La guía completa sobre anuncios de retargeting: estrategias que convierten

Los anuncios de retargeting son una herramienta poderosa de marketing digital diseñada para volver a captar a clientes potenciales que anteriormente interactuaron con una marca pero no realizaron una conversión. Estos anuncios buscan mantener a la marca en la mente del usuario y fomentar que completen las acciones deseadas, aumentando así el ROI y reduciendo las deserciones. Las herramientas de automatización creativa pueden mejorar la eficiencia al crear, probar y lanzar campañas de retargeting.

¿Qué son los anuncios de retargeting?

Los anuncios de retargeting son anuncios digitales que se muestran a los usuarios que anteriormente interactuaron con un sitio web, una aplicación o contenido, pero no completaron una acción específica (por ejemplo, compra, registro, descarga). Estos anuncios \"siguen\" a los usuarios a través de varias plataformas como Google, Facebook, Instagram y YouTube, utilizando herramientas de seguimiento como cookies o píxeles. Entregan mensajes personalizados, recordatorios u ofertas para aumentar el reconocimiento de marca, reducir el abandono del carrito y mejorar las tasas de conversión.

¿Cómo funciona el retargeting?

Las funciones de retargeting operan rastreando a los usuarios que han interactuado con las propiedades digitales de una marca. Cuando un usuario visita un sitio, se agrega un píxel (un pequeño fragmento de código) a su navegador, lo que permite a las plataformas de anuncios reconocerlos más tarde. Con base en su actividad (por ejemplo, ver un producto, abandonar un carrito), se les muestran anuncios personalizados mientras navegan en otros sitios web o redes sociales. Este proceso actúa como un recordatorio, con el objetivo de que los usuarios regresen para completar una acción.

¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios de retargeting?

Las campañas de retargeting se clasifican según el comportamiento del usuario, las plataformas y los objetivos comerciales:

• Retargeting basado en píxel

El método más común, que utiliza un píxel de seguimiento en un sitio web para capturar el comportamiento del usuario y mostrar anuncios dirigidos a aquellos que visitaron páginas específicas pero no completaron una conversión.

• Retargeting basado en listas

Utiliza listas de correos electrónicos o datos de CRM para mostrar anuncios a contactos conocidos, cargados en plataformas como Facebook o Google, ideal para volver a captar prospectos o realizar ventas adicionales.

• Retargeting dinámico

Muestra automáticamente anuncios con los productos o servicios exactos con los que un usuario interactuó, común en comercio electrónico para retargeting de artículos vistos o abandonados en el carrito.

• Retargeting de búsqueda

Apunta a usuarios basándose en las palabras clave que han buscado, incluso si no han visitado el sitio web, alcanzando nuevas audiencias con interés demostrado.

• Redireccionamiento en redes sociales

Muestra anuncios de redireccionamiento en plataformas sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), efectivo para volver a involucrar a los usuarios en sus entornos activos.

Pasos para crear anuncios de redireccionamiento efectivos

1
1. Define tus segmentos de audiencia

Identifica a los usuarios para redirigir basado en su comportamiento (por ejemplo, visualización de productos, abandono del carrito), intereses o el tiempo desde la última interacción.

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1. Establece objetivos claros

Determina el objetivo del anuncio (por ejemplo, recuperar carritos abandonados, aumentar compras recurrentes, promocionar ofertas) para guiar el mensaje, los elementos visuales y los llamados a la acción (CTAs).

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1. Elige las plataformas adecuadas

Selecciona plataformas donde sea más probable que la audiencia vuelva a interactuar (p. ej., Facebook, LinkedIn, YouTube, Google Display Network), considerando sus tipos de anuncios específicos y características de segmentación.

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1. Crea anuncios personalizados

Diseña anuncios que reflejen las interacciones previas del usuario, utilizando imágenes relevantes de productos, precios u ofertas con llamados a la acción claros, oportunos y personales.

