Google Display Ads explicado: una guía paso a paso para principiantes

¿Qué es un anuncio de Google Display?

Un anuncio de Google Display es un tipo de publicidad en línea que aparece en toda la red de Display de Google, que abarca millones de sitios web, aplicaciones, YouTube y Gmail. A diferencia de los anuncios de búsqueda de Google, que se muestran cuando las personas escriben una consulta, los anuncios display se enfocan más en el descubrimiento visual y en generar reconocimiento de marca.

Estos anuncios pueden aparecer como banners estáticos, formatos responsivos, visuales interactivos o incluso anuncios de video que se muestran en sitios web donde tu audiencia pasa tiempo. La verdadera fortaleza de los anuncios display radica en su capacidad de segmentación, ya que puedes llegar a personas según datos demográficos, intereses, comportamiento de navegación o incluso reconectar con visitantes que abandonaron tu sitio web sin realizar una compra.

En términos simples, los anuncios de Display de Google ayudan a las empresas a mostrar el mensaje correcto a las personas adecuadas en el momento adecuado, incluso si esas personas aún no están buscando activamente sus productos.

Beneficios de usar los anuncios de Display de Google

Ejecutar anuncios de Display de Google proporciona a las empresas una ventaja significativa en el marketing digital, ya que combina alcance con precisión. Al comprender sus beneficios principales, puedes maximizar los resultados y usar de manera más inteligente tu presupuesto publicitario:

• Alcance expansivo en millones de sitios y aplicaciones

Con acceso a la Red de Display de Google Ads, tus anuncios pueden aparecer en más de dos millones de sitios web, aplicaciones y plataformas como YouTube y Gmail. Esto te permite conectarte con una audiencia masiva y aumentar la visibilidad de tu marca mucho más allá de los motores de búsqueda. Usar la Red de Display de Google Ads también garantiza que tus campañas sean vistas en contextos relevantes que coincidan con los objetivos de tu marca.

• Opciones avanzadas de segmentación utilizando datos demográficos, intereses y comportamientos

Los anuncios de display no tratan de ubicaciones aleatorias. Te permiten concentrarte en la audiencia adecuada filtrando por edad, género, ubicación, intereses y comportamientos en línea. Esto asegura que tus anuncios lleguen a las personas con mayor probabilidad de interactuar con tu marca. Además, dominar las estrategias de segmentación a menudo requiere completar una Certificación de Google Ads para la Red de Display, que equipa a los especialistas en marketing con las habilidades para maximizar la efectividad de las campañas.

• El poder del retargeting para volver a captar a visitantes previos

Una de las mayores fortalezas de los anuncios de display es el remarketing. Puedes mostrar anuncios personalizados a los usuarios que visitaron tu sitio web pero no convirtieron, recordándoles tus productos y guiándolos de regreso en el recorrido del comprador. El retargeting funciona mejor cuando tus creativos cumplen con las pautas de Tamaño de imágenes de anuncios de Display de Google y Especificaciones de anuncios de Display de Google, asegurando que los anuncios se muestren correctamente en todos los dispositivos.

• Rentabilidad en comparación con otros formatos de anuncios

Los anuncios de Display suelen tener un costo por clic más bajo que los anuncios de búsqueda o sociales, lo que los hace económicos. Con la optimización adecuada, pueden generar un ROI sólido, especialmente en campañas centradas en el conocimiento y el remarketing. Al seguir las Especificaciones de anuncios de Display de Google, puedes garantizar que tus anuncios luzcan profesionales y mantengan una apariencia de alta calidad que fomente la confianza y los clics.

• Información basada en datos para optimización continua

Google proporciona análisis detallados sobre el rendimiento de los anuncios, incluyendo impresiones, clics, conversiones y comportamiento de la audiencia. Estos análisis te ayudan a perfeccionar la segmentación, ajustar los creativos y optimizar los presupuestos para maximizar el valor de cada campaña. Los especialistas en marketing con una Certificación de Google Display Ads pueden aprovechar estos conocimientos de manera más efectiva para tomar decisiones informadas y mejorar continuamente el rendimiento de las campañas.

