Les écrans de fin sont un outil essentiel pour engager les audiences et stimuler les conversions dans les vidéos marketing. Ces vidéos captivent les spectateurs, transmettent votre message et incitent à l'action. Cependant, un aspect souvent négligé de la stratégie vidéo est l'utilisation des écrans de fin—une opportunité clé pour guider les spectateurs vers le résultat souhaité. Des écrans de fin attrayants peuvent transformer des spectateurs passifs en participants actifs, que ce soit en les incitant à s'abonner, à visiter votre site web ou à effectuer un achat.
En 2024, une petite boulangerie boutique a considérablement augmenté ses commandes en ligne en intégrant des écrans de fin engageants dans ses vidéos marketing. Chaque vidéo se terminait par un écran de fin visuellement attrayant qui présentait des appels à l'action cliquables, des liens vers d'autres vidéos et un compte à rebours pour leurs promotions saisonnières. Cette stratégie simple mais efficace a augmenté l'engagement des vidéos de 40 % et contribué à une hausse de 20 % des conversions.
Les recherches mettent en évidence l'importance des écrans de fin bien conçus : les vidéos avec des écrans de fin efficaces enregistrent jusqu'à 25 % d'augmentation des taux de clics par rapport à celles qui en sont dépourvues. Ce guide vous montrera comment concevoir des écrans de fin captivants qui laissent une impression durable et élèvent votre stratégie vidéo.
Qu'est-ce qu'un écran de fin et pourquoi est-il important ?
Les écrans de fin sont des éléments visuels ajoutés aux 5 à 20 dernières secondes d'une vidéo marketing. Leur objectif est de maintenir l'engagement des spectateurs après la fin du contenu principal, en offrant des incitations à l'action comme s'abonner, cliquer sur des liens ou regarder d'autres vidéos.
Un bon écran de fin est bien plus qu'un simple espace réservé : c'est un élément clé de votre stratégie vidéo. En offrant aux spectateurs une étape suivante claire, vous maintenez leur engagement envers votre marque, prolongez le temps de visionnage et améliorez les métriques d'engagement des vidéos. Par exemple, une marque de beauté peut utiliser un écran de fin pour diriger les spectateurs vers des tutoriels présentant leurs produits, augmentant ainsi le trafic vers leur site web et renforçant la fidélité des clients.
Éléments clés des écrans de fin accrocheurs
Pour créer des écrans de fin efficaces, intégrez les éléments suivants :
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- Appels à l'action (CTAs) : Encouragez des actions spécifiques, telles que « S'abonner », « Regarder ensuite » ou « Acheter maintenant ». 2
- Liens cliquables : Ajoutez des liens vers des vidéos, playlists ou votre site web. Cela permet aux spectateurs de rester engagés avec votre contenu. 3
- Image de marque : Intégrez votre logo, vos couleurs et vos polices pour renforcer l'identité de votre marque. 4
- Attrait visuel : Utilisez des mises en page épurées et des animations pour rendre votre écran de fin attrayant et engageant. 5
- Simplicité : Évitez l'encombrement en vous concentrant sur une ou deux actions clés.
Lorsqu'ils sont conçus efficacement, ces éléments guident votre audience sans effort du visionnage à l'action, améliorant ainsi votre stratégie globale de vidéo marketing.
Étapes pour créer des écrans de fin accrocheurs
1. Définissez votre objectif
Décidez de ce que vous voulez que les spectateurs fassent après avoir regardé votre vidéo. Êtes-vous en train de diriger le trafic vers votre site web, d'encourager les abonnements ou de promouvoir d'autres vidéos ? Des objectifs clairs façonneront votre design et votre message.
2. Choisissez une mise en page
Sélectionnez une mise en page qui accueille vos éléments sans submerger le spectateur. Une mise en page courante inclut de l'espace pour un aperçu vidéo, un CTA et l'image de marque.
3. Intégrez une hiérarchie visuelle
Utilisez la taille, la couleur et le positionnement pour guider le regard des spectateurs vers les éléments les plus importants, comme les CTA ou les liens cliquables.
4. Ajoutez des animations
Des animations subtiles, telles que des fondus ou des effets au survol, rendent votre écran de fin plus dynamique et engageant sans être distrayant.
5. Test de l'efficacité
Avant de publier, prévisualisez votre écran de fin pour vous assurer que tous les éléments sont clairs, cliquables et visuellement cohérents.
Erreurs courantes à éviter
Créer des écrans de fin peut sembler simple, mais il existe des pièges courants à éviter qui peuvent nuire à leur efficacité. Une de ces erreurs est la surcharge. Inclure trop d'éléments sur votre écran de fin peut submerger les spectateurs et rendre difficile leur concentration sur une action précise. Privilégiez plutôt une ou deux incitations claires et exploitables pour maintenir la clarté.