5
1. Prueba y optimiza con A/B

Prueba continuamente variaciones de los anuncios (títulos, imágenes, llamados a la acción, formatos) y monitorea métricas (tasas de clics, tasas de rebote, conversiones) para refinar el rendimiento y reducir la fatiga del anuncio.

Explora Pippit para crear elementos visuales atractivos para anuncios de retargeting

Pippit, una plataforma creativa impulsada por IA, revoluciona la producción de anuncios para campañas de retargeting. Con la integración de IA y automatización, Pippit mejora la creatividad y la personalización mientras asegura consistencia y precisión, permitiendo que las campañas estén en vivo en horas, respaldado por los conocimientos de Fluency sobre los beneficios de la IA y automatización en la publicidad [https://www.fluency.inc/blog/key-trends-from-the-2025-gartner-marketing-symposium-xpo-tm-how-ai-and-automation-drive-advertising-success]. Permite a los especialistas en marketing generar rápidamente materiales visuales personalizados, videos cortos y pósteres listos para anuncios utilizando técnicas avanzadas como modelos de difusión. Funciones como fondos generados por IA, edición por lotes, avatares de IA en videos y fotos que hablan, impulsadas por capacidades multimodales, ayudan a personalizar el contenido según el comportamiento del usuario y los objetivos de la campaña, asegurando recursos consistentes y optimizados para cada plataforma.

Pasos para generar videos de productos con Pippit para anuncios de retargeting

PASO 1
1. Subir enlaces y medios

Regístrate en Pippit, abre "Generador de Video", sube medios del producto o pega un enlace. Usando modelos de difusión de IA, la plataforma crea videos dinámicos y personalizados con llamados a la acción y elementos visuales. A través de la ingeniería de prompts, los marketers pueden ajustar finamente la salida para que coincida con sus requisitos.

PASO 2
1. Configurar y editar

Elige un formato de video para objetivos de retargeting (por ejemplo, recuperación de carrito). Escribe o utiliza guiones generados por IA, agrega avatares de IA con capacidades de texto a voz (TTS), locuciones y opciones de idioma.

Toca "Generar" o "Crear nuevo" para personalizar, incluyendo subtítulos impulsados por IA y toques de marca. Este paso aprovecha características multimodales para combinar texto, imágenes y audio de manera efectiva.

PASO 3
1. Exporta tu video

Revisa el video para verificar claridad y relevancia. Exporta en formatos optimizados para feeds sociales, redes de visualización y campañas de correo electrónico. Dado que los usuarios redirigidos tienen 3 veces más probabilidades de interactuar con un anuncio en comparación con audiencias frías [https://cropink.com/retargeting - statistics], estos videos tienen mayores posibilidades de éxito.

Pasos para crear pósters de productos usando Pippit para anuncios de redirección

PASO 1
1. Accede al póster

Regístrate, ve a Image Studio, selecciona "Poster". Agrega detalles del producto, indicaciones de comportamiento del usuario o descuentos, y utiliza "Enhance Prompt" para la ingeniería de prompts y generar mensajes automáticamente. Elige un diseño y un estilo, luego toca "Generate".

PASO 2
1. Personaliza tu póster

Elige un estilo alineado con la campaña. Actualiza los prompts para diseños personalizados. Utiliza AI Background, que puede emplear modelos de difusión, para crear escenas relevantes y aplicar texto legible. Refina superposiciones, marcas y colores con "Editar más".

PASO 3
1. Exporta tu póster

Previsualiza para asegurarte de que el mensaje sea claro y sutil. Exporta en formatos adecuados para Google Display Network, Meta Ads o campañas de CRM. Dado que el retargeting dinámico (mostrar productos específicos que los usuarios vieron) aumenta las tasas de conversión en 3x [https://cropink.com/retargeting - estadísticas], estos pósteres pueden ser altamente efectivos.

