Digitaalinen ulkomainonta: Kattava opas vuodelle 2025

Mitä on digitaalinen ulkomainonta?

Digitaalinen ulkomainonta (DOOH) käyttää julkisissa tiloissa olevia digitaalisia näyttöjä mainosten esittämiseen Näitä näkee mainostauluilla, ostoskeskuksissa, bussipysäkeillä ja hissien sisällä Voit päivittää DOOH-sisältöä reaaliaikaisesti ja jakaa ajankohtaista ja merkityksellistä viestintää Siksi se on suosittu valinta mainostajille, jotka pyrkivät tavoittamaan laajan yleisön vilkasliikenteisillä alueilla

Tosiasiassa 73 % kuluttajista suhtautuu positiivisesti DOOH-mainoksiin, ja 76 % on ryhtynyt toimenpiteisiin nähtyään sellaisen Globaali DOOH-markkina-arvo oli 20,74 miljardia dollaria vuonna 2024, ja sen arvioidaan kasvavan 39,12 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä. Tämän kasvun taustalla on digitaalisten näyttöjen lisääntyvä käyttöönotto ja tarve aktiivisemmille mainosvaihtoehdoille

Miten digitaalinen ulkomainonta toimii?

Digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) tarkoituksena on kiinnittää huomiosi, kun olet liikkeellä Näin se toimii:

• Digitaaliset näytöt julkisissa tiloissa

Olet luultavasti nähnyt suuria LED-mainostauluja, videoseiniä tai kioskeja paikoissa, kuten ostoskeskuksissa, stadioneilla tai vilkkailla kaduilla. Niiden tehtävä on kiinnittää huomiosi, kun kävelet ohi tai odotat paikallasi. Oletetaan, että urheilukauppa näyttää mainoksen stadionin lähellä ennen suurta ottelua. Paikalle saapuvat fanit näkevät sen, usein innostuneina tai "pelitilassa." Tämä tarkoittaa, että mainos jää todennäköisemmin ihmisten mieleen. Itse asiassa noin 62 % kuluttajista sanoi huomanneensa digitaalisen mainostaulun viime kuukauden aikana. Kun taas avustettu muistaminen (kun joku muistutetaan myöhemmin mainoksesta) DOOH:lle (digitaalinen ulkomainonta) yltää noin 82 %:iin.

• Sisällön jakelujärjestelmä

Kaikki nämä näytöt on yhdistetty verkkoon ja niitä ohjataan pilvipohjaisella sisällönhallintajärjestelmällä (CMS). Brändit voivat ladata uuden mainoksen, valita milloin se näytetään tai muuttaa sitä useilla näytöillä samanaikaisesti. Eikä siinä kaikki: yli 45 % näistä järjestelmistä muuttaa mainoksia ympärillä tapahtuvien asioiden perusteella.

• Ajoituksen ja kohdistuksen suunnittelu

Modernien DOOH-alustojen avulla kyse ei ole vain siitä, missä, vaan myös milloin ja kuka näkee mainoksen. Brändit voivat hankkia mainospaikkoja automaattisesti verkkohuutokauppojen kautta (kutsutaan ohjelmalliseksi hankinnaksi) ja valita ajat tai paikat, joissa heidän viestinsä on merkityksellisin. Tilastot osoittavat, että noin 72 % DOOH-mainoksista perustuu aikaan ja sijaintiin.

• Analytiikan mittaaminen

Mainostajat käyttävät analytiikkatyökaluja, jotka sisältävät antureita, kameroita ja tekoälyä, DOOH-kampanjoiden menestyksen analysointiin. He seuraavat, kuinka monta ihmistä kävelee ohi, kuka vilkaisee mainosta, kuinka kauan ja jopa yleistä yleisön ikää. Tämä palaute näyttää heille, mikä kiinnittää ihmisten huomion ja mikä ei, jotta he voivat optimoida kampanjansa.

Digitaalisen ulkomainonnan formaatit ja esimerkit

Tässä on katsaus joihinkin yleisiin digitaalisen ulkomainonnan formaatteihin ja tosielämän esimerkkeihin:

• Suuret näyttöformaatit

Nämä ovat suosituimpia DOOH-muotoja, joita yleensä löydät moottoriteiltä, kaupunkien keskustoista ja vilkkaista risteyksistä. Ne näyttävät pyöriviä mainoksia, jotka sisältävät kuvia, videoita tai jopa reaaliaikaisia päivityksiä. Esimerkiksi Länsi-Hollywoodissa La Cienegan ja Sunset Boulevardin kohdalla sijaitseva 3D-anamorfinen näyttö tarjoaa täysimittaisen liikkuvan digisisällön, joka on nähtävissä useista kulmista. Se saavuttaa yli 2 miljoonaa katselukertaa viikoittain.

