Lors de la création d'un email de commerce électronique, il est essentiel qu'il soit aussi attrayant et fonctionnel que possible afin que le client passe plus de temps à interagir avec votre contenu. Les publicités vidéo peuvent jouer un rôle important pour attirer l'attention et générer des conversions, mais choisir le bon format est crucial pour les rendre efficaces.
Imaginez une situation hypothétique où un email inclut une publicité vidéo qui peine à se charger. Au lieu d'attendre, le client potentiel quitte rapidement l'email, et l'opportunité est perdue. Selon Campaign Monitor, les emails contenant des vidéos peuvent augmenter les taux de clics de 65 %, ce qui rend le choix du bon format essentiel pour réussir le marketing des emails de commerce électronique.
Dans ce guide, nous examinerons les meilleurs formats pour les publicités vidéo dans les campagnes d'emails de commerce électronique et comment les optimiser pour un impact maximal.
Pourquoi les publicités vidéo sont importantes dans le marketing des emails de commerce électronique
1. Augmente l'engagement
Ajouter des publicités vidéo aux emails peut considérablement augmenter l'engagement. Les vidéos attirent l'attention plus rapidement que le texte ou les images statiques, en maintenant l'intérêt des spectateurs pour le contenu. Lorsqu'elles sont utilisées correctement dans le marketing par email pour le commerce électronique, les vidéos peuvent transmettre plus d'informations en moins de temps et offrir une expérience plus immersive aux destinataires.
2. Amélioration des taux de conversion
Les publicités vidéo peuvent convertir des clients potentiels en clients payants en démontrant clairement les caractéristiques, avantages ou points de vente uniques d'un produit. L'attrait visuel et la nature interactive des vidéos peuvent faciliter la décision d'achat, améliorant ainsi les taux de conversion.
3. Amélioration des performances des emails
Les emails intégrant des vidéos affichent généralement des métriques de performance supérieures, telles que les taux d'ouverture, les taux de clics et le temps passé sur l'email. En conséquence, l'utilisation des publicités vidéo dans le marketing par email pour le commerce électronique peut aider les marques à obtenir plus de valeur de leurs campagnes par email.
Les meilleurs formats pour les publicités vidéo dans les campagnes d'email pour le commerce électronique
1. GIFs (Graphics Interchange Format)
Les GIFs sont un format populaire pour les publicités vidéo car ils sont faciles à intégrer dans les e-mails et offrent du mouvement sans nécessiter beaucoup de données. Ils peuvent mettre en avant des points forts du produit ou afficher une séquence d'images illustrant une caractéristique. L'un des principaux avantages des GIFs est qu'ils sont largement pris en charge par les clients de messagerie et se chargent rapidement, réduisant le risque de problèmes de lecture.
Par exemple, une marque de vêtements pourrait utiliser un GIF dans un e-mail pour présenter une nouvelle robe sous différents angles ou démontrer plusieurs options de couleurs. Cependant, il est important de noter que, bien que les GIFs puissent ajouter du mouvement à un e-mail, ils n'offrent pas d'audio, ce qui limite leur potentiel narratif. Pour rendre les GIFs efficaces, gardez-les courts (moins de 5 secondes) et utilisez-les pour mettre en évidence un aspect spécifique du produit.
2. Vidéos intégrées
Intégrer des vidéos directement dans un e-mail peut offrir une expérience plus immersive que d'autres formats. Ces vidéos peuvent fournir du son, du mouvement et un temps de lecture plus long, ce qui les rend idéales pour des démonstrations détaillées de produits ou du storytelling. Cependant, les vidéos intégrées ne sont pas prises en charge par tous les clients de messagerie, ce qui pourrait entraîner des problèmes de lecture.
Par exemple, si le client d'un destinataire d'email ne prend pas en charge les vidéos intégrées, il peut voir un lien vidéo cassé ou un message d'erreur, ce qui peut décourager l'engagement. Pour éviter cela, incluez une option de secours, comme une image statique liée à la vidéo sur une page de destination. Cela garantit que le destinataire peut toujours voir le contenu vidéo, même si celui-ci ne se lit pas directement dans l'email.