Dimensiones de Google Display Ads

Analicemos más de cerca las dimensiones de los anuncios, ya que comprender los tamaños correctos es esencial para crear campañas que se vean profesionales y funcionen bien en varios dispositivos. Los anuncios que no cumplen con las especificaciones requeridas pueden aparecer distorsionados, ser rechazados o no captar la atención de la audiencia de manera efectiva:

• Tamaños estándar de banners

Algunos de los tamaños de anuncios más comunes incluyen 300x250 (rectángulo mediano), 728x90 (banner superior) y 160x600 (rascacielos ancho). Estos tamaños funcionan bien tanto en ubicaciones de escritorio como móviles, garantizando que tus anuncios se muestren de manera clara y atractiva. Usar tamaños estándar también facilita probar múltiples variantes de anuncios y descubrir qué resuena mejor con tu audiencia.

• Formatos grandes y responsivos

Los anuncios responsivos de display ajustan automáticamente su tamaño, apariencia y formato para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles. Esta flexibilidad permite que tus creativos alcancen una audiencia más amplia sin necesidad de crear múltiples imágenes estáticas. Además, los formatos responsivos suelen mejorar la eficiencia de las campañas al optimizar automáticamente los espacios con mejor rendimiento.

• Colocaciones de alto impacto y especiales

Para una mayor visibilidad, puedes usar formatos más grandes como 970x250 (billboard) y 300x600 (half-page). Estos tamaños ofrecen más espacio para elementos visuales y mensajes, aumentando el potencial de interacción. Los formatos más grandes son ideales para campañas que buscan causar una fuerte impresión o destacar productos premium.

• Dimensiones optimizadas para dispositivos móviles

Los dispositivos móviles representan una parte significativa de las impresiones de anuncios, por lo que es esencial incluir tamaños compatibles con móviles como 320x50 (banner superior móvil) y 320x100 (banner móvil grande). El dimensionamiento adecuado garantiza que tus anuncios se muestren correctamente y mantengan altas tasas de clics. Optimizar para móviles también ofrece una mejor experiencia de usuario, lo que puede influir directamente en las conversiones.

• Consejos para un dimensionamiento efectivo

Siempre crea anuncios en múltiples tamaños para maximizar el alcance. Mantener una alta resolución de imagen, texto legible y elementos visuales atractivos es crucial para mejorar el rendimiento de la campaña. Probar diferentes tamaños y formatos te ayuda a identificar qué funciona mejor para tu audiencia, mejorando los resultados generales de la campaña.

Configuración de tu primera campaña de Google Display Ads

Crear tu primera campaña de Google Display Ads implica un enfoque estructurado para llegar a la audiencia adecuada y lograr resultados medibles. Seguir estos pasos asegura que tus campañas estén optimizadas para el rendimiento desde el comienzo:

• Guía paso a paso para la creación de campañas

Comienza iniciando sesión en tu cuenta de Google Ads y seleccionando el tipo de campaña Display. Establece el objetivo de tu campaña, elige tu audiencia objetivo y define las ubicaciones donde quieres que aparezcan tus anuncios. Tomarlo paso a paso ayuda a prevenir errores y garantiza que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas en el momento adecuado.

• Elegir las metas correctas

Determina si tu campaña se enfoca en el reconocimiento, las conversiones o el remarketing. Las campañas de reconocimiento son ideales para presentar tu marca, mientras que las campañas enfocadas en conversiones impulsan acciones específicas, como compras o registros. Las campañas de remarketing reconectan con usuarios que previamente visitaron tu sitio, dándoles un empujón adicional para convertir. Elegir el objetivo correcto guía tu segmentación, formato de anuncio y estrategia de puja.

• Estrategias de presupuesto y puja

Establece un presupuesto diario o a nivel de campaña basado en tus objetivos de marketing y el gasto total en anuncios. Elige una estrategia de puja, como costo por clic (CPC), costo por mil impresiones (CPM) o retorno sobre inversión publicitaria objetivo (ROAS). Un presupuesto y una estrategia de puja adecuados te ayudan a maximizar resultados sin excederte, permitiendo flexibilidad para escalar las campañas a medida que mejora el rendimiento.

