Al crear un correo electrónico de comercio electrónico, es importante que sea lo más atractivo y funcional posible para que el cliente pase más tiempo interactuando con tu contenido. Los anuncios en video pueden desempeñar un papel significativo en captar la atención y generar conversiones, pero elegir el formato adecuado es crucial para hacerlos efectivos.
Considera una situación hipotética en la que un correo electrónico incluye un anuncio en video que tiene problemas para cargarse. En lugar de esperar, el cliente potencial sale rápidamente del correo, y se pierde la oportunidad. Según Campaign Monitor, los correos electrónicos con videos pueden aumentar las tasas de clics en un 65%, lo que hace que el formato adecuado sea esencial para el éxito del marketing por correo electrónico en el comercio electrónico.
En esta guía, analizaremos los mejores formatos para anuncios en video en campañas de correo electrónico de comercio electrónico y cómo optimizarlos para un impacto máximo.
Por qué los anuncios en video son importantes en el marketing por correo electrónico para comercio electrónico
1. Aumenta la interacción
Agregar anuncios en video a los correos electrónicos puede aumentar significativamente la interacción. Los videos captan la atención más rápido que el texto o las imágenes estáticas, manteniendo a los espectadores interesados en el contenido. Cuando se utilizan correctamente en el marketing por correo electrónico de comercio electrónico, los videos pueden transmitir más información en menos tiempo y crear una experiencia más inmersiva para el destinatario.
2. Mejora las tasas de conversión
Los anuncios en video pueden ayudar a convertir a posibles clientes en clientes que pagan al demostrar claramente las características, beneficios o puntos de venta únicos de un producto. El atractivo visual y la naturaleza interactiva de los videos pueden facilitar la decisión de compra, mejorando en última instancia las tasas de conversión.
3. Mejora el rendimiento del correo electrónico
Los correos electrónicos que incorporan videos suelen mostrar mejores métricas de rendimiento, como tasas de apertura, tasas de clics y tiempo dedicado al correo electrónico. Como resultado, el uso de anuncios en video en el marketing por correo electrónico de comercio electrónico puede ayudar a las marcas a obtener más valor de sus campañas de correo electrónico.
Los mejores formatos para anuncios en video en campañas de correo electrónico de comercio electrónico
1. GIFs (Formato de Intercambio de Gráficos)
Los GIFs son un formato popular para anuncios en video porque son fáciles de integrar en correos electrónicos y ofrecen movimiento sin requerir mucho uso de datos. Pueden mostrar rápidamente aspectos destacados de un producto o presentar una secuencia de imágenes que ilustren una característica. Una de las principales ventajas de los GIFs es que son ampliamente compatibles con los clientes de correo electrónico y se cargan rápidamente, minimizando el riesgo de problemas de reproducción.
Por ejemplo, una marca de ropa podría usar un GIF en un correo electrónico para mostrar un vestido nuevo desde varios ángulos o para demostrar múltiples opciones de colores. Sin embargo, es importante señalar que, aunque los GIFs pueden añadir movimiento a un correo electrónico, no ofrecen audio, lo que limita su potencial para contar historias. Para que los GIFs sean efectivos, mantenlos cortos (menos de 5 segundos) y utilízalos para resaltar un aspecto específico del producto.
2. Videos insertados
Insertar videos directamente en un correo electrónico puede ofrecer una experiencia más inmersiva que otros formatos. Estos videos pueden proporcionar sonido, movimiento y mayor tiempo de reproducción, lo que los hace ideales para demostraciones detalladas de productos o narrativas. Sin embargo, los videos insertados no son compatibles con todos los clientes de correo electrónico, lo que podría generar problemas de reproducción.
Por ejemplo, si el cliente de correo electrónico de un destinatario no admite videos incrustados, este podría ver un enlace de video roto o un mensaje de error, lo que puede desincentivar su interacción. Para evitar esto, incluye una opción alternativa, como una imagen estática con un enlace al video en una página de destino. Esto asegura que el destinatario aún pueda ver el contenido del video, incluso si no se reproduce directamente en el correo electrónico.
3. Miniaturas de videos
Una miniatura de video es una imagen estática con un botón de reproducción superpuesto que, al hacer clic, lleva al destinatario a un sitio externo donde se puede ver el video. Este formato es eficaz porque crea una expectativa de contenido en video mientras garantiza que la reproducción ocurra sin problemas fuera del correo electrónico.