3. Miniatures vidéo
Une miniature vidéo est une image statique avec un bouton de lecture superposé qui, lorsqu'il est cliqué, redirige le destinataire vers un site externe où la vidéo peut être visionnée. Ce format est efficace car il crée l'attente d'un contenu vidéo tout en garantissant que la lecture se déroule sans problème en dehors de l'email.
Les miniatures vidéo sont idéales pour les vidéos plus longues, comme des critiques de produits ou des démonstrations détaillées, qui peuvent ne pas être adaptées à une intégration directe en raison de leur taille ou des problèmes de compatibilité avec les clients d'email. Une marque de cosmétiques, par exemple, pourrait utiliser une miniature pour diriger vers un tutoriel maquillage hébergé sur son site web ou sur sa page de réseaux sociaux.
4. Cinémagraphes
Les cinémagraphes sont des images hybrides qui combinent des photos statiques avec des éléments vidéo subtils et en boucle. Ils sont plus accrocheurs que des images statiques mais plus légers que des vidéos complètes, ce qui en fait une excellente option pour les courriels. Ce format convient parfaitement pour transmettre un sens du mouvement sans submerger le spectateur.
Par exemple, un détaillant d'équipements de plein air pourrait utiliser un cinémagraphe d'un feu de camp, où le feu est la seule partie animée de l'image. Il ajoute une touche dynamique tout en gardant le courriel visuellement attrayant et rapide à charger.
Conseils d'optimisation vidéo pour les campagnes de courriels e-commerce
1. Optimisez la durée des vidéos
Lors de l'utilisation de publicités vidéo dans le marketing par courriel e-commerce, il est important de garder les vidéos courtes et directes. L'objectif est une durée de vidéo de 15 à 30 secondes pour capter l'attention du spectateur sans nécessiter trop de temps. Pour des formats comme les GIFs et les cinémagraphes, des durées plus courtes (5 à 10 secondes) fonctionnent mieux.
2. Utilisez la compression vidéo
Pour garantir que vos publicités vidéo se chargent rapidement et ne causent pas de problèmes avec la livraison des emails, utilisez des outils de compression vidéo pour réduire la taille des fichiers. Une compression de haute qualité garantit que vos vidéos conservent une clarté visuelle tout en restant légères.
3. Ajouter des sous-titres ou des superpositions de texte
Comme certains clients de messagerie peuvent ne pas prendre en charge l'audio, ajoutez des sous-titres ou des superpositions de texte dans vos publicités vidéo. Cela garantit que votre message est transmis même si le destinataire a désactivé le son ou si l'audio ne se lit pas.
4. Inclure un appel à l'action (CTA)
Une autre technique d'optimisation vidéo consiste à s'assurer que vos publicités vidéo incluent un appel à l'action clair, tel que « Achetez maintenant », « En savoir plus » ou « Regardez la vidéo complète ». Cela encourage le destinataire à passer à l'étape suivante, améliorant les taux de clics et générant du trafic vers votre site.
Créer des publicités vidéo efficaces avec Pippit
Produire des publicités vidéo de haute qualité ne doit pas être difficile. Pippit est un outil polyvalent conçu pour aider les entreprises de commerce électronique à créer du contenu vidéo engageant qui améliore les efforts de marketing par email.
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- Ce logiciel de montage vidéo basé sur l'IA peut automatiser des tâches comme l'extraction, l'ajout d'effets et l'optimisation des vidéos pour différentes plateformes, garantissant de bonnes performances sur les clients de messagerie.
- Pippit offre également des capacités de compression vidéo pour réduire la taille des fichiers sans sacrifier la qualité, permettant des temps de chargement rapides et une meilleure compatibilité.
- Grâce à des fonctionnalités telles que l'ajout de sous-titres, des superpositions de texte et des animations, ce logiciel de montage vidéo basé sur l'IA aide à rendre vos publicités accessibles et attractives pour tous les destinataires.
Choisir le format adapté à votre campagne e-commerce par email
Pour maximiser l'efficacité de publicités vidéo dans vos campagnes email, il est essentiel de choisir le bon format. Les GIF conviennent pour présenter des points forts rapides, tandis que les vidéos intégrées offrent une expérience plus immersive si la compatibilité n’est pas un problème. Les vignettes vidéo offrent une alternative sûre pour les vidéos longues, et les cinémagraphes apportent une touche dynamique sans submerger le spectateur.
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