Ένας ορός δέρματος, ένα αναδιπλούμενο καρότσι και μια υπηρεσία λογισμικού δεν θα έπρεπε να κάνουν την ίδια επιλογή παραγωγής. Ο ορός χρειάζεται ειλικρινή υφή, το καρότσι χρειάζεται ασφαλή χειρισμό και η υπηρεσία μπορεί να χρειάζεται μια σαφή εξήγηση περισσότερο από μια ομάδα κάμερας. Χρησιμοποιήστε τον μετατροπέα διαφημίσεων Pippit για να εξερευνήσετε και να δοκιμάσετε γρήγορα, αλλά πληρώστε για μια πραγματική λήψη όταν η εικόνα πρέπει να αποδείξει τι θα λάβει ο αγοραστής.
Τι πρέπει να αποδείξει η διαφήμιση;
Ξεκινήστε με έναν υλικό ισχυρισμό. Ένας υλικό ισχυρισμός μπορεί να επηρεάσει το αν κάποιος θα αγοράσει, θα χρησιμοποιήσει ή θα εμπιστευτεί το προϊόν. Μπορεί να περιλαμβάνει την εφαρμογή, την ταχύτητα, τη χωρητικότητα, το φινίρισμα, την εμφάνιση που σχετίζεται με τη γεύση, την ευκολία χρήσης, την ασφάλεια, μια πραγματική εμπειρία πελάτη ή την ατμόσφαιρα ενός πραγματικού χώρου. Ρωτήστε ποια απόδειξη θα περίμενε ένας λογικός αγοραστής πριν το πιστέψει.
Αν ο ισχυρισμός μπορεί να εξηγηθεί με εγκεκριμένα στοιχεία, πλάνα διεπαφής, γραφήματα ή αδειοδοτημένα μέσα, ένας μετατροπέας διαφημίσεων μπορεί να είναι αρκετός. Εάν η απαίτηση εξαρτάται από ένα φυσικό αποτέλεσμα, η παραγωγή πρέπει να δείξει αυτό το αποτέλεσμα με ακρίβεια. Η επιλογή δεν αφορά το αν το παραγόμενο βίντεο φαίνεται ρεαλιστικό. Αφορά το αν το οπτικό προσφέρεται ως απόδειξη.
Η FTC έχει δηλώσει ότι όταν μια διαφήμιση δείχνει ένα προϊόν να λειτουργεί μπροστά στα μάτια του θεατή, η απεικόνιση πρέπει να αντιπροσωπεύει αληθινά αυτό που μπορεί να κάνει. Η καθοδήγησή της για οπτικές επιδείξεις είναι ένας ισχυρός λόγος για να βιντεοσκοπηθεί η κανονική χρήση του προϊόντος όταν η επίδειξη περιλαμβάνει τον ισχυρισμό.
Ποια προϊόντα επωφελούνται περισσότερο από πραγματικά πλάνα;
Τα πραγματικά πλάνα αξίζουν το κόστος τους όταν μικρές φυσικές λεπτομέρειες καθορίζουν την εμπιστοσύνη. Ένα παραγόμενο μπουκάλι μπορεί να αλλάξει την ετικέτα του ή το πάχος του υγρού. Ένας μηχανισμός αναδίπλωσης μπορεί να παραλείψει ένα κλείδωμα. Ρούχα μπορεί να κάθονται διαφορετικά σε ένα κινούμενο σώμα. Το φαγητό μπορεί να φαίνεται μεγαλύτερο, πιο γυαλιστερό ή πιο ομοιόμορφο από το παραδοθέν αντικείμενο. Αυτά δεν είναι μικρά λάθη τέχνης όταν επηρεάζουν την υπόσχεση.
Η ανθρώπινη τεχνική είναι ένας ακόμη λόγος για να τραβήξετε φωτογραφίες. Εάν η διαφήμιση διδάσκει πώς να κρατήσετε ένα εργαλείο, να εφαρμόσετε ένα προϊόν, να στερεώσετε ένα παιδικό αντικείμενο, να προετοιμάσετε φαγητό ή να χρησιμοποιήσετε προστατευτικό εξοπλισμό, ρεαλιστικά χέρια και εγκεκριμένα βήματα επιτρέπουν στους αναθεωρητές να επιθεωρούν την κίνηση. Χρησιμοποιήστε εξειδικευμένους διαδηλωτές όπου η εργασία το απαιτεί. Μία όμορφη συνθετική χειρονομία δεν μπορεί να αντικαταστήσει μία σωστή διαδικασία.