• Crear anuncios creativos que capturen la atención

Diseña elementos visuales y textos que sean atractivos, relevantes y comuniquen claramente tu mensaje. Utiliza imágenes o videos de alta calidad, titulares convincentes y llamados a la acción efectivos. Los anuncios creativos bien elaborados no solo atraen clics, sino que también ayudan a construir reconocimiento de marca y mejoran el rendimiento general de la campaña. Probar múltiples variaciones puede revelar qué resuena mejor con tu audiencia.

Diseñar elementos visuales destacados para los anuncios de Display de Google puede sentirse como equilibrar una docena de tamaños, formatos y ubicaciones diferentes a la vez. En lugar de perderte en interminables ajustes de imágenes, Pippit actúa como tu copiloto creativo personal. Te permite crear elementos visuales para anuncios pulidos, maquetas instantáneas y diseños responsivos en minutos, transformando ideas en anuncios que detienen el scroll sin esfuerzo. Con Pippit, puedes experimentar con diseños, optimizar imágenes para cada ubicación y crear campañas que realmente destaquen en la Red de Display de Google, todo sin el estrés habitual ni horas de trabajo manual.

Cómo Pippit puede impulsar tu estrategia de anuncios de display de Google

Pippit es una plataforma de creación de contenido de próxima generación impulsada por IA que hace que diseñar visuales para anuncios sea rápido, sencillo y altamente efectivo. Con la generación de video, puedes transformar conceptos estáticos en anuncios de video dinámicos que cuentan la historia de tu marca en segundos. La función de texto a imagen te permite convertir ideas de texto simples en visuales de calidad profesional, ideales para banners publicitarios y formatos de display receptivos. El editor de imágenes te brinda control total para perfeccionar diseños, ajustar logos y garantizar que cada visual cumpla con las especificaciones requeridas. Mientras tanto, la eliminación de fondo por IA te permite aislar productos o elementos clave, creando diseños limpios y pulidos que destacan en cualquier lugar. Juntos, estas herramientas permiten la creación de múltiples variaciones de anuncios, diseños receptivos y maquetas para la red de display de anuncios de Google en solo minutos. Con Pippit, los profesionales de marketing pueden centrarse en la estrategia y el mensaje, mientras que la IA se encarga del arduo trabajo de producción visual.

Pasos para crear anuncios de video de display en Google utilizando Pippit

Crear anuncios de video para Google Display es sencillo con las herramientas impulsadas por inteligencia artificial de Pippit. Puedes diseñar videos profesionales y llamativos de manera rápida y eficiente. Haz clic en el enlace de abajo para comenzar a transformar tus ideas de anuncios en visuales de alto rendimiento:

PASO 1
1. Navega a la sección de "Generador de videos".

Comienza a crear anuncios de video de alto rendimiento para Google Display registrándote en Pippit con el enlace de arriba. Navega a la página principal y haz clic en "Generador de videos". Ingresa tu contenido añadiendo texto para anuncios, fotos de productos o ideas de campaña. Puedes usar el "Modo agente" para crear anuncios de video pulidos a partir de las cargas de forma instantánea o el "Modo ligero" para perfeccionar los visuales, los tiempos y las transiciones para lograr máxima interacción. Cuando tu video cumpla con tus expectativas, haz clic en "Generar" para finalizar tu anuncio creativo.

Después de seleccionar tu entrada en Pippit, aparecerá una nueva página titulada "Cómo deseas crear el video". Aquí, ingresa el nombre de tu campaña publicitaria o enfoque del producto, y proporciona detalles adicionales, incluyendo los puntos destacados de la campaña, el público objetivo, y los puntos clave del mensaje. Desplázate hacia abajo a las secciones de "Tipos de video" y "Configuración de video" para elegir el formato del anuncio, seleccionar un estilo de video o avatar, establecer la relación de aspecto, elegir el idioma y definir la duración del video. Una vez que todo esté configurado, haz clic en "Generar" y Pippit producirá un anuncio de video de Google Display listo para tu campaña.