• Joukkoliikenteen DOOH

Joukkoliikenteen DOOH-mainokset näkyvät digitaalisilla näytöillä bussien ja junien sisä- ja ulkopuolella sekä liikenneasemilla. Nämä mainokset kohdistuvat ihmisille heidän päivittäisten matkojensa aikana. Esimerkiksi metrojen näytöt voivat näyttää mainoksia, jotka muuttuvat vuorokaudenajan mukaan.

• Katujen kalusteet

Katujen kalusteisiin kuuluu digitaalisia näyttöjä bussipysäkkien katoksissa, kioskeissa ja lehtikioskeissa, jotka mahdollistavat vuorovaikutuksen ja näyttävät reaaliaikaista tietoa. Eräässä tutkimuksessa lähes 49 % ihmisistä kertoi huomanneensa digitaalisen katujen kalustemainonnan, ja näistä 69 % ryhtyi toimenpiteisiin nähtyään mainoksen. Esimerkiksi Heineken käytti trendikästä dataa esittääkseen viihdyttävän ja mukaansatempaavan mainoksen Miamin digitaalisessa bussipysäkissä.

• Paikkapohjainen DOOH

Näitä digitaalisia näyttöjä löytyy paikoista, kuten ostoskeskuksista, urheilubaareista ja kuntosaleista. Ne jakavat sisältöä, joka sopii sijaintiin ja sitouttaa vierailijoita. Esimerkiksi urheilubaarissa näytöt voivat näyttää reaaliaikaisia kyselyjä suuren ottelun aikana, kysyen faneilta, mikä joukkue heidän mielestään voittaa.

• Lentoasema DOOH

Lentoasema DOOH -mainokset sijoitetaan digitaalisiin näyttöihin ympäri terminaaleja, mukaan lukien lähtöselvitysalueet, matkatavaroiden noutopisteet ja oleskelutilat. Esimerkki on digitaaliset kyltit lentokenttäloungeissa, jotka mainostavat tax-free-ostoksia ja paikallisia nähtävyyksiä

Yhteenvetona: digitaalinen ulkomainonta ilmenee monissa muodoissa tavoittaakseen ihmiset heidän päivittäisissä hetkissään Pippitin avulla yritykset voivat helposti suunnitella sisältöä näihin formaatteihin, esimerkiksi luoda lyhyitä videomainoksia joukkoliikenteen näyttöihin, lokalisoituja kampanjoita kauppakeskuksen näyttöihin tai monikielisiä visuaaleja lentokenttäyleisölle Näin kampanjat pysyvät tuoreina, relevantteina ja valmiina kaikkiin julkisiin ympäristöihin

Pippit: Älykäs valinta DOOH-kampanjasisällölle

Pippit on älykäs sisällön luomis- ja hallintaportaali, jonka avulla voit nopeasti luoda korkealaatuisia markkinointivideoita, mainosjulisteita, tuotekuvia ja muuta digitaalisen ulkomainoskampanjan tarpeisiin Brändit voivat käyttää sitä tapahtumamainontaan, tuotenäyttelyihin, henkilökohtaisen digitaalisen brändäyksen edistämiseen ja muuhun

Se sisältää tekoälypohjaista sisällöntuotantoa tuotelinkkien tai tekstin perusteella, tekoälytyökalun kuvien ja julisteiden luomiseen, monialustajulkaisemisen automaattiseen ajoittamiseen, suorituskyvyn analytiikan sitoutumisen seuraamiseen ja kampanjoiden säätämiseen sekä valmiiksi hyväksytyn kaupallisen materiaalin kirjaston oikeudellisiin huoliin varautumiseen

Nopeat vaiheet DOOH-videomainosten luomiseen Pippitillä

Pippitillä voit nopeasti muuntaa ideat ammattimaisiksi DOOH-videomainoksiksi. Noudata yksinkertaisesti näitä kolmea nopeaa vaihetta:

VAIHE 1
1. Avaa \"Video generaattori\"

Rekisteröidy Pippitiin käyttämällä Google-, Facebook- tai TikTok-tiliäsi. Tämä vie sinut etusivulle. Täällä etsi \"Video generaattori\" \"Luonti\"-osiossa ja klikkaa avataksesi sen. Kirjoita tekstikuvaus siitä, millaisen videon tarvitset \"Muuta mitä tahansa videoiksi\" -sivulla.

