Digital Out-of-Home-Werbung: Ein vollständiger Leitfaden für 2025

Was ist digitale Außenwerbung?

Digitale Außenwerbung (DOOH) nutzt digitale Bildschirme in öffentlichen Räumen, um Anzeigen anzuzeigen. Sie sehen diese auf Plakatwänden, in Einkaufszentren, an Bushaltestellen und in Aufzügen. Sie können den DOOH-Inhalt in Echtzeit aktualisieren, um aktuelle und relevante Botschaften zu teilen. Das ist der Grund, warum sie eine beliebte Wahl für Werbetreibende ist, die ein breites Publikum in stark frequentierten Bereichen erreichen möchten.

Tatsächlich betrachten 73 % der Verbraucher DOOH-Anzeigen positiv, und 76 % haben nach dem Betrachten einer Anzeige Maßnahmen ergriffen. Der weltweite DOOH-Markt wurde im Jahr 2024 auf 20,74 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2030 auf 39,12 Milliarden USD wachsen. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Verwendung digitaler Bildschirme und die Nachfrage nach aktiveren Werbemöglichkeiten zurückzuführen.

Wie funktioniert digitale Außenwerbung?

Das Ziel digitaler Außenwerbung (DOOH) besteht darin, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, während Sie unterwegs sind. So funktionieren sie:

• Digitale Bildschirme in öffentlichen Räumen

Sie haben wahrscheinlich große LED-Werbetafeln, Videowände oder Kioske an Orten wie Einkaufszentren, Stadien oder belebten Straßen gesehen. Ihre Aufgabe ist es, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, während Sie vorbeigehen oder warten. Nehmen wir an, ein Sportgeschäft zeigt vor einem großen Spiel eine Anzeige in der Nähe eines Stadions. Fans, die hineingehen, sehen diese oft, wenn sie aufgeregt sind oder im „Spielmodus“ sind. Das bedeutet, dass die Anzeige eine bessere Chance hat, in den Köpfen der Menschen haften zu bleiben. Tatsächlich gaben etwa 62 % der Verbraucher an, dass sie im vergangenen Monat eine digitale Werbetafel bemerkt haben. Während die gestützte Erinnerung (wenn jemand später an die Anzeige erinnert wird) bei DOOH (Digital Out-of-Home) etwa 82 % erreicht.

• Inhaltsübermittlungssystem

Alle diese Bildschirme sind mit einem Netzwerk verbunden und werden von einem cloudbasierten Content Management System (CMS) gesteuert. Marken können eine neue Anzeige hochladen, festlegen, wann sie angezeigt wird, oder sie gleichzeitig auf mehreren Bildschirmen ändern. Nicht nur das, sondern über 45 % dieser Systeme ändern Anzeigen basierend auf den Ereignissen in der Umgebung.

• Planung und Zielgruppenausrichtung

Mit modernen DOOH-Plattformen geht es nicht nur darum, wo, sondern auch wann und wer die Anzeige sieht. Marken können Anzeigenplätze automatisch über Online-Auktionen (genannt programmatisch) kaufen und Zeiten oder Orte auswählen, an denen ihre Botschaft am meisten zählt. Statistiken zeigen, dass etwa 72 % der DOOH-Anzeigen auf Zeit und Standort basieren.

• Analytik messen

Werbetreibende nutzen Analysetools, die Sensoren, Kameras und KI umfassen, um den Erfolg von DOOH-Kampagnen zu analysieren. Sie verfolgen, wie viele Menschen vorbeilaufen, wer einen Blick auf die Anzeige wirft, wie lange und sogar das allgemeine Alter des Publikums. Dieses Feedback zeigt ihnen, was die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht und was nicht, damit sie ihre Kampagnen optimieren können.

Formate und Beispiele für Digital-Out-of-Home-Marketing

Hier ist ein Blick auf einige gängige Digital-Out-of-Home-Formate und reale Beispiele:

• Großformatige Displays

Dies sind die beliebtesten DOOH-Formen, die Sie in der Regel auf Autobahnen, in Stadtzentren und an stark frequentierten Kreuzungen finden. Sie zeigen rotierende Anzeigen, die Bilder, Videos oder sogar Live-Updates enthalten. Zum Beispiel bietet die 3D-anamorphe Anzeige an der La Cienega und dem Sunset Boulevard in West Hollywood vollbewegliche digitale Inhalte, die aus verschiedenen Blickwinkeln sichtbar sind. Sie erzeugt wöchentlich über 2 Millionen Impressionen.