Ο ήχος μπορεί επίσης να είναι αποδεικτικό στοιχείο. Ο ήχος ενός κουμπώματος, το επίπεδο θορύβου του κινητήρα, η κίνηση του υφάσματος, ο τόνος του οργάνου ή η ακουστική του δωματίου μπορεί να έχουν σημασία για έναν αγοραστή. Καταγράψτε το υπό τις αναφερόμενες συνθήκες. Η αντικατάστασή του με ένα δραματικό εφέ μπορεί να κάνει ένα συνηθισμένο προϊόν να φαίνεται πιο ισχυρό, πιο ήσυχο ή πιο ανθεκτικό από ό,τι είναι.
Ακριβής υφή, χρώμα, διαφάνεια, φινίρισμα ή εμφάνιση τροφίμων.
Εφαρμογή, κλίμακα, βάρος, ισορροπία, επαφή ή κινητά μέρη.
Μια διαδικασία όπου η θέση των χεριών ή η σειρά επηρεάζει την ασφαλή χρήση.
Φυσικός ήχος ή συμπεριφορά προϊόντος υπό κανονικές συνθήκες.
Μια μαρτυρία, διαδικασία χειροτεχνίας, ομάδα, κατάστημα, εκδήλωση ή πραγματική τοποθεσία.
Πότε είναι η καλύτερη επιλογή ένας Δημιουργός Διαφημίσεων;
Χρησιμοποιήστε έναν δημιουργό διαφημίσεων όταν η ταχύτητα της μάθησης έχει μεγαλύτερη σημασία από την φυσική αποδεικτική αξία. Η πρώιμη εργασία καμπάνιας μπορεί να χρειαστεί δέκα hooks, αρκετά ανοίγματα κοινού ή έναν γρήγορο τρόπο σύγκρισης ενός παρουσιαστή με φωνητική αφήγηση. Ο στόχος είναι να ανακαλύψετε ποια ιδέα αξίζει περισσότερη επένδυση, όχι να υποκριθείτε ότι ένα σχέδιο έχει ήδη καταγράψει το προϊόν.
Λειτουργεί επίσης καλά για αφηρημένα οφέλη, εξηγήσεις υπηρεσιών, υπενθυμίσεις εκδηλώσεων, αλλαγές προσφορών, εκδόσεις υπότιτλων, αναλογίες διαστάσεων και τοπικοποιημένα σενάρια. Ξεκινήστε από τις εγκεκριμένες πληροφορίες προϊόντος και τα μέσα. Αναθεωρήστε κάθε παραγόμενο λεπτομέρεια που μπορεί να γίνει ισχυρισμός, συμπεριλαμβανομένων των ετικετών, τιμών, οθονών, δηλώσεων πελατών και εμφανών αποτελεσμάτων.
Το Pippit μπορεί να δημιουργήσει προσχέδια διαφημίσεων από συνδέσμους ή παρεχόμενα μέσα και στη συνέχεια να επιτρέψει στην ομάδα να προσαρμόσει τα σενάρια, τα avatars, τις φωνές, τους υπότιτλους και τις σκηνές. Χρησιμοποιήστε τον Επεξεργαστή βίντεο Pippit για να αντικαταστήσετε αβέβαιες λήψεις με επαληθευμένα μέσα. Η ταχύτητα είναι πιο πολύτιμη όταν η ροή εργασίας δημιουργεί έναν άμεσο δρόμο από την ιδέα έως την απόδειξη.
Πώς μπορείτε να βαθμολογήσετε την επιβάρυνση απόδειξης;
Βαθμολογήστε την κεντρική αξίωση από μηδέν έως δύο σε πέντε τομείς. Μηδέν σημαίνει ότι ο τομέας δεν επηρεάζει την απόφαση αγοράς. Ένα σημαίνει ότι υποστηρίζει την κατανόηση. Δύο σημαίνει ότι ένα σφάλμα μπορεί να παραπλανήσει τον θεατή ή να ζημιώσει την εμπιστοσύνη. Προσθέστε τους βαθμούς. Αυτό είναι ένα βοήθημα σχεδιασμού, όχι νομική δοκιμή, αλλά αναγκάζει την ομάδα να ονομάσει γιατί ένα γύρισμα μπορεί να αξίζει περισσότερο από μια άλλη δημιουργημένη έκδοση.