Las miniaturas de videos son ideales para videos más largos, como reseñas de productos o demostraciones detalladas, que podrían no ser adecuados para incrustación directa debido a su tamaño o problemas de compatibilidad con el cliente de correo electrónico. Una marca de cosméticos, por ejemplo, podría usar una miniatura para enlazar a un tutorial de maquillaje alojado en su sitio web o página de redes sociales.
4. Cinemagraphs
Los cinemagraphs son imágenes híbridas que combinan fotos estáticas con elementos de video sutiles y repetitivos. Son más llamativos que las imágenes estáticas pero más ligeros que los videos completos, lo que los convierte en una excelente opción para el correo electrónico. Este formato funciona bien para transmitir una sensación de movimiento sin abrumar al espectador.
Por ejemplo, un minorista de equipos para exteriores podría usar un cinemagraph de una fogata, donde el fuego sea la única parte animada de la imagen. Añade un toque dinámico mientras mantiene el correo electrónico visualmente atractivo y rápido de cargar.
Consejos para la optimización de videos en campañas de correo electrónico para eCommerce
1. Optimizar la duración del video
Al usar anuncios de video en el marketing por correo electrónico para eCommerce, es importante mantener los videos cortos y directos. Apunta a una duración de video de 15 a 30 segundos para captar la atención del espectador sin exigir demasiado tiempo. Para formatos como GIFs y cinemagraphs, las duraciones más cortas (5-10 segundos) funcionan mejor.
2. Utilizar compresión de video
Para asegurar que tus anuncios en video se carguen rápidamente y no causen problemas con la entrega de correos electrónicos, utiliza herramientas de compresión de video para reducir el tamaño del archivo. La compresión de alta calidad garantiza que tus videos mantengan claridad visual mientras siguen siendo ligeros.
3. Agregar subtítulos o superposiciones de texto
Dado que algunos clientes de correo electrónico pueden no admitir audio, incluye subtítulos o superposiciones de texto en tus anuncios en video. Esto asegura que tu mensaje llegue incluso si el destinatario tiene el sonido apagado o el audio no se reproduce.
4. Incluir un llamado a la acción (CTA)
Otra técnica de optimización de video es asegurarte de que tus anuncios en video incluyan un claro llamado a la acción, como "Compra ahora", "Descubre más" o "Mira el video completo". Esto anima al destinatario a dar el siguiente paso, mejorando las tasas de clic y generando tráfico a tu sitio.
Crear anuncios en video efectivos con Pippit
Producir anuncios de video de alta calidad no tiene que ser complicado. Pippit es una herramienta versátil diseñada para ayudar a negocios de comercio electrónico a crear contenido en video atractivo que mejore los esfuerzos de marketing por correo electrónico.
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- Este editor de video con IA puede automatizar tareas como recortar, agregar efectos y optimizar videos para diferentes plataformas, garantizando un buen rendimiento en los clientes de correo electrónico.
- Pippit también ofrece capacidades de compresión de video para reducir el tamaño del archivo sin sacrificar la calidad, permitiendo tiempos de carga rápidos y mejor compatibilidad.
- Con funciones para agregar subtítulos, superposiciones de texto y animaciones, este editor de video con IA ayuda a que tus anuncios sean accesibles y atractivos para todos los destinatarios.
Elegir el formato adecuado para tu campaña de correo electrónico de comercio electrónico.
Para maximizar la efectividad de anuncios de video en tus campañas de correo electrónico, es esencial elegir el formato adecuado. Los GIF son adecuados para mostrar aspectos destacados rápidamente, mientras que los videos incrustados pueden ofrecer una experiencia más inmersiva si la compatibilidad no es un problema. Las miniaturas de video ofrecen una alternativa segura para videos más largos, y los cinemagraphs pueden agregar un toque dinámico sin abrumar al espectador.
Con herramientas como Pippit, puedes crear y optimizar anuncios de video adaptados a varios formatos, asegurando que tu marketing por correo electrónico de comercio electrónico se destaque. Empieza a experimentar con estos formatos hoy mismo para aumentar la interacción y las tasas de conversión en tus campañas de correo electrónico.