PASO 2
1. Genera y edita tu video

Pippit comenzará a generar tus anuncios de video de Google Display y puede tardar unos momentos en completar el proceso. Una vez listo, verás una selección de anuncios de video generados por IA para elegir. Revísalos cuidadosamente y selecciona el que mejor se alinee con los objetivos de tu campaña y el estilo de tu marca. Pasa el cursor sobre el video seleccionado para acceder a opciones como "Cambiar video," "Edición rápida" o "Exportar." Si ninguno de los videos se ajusta a tu visión, simplemente haz clic en "Crear nuevo" para generar otro lote de variaciones de anuncios.

Para realizar cambios rápidos en tus anuncios de video de Google Display, haz clic en "Edición rápida." Esto te permite ajustar el guion de tus anuncios, elementos visuales, voz en off y cualquier texto superpuesto. También puedes ajustar las colocaciones de medios y personalizar el estilo de los subtítulos para garantizar que tu mensaje destaque y se alinee con la identidad de tu campaña.

PASO 3
1. Previsualiza y exporta tu video.

Si deseas mejorar tus anuncios de video de Google Display, selecciona la opción "Editar más" para acceder a una línea de edición con todas las funciones. Puedes optimizar tus clips publicitarios ajustando colores, aplicando herramientas inteligentes, eliminando fondos, reduciendo el ruido de audio y controlando la velocidad del video. Agrega animaciones, efectos o imágenes y videos de archivo relevantes para que tus anuncios sean visualmente impactantes. Estas funciones avanzadas te permiten crear anuncios de video para display de calidad profesional que capturan la atención y aumentan el compromiso en toda la Red de Display de Google Ads.

Una vez que tus anuncios de video para Google Display estén listos, haz clic en "Exportar" para descargarlos en tu dispositivo. También puedes subirlos a tus campañas en toda la Red de Display de Google Ads o compartirlos en redes sociales para maximizar el alcance. Alternativamente, puedes "Publicar" el video directamente en plataformas como Instagram, Facebook o TikTok, lo que facilita lanzar tus anuncios, involucrar a tu audiencia y mantener un branding consistente en varios canales.

Pasos para crear pósters de productos para Google Display Ads usando Pippit.

Diseñar pósters de productos atractivos para Google Display Ads es más fácil que nunca con Pippit. Puedes crear imágenes profesionales, personalizar diseños y optimizar plantillas para destacar en toda la Red de Display de Google Ads:

PASO 1
1. Navega al estudio de imágenes

Comienza iniciando sesión en Pippit y seleccionando "Estudio de imágenes" desde el panel izquierdo. Desplázate a la sección "Encuentra inspiración" y abre "Póster de producto", donde verás dos opciones creativas: haz clic en "Crear desde tu póster de producto" para subirlo, y Pippit generará variaciones personalizadas de póster según tu indicación. De manera alternativa, elige una plantilla que te guste, haz clic en "Cambiar producto" y reemplaza las imágenes con las de tus activos o dispositivo para personalizar el diseño de tu marca.

PASO 2
1. Genera tu póster publicitario

Una vez que se haya subido la imagen de tu producto, podrás personalizar un nuevo fondo con ajustes preestablecidos o describir la escena que deseas alrededor de tu producto, desde un estilo elegante y minimalista hasta uno vibrante y dinámico. Haz clic en "Generar" para crear un fondo llamativo en segundos. El resultado es un cartel visualmente atractivo que destaca en las campañas de Google Display Ads.

PASO 3
1. Selecciona, personaliza y descargaAnuncios.