Δώστε βαθμούς για τη φυσική συμπεριφορά, την ακριβή εμφάνιση, την ανθρώπινη τεχνική, την πραγματική ταυτότητα ή τοποθεσία και τη ρυθμιζόμενη ή σχετιζόμενη με την ασφάλεια σημασία. Μια συνολική βαθμολογία από μηδέν έως δύο συχνά ευνοεί τον δημιουργό της διαφήμισης. Τρεις έως έξι βαθμοί υποδεικνύουν έναν μικτό τύπο. Επτά έως δέκα βαθμοί αξίζουν ένα ισχυρό πλάνο με πραγματικά πλάνα και τον κατάλληλο αξιολογητή. Μια μοναδική αξίωση υψηλού κινδύνου μπορεί ακόμα να απαιτεί γύρισμα, ακόμη και όταν η συνολική βαθμολογία είναι χαμηλή.
Τι αγοράζει πραγματικά μια πραγματική φωτογράφιση;
Μια φωτογράφιση αγοράζει ελεγχόμενα αποδεικτικά στοιχεία και μια επαναχρησιμοποιήσιμη βιβλιοθήκη πόρων. Μπορεί να καταγράψει την κύρια επίδειξη, εναλλακτικές γωνίες, κοντινές υφές, φυσικούς ήχους, χέρια, ρύθμιση, λάθη που πρέπει να αποφευχθούν, συσκευασία, προσωπικό και κάθετες ασφαλείς εκδόσεις σε μία συνεδρία. Αυτά τα κλιπ μπορούν να υποστηρίξουν σελίδες προϊόντων, πληρωμένες διαφημίσεις, περιεχόμενο υποστήριξης, καταχωρίσεις σε καταστήματα λιανικής και μεταγενέστερες επεξεργασίες.
Σχεδιάστε τη βιβλιοθήκη πριν από το φύλλο κλήσης. Καταγράψτε τους ισχυρισμούς που πρέπει να υποστηρίζει κάθε λήψη, τις κανονικές συνθήκες χρήσης και τις λεπτομέρειες που πρέπει να δει ένας αξιολογητής. Καταγράψτε μια καθαρή αρχή, ολοκληρωμένη δράση και ορατό αποτέλεσμα. Κρατήστε το πλάνο αρκετά σταθερό για να επιτρέψετε την αξιολόγηση. Καταγράψτε επίσης ουδέτερο υλικό χωρίς κείμενο καμπάνιας, ώστε το υλικό να μπορεί να χρησιμεύσει σε μελλοντική προσφορά.
Το "πραγματικό" δεν σημαίνει αυτόματα "αληθινό". Γωνία κάμερας, κρυφές υποστηρίξεις, ασυνήθιστη προετοιμασία, επιλεκτικές περικοπές και ηχητικά εφέ μπορεί ακόμα να παραπλανήσουν. Κρατήστε μια σημείωση επίδειξης με την έκδοση προϊόντος, τη ρύθμιση, τον χειριστή, τις συνθήκες, τον αριθμό λήψεων και οποιαδήποτε επεξεργασία που αλλάζει τον χρόνο. Αναθεωρήστε την τελική αξίωση και την εικόνα μαζί.
Καταγράψτε το Όριο Αποτυχίας.
Αν ένα προϊόν λειτουργεί μόνο εντός ενός κανονικού ορίου, δείξτε ή αναφέρετε αυτό το όριο. Μην επιλέξετε την ασυνήθιστη λήψη που δημιουργεί μεγαλύτερη υπόσχεση από αυτήν που μπορούν να περιμένουν οι αγοραστές. Μια χρήσιμη διαφήμιση μπορεί να είναι αυτοπεποίθητη χωρίς να μετατρέπει την εξαίρεση σε κανόνα.
Καταγράψτε Καθαρό Ήχο.
Καταγράψτε τον ήχο του προϊόντος ξεχωριστά όταν έχει σημασία. Σημειώστε την απόσταση και τις συνθήκες του δωματίου. Διατηρήστε μια έκδοση χωρίς μουσική, ώστε οι αξιολογητές να μπορούν να συγκρίνουν τον πραγματικό ήχο με τη επεξεργασμένη διαφήμιση.
