Publicidad digital fuera de casa: Una guía completa para 2025

¿Qué es la publicidad digital fuera de casa?

La publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) utiliza pantallas digitales en espacios públicos para mostrar anuncios. Las verás en carteleras, centros comerciales, paradas de autobús y dentro de ascensores. Puedes actualizar el contenido DOOH en tiempo real para compartir mensajes oportunos y relevantes. Esa es la razón por la cual es una opción popular para los anunciantes que buscan llegar a una audiencia amplia en áreas de alto tráfico.

De hecho, el 73% de los consumidores ven favorablemente los anuncios DOOH y el 76% ha tomado alguna acción después de ver uno. El mercado global de DOOH fue valorado en $20.74 billones en 2024 y se proyecta que crezca hasta $39.12 billones para 2030. Este crecimiento se debe a la creciente adopción de pantallas digitales y la demanda de opciones de publicidad más activas.

¿Cómo funciona la publicidad digital fuera de casa?

El propósito de los anuncios Digital Out-of-Home (DOOH) es captar tu atención mientras te encuentras en movimiento. Así es como funcionan:

• Pantallas digitales en espacios públicos

Probablemente hayas visto grandes carteles de LED, videowalls o kioscos en lugares como centros comerciales, estadios o calles concurridas. Su función es captar tu atención mientras caminas o esperas. Por ejemplo, una tienda de deportes muestra un anuncio cerca de un estadio antes de un gran partido. Los fanáticos que caminan lo verán, a menudo cuando están emocionados o en "modo juego". Eso significa que el anuncio tiene más probabilidades de quedarse en la mente de las personas. De hecho, aproximadamente el 62% de los consumidores dijeron que notaron una cartelera digital en el último mes. Mientras que el recuerdo asistido (cuando alguien es preguntado después sobre el anuncio) para DOOH (publicidad digital fuera del hogar) llega a aproximadamente el 82%.

• Sistema de entrega de contenido

Todas estas pantallas están conectadas a una red y controladas por un sistema de gestión de contenido (CMS) basado en la nube. Las marcas pueden subir un nuevo anuncio, elegir cuándo se mostrará o cambiarlo en múltiples pantallas al mismo tiempo. No solo eso, sino que más del 45% de estos sistemas cambian los anuncios según lo que sucede a su alrededor.

• Programación y segmentación

Con las plataformas modernas de DOOH, no se trata solo del dónde, sino también del cuándo y quién ve el anuncio. Las marcas pueden comprar espacios publicitarios automáticamente a través de subastas en línea (llamadas programáticas) y elegir horarios o lugares donde su mensaje tenga mayor impacto. Las estadísticas muestran que aproximadamente el 72% de los anuncios de DOOH se basan en el tiempo y la ubicación.

• Medición de análisis

Los anunciantes utilizan herramientas de análisis, que incluyen sensores, cámaras e inteligencia artificial, para analizar el éxito de las campañas DOOH. Rastrean cuántas personas pasan, quién mira el anuncio, durante cuánto tiempo e incluso la edad general de la audiencia. Esta retroalimentación les muestra qué llama la atención de las personas y qué no, para que puedan optimizar sus campañas.

Formatos y ejemplos de marketing digital fuera de casa

A continuación, se presentan algunos formatos comunes de publicidad digital fuera de casa y ejemplos del mundo real:

• Formatos de pantallas grandes

Estos son los formatos más populares de DOOH que se encuentran generalmente en autopistas, en centros urbanos y en intersecciones concurridas. Muestran anuncios rotativos que incluyen imágenes, videos o incluso actualizaciones en tiempo real. Por ejemplo, la exhibición anamórfica en 3D en La Cienega y Sunset Boulevard en West Hollywood ofrece contenido digital en movimiento visible desde múltiples ángulos. Genera más de 2 millones de impresiones semanalmente.

• DOOH de tránsito

Los anuncios DOOH de tránsito aparecen en pantallas digitales dentro y fuera de autobuses, trenes y en estaciones de transporte público. Estos anuncios están dirigidos a las personas durante sus desplazamientos diarios. Por ejemplo, las pantallas del metro pueden mostrar anuncios que cambian dependiendo de la hora del día.