ASKEL 2
1. Luo video

Valitse avattavasta valikosta \"Agent mode\" ja napsauta \"Link,\" \"Media\" tai \"Document\" liittääksesi linkkisi, ladataksesi mediatiedostoja laitteestasi tai tuodaksesi PDF-, PPT- tai Word-dokumentin. Sen jälkeen napsauta \"Settings\"-kuvaketta valitaksesi, haluatko lisätä avatarin, valita kielen ja valita videon pituuden, ja napsauta sitten \"Generate,\" jotta Pippit tuottaa videon.

ASKEL 3
1. Muokkaa ja vie video

Etsi luomasi video oikeasta yläkulman tehtäväpalkista ja napsauta \"Edit\" avataksesi sen edistyneessä videonmuokkaimessa. Täällä voit käyttää suodattimia ja tehosteita, lisätä siirtymiä kohtauksien välille, lisätä tekstin korostaaksesi viestiäsi, muuttaa videon kokoa ja rajata kohdetta sekä poistaa taustan korvataksesi sen toisella. Lopuksi napsauta "Vie," valitse "Julkaise" tai "Lataa," ja valitse muoto, resoluutio ja laatu. Napsauta "Vie" uudelleen, jotta voit jakaa videon Facebookissa, TikTokissa tai Instagramissa tai ladata sen laitteellesi.

3 vaihetta Pippitin käyttämiseen DOOH-kampanjakuvien luomiseen

Voit luoda kiinnostavia myyntijulisteita, mainoksia, bannereita ja paljon muuta Pippitin tekoälyn suunnittelutyökalulla. Tässä ovat kolme yksinkertaista askelta, jotta pääset alkuun työkalun kanssa:

VAIHE 1
1. Avaa "Tekoälysuunnittelu"

Sinun tarvitsee vain rekisteröityä "Pippitiin." Voit käyttää Google-, TikTok- tai Facebook-tiliäsi. Kun olet siirtynyt etusivulle, napsauta "Kuvastudio" vasemmassa paneelissa ja napsauta "AI-suunnittelu" kohdassa "Paranna markkinointikuvia"

VAIHE 2
1. Luo kampanjaa varten kuvia

Keskusteluikkunapaneeli ilmestyy näytöllesi Kuvaile haluttu suunnittelu ja käytä lainausmerkkejä korostaaksesi lisättävää tekstiä Napsauta "Viite" ladataksesi mallikuvan ja valitse "1:1" asettaaksesi haluamasi kuvasuhteen Napsauta sitten "Luo" ja Pippit tuottaa neljä suunnitteluvaihtoehtoa, joista voit valita

VAIHE 3
1. Vie laitteellesi

Valitse kuva, joka vastaa ideaasi, avataksesi sen. Voit sitten napsauttaa ''Korjaa,'' valita alueen siveltimellä ja kirjoittaa kehotteen lisätäksesi tai palauttaaksesi elementtejä. Voit myös napsauttaa "Laajenna" ja valita kuvasuhteen laajentaaksesi kuvaa. Lisäksi sitä voi käyttää suunnitelman laadun parantamiseen tai ei-toivottujen osien poistamiseen. Lopuksi vie hiiri "Lataa"-kohdan päälle, valitse tiedostomuoto ja päätä, haluatko lisätä vesileiman. Napsauta sitten "Lataa" uudelleen ja vie kuva laitteellesi.

Pippitin DOOH-sisällöntuottajan keskeiset ominaisuudet

Pippitin DOOH-sisällöntuottaja tarjoaa täydellisen työkalusarjan sitouttavien videoiden ja kuvien luomiseen kampanjoitasi varten. Tässä on yksityiskohtainen katsaus sen tärkeimpiin ominaisuuksiin:

1
1. Nopea videon luonti tekoälyn avulla

Pippitin tekoälyvideogeneraattori sisältää Agent-tilan, joka luo nopeasti minkä tahansa tyyppisiä videoita, sekä Lite-tilan, jos haluat tuottaa markkinointiin keskittyvää sisältöä. Voit luoda videoita tekstipyyntöjen, mediatiedostojen tai dokumenttien avulla. Alusta luo käsikirjoitukset automaattisesti, lisää tekstitykset, äänet ja avatarit sekä tuottaa sisältöä useilla kielillä ja eri pituisina videoina.

