Publicidad DSP explicada: Cómo las plataformas del lado de la demanda transforman la compra de anuncios

Una introducción general a la publicidad DSP

Una Demand-Side Platform (DSP) es una herramienta de compras en línea. Permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en muchos sitios, aplicaciones y canales diferentes. Los especialistas en marketing no hablan con cada editor sobre acuerdos. Usan una DSP para automatizar la segmentación, las pujas y la colocación. Esto te permite acceder rápidamente a grandes intercambios de anuncios. También te proporciona datos en tiempo real para ayudarte a aprovechar al máximo tu dinero y rendimiento.

Una DSP funciona bien en el mundo digital actual. Vincula la tecnología programática con información precisa sobre la audiencia. Las cookies de otros sitios están desapareciendo. Además, hay diferentes grupos de personas en la audiencia. La publicidad DSP ayuda a las marcas a ofrecer experiencias relevantes a muchas personas. Les brinda a los especialistas en marketing la capacidad de moverse rápidamente, controlar las cosas y medir resultados. Esto les ayuda a mantenerse competitivos en un mundo que depende de los datos.

Con las ofertas en tiempo real (RTB), una plataforma de publicidad DSP permite a las marcas automatizar el proceso de compra de medios. En lugar de hablar directamente con los editores, los anunciantes pueden ofertar instantáneamente por impresiones a través de varios intercambios publicitarios y SSP. Esta automatización hace que las campañas sean más rápidas e inteligentes al hacerlas más eficientes y precisas para la audiencia.

Componentes clave de un DSP

Cada DSP se basa en partes esenciales que hacen que la compra programática sea fluida:

• Postor: Ejecuta pujas en tiempo real y elige las mejores impresiones.
• Servidor de anuncios: Aloja y entrega los recursos creativos a las ubicaciones seleccionadas.
• Integraciones de datos de audiencia: Mejore la segmentación con datos propios y de terceros.
• Seguimiento de campañas: Monitorea el rendimiento entre canales en tiempo real.
• Panel de análisis: Proporciona información accionable para optimizar el gasto.

Formatos de anuncio y tipos de inventario

Las plataformas modernas permiten a los anunciantes acceder a una amplia variedad de inventarios: banners de display, anuncios en video, espacios de audio, unidades nativas, televisión conectada (CTV) y ubicaciones móviles, todo en un mismo lugar. Esta flexibilidad impulsa el marketing DSP, respalda la publicidad en línea con DSP y obtiene mejores resultados de la publicidad programática DSP al alcanzar audiencias donde consumen contenido.

DSP vs. SSP vs. OTT: ¿Cuál es la diferencia?

En los anuncios digitales, DSP, SSP y OTT son términos comunes. Todos tienen trabajos diferentes. DSP ayuda a las empresas a obtener anuncios. SSP ayuda a los editores a vender espacios. OTT incluye servicios de streaming como Hulu y Netflix. Los mercadólogos pueden planificar mejores campañas y gastar su dinero de manera inteligente si conocen cada uno.

• ¿Qué es un DSP?

Un DSP es una plataforma para el lado de la demanda. Permite a los anunciantes comprar anuncios de muchas redes diferentes en un solo lugar. Los mercadólogos lo utilizan para llegar a muchas personas a la vez. Con las herramientas programáticas DSP, las pujas son rápidas y automáticas. Esto ahorra tiempo y proporciona más control a las marcas sobre sus campañas.

• ¿Qué es un SSP?

Una plataforma del lado de la oferta es un SSP. Ayuda a los editores a vender espacio publicitario a muchos compradores diferentes. La publicidad en SSP les permite controlar dónde y cuánto pagan. Les permite elegir quién puede ver su contenido. El SSP facilita y agiliza la venta de espacio publicitario.

• ¿Qué es la publicidad OTT?

La publicidad OTT ocurre en plataformas de streaming. Permite a las marcas llegar a los espectadores fuera de los canales de televisión normales. Los anuncios se transmiten en servicios como Hulu, Netflix o YouTube TV. Ayuda a las marcas a dirigirse a personas que no ven televisión por cable. Este tipo de anuncio ofrece nuevas formas de llegar a las audiencias.