• Mobiliario urbano

El mobiliario urbano incluye pantallas digitales en refugios de autobuses, quioscos y puestos de periódicos que permiten la interacción con las personas y muestran información en tiempo real. En un estudio, casi el 49 % de las personas dijo que notó anuncios en mobiliario urbano digital, y de esos, el 69 % tomó medidas después de ver el anuncio. Heineken, por ejemplo, utilizó datos de tendencias para realizar un anuncio entretenido y atractivo en una parada de autobús digital en Miami.

• DOOH basado en lugares

Puedes encontrar estas pantallas digitales en lugares como centros comerciales, bares deportivos y gimnasios. Comparten contenido que coincide con el lugar para atraer a los visitantes. Por ejemplo, en un bar deportivo, las pantallas podrían mostrar encuestas en vivo durante un gran juego, preguntando a los fanáticos qué equipo creen que ganará.

• DOOH en aeropuertos

Los anuncios DOOH en aeropuertos se colocan en pantallas digitales en todo el terminal, incluidos los áreas de check-in, reclamo de equipaje y salones. Un ejemplo es la señalización digital en las salas de espera de los aeropuertos que promueve compras libres de impuestos y atracciones locales.

En resumen, la publicidad digital fuera del hogar toma muchas formas para llegar a las personas en momentos específicos de su día. Con Pippit, las empresas pueden diseñar fácilmente contenido para estos formatos, por ejemplo, crear videos cortos publicitarios para pantallas de transporte, promociones localizadas para pantallas en centros comerciales o visuales multilingües para audiencias de aeropuertos. De esta manera, las campañas se mantienen frescas, relevantes y listas para cualquier entorno público.

Pippit: Una opción inteligente para contenido de campañas DOOH

Pippit es una plataforma inteligente de creación y gestión de contenido que te permite generar rápidamente videos de marketing de alta calidad, pósteres promocionales, imágenes de productos y más para tu campaña de publicidad digital fuera del hogar. Las marcas pueden usarla para promociones de eventos, exhibición de productos, branding digital personal y más.

Incluye creación de contenido con IA a partir de enlaces de productos o texto, una herramienta de diseño con IA para generar imágenes y pósteres, publicación multiplataforma con programación automática, análisis de rendimiento para seguir el compromiso y ajustar campañas, y una biblioteca de activos comerciales preautorizados para reducir preocupaciones legales.

Pasos rápidos para usar Pippit y crear anuncios DOOH en video

Con Pippit, convierte rápidamente tus ideas en anuncios DOOH en video profesionales. Sigue estos tres pasos rápidos:

PASO 1
1. Abrir \"Generador de videos\"

Regístrate en Pippit usando tu cuenta de Google, Facebook o TikTok. Esto te llevará a la página de inicio. Aquí, busca \"Generador de videos\" en la sección de \"Creación\" y haz clic para abrirlo. Escribe la descripción del tipo de video que necesitas en la página \"Convierte cualquier cosa en videos\".

PASO 2
1. Generar video

Selecciona "Modo agente" del menú desplegable y haz clic en "Enlace," "Medios," o "Documento" para pegar tu enlace, cargar archivos multimedia desde tu dispositivo o importar un documento en PDF, PPT o Word. Después, haz clic en el ícono de "Configuraciones" para seleccionar si deseas añadir un avatar, escoger un idioma y elegir la duración del video, y luego haz clic en "Generar" para que Pippit produzca el video.

PASO 3
1. Editar y exportar video

Busca tu video generado en la barra de tareas en la esquina superior derecha y haz clic en "Editar" para abrirlo en el editor avanzado de videos. Aquí, puedes aplicar filtros y efectos, añadir transiciones entre escenas, superponer texto para resaltar tu mensaje, cambiar el tamaño del video y reencuadrar el sujeto, y eliminar el fondo para reemplazarlo por otro. Finalmente, haz clic en "Exportar," selecciona "Publicar" o "Descargar," y elige el formato, la resolución y la calidad. Haz clic en "Exportar" una vez más para compartir el video en Facebook, TikTok o Instagram, o descargarlo a tu dispositivo.