• Transit-DOOH

Transit-DOOH-Anzeigen erscheinen auf digitalen Bildschirmen in und außerhalb von Bussen, Zügen und an Verkehrsstationen. Diese Anzeigen richten sich an Personen während ihrer täglichen Reisen. Zum Beispiel können U-Bahn-Bildschirme Anzeigen anzeigen, die sich je nach Tageszeit ändern.

• Stadtmöbel

Stadtmöbel umfassen digitale Anzeigen auf Bushaltestellen, Kiosken und Zeitungsständen, die Interaktionen ermöglichen und Echtzeitinformationen anzeigen. In einer Studie gaben fast 49 % der Menschen an, digitale Straßenmöbelwerbung bemerkt zu haben, und von diesen haben 69 % nach dem Sehen der Werbung Maßnahmen ergriffen. Heineken nutzte beispielsweise Trenddaten, um eine unterhaltsame und ansprechende Werbung an einer digitalen Bushaltestelle in Miami zu schalten.

• Standortbezogene DOOH

Diese digitalen Displays finden Sie an Orten wie Einkaufszentren, Sportbars und Fitnessstudios. Sie teilen Inhalte, die zum Standort passen, um Besucher zu begeistern. Zum Beispiel könnten die Bildschirme in einer Sportbar während eines großen Spiels Live-Umfragen durchführen und Fans fragen, welches Team ihrer Meinung nach gewinnen wird.

• Flughafen-DOOH

Flughafen-DOOH-Anzeigen werden auf digitalen Bildschirmen in den Terminals platziert, einschließlich Check-in-Bereichen, Gepäckausgaben und Lounges. Ein Beispiel sind digitale Werbetafeln in Flughafenlounges, die den zollfreien Einkauf und lokale Attraktionen bewerben.

Kurz gesagt: Digitale Außenwerbung nimmt viele Formen an, um Menschen in bestimmten Momenten ihres Tages zu erreichen. Mit Pippit können Unternehmen Inhalte für diese Formate ganz einfach gestalten, zum Beispiel kurze Videoanzeigen für Transit-Bildschirme, lokalisierte Werbeaktionen für Einkaufszentrum-Anzeigen oder mehrsprachige visuelle Inhalte für Flughafenpublikum. Auf diese Weise bleiben Kampagnen frisch, relevant und bereit für jegliche öffentliche Umgebung.

Pippit: Eine clevere Wahl für Inhalte von DOOH-Kampagnen

Pippit ist eine intelligente Plattform zur Erstellung und Verwaltung von Inhalten, mit der Sie schnell hochwertige Marketingvideos, Werbeposter, Produktbilder und mehr für Ihre digitale Außenwerbung erstellen können. Marken können sie für Veranstaltungswerbung, Produktpräsentationen, persönliche digitale Markenbildung und vieles mehr nutzen.

Sie umfasst die KI-basierte Inhaltserstellung aus Produktlinks oder Texten, ein KI-Design-Tool zur Erstellung von Bildern und Postern, Multi-Plattform-Publishing für automatische Zeitplanung, Leistungsanalysen zur Verfolgung von Engagement und Anpassung von Kampagnen sowie eine Bibliothek vorab genehmigter kommerzieller Inhalte zur Minimierung rechtlicher Bedenken.

Schnelle Schritte zur Verwendung von Pippit zur Erstellung von DOOH-Videowerbung

Mit Pippit können Sie Ideen schnell in professionelle DOOH-Videowerbung umwandeln. Befolgen Sie einfach diese drei schnellen Schritte:

SCHRITT 1
1. Öffnen Sie „Video-Generator“

Melden Sie sich bei Pippit mit Ihrem Google-, Facebook- oder TikTok-Konto an. Dadurch gelangen Sie zur Startseite. Suchen Sie hier im Abschnitt „Erstellen“ nach „Video-Generator“ und klicken Sie, um es zu öffnen. Geben Sie auf der Seite „Alles in Videos verwandeln“ die Textbeschreibung ein, welche Art von Video Sie benötigen.