• DSP vs SSP

DSP y SSP son dos partes de la publicidad digital que trabajan juntas. Los anunciantes usan un DSP para comprar espacio para sus anuncios. Ayuda a los compradores a hacer un seguimiento de las ofertas y la segmentación en tiempo real. Los editores utilizan un SSP para vender espacios publicitarios. Ayuda automáticamente a los vendedores a hacer un seguimiento de su stock y precios. Son las partes principales del proceso programático de publicidad. Las marcas y los editores pueden planificar mejor si saben cómo funcionan ambas plataformas. Los DSPs ayudan a los compradores a encontrar a las personas adecuadas al precio adecuado. Los SSPs ayudan a los vendedores a renovar existencias y ganar más dinero. Todos los que utilizan este sistema compartido tendrán un mercado publicitario más rápido, equitativo y efectivo.

• Cómo comprar publicidad OTT

Puedes comprar publicidad OTT a través de plataformas DSP. Esto permite segmentar por dispositivo, ubicación o intereses. Ayuda a alcanzar a las personas que han dejado la televisión por cable y a los espectadores de streaming. Herramientas sencillas facilitan probar y rastrear campañas.

Beneficios de la publicidad DSP

Las campañas digitales ahora son más inteligentes, rápidas y basadas en más datos. Con una plataforma de publicidad DSP, las marcas pueden comprar automáticamente espacios publicitarios. Te ayuda a llegar a las personas correctas. Desde un solo panel, gestiona anuncios en varios canales. Esto hace que sea fácil y rápido anunciarse. Algunos ejemplos son los anuncios de Amazon DSP y las soluciones programáticas de publicidad DSP.

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1. Automatizar la compra de publicidad para mayor eficiencia

Un DSP automatiza la compra de publicidad. Elimina la necesidad de negociaciones manuales. Los anunciantes pujan por espacios publicitarios en tiempo real. Esto acelera el proceso. Ahorrar tiempo y recursos. También hace que las campañas sean más eficientes.

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1. Objetivo de precisión a través de datos de audiencia

Los especialistas en marketing pueden usar herramientas de segmentación avanzada en una plataforma DSP de publicidad. Cuenta con filtros basados en datos demográficos. Cuenta con filtros para ubicaciones. También utiliza señales provenientes del comportamiento y el contexto. Este nivel de precisión asegura que los anuncios lleguen a las personas indicadas. Mejora el retorno sobre la inversión. Reduce las impresiones desperdiciadas.

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1. Control de costos y optimización en tiempo real

Con DSPs, los presupuestos y ofertas se pueden ajustar sobre la marcha. Los anunciantes pueden monitorear el rendimiento en ubicaciones, pausar anuncios con bajo desempeño y reinvertir en los más efectivos. Plataformas como Amazon DSP Advertising hacen esto especialmente poderoso al permitir que las marcas aprovechen datos valiosos de compradores para tomar decisiones de ofertas más inteligentes.

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1. Alcance y escalabilidad multiplataforma

Otra ventaja es la capacidad de ejecutar campañas en múltiples canales — display, video, móvil e incluso OTT — desde un solo panel de control. Este alcance multiplataforma brinda a las marcas la flexibilidad de escalar campañas rápidamente, asegurando mensajes consistentes y maximizando la exposición en todos los lugares donde su audiencia pasa tiempo.

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1. Informes y análisis integrados

Los DSP modernos incluyen análisis integrados que rastrean el rendimiento en tiempo real. Los mercadólogos pueden ver qué canales, creatividades o audiencias generan los mejores resultados, facilitando la mejora de estrategias y la demostración del ROI a las partes interesadas.

Cómo la IA transforma la publicidad en DSP para campañas más inteligentes

La IA está cambiando el mundo. Indica a las marcas cómo planificar, pujar y aprovechar al máximo su dinero en el mundo programático. Los algoritmos de IA pueden predecir cómo actuarán los usuarios en una plataforma de publicidad DSP. Configura automáticamente los presupuestos e incluso personaliza la creatividad de los anuncios. Esta combinación convierte a los DSP en potentes motores de autoaprendizaje que maximizan el gasto publicitario.