2
1. Tekstipyyntö kuvaksi -generointi

Pippitin AI-suunnittelu-työkalu käyttää Nano Bananaa, joka on edistynyt tekstistä kuvaksi -malli, tekstipyyntöjen ja viitekuvien muuntamiseen yksityiskohtaisiksi visuaaleiksi tai julisteiksi. Se sisältää myös muokkausvaihtoehtoja, kuten poistamisen, maalaamisen tai elementtien uudelleenmaalaamisen sekä kuvanlaadun parantamisen ammattimaisia tuloksia varten.

3
1. Ennalta hyväksytyt materiaalit sisällöntuotantoon

Pippit tarjoaa kirjaston kaupallisesti lisensoituja malleja videoille ja kuville, mikä takaa sisällön laillisen turvallisuuden julkista näyttöä varten. Voit yksinkertaisesti valita valmiin mallin, avata sen edistyneessä muokkaustilassa, vaihtaa paikanvaraajamediaa tai tekstiä, tehdä lisää muokkauksia ja viedä sen laitteellesi.

4
1. Automaattinen julkaisutoiminto ja analytiikka

Sosiaalisen median julkaisutyökalujen avulla Pippitissä voit ajoittaa mainoksesi tai päivityksesi TikTokissa, Instagramissa ja Facebookissa jopa kuukaudeksi etukäteen. Se tarjoaa myös analytiikkapaneelin, joka antaa suorituskyky- ja sitoutumisanalyysin, joten voit helposti mukauttaa kampanjasi reaaliaikaisen datan perusteella.

5
1. AI-avatarit ja äänet

Pippit tarjoaa kirjaston valmiita avataria ja ääniä, joita voit käyttää videoissasi ilman lisensointiongelmia. Se mahdollistaa myös oman avatarin luomisen kuvasta tai mukautetun äänen luomisen äänitallenteesta. Tämä lisää sisältöösi henkilökohtaisen sävyn ja tekee DOOH-kampanjoistasi mukaansatempaavampia ja mieleenpainuvampia.

Digitaalisen ulkomainonnan hyödyt

Kun ihmiset viettävät aikaa ulkona, digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) mainokset tavoittavat heidät siellä, missä he ovat. Nämä mainokset näkyvät kirkkailla näytöillä julkisissa tiloissa ja antavat brändeille mahdollisuuden tavoittaa suuria ryhmiä luovilla tavoilla. Alla on joitakin keskeisiä etuja

• Suuri näkyvyys: DOOH-näytöt sijoitetaan alueille, kuten vilkkaille kaduille, rautatieasemille ja ostoskeskuksiin, joissa ihmiset liikkuvat jatkuvasti. Koska tuhannet ihmiset kulkevat näiden paikkojen läpi päivittäin, mainokset huomataan sekä säännöllisten matkustajien että satunnaisten kävijöiden toimesta. Ihmiset muistavat brändin todennäköisemmin tulevaisuudessa, jos he näkevät sen useammin.
• Reaaliaikaiset päivitykset: Toisin kuin julisteet tai mainosbannerit, joiden muuttaminen vie aikaa, DOOH-mainoksia voidaan päivittää välittömästi. Brändit voivat mukauttaa viestinsä vastaamaan ympärillä tapahtuvaa. Esimerkiksi, sateisena päivänä ravintola saattaa mainostaa lämmintä keittoa, kun taas kuumana päivänä se voi siirtyä kylmiin juomiin.
• Kohdennettu sijoittelu: DOOH-mainokset toimivat parhaiten, kun ne näkyvät juuri oikeassa paikassa juuri oikeaan aikaan. Jäätelökioski voisi näyttää mainoksia leikkikentän lähellä kuumana iltapäivänä, kun taas vaatekauppa saattaisi esittää tarjouksia kauppakeskuksessa, jossa ihmiset ovat jo ostoksilla. Tällä tavalla mainokset yhdistyvät ihmisiin, jotka todennäköisimmin kiinnittävät niihin huomiota.
• Vuorovaikutteisuus: Jotkut näytöt antavat ihmisten olla vuorovaikutuksessa mainosten kanssa. He voivat koskettaa näyttöä, skannata QR-koodin tai käyttää puhelintaan osallistuakseen kilpailuun. Tämä antaa ihmisille syyn toimia heti.
• Skaalautuvuus ja kustannustehokkuus: DOOH:n avulla mainokset voivat näkyä monilla näytöillä samanaikaisesti, joko yhdessä kaupungissa tai eri kaupungeissa. Tämä tarkoittaa, että brändit voivat aloittaa pienellä kampanjalla ja laajentaa myöhemmin sen mukaan, mikä toimii. He voivat myös seurata raportteja nähdäkseen, mitkä mainokset toimivat parhaiten.