3 pasos para usar Pippit y crear imágenes para campañas DOOH

Puedes crear carteles de ventas atractivos, anuncios, banners y más con la herramienta de diseño con IA de Pippit. Estos son los tres simples pasos para comenzar a usar la herramienta:

PASO 1
1. Abre "Diseño con IA"

Solo necesitas registrarte en "Pippit." Puedes usar tu cuenta de Google, TikTok o Facebook. Después de acceder a la página de inicio, haz clic en "Image studio" en el panel izquierdo y selecciona "AI design" en la sección "Level up marketing images".

PASO 2
1. Crear imágenes para la campaña

Un panel de ventana de chat aparecerá en tu pantalla. Describe el diseño que deseas y utiliza comillas para resaltar el texto que quieres agregar. Haz clic en "Reference" para subir una imagen de muestra y presiona "1:1" para configurar la proporción de aspecto deseada. Luego, haz clic en "Generate" y Pippit producirá cuatro versiones de diseño para elegir.

PASO 3
1. Exportar a tu dispositivo

Selecciona la imagen que se alinee con tu idea para abrirla. Luego puedes hacer clic en ''Rellenar,\" seleccionar el área con el pincel y escribir un mensaje para agregar o restaurar elementos, o presionar \"Ampliar\" y elegir la relación de aspecto para extender la imagen. También te permite escalar el diseño o borrar elementos no deseados. Finalmente, pasa el cursor sobre \"Descargar,\" elige el formato de archivo y decide si deseas agregar una marca de agua. Luego, haz clic en \"Descargar\" nuevamente para exportar la imagen a tu dispositivo.

Características clave del creador de contenido DOOH de Pippit

El creador de contenido DOOH de Pippit ofrece un conjunto completo de herramientas para crear videos e imágenes atractivos para tus campañas. A continuación, un vistazo detallado a sus características clave:

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1. Creación rápida de videos con IA

El generador de videos con IA en Pippit incluye un modo de Agente que crea rápidamente cualquier tipo de video y un modo Lite si deseas generar contenido específico para marketing. Puedes crear videos a partir de indicaciones de texto, archivos multimedia o documentos. La plataforma genera automáticamente guiones, agrega subtítulos, voz y avatares, y crea contenido en varios idiomas con diferentes duraciones de video.

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1. Generación de imágenes a partir de indicaciones

La herramienta de diseño AI en Pippit utiliza Nano Banana, un modelo avanzado de texto a imagen, para convertir indicaciones de texto e imágenes de referencia en visuales o carteles detallados. También incluye opciones de edición para borrar, pintar o extrapolar elementos, o mejorar la calidad de la imagen para obtener resultados profesionales.

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1. Recursos pre-aprobados para la creación de contenido

Pippit proporciona una biblioteca de plantillas comerciales con licencia para vídeos e imágenes, lo que garantiza que tu contenido sea legalmente seguro para exhibición pública. Simplemente puedes seleccionar un preset, abrirlo en el espacio de edición avanzada para cambiar el contenido multimedia o texto de marcador de posición, realizar más ediciones y exportarlo a tu dispositivo.

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1. Auto-publicador y análisis

Con las herramientas de publicación en redes sociales de Pippit, puedes programar tus anuncios o actualizaciones en TikTok, Instagram y Facebook con hasta un mes de anticipación. También ofrece un panel de análisis que te proporciona información sobre rendimiento y participación, para que puedas ajustar fácilmente tus campañas basándote en datos reales.

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1. Avatares y voces generados por IA

Pippit ofrece una biblioteca de avatares y voces predefinidos que puedes usar en tus videos sin problemas de licencias. También te permite generar tu propio avatar a partir de una foto o crear una voz personalizada a partir de una grabación de audio. Esto agrega un toque personal a tu contenido y hace que tus campañas de DOOH sean más atractivas y memorables.

Beneficios del marketing digital fuera del hogar

Cuando la gente pasa tiempo fuera, los anuncios digitales fuera del hogar (DOOH) los encuentran justo donde están. Estos anuncios aparecen en pantallas brillantes en lugares públicos y ofrecen a las marcas la oportunidad de conectarse con grandes grupos de forma creativa. A continuación, algunos de los beneficios clave