• Pujas más inteligentes y asignación de presupuestos

La inteligencia artificial puede analizar millones de impresiones cada segundo. Te ayuda a encontrar las mejores ofertas y ubicaciones de inmediato. Con una configuración de publicidad programática mediante DSP, tus anuncios solo se muestran donde tienen mayores probabilidades de generar acciones, lo que reduce el desperdicio y hace que tu presupuesto rinda más.

• Segmentación predictiva y personalización

Las herramientas de inteligencia artificial usan datos de comportamiento, contexto y demografía para anticipar cómo reaccionarán las audiencias. Esto ayuda a los especialistas en marketing a crear mensajes más relevantes. Impulsa la participación y reduce los costos de adquisición en inventarios de display, video y OTT.

• Optimización creativa a gran escala

Más allá de la segmentación, la IA puede probar diferentes creativos, titulares y elementos visuales simultáneamente. Selecciona automáticamente los de mejor desempeño. Esto acelera las pruebas A/B y asegura que las campañas se mantengan frescas sin actualizaciones manuales constantes.

• Integrando la IA con herramientas fáciles de usar como Pippit

Los DSP se encargan de comprar de manera automática, pero la creatividad sigue siendo importante. Pippit y otras herramientas hacen que las campañas impulsadas por IA en los DSP sean aún mejores, facilitando la creación y personalización de elementos visuales o videos de alta calidad para cada grupo de personas. Pippit genera creatividad alineada con la marca que se adapta a cualquier espacio publicitario con solo un breve texto o enlace de producto. Esto ayuda a los especialistas en marketing a aprovechar al máximo las ideas proporcionadas por la IA en sus campañas de DSP.

¿Cómo mejora Pippit el rendimiento de la publicidad en DSP?

En el mundo acelerado de la publicidad DSP, tanto la velocidad como la creatividad son importantes. Pippit ayuda con esto. Los mercadólogos no tienen que usar muchas herramientas diferentes. Pueden crear rápidamente videos e imágenes para campañas. Crear videos con un solo clic es sencillo. Una función de diseño impulsada por IA guía cada paso. Hay plantillas integradas para mostrar productos. Pippit toma ideas publicitarias y las convierte en recursos refinados que se pueden entregar programáticamente. Funciona tan rápido como las pujas en tiempo real. También ofrece a las marcas trabajos creativos que son rápidos y tienen un gran impacto, sin costos ni tiempos adicionales.

Pasos para crear videos publicitarios atractivos usando la IA de Pippit

¿Quieres convertir tus ideas publicitarias en videos impactantes en minutos? Con la IA de Pippit, crear videos publicitarios profesionales y de alto impacto es tan fácil como 1-2-3.

PASO 1
1. Navega a la sección de \"Generador de videos\"

Comienza tu viaje de contenido de marketing DSP registrándote primero en Pippit mediante el enlace proporcionado arriba. Una vez registrado, ve a la página de inicio de Pippit y haz clic en la opción \"Generador de videos\". Luego puedes cargar una imagen de producto, pegar un enlace de producto, ingresar un texto descriptivo o añadir un documento con el resumen de la campaña. Después de agregar tu entrada, selecciona \"Modo agente\" para videos publicitarios inteligentes y con todas las funciones o \"Modo ligero\" para videos de marketing rápidos listos para DSP. Pippit generará instantáneamente recursos optimizados para impulsar tus campañas programáticas.

Una vez que hagas eso, aparecerá una nueva página llamada \"Cómo deseas crear videos\", donde deberás proporcionar el nombre del tema y también detallar información adicional, como los puntos destacados del tema, el público objetivo, etc.

Después de eso, desplázate hacia abajo en la misma página hasta que llegues a las opciones de \"Tipos de video\" y \"Configuración de video\". Aquí es donde podrás seleccionar el tipo de video de marketing que deseas que Pippit cree, así como elegir el avatar y la voz del video, la relación de aspecto, el idioma del video y la duración aproximada del mismo. Una vez que selecciones tus opciones preferidas, haz clic en \"Generar\".