Johtopäätös

Tässä yksityiskohtaisessa artikkelissa olemme käsitelleet, mitä digitaalinen ulkomainonta on, miten se toimii, sen muodot ja esimerkit tosielämästä sekä sen tarjoamat hyödyt markkinoijille ja yrityksille. DOOH:sta on tullut älykäs valinta yrityksille, jotka haluavat tavoittaa ihmiset siellä, missä he viettävät aikaansa. Pippit tekee tästä vielä käytännöllisempää tarjoamalla tekoälytyökaluja videoiden ja kuvien suunnitteluun, valmiiksi hyväksyttyjen aineistojen käyttämiseen ja kampanjoiden julkaisuun vaivattomasti. Sen ominaisuudet poistavat arvailut sisällön luomisesta ja auttavat sinua keskittymään yleisösi tavoittamiseen tehokkaasti. Aloita Pippitin käyttö DOOH-kampanjoihisi jo tänään!

UKK

1
1. Mitä tarkoittaa \"out-of-home\" mainonnassa ?

Mainonnassa \"out-of-home\" tarkoittaa mitä tahansa mainosta, jonka näet ollessasi ulkona. Tämä voi olla suuri mainostaulu tiellä, digitaalinen näyttö kauppakeskuksessa, juliste bussipysäkillä tai näyttö lentokentällä. Pippit vie tämän askeleen pidemmälle. Se tarjoaa työkaluja älykkäämpien digitaalisten mainosten luomiseen ja ominaisuuksia, kuten monikielisen tuen, älykkään ajoituksen ja automaattiset tekstitykset, jotka parantavat saavutettavuutta. Nämä vaihtoehdot antavat yrityksille mahdollisuuden toteuttaa kampanjoita, jotka tavoittavat oikeat ihmiset oikeaan aikaan.

2
1. Kuinka paljon maksaa digitaalinen ulkomainonta?

Digitaalisen ulkomainonnan kustannukset vaihtelevat sijainnin, formaatin ja keston mukaan. Hinnoittelu riippuu myös siitä, kuinka kauan mainos esitetään ja minkä kokoista tai tyyppistä näyttöä käytetään. Pippit voi vähentää mainoksen tuotantokustannuksia puolestasi! Tarjolla on ilmainen suunnitelma, jonka avulla voit luoda videoita tuotteesi esittelemiseksi tai sen ominaisuuksien korostamiseksi sekä tehdä bannereita tai julisteita yksinkertaisten tekstisyötteiden avulla. Se tarjoaa myös vaihtoehdon muuttaa kuvien tai videoiden kokoa eri alustoille yhdellä napsautuksella.

3
1. Mitkä ovat digitaalisen ulkomainonnan haasteet?

Yksi digitaalisen ulkomainonnan suurimmista haasteista on premium-sijoitusten korkea hinta, sillä vilkkaat sijainnit voivat olla kalliita. Toinen ongelma on huomion saaminen, sillä yleisö liikkuu usein ja altistuu monille muille häiriötekijöille. Tekniset ongelmat voivat myös ilmetä, kuten näytön käyttökatkokset, yhteysongelmat tai rajoitukset sisällön nopeassa päivittämisessä. Pippit vastaa joihinkin näistä haasteista tarjoamalla tekoälytyökaluja, joiden avulla brändit voivat päivittää sisältönsä useammin ja pienemmillä tuotantokustannuksilla pysyäkseen kilpailukykyisinä mainosmarkkinoilla.