SCHRITT 2
1. Video erstellen

Wählen Sie „Agent-Modus“ aus dem Dropdown-Menü und klicken Sie auf „Link“, „Medien“ oder „Dokument“, um entweder Ihren Link einzufügen, Medien von Ihrem Gerät hochzuladen oder ein PDF-, PPT- oder Word-Dokument zu importieren. Klicken Sie anschließend auf das „Einstellungen“-Symbol, um auszuwählen, ob Sie einen Avatar hinzufügen, eine Sprache auswählen und die Videolänge festlegen möchten, und klicken Sie dann auf „Erstellen“, damit Pippit das Video produziert.

SCHRITT 3
1. Video bearbeiten und exportieren

Suchen Sie Ihr erstelltes Video in der Taskleiste oben rechts und klicken Sie auf „Bearbeiten“, um es im erweiterten Videoeditor zu öffnen. Hier können Sie Filter und Effekte anwenden, Übergänge zwischen Szenen hinzufügen, Text überlagern, um Ihre Botschaft hervorzuheben, die Videogröße ändern und das Motiv neu ausrichten sowie den Hintergrund entfernen, um ihn durch einen anderen zu ersetzen. Klicken Sie abschließend auf „Exportieren“, wählen Sie „Veröffentlichen“ oder „Herunterladen“ und legen Sie Format, Auflösung und Qualität fest. Klicken Sie erneut auf „Exportieren“, um das Video entweder auf Facebook, TikTok oder Instagram zu teilen oder es auf Ihr Gerät herunterzuladen.

3 Schritte zur Nutzung von Pippit für die Erstellung von DOOH-Kampagnenbildern

Mit Pippits AI-Design-Tool können Sie ansprechende Verkaufsplakate, Anzeigen, Banner und mehr erstellen. Hier sind die drei einfachen Schritte, um mit dem Tool zu starten:

SCHRITT 1
1. „AI-Design“ öffnen

Alles, was Sie tun müssen, ist, sich bei „Pippit“ anzumelden. Sie können Ihr Google-, TikTok- oder Facebook-Konto verwenden. Nachdem Sie die Startseite aufgerufen haben, klicken Sie im linken Bereich auf „Image Studio“ und unter dem Abschnitt „Level up marketing images“ auf „AI Design“.

SCHRITT 2
1. Bilder für die Kampagne erstellen

Ein Chatfenster-Bereich wird auf Ihrem Bildschirm angezeigt. Beschreiben Sie Ihr gewünschtes Design und verwenden Sie Anführungszeichen, um den Text hervorzuheben, den Sie hinzufügen möchten. Klicken Sie auf „Referenz“, um ein Beispielbild hochzuladen, und wählen Sie „1:1“, um das gewünschte Seitenverhältnis einzustellen. Klicken Sie anschließend auf „Generieren“, und Pippit wird vier Designversionen erstellen, aus denen Sie wählen können.

SCHRITT 3
1. Exportieren auf Ihr Gerät

Wählen Sie das Bild aus, das zu Ihrer Idee passt, um es zu öffnen. Sie können dann auf „Inpaint“ klicken, den Bereich mit dem Pinsel auswählen und eine Eingabeaufforderung eingeben, um Elemente hinzuzufügen oder wiederherzustellen, oder „Outpaint“ auswählen und das Seitenverhältnis wählen, um das Bild zu erweitern. Zudem können Sie das Design verbessern oder unerwünschte Elemente entfernen. Zum Schluss fahren Sie mit der Maus über „Download“, wählen das Dateiformat und entscheiden, ob Sie ein Wasserzeichen hinzufügen möchten. Klicken Sie dann erneut auf „Download“, um das Bild auf Ihr Gerät zu exportieren.

Hauptfunktionen des DOOH-Content-Creators von Pippit

Der DOOH-Content-Creator von Pippit bietet eine vollständige Palette an Tools, um ansprechende Videos und Bilder für Ihre Kampagnen zu erstellen. Hier ist ein detaillierter Überblick über die Hauptfunktionen:

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1. Schnelle Videoerstellung mit KI

Der KI-Videogenerator in Pippit bietet einen Agent-Modus, der schnell jede Art von Video erstellt, und einen Lite-Modus, wenn Sie marketingbezogene Inhalte generieren möchten. Sie können Videos aus Texteingaben, Mediendateien oder Dokumenten erstellen. Die Plattform erstellt automatisch Skripte, fügt Untertitel, Stimmen und Avatare hinzu und erstellt Inhalte in mehreren Sprachen mit unterschiedlichen Videolängen.