Después de generar tu fondo, aparecerán múltiples opciones de diseño en el panel de Resultados del lado izquierdo. Selecciona la miniatura que mejor se ajuste a la visión de tu campaña. Utiliza las herramientas de la barra, incluyendo Recortar, HD, Voltear, Opacidad y Organizar, para ajustar los elementos visuales y organizarlos. La opción Redimensionar ayuda a ajustar las dimensiones para diversos formatos de Google Display Ads. Una vez que estés satisfecho con tu diseño, haz clic en "Descargar" en la esquina superior derecha para guardar un cartel del producto listo para la campaña.

Explora más funciones de Pippit para Google Display Ads

• Convierte ideas en materiales visuales de marketing

Con la función de texto a diseño de Pippit, puedes convertir ideas de texto simples en materiales visuales profesionales para tus anuncios gráficos. Solo describe tu producto, tema de campaña o estilo deseado, y Pippit genera múltiples opciones creativas al instante. Esto hace que la lluvia de ideas para conceptos publicitarios sea más rápida y eficiente. También puedes ajustar las indicaciones para explorar diferentes estilos de diseño hasta encontrar el visual perfecto.

• Avatares realistas para marketing y publicidad

Usando Pippit, puedes crear avatares altamente realistas que representen tu marca o productos en Google Display Ads. Estos avatares pueden ser animados o estáticos, permitiendo anuncios más atractivos que capturan instantáneamente la atención del usuario. Cuando se integran con campañas de Google Display, los avatares pueden mostrar características del producto, demostrar su uso o comunicar mensajes de marca de manera visualmente atractiva.

• Muestra tu producto en línea sin esfuerzo

Pippit te permite crear anuncios de exhibición de productos profesionales y visualmente atractivos para campañas de Google Display. Estos anuncios pueden resaltar las características clave, beneficios y elementos de marca de tus productos a través de imágenes, videos o secuencias animadas que captan la atención del usuario. Con opciones avanzadas de personalización, puedes adaptar cada exhibición para dirigirte a segmentos específicos de audiencia y maximizar el rendimiento de los anuncios.

• Creación instantánea de anuncios con plantillas y maquetas

Usa la biblioteca de Pippit de plantillas de video y maquetas de imágenes para diseñar rápidamente múltiples variaciones de anuncios. Ya sea un banner, anuncios responsivos o formato cuadrado, estas herramientas te ayudan a visualizar cómo aparecerán tus anuncios en diferentes ubicaciones antes de su lanzamiento. Las plantillas ahorran tiempo mientras mantienen un estándar de diseño profesional. Las maquetas te permiten previsualizar los anuncios en escenarios del mundo real, brindándote confianza antes de publicar.

Los ejemplos de Google Display Ads

Explorar ejemplos reales de Google Display Ads puede ayudar a los especialistas en marketing a entender cómo diseñar elementos visuales, redactar textos atractivos y optimizar ubicaciones para lograr un máximo compromiso. Ver diferentes formatos de anuncios en acción facilita aplicar las mejores prácticas a tus propias campañas:

• Imagen estática anuncios

Son anuncios simples y visualmente atractivos que incluyen una sola imagen, un logotipo y un mensaje conciso. Son ideales para campañas de reconocimiento de marca y pueden aparecer en sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google. Los anuncios estáticos bien diseñados son fáciles de crear y pueden captar rápidamente la atención del usuario sin abrumarlo.

• Anuncios de display responsivos

Los anuncios responsivos ajustan automáticamente su tamaño, formato y apariencia para adaptarse a los espacios de anuncios disponibles. Al subir múltiples titulares, imágenes y descripciones, Google ensambla la mejor combinación para cada ubicación. Esta flexibilidad asegura que tus anuncios se vean bien en computadores, dispositivos móviles y en diversos sitios web.

• Anuncios de video

Los videos publicitarios en la Red de Display de Google y YouTube permiten a las marcas ofrecer experiencias de narración enriquecidas. Los videos cortos atractivos pueden explicar características del producto, mostrar tutoriales o destacar promociones. Los anuncios de video son particularmente efectivos para captar atención y transmitir mensajes más complejos que las imágenes estáticas.