Πώς συγκρίνετε το κόστος δίκαια;
Μην συγκρίνετε ένα τέλος εργαλείου με ένα τιμολόγιο για ολόκληρη τη λήψη. Συγκρίνετε το κόστος του εγκριμένου, χρήσιμου αποδεικτικού κατά τη διάρκεια της χρήσιμης ζωής του. Για εργασία AI, συμπεριλάβετε τον χρόνο εντολών και εγκατάστασης, την προετοιμασία περιουσιακών στοιχείων, τις δημιουργίες, την αναθεώρηση, τις απορριφθείσες εκδόσεις, τις διορθώσεις, την αδειοδότηση και την τελική προσαρμογή. Για κινηματογράφηση, συμπεριλάβετε τον προγραμματισμό, τα δείγματα, την τοποθεσία, το συνεργείο, το ταλέντο, τον εξοπλισμό, την ασφάλιση, την επεξεργασία, τα δικαιώματα και τις επαναληπτικές λήψεις.
Στη συνέχεια, υπολογίστε τις χρήσεις. Μια λήψη που κοστίζει πέντε χιλιάδες δολάρια και παράγει σαράντα εγκεκριμένα κλιπ για δώδεκα μήνες κοστίζει λιγότερο ανά χρήση από ένα πρόχειρο που αποτυγχάνει στην αξιολόγηση προϊόντος μετά από κάθε ενημέρωση. Το αντίθετο μπορεί επίσης να ισχύει για μια σύντομη προσφορά που αλλάζει την επόμενη εβδομάδα. Ο δημιουργός διαφημίσεων αποκτά αξία μέσω της επανάληψης. Η λήψη αποκτά αξία μέσω ακριβούς υλικού που μπορεί να επαναχρησιμοποιηθεί.
Παρακολουθήστε το κόστος ανά εγκεκριμένο στοιχείο και το κόστος ανά χρήσιμο μήνα. Καταγράψτε επίσης τον χρόνο για την πρώτη δοκιμή και τον χρόνο αναθεώρησης. Αυτά τα μέτρα αποκαλύπτουν αν ένα υβρίδιο λειτουργεί. Εάν ένα νέο σενάριο μπορεί να επαναχρησιμοποιήσει πιστοποιημένο υλικό προϊόντος και να αλλάξει μόνο την εισαγωγή, τη φωνή και τους υπότιτλους, η ομάδα κερδίζει ταχύτητα χωρίς να χρειαστεί να ξαναδημιουργήσει την απόδειξη.
Κόστος ανά εγκεκριμένο στοιχείο, όχι κόστος ανά παραγόμενο προσχέδιο.
Αριθμός καναλιών και μορφών που μπορεί να υποστηρίξει η πηγή.
Μήνες πριν από την αλλαγή στη συσκευασία, την τιμολόγηση ή τις αξιώσεις.
Χρόνος αναθεώρησης και διόρθωσης για κάθε νέα έκδοση.
Κίνδυνος και επιχειρηματικό κόστος εάν το προϊόν παρουσιαστεί ανακριβώς.
Πώς μοιάζει μια ισχυρή υβριδική ροή εργασίας;
Χρησιμοποιήστε έναν δημιουργό διαφημίσεων για να δοκιμάσετε υποσχέσεις, κεντρικά θέματα, παρουσιαστές και σειρά ιστοριών με εγκεκριμένα προσωρινά οπτικά μέσα.
Επιλέξτε τις ιδέες που κατανοούν οι θεατές και που μπορεί να υποστηρίξει η ομάδα του προϊόντος.
Δημιουργήστε μια πραγματική λίστα λήψεων για κάθε ισχυρισμό που χρειάζεται φυσική απόδειξη.
Γυρίστε την πλήρη δράση, λεπτομερείς προβολές, φυσικούς ήχους, ασφαλή αποκόμματα και ουδέτερες παραλλαγές.
Αντικαταστήστε την προσωρινή απόδειξη με το επιβεβαιωμένο υλικό και δημιουργήστε εκδόσεις για το κοινό ή για διαφορετικές γλώσσες.