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1. Eingabeaufforderung zur Bildgenerierung

Das KI-Design-Tool in Pippit verwendet Nano Banana, ein fortschrittliches Text-zu-Bild-Modell, um Texteingaben und Referenzbilder in detaillierte Grafiken oder Poster umzuwandeln. Es enthält außerdem Bearbeitungsoptionen, um Elemente zu löschen, hinzuzufügen oder umzusetzen sowie die Bildqualität für professionelle Ergebnisse zu verbessern.

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1. Frei verfügbare Assets zur Inhaltserstellung

Pippit bietet eine Bibliothek kommerziell lizenzierter Vorlagen für sowohl Videos als auch Bilder, die sicherstellt, dass Ihre Inhalte rechtlich sicher für die öffentliche Anzeige sind. Sie können einfach eine Vorlage auswählen, sie im erweiterten Bearbeitungsbereich öffnen, die Platzhalter-Medien oder -Texte ändern, weitere Anpassungen vornehmen und sie auf Ihr Gerät exportieren.

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1. Auto-Publisher und Analysen

Mit den Social-Media-Veröffentlichungstools von Pippit können Sie Ihre Anzeigen oder Updates für TikTok, Instagram und Facebook bis zu einen Monat im Voraus planen. Es bietet auch ein Analyse-Dashboard, das Ihnen Einblicke in Leistung und Engagement gibt, sodass Sie Ihre Kampagnen einfach auf Basis realer Daten anpassen können.

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1. KI-Avatare und Stimmen

Pippit bietet eine Bibliothek mit vorgefertigten Avataren und Stimmen, die Sie in Ihren Videos ohne Lizenzprobleme verwenden können. Es ermöglicht Ihnen auch, einen eigenen Avatar aus einem Bild zu erzeugen oder eine benutzerdefinierte Stimme aus einer Audioaufnahme zu erstellen. Dies verleiht Ihrem Inhalt eine persönliche Note und macht Ihre DOOH-Kampagnen ansprechender und unvergesslicher.

Vorteile des digitalen Out-of-Home-Marketings

Wenn Menschen Zeit im Freien verbringen, treffen digitale Out-of-Home (DOOH) Anzeigen sie genau dort, wo sie sich befinden. Diese Anzeigen erscheinen auf hellen Bildschirmen an öffentlichen Orten und bieten Marken die Möglichkeit, auf kreative Weise mit großen Gruppen in Kontakt zu treten. Nachfolgend einige der wichtigsten Vorteile

• Hohe Sichtbarkeit: DOOH-Bildschirme werden an Orten wie belebten Straßen, Bahnhöfen und Einkaufszentren platziert, wo sich Menschen ständig bewegen. Da täglich Tausende von Menschen diese Orte passieren, werden die Anzeigen sowohl von regelmäßigen Pendlern als auch von gelegentlichen Besuchern wahrgenommen. Menschen erinnern sich eher an eine Marke, wenn sie diese häufiger sehen.
• Echtzeit-Updates: Im Gegensatz zu Postern oder Werbebannern, die Zeit benötigen, um geändert zu werden, können DOOH-Anzeigen sofort aktualisiert werden. Marken können ihre Botschaften an die aktuellen Geschehnisse anpassen. Beispielsweise könnte ein Restaurant an einem regnerischen Tag eine Anzeige für warme Suppe schalten, während es an einem heißen Tag auf kalte Getränke umschaltet.
• Gezielte Platzierung: DOOH-Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie genau am richtigen Ort zur richtigen Zeit erscheinen. Ein Eisladen könnte an einem heißen Nachmittag Werbung in der Nähe eines Spielplatzes zeigen, während ein Bekleidungsgeschäft Verkaufsangebote in einem Einkaufszentrum anzeigen könnte, in dem die Leute bereits einkaufen. Auf diese Weise erreichen die Anzeigen Menschen, die am ehesten darauf achten.
• Interaktivität: Einige Bildschirme ermöglichen es den Menschen, mit den Anzeigen zu interagieren. Sie können den Bildschirm berühren, einen QR-Code scannen oder Ihr Telefon verwenden, um an einem Wettbewerb teilzunehmen. Dies gibt den Menschen einen Grund, sofort zu handeln.
• Skalierbarkeit und Kosteneffizienz: Mit DOOH können Anzeigen gleichzeitig auf vielen Bildschirmen erscheinen, entweder in einer Stadt oder in verschiedenen Städten. Das bedeutet, dass Marken mit einer kleinen Kampagne beginnen und später je nach Erfolg erweitern können. Sie können auch Berichte verfolgen, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten abschneiden.