• Alta visibilidad: Las pantallas DOOH se colocan en áreas como calles transitadas, estaciones de tren y centros comerciales donde las personas están en constante movimiento. Dado que miles de personas pasan por estos lugares todos los días, los anuncios son vistos tanto por los viajeros habituales como por los visitantes casuales. Las personas tienen más probabilidades de recordar una marca en el futuro si la ven con mayor frecuencia.
• Actualizaciones en tiempo real: A diferencia de los carteles o anuncios publicitarios que tardan tiempo en cambiar, los anuncios DOOH se pueden actualizar de manera instantánea. Las marcas pueden ajustar sus mensajes para que coincidan con lo que sucede a su alrededor. Por ejemplo, en un día lluvioso, un restaurante podría anunciar sopa caliente, mientras que en un día caluroso, podría cambiar a bebidas frías.
• Ubicación estratégica: Los anuncios DOOH funcionan mejor cuando aparecen en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Una heladería podría mostrar anuncios cerca de un parque infantil en una tarde calurosa, mientras que una tienda de ropa podría exhibir ofertas dentro de un centro comercial donde ya hay gente comprando. De esta manera, los anuncios conectan con las personas que tienen más probabilidades de prestar atención.
• Interactividad: Algunas pantallas permiten que las personas interactúen con los anuncios. Pueden tocar la pantalla, escanear un código QR o usar su teléfono para participar en un concurso. Esto da a las personas una razón para actuar de inmediato.
• Escalabilidad y rentabilidad: Con DOOH, los anuncios pueden aparecer en muchas pantallas al mismo tiempo, ya sea en una ciudad o en diferentes ciudades. Esto significa que las marcas pueden comenzar con una campaña pequeña y expandirse más adelante, dependiendo de lo que funcione. También pueden rastrear informes para ver cuáles anuncios funcionan mejor.

Conclusión

En este artículo detallado, hemos hablado sobre qué es el marketing digital fuera del hogar, cómo funciona, su formato y ejemplos en la vida real, y los beneficios que ofrece a los mercadólogos y negocios. DOOH se ha convertido en una opción inteligente para las empresas que desean conectarse con las personas donde pasan su tiempo. Pippit hace esto aún más práctico al proporcionarte herramientas de IA para diseñar videos e imágenes, acceder a recursos previamente autorizados y publicar campañas con facilidad. Sus funciones eliminan las conjeturas de la creación de contenido y te permiten enfocarte en llegar a tu audiencia de manera efectiva. Comienza a utilizar Pippit para tus campañas DOOH hoy mismo!

Preguntas frecuentes

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1. ¿Qué significa \"fuera de casa\" en publicidad?

En publicidad, \"fuera de casa\" significa cualquier anuncio que ves cuando estás fuera de casa. Esto puede ser una gran cartelera en la carretera, una pantalla digital en un centro comercial, un cartel en una parada de autobús, o una pantalla en el aeropuerto. Pippit lleva esto un paso más allá. Te proporciona herramientas para crear anuncios digitales más inteligentes y ofrece funciones como soporte multilingüe, programación inteligente y subtítulos automáticos que mejoran la accesibilidad. Estas opciones permiten a las empresas ejecutar campañas que conecten con las personas correctas en el momento adecuado.

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1. ¿Cuánto cuesta la publicidad digital fuera de casa?

El costo de la publicidad digital fuera de casa varía según la ubicación, el formato y la duración. Los precios también dependen de cuánto tiempo se ejecuta el anuncio y el tamaño o tipo de pantalla que se utiliza. ¡Pippit puede reducir el costo de producción de anuncios para ti! Ofrece un plan gratuito que te permite generar videos para mostrar tu producto o destacar sus características, y crear banners o carteles a partir de simples indicaciones textuales. También proporciona la opción de redimensionar las imágenes o videos para diferentes plataformas con un solo clic.

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1. ¿Cuáles son los desafíos de la publicidad digital fuera de casa?

Uno de los principales desafíos de la publicidad digital fuera de casa es el costo de las ubicaciones premium, ya que los lugares de alto tráfico pueden ser costosos. Otro obstáculo es la competencia por captar la atención, ya que las audiencias suelen estar en movimiento y expuestas a muchas otras distracciones. También pueden surgir problemas técnicos, como tiempos de inactividad de la pantalla, problemas de conectividad o limitaciones para actualizar el contenido rápidamente. Pippit aborda algunos de estos desafíos ofreciendo herramientas de inteligencia artificial que permiten a las marcas renovar su contenido con más frecuencia y a un menor costo de producción, para que puedan mantenerse relevantes en un espacio publicitario competitivo.