PASO 2
1. Genera tu contenido de video

Pippit comenzará a generar tus videos y tomará unos segundos para finalizar el proceso. Una vez que el proceso se complete, se te presentarán varios videos generados por IA para que elijas. Asegúrate de revisarlos y seleccionar el que mejor se adapte a tus necesidades. Cuando encuentres un video que te guste, pasa el cursor del mouse sobre él para obtener más opciones, como "Cambiar video", "Edición rápida" o "Exportar". Por el contrario, si no estás satisfecho con ninguno de los videos generados, puedes seleccionar "Crear nuevo" para generar un nuevo lote de videos.

Si deseas hacer algunos ajustes rápidos a tu contenido de historia, simplemente haz clic en "Edición rápida" y podrás cambiar rápidamente el guion de tu video, el avatar, la voz, los medios y los insertos de texto. Además, también puedes personalizar el estilo de subtítulos que deseas que aparezcan en tu video.

Por otro lado, si deseas acceder a una línea de tiempo más avanzada para editar videos, puedes seleccionar la opción \"Editar más\". Desde aquí, puedes ajustar el balance de color de tu video, aprovechar las \"Herramientas inteligentes\", eliminar el fondo del video, realizar la reducción de ruido de audio, aumentar o reducir la velocidad del video, insertar efectos y animaciones de video, integrar fotos y videos de stock, y llevar a cabo muchas otras funciones increíbles.

PASO 3
1. Exporta tu video

Finalmente, si estás satisfecho con los resultados, haz clic en \"Exportar\" y luego procede a descargarlo en tu sistema. Después de eso, puedes proceder a compartirlo en tus canales de redes sociales, especialmente Instagram, para marketing. Por el contrario, puedes decidir publicar directamente la historia en Instagram, o realizar publicaciones cruzadas en otras cuentas de redes sociales (TikTok o Facebook).

Pasos para generar pósteres de productos para publicidad DSP con Pippit

¿Quieres que tus anuncios DSP destaquen instantáneamente? Con Pippit, crear carteles de productos llamativos requiere solo tres simples pasos. Sus herramientas de diseño con tecnología de IA te ayudan a crear imágenes impactantes que aumentan clics y conversiones sin complicaciones de diseño.

PASO 1
1. Selecciona el diseño de IA desde el estudio de imágenes studio

Inicia sesión en tu cuenta de Pippit y navega hasta "Estudio de imágenes" en el menú de la izquierda, dentro de la sección de Creación. Luego selecciona la opción "Diseño de IA" en la sección "Mejora imágenes de marketing" y haz clic en ella. Esta herramienta está diseñada para ayudarte a generar carteles promocionales centrados en productos con diseños editables.

PASO 2
1. Ingresa los indicaciones y genera tu imagen

En el espacio de trabajo de diseño de IA, comienza escribiendo una descripción clara del cartel publicitario que deseas crear en el cuadro de indicaciones. Haz clic en "Imagen de referencia" para cargar imágenes de perfil desde tu dispositivo que deseas que aparezcan en tu cartel. Ajusta la relación de aspecto de tu cartel según tus necesidades. También puedes hacer clic en las sugerencias dadas a continuación por Pippit para obtener inspiración y creación rápida. Confirma tu configuración y haz clic en "Generar" para empezar a crear tus carteles publicitarios.

PASO 3
1. Finaliza y exporta

Pippit generará carteles en diferentes estilos. Selecciona tu imagen favorita y perfecciona tu miniatura para adaptarla a tus necesidades. Haz clic en "Inpaint" para refinar los detalles de tu cartel publicitario, y el botón "Outpaint" puede usarse para expandir el fondo de tu cartel. También puedes hacer clic en "Try again" para generar un lote de nuevas imágenes o ajustar tus indicaciones y imágenes de referencia para regenerarlas. Cuando estés satisfecho con tu creación, haz clic en "Download" y elige entre "With watermark" o "No watermark" para exportar tus carteles.