Fazit

In diesem ausführlichen Artikel haben wir erörtert, was digital Out-of-Home ist, wie es funktioniert, sein Format und Beispiele im realen Leben sowie die Vorteile, die es Vermarktern und Unternehmen bietet. DOOH hat sich zu einer intelligenten Wahl für Unternehmen entwickelt, die Menschen dort erreichen wollen, wo sie ihre Zeit verbringen. Pippit macht dies noch praktischer, indem es Ihnen KI-Tools zur Gestaltung von Videos und Bildern, Zugriff auf vorab freigegebene Assets und einfache Veröffentlichung von Kampagnen bietet. Seine Funktionen nehmen das Rätselraten bei der Erstellung von Inhalten heraus und ermöglichen es Ihnen, sich effektiv auf das Erreichen Ihrer Zielgruppe zu konzentrieren. Beginnen Sie noch heute mit der Nutzung von Pippit für Ihre DOOH-Kampagnen!

FAQs

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1. Was bedeutet „Out-of-Home“ in der Werbung?

In der Werbung bedeutet „Out-of-Home“ jede Werbung, die man sieht, wenn man draußen ist. Dies kann ein großes Plakat an der Straße sein, ein digitaler Bildschirm in einem Einkaufszentrum, ein Poster an einer Bushaltestelle oder eine Anzeige am Flughafen. Pippit geht noch einen Schritt weiter. Es bietet Ihnen Tools, um intelligentere digitale Anzeigen zu erstellen, und Funktionen wie mehrsprachige Unterstützung, intelligente Terminplanung und automatisierte Untertitel, die die Zugänglichkeit verbessern. Diese Optionen ermöglichen es Unternehmen, Kampagnen durchzuführen, die die richtigen Menschen zur richtigen Zeit ansprechen.

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1. Wie viel kostet Digital Out-of-Home?

Die Kosten für Digital Out-of-Home variieren je nach Standort, Format und Dauer. Die Preise hängen auch davon ab, wie lange die Werbung läuft und von der Größe oder Art des genutzten Bildschirms. Pippit kann Ihre Produktionskosten für Werbung senken! Es bietet einen kostenlosen Plan, mit dem Sie Videos erstellen können, um Ihr Produkt zu präsentieren oder seine Funktionen hervorzuheben, und Banner oder Poster aus einfachen Textvorgaben erstellen können. Es bietet außerdem die Möglichkeit, Bilder oder Videos mit nur einem Klick für verschiedene Plattformen anzupassen.

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1. Was sind die Herausforderungen von Digital Out-of-Home-Werbung?

Eine der Hauptherausforderungen der Digital Out-of-Home-Werbung sind die Kosten für Premium-Platzierungen, da Standorte mit hohem Verkehrsaufkommen teuer sein können. Ein weiteres Hindernis ist der Wettbewerb um Aufmerksamkeit, da das Publikum häufig unterwegs ist und vielen anderen Ablenkungen ausgesetzt ist. Technische Probleme können ebenfalls auftreten, wie z. B. Bildschirm-Ausfälle, Verbindungsprobleme oder Einschränkungen bei der schnellen Aktualisierung von Inhalten. Pippit geht einige dieser Herausforderungen an, indem es KI-Tools anbietet, die es Marken ermöglichen, ihre Inhalte häufiger und zu geringeren Produktionskosten zu aktualisieren, sodass sie in einem wettbewerbsintensiven Werbeumfeld relevant bleiben können.