Descubre las características clave mágicas de Pippit para la publicidad de retargeting

• Plantillas personalizables

Una biblioteca de diseños listos para usar para diversos objetivos de retargeting, totalmente personalizables para adaptarse al comportamiento del usuario y al tono de la marca. A través de la ingeniería de indicaciones, los especialistas en marketing pueden ajustar estas plantillas para cumplir con requisitos específicos.

• Generación de fondos mediante IA

Genera instantáneamente entornos contextuales y realistas detrás de los productos u ofertas utilizando modelos de difusión, adaptados a las interacciones del usuario, mejorando la personalización visual.

• Avatares y narraciones

Crea experiencias personalizadas y humanas con avatares de IA que entregan recordatorios de productos con expresiones y tono, combinados con locuciones personalizables usando tecnología TTS. Este enfoque multimodal puede mejorar significativamente la interacción del usuario.

• Recorte inteligente

Redimensiona y ajusta automáticamente el contenido publicitario para diferentes plataformas sociales, asegurando que los elementos clave permanezcan centrados y visualmente claros sin necesidad de edición manual.

Redireccionamiento Vs remarketing

Aunque a menudo se utilizan de manera intercambiable, el redireccionamiento y el remarketing difieren:

• Redireccionamiento: Utiliza principalmente anuncios pagos (display, redes sociales) para volver a involucrar a los usuarios que interactuaron con un sitio web/aplicación, dependiendo de cookies o píxeles de seguimiento.

• Remarketing: Generalmente se refiere a volver a involucrar a clientes a través de campañas de correo electrónico (por ejemplo, recordatorios de carritos abandonados, promociones de seguimiento). Ambos buscan traer a los usuarios de regreso, pero el redireccionamiento se basa en anuncios y es más amplio, mientras que el remarketing es más personalizado y orientado al correo electrónico. Pippit puede crear gráficos para ambos.

Conclusión

Los anuncios de redireccionamiento son fundamentales para recuperar tráfico perdido, generar confianza, reforzar la visibilidad de la marca y aumentar las conversiones. El redireccionamiento efectivo depende de gráficos relevantes, atractivos y adecuados al contexto. Pippit es una herramienta esencial para crear dichos gráficos, ofreciendo plantillas personalizables, fondos mejorados con IA, herramientas de edición inteligentes y generación automática de videos.

FAQs

1
1. ¿Cómo funcionan los anuncios de retargeting de Facebook y cómo puedo diseñarlos eficazmente?

Los anuncios de retargeting de Facebook utilizan datos de píxeles para rastrear visitantes y volver a interactuar con ellos mediante anuncios personalizados. Pippit ayuda a generar automáticamente visuales, carteles o videos cortos basados en el comportamiento del usuario, aplicando mejores prácticas como ofertas personalizadas.

2
1. ¿Cuáles son algunos ejemplos de anuncios de retargeting de alto rendimiento de los que puedo aprender?

Ejemplos incluyen carruseles de productos dinámicos, banners de testimonios y alertas de descuento por tiempo limitado. Pippit ayuda a replicar estos formatos con visuales llamativos, subtítulos autocompletados y diseños específicos para cada plataforma.

3
1. ¿Son efectivos los anuncios de retargeting de LinkedIn para audiencias B2B?

Sí, muy efectivo para B2B. Pippit ayuda a crear recursos profesionales adaptados a títulos de trabajo, industrias o acciones específicas, manteniendo mensajes consistentes enfocados en la conversión.

4
1. ¿Cómo puedo crear los mejores anuncios de retargeting sin un equipo de diseño?

Pippit permite generar visuales de alta calidad y videos de formato corto utilizando plantillas basadas en IA y automatización, optimizando los recursos para la audiencia adecuada.

5
1. ¿Qué debo incluir en campañas de anuncios de retargeting para obtener mayores conversiones?

Ofertas específicas para el usuario, recordatorios de productos abandonados o contenido que genere confianza, como reseñas. Pippit combina la automatización creativa con sugerencias inteligentes de contenido para construir estas campañas.