Une autre erreur fréquente est l'incohérence de la marque. Les écrans de fin qui n'incluent ni votre logo, ni vos couleurs, ni vos polices manquent une occasion de renforcer la reconnaissance de votre marque. Assurer que vos écrans de fin sont en accord avec l'identité de votre marque crée une expérience cohérente pour les spectateurs et renforce leur lien avec votre entreprise.
Les appels à l'action (CTA) faibles sont un autre écueil à éviter. Les appels à l'action génériques ou vagues sont peu susceptibles d'inspirer une action. Utilisez plutôt un langage précis et attrayant, comme « Abonnez-vous pour des conseils hebdomadaires » ou « Découvrez nos meilleures offres », pour orienter les spectateurs vers un engagement significatif.
En évitant ces erreurs, vous pouvez créer des écrans de fin qui renforcent efficacement votre stratégie vidéo et encouragent les actions souhaitées de la part de votre audience.
Outils pour concevoir des écrans de fin engageants
Il existe plusieurs outils pour vous aider à créer des écrans de fin visuellement attrayants pour vos vidéos marketing. Canva et Adobe After Effects sont populaires pour leur flexibilité en matière de design et leurs modèles personnalisables. Les éditeurs vidéo comme Final Cut Pro et Premiere Pro vous permettent d'intégrer directement des écrans de fin dans vos vidéos.
Les outils basés sur l'IA comme Pippit se distinguent par leur simplicité et leurs fonctionnalités avancées. Cette plateforme propose des modèles, des animations et des options de branding adaptés aux écrans de fin, simplifiant ainsi le processus de conception.
Le rôle de Pippit dans les écrans de fin
Pippit est un outil de montage vidéo basé sur l'IA conçu pour aider les entreprises à créer facilement des écrans de fin de qualité professionnelle. Son interface intuitive et ses fonctionnalités robustes en font un outil idéal pour les petites entreprises visant à améliorer l'engagement vidéo.
L'un des principaux atouts de la plateforme est ses modèles personnalisables. Ceux-ci vous permettent de créer des écrans de fin soignés qui s'alignent avec votre marque sans nécessiter de compétences avancées en design. De plus, Pippit simplifie l'ajout de CTA cliquables et de liens, garantissant que vos écrans de fin orientent efficacement les spectateurs.
Une autre fonctionnalité remarquable de cet outil vidéo basé sur l'IA est ses options d'animation. Avec Pippit, vous pouvez ajouter des animations subtiles mais percutantes qui rendent vos écrans de fin plus attrayants. Que vous utilisiez des fondus, des glissements ou des effets de survol, cette plateforme garantit que vos écrans de fin captent l'attention.
Imaginez lancer une campagne qui promeut différentes gammes de produits. Avec Pippit, vous pouvez concevoir des écrans de fin adaptés à chaque vidéo, en reliant directement les spectateurs au contenu ou aux pages produits associés. Cette fonctionnalité améliore à la fois l'engagement des vidéos et les conversions.
Meilleures pratiques pour des écrans de fin efficaces
Pour garantir que vos écrans de fin aient un impact, suivez ces meilleures pratiques :
- Priorisez la clarté : Gardez le design simple et concentrez-vous sur une ou deux actions clés.
- Alignez avec l'identité visuelle : Utilisez les couleurs, le logo et les polices de votre marque pour renforcer votre identité.
- Optimisez pour le mobile : Assurez-vous que les éléments cliquables soient faciles à utiliser sur des écrans plus petits.
- Testez et peaufinez : Surveillez comment les spectateurs interagissent avec vos écrans de fin et ajustez-les au besoin.
Ces pratiques vous aideront à concevoir des écrans de fin non seulement esthétiques, mais aussi efficaces pour inciter à l'action.
Pourquoi les écrans de fin méritent l'effort
Les écrans de fin sont une composante cruciale, mais souvent sous-estimée, des vidéos marketing. Ils maintiennent l'engagement des spectateurs, les orientent vers les actions souhaitées et améliorent l'efficacité globale de votre stratégie vidéo.
Avec des outils comme Pippit, créer des écrans de fin attrayants est désormais plus accessible que jamais. En investissant du temps dans la conception d'écrans de fin à la fois attrayants et fonctionnels, vous pouvez maximiser l'impact de vos vidéos marketing, stimuler l'engagement vidéo et atteindre vos objectifs commerciaux.
Commencez à expérimenter les écrans de fin dès aujourd'hui et observez vos vidéos devenir plus engageantes et performantes.