• Anuncios interactivos y de medios avanzados

Estos anuncios incluyen elementos como controles deslizantes, contenido expandible o botones clicables que fomentan la interacción de los usuarios. Los anuncios interactivos crean una experiencia más atractiva y pueden mejorar las tasas de clics al involucrar activamente al espectador. Funcionan bien para campañas dirigidas a educar o entretener mientras promocionan productos.

• Publicidad gráfica de remarketing anuncios

Estos anuncios se dirigen a usuarios que previamente visitaron tu sitio web o interactuaron con tu marca. Al mostrar imágenes y mensajes personalizados, los anuncios de remarketing recuerdan a los clientes potenciales los productos que consideraron e impulsan a completar una compra. Las campañas de remarketing efectivas pueden aumentar significativamente las conversiones y el ROI.

Conclusión

Google Display Ads ofrece a los especialistas en marketing una forma poderosa de llegar a sus audiencias, aumentar el reconocimiento de marca y generar conversiones en millones de sitios web y aplicaciones. Al entender las dimensiones de los anuncios, crear piezas creativas atractivas, configurar campañas estratégicamente y aprovechar diversos formatos publicitarios, incluidas publicidades de retargeting, las empresas pueden maximizar el impacto de sus esfuerzos publicitarios gráficos. Monitorear los análisis y optimizar campañas asegura que cada anuncio entregue resultados mientras se evitan errores comunes.

Pippit, tu agente creativo inteligente, hace que este proceso sea aún más fácil al ayudarte a diseñar anuncios de display llamativos, crear múltiples variaciones de anuncios rápidamente y producir elementos visuales que destacan en toda la red de display de Google. Con herramientas impulsadas por inteligencia artificial, puedes ahorrar tiempo, escalar tus campañas y enfocarte en estrategias que generen un crecimiento real. Comienza a crear anuncios de display de alto rendimiento hoy mismo con Pippit y transforma tus campañas en una potencia visual y de conversión.

Preguntas frecuentes

• ¿Qué es la red de display de Google Ads y cómo funciona?

La red de display de Google Ads permite que tus anuncios aparezcan en millones de sitios web, aplicaciones y plataformas como YouTube, alcanzando audiencias de manera visual y estratégica. Con Pippit, puedes diseñar anuncios profesionales rápidamente que cumplan con las especificaciones adecuadas y crear maquetas para garantizar que tus elementos visuales funcionen bien en todos los espacios publicitarios.

• ¿Cómo puedo obtener la certificación de Google Display Ads Certification?

Una certificación de Google Display Ads valida tus habilidades para crear y gestionar campañas de display efectivas. Pippit puede ayudarte proporcionando plantillas y ejemplos listos para usar que cumplen con las pautas de tamaño de imagen y formato de anuncio, brindándote experiencia práctica mientras te preparas para el examen de certificación.

• ¿Qué tamaños de imagen debo usar para mis anuncios de display ?

Los tamaños de imagen de los anuncios dependen del formato, ya sean banners estándar, anuncios responsivos o placements móviles. Usar las dimensiones correctas asegura que tus visuales se vean nítidos y profesionales. Pippit te ayuda a generar maquetas de anuncios y ajustar diseños para que se vean perfectos en diferentes dispositivos y ubicaciones.

• ¿Cómo ayudan las maquetas en el diseño de anuncios de display ?

Crear una maqueta te permite previsualizar cómo se verán tus anuncios antes de lanzarlos. Ayuda a probar múltiples diseños, formatos y mensajes para encontrar lo que funciona mejor. Con Pippit, puedes crear maquetas de alta calidad rápidamente y asegurarte de que tus anuncios cumplan con las especificaciones sin perder tiempo.

• ¿Cuáles son los principales tamaños y especificaciones de anuncios que debo conocer?

Los tamaños comunes de anuncios de Google Display incluyen 300x250, 728x90 y 160x600, mientras que los anuncios responsivos se ajustan automáticamente a los espacios disponibles. Pippit simplifica el proceso de diseño al permitirte crear elementos visuales que se adapten a estos tamaños, mantengan una alta resolución y cumplan con las especificaciones para un mejor rendimiento de campaña.