Tässä mainosten tekijä -testissä viivytin selostusta, kunnes tuote oli jo osoittanut tehtävänsä. Irtonainen latauskaapeli putoaa pöydän taakse, kuvitteellinen grafiittinen järjestelijä kiinnitetään, kolme kaapelia asetetaan kolmeen aukkoon, ja yksi kaapeli otetaan pois ja palautetaan yhdellä kädellä. Vasta sitten selostus alkaa. Koe esittää käytännön kysymyksen: voiko järjestys olla järkevä ilman ääntä?
Kuva 1. Median ensisijainen Mainosten Tekijä -sisäänpääsypiste, jota käytettiin tässä projektissa.
Äänetön aloitus pakottaa todistusaineiston toimimaan.
Ensimmäiset kolme sekuntia eivät sisällä puhetta, musiikkia tai tekstitystä. Tämä rajoitus estää tekstin tekemästä tuotteen työtä. Pudonnut kaapeli osoittaa ongelman painovoiman ja välimatkan avulla. Seuraava otos näyttää, mihin järjestelijä kiinnitetään. Makro-otos osoittaa erottamisen sijoittamalla kolme kaapelia yksi kerrallaan.
Käytin vaaleatammen väristä työpöytää ja viileää päivänvaloa, koska molemmat tekevät grafiittituotteen ja kaapelireitit helpoiksi havaita. Koriste-esineet olisivat heikentäneet visuaalisen todistuksen järjestystä. Työpöydän reuna, järjestelijä, urat ja kaapelin mutkat ovat tiedot.
Tarkka todiste-ensin-kehotus
Luo 9:16, 12 sekunnin tuote-esittelyvideo kuvitteelliselle grafiittiselle magneettikaapelinhallinnalle ilman logoa. Aloita hiljaa latauskaapelin pudotessa vaaleatammen värisen työpöydän taakse. Näytä aikuinen itäaasialainen naispuolinen suunnittelija kiinnittämässä järjestelijää, asettamassa kolme kaapelia erillisiin magneettisiin uriin, vetämässä yhden kaapelin vapaaksi ja palauttamassa sen yhdellä kädellä. Vasta kun fyysinen todiste on näkyvissä, lisää spiikki: "Pidä tarvitsemasi kaapeli siellä, missä kätesi sen odottaa." Käytä tarkkaa kaapelifysiikkaa, vakaata tuotteen geometriaa, lähikuvattuja todistusotoksia, turva-alueen tekstityksiä ja pehmeää toimintakehotetta: "Luo rauhallisempi työpöytä." Vältä suosituksia, sijoituksia ja todennuskelvottomia väitteitä.
Oma kehyskoe tuote-esittelyvideota varten
Ongelmakehys: kaapeli on selvästi ulottumattomissa, ja lattian ja pöydän konteksti selittää syyn.
Asennuskehys: sormet tukevat järjestäjää, kun se kohtaa pöydän reunan; tuote ei leiju.
Pysyvyyskehys: kolme kaapelia vie kolme erillistä paikkaa, joten toiminto on laskettavissa yhdellä silmäyksellä.
Vapautuskehys: yksi kaapeli irtoaa, kun taas kaksi muuta jää paikoilleen.
Palautuskehys: sama kaapeli menee takaisin ennen kuin ääni ja kehote ilmestyvät.
Kuva 2. Ongelma-, todistus- ja rauhalliset kehotuskehykset tämän artikkelin omistetusta videosta.
Video 1. Liike-esikatselu luotu videolle "Voiko tuote-esittely todistaa väitteen ennen kuin ääni tekee sen?" Toimituspaketti sisältää siihen sopivan MP4-tiedoston.
Keskikehys on vahvinta todistetta, koska käsi, kolme pistoketta, kolme rakoa ja pöydän reuna ovat näkyvissä yhdessä. Se kertoo, mitä järjestäjä tekee ilman, että tarvitaan leikkauskuviota. Lopullinen laaja kehys sitten vähentää yksityiskohtia ja luo tilaa tekstille "Rakennetaan rauhallisempi pöytä." Tuo mittakaavan muutos antaa toimintakehotukselle visuaalisen tauon.
Miksi ääni alkaa vasta yhdeksännellä sekunnilla
Aikainen kerronta muuttaisi alun väitteeksi. Viivästetty kerronta toimii yhteenvetona: "Pidä kaapeli, jota tarvitset, siellä missä kätesi odottaa sitä." Lause ei lisää tulosta, jota otokset eivät onnistuneet näyttämään. Se nimeää käyttäytymisen sen jälkeen, kun olet nähnyt sen tapahtuvan.
Tämä ajoitus parantaa myös äänetöntä katselua. Voit ymmärtää tuotteen ennen kuin ääni alkaa, kun taas katsojat äänellä saavat tiiviin tulkinnan lopussa. Käyttäisin tätä rakennetta järjestäjille, sulkimille, annostelijoille, jalustoille tai mille tahansa tuotteelle, jonka ydinarvo voidaan osoittaa pienellä fyysisellä toimella.
Kuva 3. Valmis 12 sekunnin Pippit-renderointi ensisijaisen todistusmainoksen käyttöön
UKK ensisijaisista todistusnäytöistä
K1. Tarvitseeko jokainen tuotevideo hiljaisen aloituksen?
Ei. Se toimii parhaiten, kun yksi fyysinen tulos on nopea ymmärtää. Tuotteet, jotka vaativat kontekstia, vertailuolosuhteita tai pidemmän selityksen, saattavat tarvita kerrontaa aiemmin.
K2. Mitä visuaalinen todiste tarkoittaa tässä yhteydessä?
Näkyvä toiminta, jolla on näkyvä tulos: yksi kaapeli poistuu, kaksi jää, ja poistettu kaapeli palautetaan. Järjestys ei perustu arvioon, lausuntoon tai tilastoon.
K3. Missä CTA:n tulisi näkyä?
Todisteen ja kertojaäänen jälkeen. Lopullinen laajempi sommittelu antaa linjalle tilaa ilman, että tuotedemonstraatio peittyy.
Q4. Voiko leikkaus korvata jatkuvan demonstroinnin?
Kyllä, jos leikkaus säilyttää saman tuotteen, käden asennon ja syy-seuraussuhteen. Leikkaus, joka muuttaa näitä ankkureita, heikentää todistetta.
Q5. Kuinka tarkistan demon ilman ääntä?
Mainostyön tarkastuksessa katso kerran ilman ääntä ja kirjoita muistiin, mitä kukin toiminto todistaa. Jos kerronnan täytyy selittää käden liike tai tulos, visuaalista järjestystä on vielä muokattava.
Todiste tulee ennen suostuttelua.
Käyttäisin uudelleen viiden vaiheen logiikkaa: ongelma, asettelu, todiste, julkaisu, palautus - mutta en pöytäkonseptia sellaisenaan. Mainontojen tekijässä vahvin kehotus on usein järjestetty todiste-suunnitelma. Kun tuote on jo ansainnut lauseen, kertojaäänen voi pitää lyhyenä.
Ennen vientiä katsoisin koko mainoksen kerran äänettömänä ja kerran ilman tekstityksiä. Äänetön tarkistus testaa, selittävätkö kädet ja kaapelit toiminnon. Vain ääni -tarkistus testaa, onko myöhäinen lause ymmärrettävä ilman lopputuloksen keksimistä. Kun molemmat tarkistukset viittaavat samaan etuun, editointi tekee johdonmukaista työtä sen sijaan, että pyytäisi toista kanavaa paikkaamaan toista.