Características clave de Pippit para mejorar la eficiencia de la publicidad DSP.

• Convierte cualquier cosa en un video.

La generación de videos con un clic de Pippit te permite crear videos pulidos al instante con un solo clic. Puedes subir un guion, resumen o medio y verlo transformarse en un anuncio listo para usar. Esta rapidez ayuda a los especialistas en marketing a igualar el ritmo de las campañas DSP. También reduce el tiempo, costo y esfuerzo para crear contenido de video de alto impacto.

• Opciones de edición avanzadas para un control creativo

El editor de video con IA de Pippit ofrece a los especialistas en marketing herramientas avanzadas de edición para personalizar cada detalle de sus anuncios DSP. Puedes ajustar distribuciones, fuentes, colores y animaciones sin usar software adicional. Este control te ayuda a crear imágenes visuales que se adapten perfectamente a cada canal. También mantiene los recursos creativos consistentes y profesionales en todas las campañas.

• Recorte inteligente para diferentes plataformas

La función de recorte inteligente de Pippit adapta automáticamente tus recursos creativos para ajustarse a múltiples ubicaciones de anuncios en plataformas DSP, sin perder elementos visuales clave o mensajes. Ya sean banners, historias o anuncios nativos, el recorte inteligente garantiza que tu producto se mantenga en el centro de atención, perfectamente encuadrado para cada tamaño y formato de pantalla. Ahorra tiempo, reduce la fatiga creativa y mejora el CTR con recortes optimizados por IA.

• Función de analíticas y editoriales

La herramienta de publicidad en redes sociales de Pippit rastrea el rendimiento de anuncios en tiempo real a través de canales y editores. Esta función muestra qué creatividad, audiencia o ubicación tiene el mejor rendimiento. Los vendedores pueden ajustar campañas al instante para obtener un mejor ROI. La integración con los editores también simplifica los informes y optimiza el gasto publicitario futuro.

Prácticas recomendadas para la publicidad en DSP

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1. Establece objetivos claros y KPIs para campañas en DSP

Establece un objetivo para el éxito antes de iniciar una campaña de publicidad en DSP. Elige tu principal objetivo. Puede ser clics, impresiones, conversiones o ROAS. Establecer KPI te ayuda a planificar tu puja. También te ayuda a decidir qué incluir en tu inventario. Puedes monitorear el rendimiento en tiempo real si tienes objetivos claros. Puedes cambiar las cosas rápidamente. Este método ayuda a que tus anuncios programáticos DSP obtengan resultados que puedas medir.

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1. Aprovecha datos de primera parte con cumplimiento <a i=14>d</a><a i=15>e </a><a i=16>privacidad</a>.

En un mundo donde la privacidad es importante, los datos de primera parte son tu mejor activo. Te brinda información directa y acordada sobre tu audiencia. Integrarlos en una plataforma de marketing DSP te permite segmentarlos correctamente. Esto ocurre sin infringir ninguna regla, como el GDPR. También puedes añadir señales basadas en el contexto y el comportamiento. Esto ayuda con la segmentación mientras se mantiene la confianza de los clientes. El resultado final es una campaña más eficiente.

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1. Asegura la relevancia creativa en todos los canales y formatos.

Un diseño creativo que se ve bien en una pantalla puede no funcionar en audio o video. También puede fallar en la publicidad en OTT. Cambia tu mensaje para cada entorno. Cambia los elementos visuales para cada canal. Adapta las llamadas a la acción al formato. Prueba diferentes versiones de tus anuncios en tu DSP. Esto te ayuda a encontrar el diseño más efectivo. Pippit y otras herramientas hacen que esto sea más rápido. Crea videos con solo un clic. Usa plantillas de IA para el diseño. Intenta utilizar diseños que destaquen tus productos para obtener mejores resultados.