Ελέγξτε κάθε εξαγωγή για αλήθεια προϊόντος, λεζάντες, αποκαλύψεις, δικαιώματα και προσαρμογή πλατφόρμας.
Ένα υβρίδιο δεν σημαίνει ανάμειξη δημιουργημένου και γυρισμένου υλικού σε κάθε δευτερόλεπτο. Σημαίνει να ανατίθεται σε κάθε μέθοδο η εργασία που μπορεί να εκτελέσει καλά. Ο δημιουργός διαφημίσεων μπορεί να εξερευνήσει και να προσαρμόσει. Η κάμερα μπορεί να καταγράψει. Οι ανθρώπινοι αξιολογητές συνδέουν τα δύο και διασφαλίζουν ότι η τελική ακολουθία δεν ζητά ποτέ από μια συνθετική εικόνα να αποδείξει ένα φυσικό γεγονός.
Κρατήστε την ετικέτα πηγής μέσα στο αρχείο του έργου. Οι συντάκτες πρέπει να γνωρίζουν ποια πλάνα είναι επιβεβαιωμένο υλικό προϊόντος, εγκεκριμένες εικονογραφήσεις, stock μέσα, υλικό δημιουργημένης ιδέας ή καταγραφή διεπαφής. Αυτό το αρχείο κάνει τις μεταγενέστερες εκδόσεις ταχύτερες και αποτρέπει ένα προσωρινό στοιχείο από το να γίνει μόνιμο κατά λάθος.
Πότε πρέπει να κλείσετε τη λήψη;
Κλείστε τη όταν είναι γνωστή η νικητήρια ιδέα, όταν η έκδοση του προϊόντος είναι αρκετά τελική για τεκμηρίωση, όταν οι βασικές αξιώσεις έχουν εγκριθεί και όταν η βιβλιοθήκη πλάνων έχει αρκετές προγραμματισμένες χρήσεις. Η αναμονή για αυτές τις εισροές μειώνει τις ακριβές αλλαγές στο πλατό. Αυτό επίσης αποτρέπει ένα συνεργείο από το να δημιουργήσει όμορφο υλικό για ένα μήνυμα που η επιχείρηση δεν μπορεί να υποστηρίξει.
Μην περιμένετε όταν ένα πραγματικό γεγονός, μια εποχή, μια διαδικασία δημιουργίας, μια ομάδα εργαζομένων ή μια τοποθεσία δεν θα είναι διαθέσιμο αργότερα. Σε αυτή την περίπτωση, καταγράψτε ευρεία, καθαρή κάλυψη όσο υπάρχει πρόσβαση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη ροή εργασίας βίντεο διαφήμισης Pippit μετά τη λήψη για να εξερευνήσετε συναρμολογήσεις και εκδόσεις γύρω από εκείνο το επαληθευμένο υλικό.
Η σωστή επιλογή παραγωγής μπορεί να αλλάξει μέσα σε μία καμπάνια. Ένα φιλμ εκκίνησης μπορεί να χρησιμοποιήσει πραγματικές αποδείξεις, ενώ οι υπενθυμιστικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν έναν παρουσιαστή AI και τα ίδια εγκεκριμένα κλιπ. Η απόφαση ανήκει σε κάθε ισχυρισμό και στοιχείο και όχι σε έναν μόνιμο κανόνα που ορίζει ότι μια μάρκα είναι είτε παραδοσιακή είτε πρώτα AI.
Συχνές ερωτήσεις
Ε1. Είναι το πραγματικό υλικό πάντα πιο αξιόπιστο;
Όχι. Οι κινηματογραφημένες επιδείξεις μπορούν ακόμη να χρησιμοποιούν παραπλανητικές γωνίες, κρυφά στηρίγματα, ασυνήθιστη προετοιμασία ή επιλεκτικές επεξεργασίες. Η εμπιστοσύνη προκύπτει από μια ακριβή ρύθμιση, φυσιολογική χρήση, υποστηριγμένους ισχυρισμούς και διαφανείς αλλαγές. Το πραγματικό υλικό είναι ιδιαίτερα πολύτιμο όταν οι θεατές χρειάζεται να εξετάσουν φυσικά αποδεικτικά στοιχεία, αλλά η παραγωγή και η τελική επεξεργασία απαιτούν προσεκτική αναθεώρηση.
