéo display Google prêtes, cliquez sur « Exporter » pour les télécharger sur votre appareil. Vous pouvez également les télécharger dans vos campagnes sur le Réseau Display de Google Ads ou les partager sur les réseaux sociaux pour maximiser leur portée. Alternativement, vous pouvez directement « Publier » la vidéo sur des plateformes comme Instagram, Facebook ou TikTok, ce qui vous permet de lancer facilement vos annonces, d'engager votre audience et de garantir une image de marque cohérente sur plusieurs canaux.

Étapes pour créer des affiches produit pour les annonces Google Display avec Pippit.

Concevoir des affiches produit accrocheuses pour les annonces Google Display est plus simple que jamais avec Pippit. Vous pouvez créer des visuels professionnels, personnaliser les mises en page et optimiser les designs pour vous démarquer sur le Réseau Display de Google Ads :

ÉTAPE 1
1. Accédez à l'atelier d'image

Commencez par vous connecter à Pippit et sélectionner « Atelier d'image » dans le panneau de gauche. Faites défiler jusqu'à la section « Trouver l'inspiration » et ouvrez « Affiche produit », où vous verrez deux options créatives : cliquez sur « Créer à partir de votre affiche produit » pour la télécharger, et Pippit générera des variantes personnalisées basées sur votre prompt. Sinon, choisissez un modèle qui vous plaît, cliquez sur « Modifier le produit » et remplacez les images par celles de vos ressources ou appareil pour personnaliser le design selon votre marque.

ÉTAPE 2
1. Générez votre affiche publicitaire

Une fois votre image produit téléchargée, vous pouvez personnaliser un nouvel arrière-plan avec des préréglages ou décrire la scène souhaitée autour de votre produit, allant d'un style épuré et minimal à un style dynamique et vibrant. Appuyez sur "Générer" pour produire un arrière-plan saisissant en quelques secondes. Le résultat est une affiche visuellement attrayante qui se démarque dans les campagnes Google Display Ads.

ÉTAPE 3
1. Sélectionnez, personnalisez et téléchargezdes publicités

Après avoir généré votre arrière-plan, plusieurs options de design apparaîtront dans le panneau Résultats situé sur le côté gauche. Sélectionnez la vignette qui correspond le mieux à la vision de votre campagne. Utilisez les outils de la barre d'outils, notamment Découpage, HD, Retourner, Opacité et Arrangement, pour peaufiner les visuels et organiser les éléments. L'option Redimensionner aide à ajuster les dimensions pour les différents formats des publicités Google Display. Une fois satisfait de votre design, cliquez sur "Télécharger" dans le coin supérieur droit pour enregistrer une affiche de produit prête pour la campagne.

Explorez davantage de fonctionnalités de Pippit pour les annonces display Google

• Transformez des idées en visuels marketing

Avec la fonctionnalité text-to-design de Pippit, vous pouvez convertir de simples idées textuelles en visuels professionnels pour vos annonces display. Décrivez simplement votre produit, le thème de votre campagne ou le style souhaité, et Pippit génère instantanément plusieurs options créatives. Cela rend la conception d'idées pour les annonces plus rapide et efficace. Vous pouvez également ajuster les suggestions pour explorer différents styles de design jusqu'à trouver le visuel parfait.

• Avatars réalistes pour le marketing et la publicité

Avec Pippit, vous pouvez créer des avatars réalistes qui représentent votre marque ou vos produits dans les annonces Google Display. Ces avatars peuvent être animés ou statiques, permettant de créer des contenus publicitaires plus engageants qui captent immédiatement l'attention des utilisateurs. Quand ils sont intégrés aux campagnes Google Display, les avatars peuvent mettre en avant les fonctionnalités des produits, démontrer leur utilisation ou transmettre des messages de marque de manière visuellement attrayante.

• Présentez facilement votre produit en ligne

Pippit vous permet de créer des annonces de présentation de produit professionnelles et visuellement attrayantes pour les campagnes Google Display. Ces annonces peuvent mettre en avant les caractéristiques clés, les avantages et les éléments de marque de vos produits à travers des images, des vidéos ou des séquences animées qui attirent l'attention des utilisateurs. Grâce à des options de personnalisation avancées, vous pouvez adapter chaque présentation pour cibler des segments d'audience spécifiques et maximiser les performances des annonces.

• Création instantanée d'annonces avec templates et maquettes

Utilisez la bibliothèque de Pippit composée de modèles vidéo et de maquettes d'images pour concevoir rapidement plusieurs variations d'annonces. Qu'il s'agisse d'une bannière, d'annonces responsives ou de format carré, ces outils vous aident à visualiser comment vos annonces apparaîtront sur différents emplacements avant leur lancement. Les modèles permettent de gagner du temps tout en maintenant un standard de conception professionnel. Les maquettes vous permettent de prévisualiser vos annonces dans des contextes réels, vous donnant ainsi confiance avant leur publication.