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1. Equilibra la limitación de frecuencia con el alcance de la audiencia

La exposición excesiva puede causar fatiga publicitaria, mientras que una exposición demasiado limitada puede reducir el reconocimiento de marca. Utiliza las herramientas de limitación de frecuencia de tu DSP para controlar cuántas veces cada usuario ve tu anuncio mientras alcanzas a suficiente audiencia objetivo. Este equilibrio maximiza la eficiencia del presupuesto y mantiene experiencias positivas para los usuarios en todas tus ubicaciones.

Conclusión

En el panorama publicitario impulsado por datos actual, la publicidad con DSP brinda a las marcas la velocidad, el control y la precisión necesarios para escalar campañas en todos los canales. Sin embargo, el rendimiento no se trata solo de pujar de manera más inteligente, sino de entregar el contenido creativo adecuado en el momento adecuado. Al combinar las plataformas de DSP con herramientas como Pippit, los especialistas en marketing pueden unir la agilidad programática con elementos visuales atractivos, generación de videos con un solo clic, plantillas de diseño con IA y exhibiciones de productos integradas. Esta sinergia transforma las campañas DSP en experiencias de alto impacto que generan mayor interacción, mejor ROI y crecimiento sostenible.

Preguntas frecuentes

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1. ¿Por qué deberían las empresas usar un DSP de marketing digital?

Las empresas deben utilizar un DSP de marketing digital para comprar espacios publicitarios de manera más rápida e inteligente. Pueden usarlo para encontrar la audiencia adecuada, hacer un seguimiento de los resultados y gestionar campañas desde un solo panel de control. Esto ahorra tiempo, dinero y mejora el rendimiento de los anuncios. Pippit acelera este proceso al convertir rápidamente ideas publicitarias en videos e imágenes listas para usar. Usa Pippit hoy para mejorar tus campañas DSP con creatividad sólida y rápida.

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1. ¿Cómo empiezo con la publicidad en Amazon DSP?

Para comenzar a anunciarte en Amazon DSP, necesitas crear una cuenta de anunciante en Amazon Ads. Elige a quién deseas llegar, cuánto deseas gastar y qué deseas lograr. Puedes cargar tus propios creativos o usar las herramientas de Amazon para crearlos. Esto te permite llegar rápidamente a los clientes de Amazon y ver lo que tienen en inventario. Pippit puede ayudar creando videos y fotografías rápidas y poderosas para tus campañas. Usa Pippit hoy para mejorar aún más tus anuncios de Amazon DSP.

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1. ¿Puede un anuncio digital de DSP manejar videos y anuncios de OTT?

Sí, puedes usar una plataforma de publicidad digital DSP para mostrar videos y anuncios OTT. Desde un solo panel, puedes comprar, segmentar y ejecutar anuncios en servicios de streaming, aplicaciones móviles y televisores conectados. También puedes probar y mejorar el rendimiento en tiempo real. Pippit ayuda creando videos y fotografías rápidamente que están listos para usar en estas ubicaciones. Hoy, usa Pippit para crear anuncios en video que tengan un gran impacto en tus campañas DSP.

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1. ¿Cómo se pueden integrar herramientas creativas como Pippit en campañas de DSP frente a SSP?

Las herramientas creativas como Pippit son parte de DSP frente a. Las campañas de SSP porque ayudan a compradores y vendedores a crear anuncios más rápido. Los DSPs ayudan a los anunciantes a comprar espacios, y los SSPs ayudan a los editores a venderlos. Pippit conecta ambos lados con videos instantáneos, exhibiciones de productos y plantillas que funcionan en todos los canales. Hoy en día, puedes usar Pippit para crear activos publicitarios pulidos que están listos para cualquier campaña de DSP o SSP.

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1. ¿Es complicado crear elementos creativos para campañas de publicidad en DSP ?

Crear elementos creativos para las campañas de publicidad en DSP no es complicado. Los especialistas en marketing necesitan objetivos claros, elementos visuales y mensajes breves. Las herramientas modernas simplifican este trabajo. Pippit ayuda convirtiendo resúmenes, enlaces de productos o indicaciones en videos, carteles y materiales publicitarios listos para usar en minutos. La generación de videos con un solo clic y las plantillas de IA facilitan la producción creativa. Prueba Pippit para acelerar tus campañas DSP hoy mismo.