Ερ.2. Τι πρέπει να τραβήξω αν ο προϋπολογισμός επιτρέπει μία ημέρα γυρισμάτων;
Δώστε προτεραιότητα στις αξιώσεις που δεν μπορούν να αναδημιουργηθούν με ασφάλεια: πλήρεις ενέργειες προϊόντος, κοντινή υφή, ετικέτες, κλίμακα, πραγματικά χέρια, φυσικό ήχο και κάθε εγκεκριμένο άτομο ή μέρος. Καταγράψτε κάθετα και οριζόντια ασφαλή κάδρα, καθαρές εκκινήσεις και λήξεις, καθώς και ουδέτερα αποσπάσματα χωρίς κείμενο προσφοράς. Δημιουργήστε μια επαναχρησιμοποιήσιμη βιβλιοθήκη πριν από τα διακοσμητικά πλάνα-ήρωες.
Ερ.3. Μπορώ να δοκιμάσω μια διαφήμιση πριν το προϊόν είναι έτοιμο;
Μπορείτε να δοκιμάσετε μια ιδέα, ένα μήνυμα ή ένα storyboard, αν το υλικό αντιμετωπίζεται σαφώς ως προσχέδιο και το κοινό είναι κατάλληλο. Μην παρουσιάζετε επινοημένη συμπεριφορά προϊόντος ως απόδειξη. Αντικαταστήστε τα placeholders πριν από τη δημόσια κυκλοφορία και επαναλάβετε την αναθεώρηση προϊόντος όταν το τελικό πακέτο, η διεπαφή, η λειτουργία, η τιμή ή η αξίωση γίνουν διαθέσιμα.
Ερ.4. Πώς μπορώ να μετρήσω αν ένα γύρισμα απέδωσε;
Παρακολουθήστε εγκεκριμένα αποσπάσματα, καμπάνιες και κανάλια που εξυπηρετούνται, μήνες χρήσης, κόστος ανά εγκεκριμένο περιουσιακό στοιχείο, χρόνο αναθεώρησης και απόδοση διαφημίσεων που χρησιμοποιούν το υλικό. Σημειώστε επίσης τις αποφυγές επαναληπτικών γυρισμάτων και απορρίψεων. Ένα γύρισμα μπορεί να αποδώσει μέσω αξιόπιστων αποδεικτικών στοιχείων και επαναχρησιμοποίησης, ακόμα και όταν μια ολοκληρωμένη διαφήμιση δεν είναι η πιο αποδοτική.
Ε5. Ποια μέρη μιας διαφήμισης είναι τα πιο ασφαλή για δημιουργία;
Οι χρήσεις χαμηλότερου ρίσκου συχνά περιλαμβάνουν πρώιμες έννοιες, αφηρημένες μεταβάσεις, γενικά υπόβαθρα, επεξεργασίες τίτλων, εκδόσεις λεζάντων, τοπικές αφηγήσεις και εναρκτήρια στιγμιότυπα που δεν κάνουν φυσικές δηλώσεις. Εξετάστε κάθε παραγόμενο αποτέλεσμα για τυχαία λογότυπα, αλλοιωμένα προϊόντα, ψεύτικους ανθρώπους και υπονοούμενα αποτελέσματα. Αντικαταστήστε τα παραγόμενα στοιχεία όπου το οπτικό γίνεται αποδεικτικό στοιχείο για το τι λαμβάνουν οι αγοραστές.
Ξοδέψτε όπου ζει η απόδειξη.
Ένα πραγματικό γύρισμα αξίζει το κόστος όταν οι αγοραστές χρειάζονται να κρίνουν το προϊόν, το άτομο, τον ήχο, την ικανότητα ή τον χώρο από μόνοι τους. Χρησιμοποιήστε έναν δημιουργό διαφημίσεων για να εξερευνήσετε μηνύματα και να κλιμακώσετε εκδόσεις, και στη συνέχεια αφήστε επαληθευμένο υλικό να υποστηρίξει φυσικές δηλώσεις. Υπολογίστε το βάρος της απόδειξης, υπολογίστε την αξία με εγκεκριμένη χρήση και καταγράψτε μια βιβλιοθήκη αντί για μία στενή επεξεργασία. Ο καλύτερος προϋπολογισμός ακολουθεί τα στοιχεία που η διαφήμιση πρέπει να δείξει με ειλικρίνεια.