Les exemples de publicités display Google

Explorer des exemples réels de publicités display Google peut aider les marketeurs à comprendre comment concevoir des visuels, rédiger un contenu convaincant et optimiser les emplacements pour un engagement maximal. Voir différents formats d'annonces en action facilite l'application des meilleures pratiques à vos propres campagnes :

• Image statique annonces

Ce sont des annonces simples et visuellement attrayantes qui présentent une seule image, un logo et un message concis. Elles sont idéales pour les campagnes de notoriété de la marque et peuvent apparaître sur des sites web et des applications du Réseau Display de Google. Les annonces statiques bien conçues sont faciles à créer et peuvent rapidement capter l'attention des utilisateurs sans les submerger.

• Responsive display annonces

Les annonces responsives ajustent automatiquement leur taille, leur format et leur apparence pour s'adapter aux espaces publicitaires disponibles. En téléchargeant plusieurs titres, images et descriptions, Google assemble la meilleure combinaison pour chaque emplacement. Cette flexibilité garantit que vos annonces sont adaptées aux ordinateurs de bureau, aux appareils mobiles et à divers sites web.

• Affichage vidéopublicité

Les annonces vidéo sur le Google Display Network et YouTube permettent aux marques de proposer des expériences narratives enrichissantes. Des vidéos courtes captivantes peuvent expliquer les fonctionnalités des produits, présenter des tutoriels ou mettre en avant des promotions. Les annonces vidéo sont particulièrement efficaces pour attirer l'attention et transmettre des messages plus complexes que les images statiques.

• Média interactif et enrichipublicité

Ces publicités incluent des éléments comme des curseurs, du contenu extensible ou des boutons cliquables qui incitent les utilisateurs à interagir. Les publicités interactives créent une expérience plus engageante et peuvent améliorer les taux de clic en impliquant activement le spectateur. Ils fonctionnent bien pour des campagnes visant à éduquer ou divertir tout en promouvant des produits.

• Publicités display remarketing

Ces publicités ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec votre marque. En affichant des visuels et des messages personnalisés, les publicités de remarketing rappellent aux clients potentiels les produits qu'ils envisagent et les incitent à finaliser un achat. Des campagnes de remarketing efficaces peuvent considérablement augmenter les conversions et le ROI.

Conclusion

Les annonces Display de Google offrent aux marketeurs un moyen puissant d'atteindre des audiences, de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler les conversions sur des millions de sites web et d'applications. En comprenant les dimensions des annonces, en créant des visuels attrayants, en configurant stratégiquement les campagnes et en exploitant divers formats publicitaires, y compris les annonces réactives, vidéo et les publicités de retargeting, les entreprises peuvent maximiser l'impact de leurs efforts publicitaires display. Le suivi des analyses et l'optimisation des campagnes garantissent que chaque annonce produit des résultats tout en évitant les écueils courants.

Pippit, votre agent créatif intelligent, simplifie encore davantage ce processus en vous aidant à concevoir des publicités display attrayantes, à créer rapidement plusieurs variations d'annonces et à produire des visuels qui se démarquent sur le réseau Display de Google. Avec des outils alimentés par l'IA, vous pouvez gagner du temps, développer vos campagnes et vous concentrer sur des stratégies qui favorisent une croissance réelle. Commencez à créer des publicités display performantes dès aujourd'hui avec Pippit et transformez vos campagnes en une puissance visuelle et de conversion.

FAQs

• Qu'est-ce que le réseau publicitaire de Google Display et comment fonctionne-t-il ?

Le réseau Display de Google Ads permet à vos annonces d'apparaître sur des millions de sites Web, applications et plateformes comme YouTube, atteignant les audiences de manière visuelle et stratégique. Avec Pippit, vous pouvez rapidement concevoir des annonces professionnelles qui respectent les spécifications appropriées et créer des maquettes pour garantir que vos visuels fonctionnent bien sur tous les emplacements.

• Comment puis-je obtenir une certification avec la certification Google Display Ads ?

Une certification Google Display Ads valide vos compétences dans la création et la gestion de campagnes display efficaces. Pippit peut vous aider en fournissant des modèles prêts à l'emploi et des exemples conformes aux directives sur les tailles d'images et les formats d'annonces, vous offrant une expérience pratique tout en vous préparant à l'examen de certification.

• Quelles tailles d'image dois-je utiliser pour mes publicités display ?

Les tailles d'image des annonces dépendent du format, qu'il s'agisse de bannières standard, d'annonces responsives ou d'emplacements mobiles. Utiliser les bonnes dimensions garantit que vos visuels apparaissent nets et professionnels. Pippit vous aide à créer des maquettes publicitaires et à ajuster les designs, afin qu'ils soient parfaits sur différents appareils et emplacements.

• En quoi les maquettes aident-elles à concevoir des publicités display ?

Créer une maquette vous permet de prévisualiser l'apparence de vos annonces avant leur lancement. Il permet de tester plusieurs conceptions, formats et messages pour trouver ce qui fonctionne le mieux. Avec Pippit, vous pouvez produire des maquettes de haute qualité rapidement et garantir que vos annonces répondent aux spécifications sans perdre de temps.

• Quelles sont les principales dimensions et spécifications des annonces que je dois connaître ?

Les tailles courantes des annonces display Google incluent 300x250, 728x90 et 160x600, tandis que les annonces responsives s'ajustent automatiquement aux emplacements disponibles. Pippit simplifie le processus de conception en vous permettant de créer des visuels adaptés à ces tailles, de maintenir une haute résolution et de suivre les spécifications pour améliorer les performances de vos campagnes.