Co je nativní obsah? Jak vytvořit digitální reklamy, které skutečně fungují

Co je to nativní obsah?

Nativní obsah na webu odpovídá stylu stránky, na které se objeví. Dodržuje uspořádání, tón a styl psaní, které čtenáři na dané stránce očekávají. Značky ho používají k sdílení zpráv, které odpovídají toku webové stránky, takže čtenář zůstává soustředěný. Obsah se hladce prolíná se zbytkem stránky a poskytuje jasnou hodnotu prostřednictvím užitečných informací nebo jednoduchých pokynů. Tím vzniká jasné spojení a podněcuje lidi, aby s obsahem zůstali déle.

Výhody nativního obsahu v marketingu

Nativní obsah v marketingu umožňuje značkám přirozenou interakci se svým publikem a získání většího dosahu. Zde je bližší pohled na jeho hlavní výhody:

• Vyšší míra zapojení

Nativní obsah přitahuje pozornost, protože odpovídá okolnímu obsahu tónem a formátem. Lidé si ho častěji přečtou, zhlédnou nebo s ním interagují, protože působí relevantně a zajímavě, nikoliv rušivě. To přirozeně vede k více lajků, sdílení a komentářů.

• Lepší CTR

Nativní obsah získává více kliknutí, protože dobře ladí s tím, co vaše publikum právě sleduje. Lidé častěji interagují s obsahem značky a navštěvují její stránky nebo se zajímají o její produkty, když je obsah užitečný, zajímavý nebo relevantní.

• Vysoká důvěryhodnost

Nativní obsah často poskytuje hodnotu prostřednictvím tipů, příběhů nebo nových myšlenek. To vytváří dojem, že značka ví, o čem mluví, a že jí lze důvěřovat. Pokud lidé věří, že obsah je užitečný, pravděpodobněji budou značku respektovat a její produkty brát vážně.

• Nerušivý

Na rozdíl od tradičních reklam, které narušují prohlížení, nativní obsah plyne přirozeně s rozložením platformy. To motivuje lidi zůstat déle a interagovat, aniž by cítili otravu nebo rozptylování, což vytváří hladší spojení mezi značkou a publikem.

• Apel značky

Strategicky navržený nativní obsah může posílit osobnost značky a její hlas. Prezentováním zpráv ve formátu, který uživatelé mají rádi, se posiluje rozpoznatelnost a může se značku učinit zapamatovatelnější, což postupně buduje pozitivní asociaci v myslích publika.

Jaké jsou různé typy nativní reklamy?

Nativní obsahové reklamy mají různé styly a každý z nich se přizpůsobuje prostoru, kde uživatelé procházejí. Tyto formáty vedou publikum k užitečným informacím, zatímco zůstávají blízko přirozeného stylu platformy.

1
1. Reklamy v rámci feedu

Nativní obsah ve feedu vypadá jako jakýkoli jiný příspěvek nebo článek a objevuje se přímo v rámci obsahu feedu. Má stejný formát, písmo a styl jako ostatní obsah, takže jej lidé snadno projdou. Umožňuje značkám vyprávět příběhy, dávat rady nebo publikovat reklamy, které jsou pro čtenáře relevantní. Tyto reklamy jsou účinné, protože se přirozeně začleňují do feedu a udržují zájem lidí.

2
1. Widgety doporučení obsahu

Widgety doporučení obsahu se nacházejí na konci článků nebo na straně, aby navrhly další podobné články. Často obsahují titulky, které upoutají vaši pozornost, jako například „Můžete také mít zájem“ nebo „Doporučeno pro vás.“ Toto povzbuzuje čtenáře, aby se dozvěděli více, aniž by opustili stránku. Firmy sem mohou umístit placený obsah, aby oslovily lidi, kteří mají zájem.

3
1. Placené reklamní odkazy

Placené reklamy se zobrazují na začátku nebo na straně výsledků vyhledávání a souvisejí s vyhledávacím dotazem. Jsou podobné normálním výsledkům, pouze s malým označením reklamy, což naznačuje, že se jedná o reklamy zaměřené na skutečné zákazníky, kteří aktivně hledají konkrétní produkty nebo informace.

4
1. Propagované nabídky

Propagované nabídky se objevují na e-commerce webových stránkách a přitahují pozornost k některým produktům ve výsledcích hledání nebo na stránkách kategorií. Přitahují větší pozornost než běžné nabídky. Umožňují prodejcům získat více kliknutí a propagovat produkty, které by se jinak snadno ztratily. Umístění je pro zákazníky přirozené, protože je sladěno s uspořádáním ostatních produktů.

5
1. Sponzorované příspěvky na sociálních médiích

Sponzorovaný obsah na sociálních sítích se objevuje ve feedu uživatele spolu s příspěvky přátel nebo odběratelských stránek. Následují stejný formát, styl a tón jako běžný obsah na platformě. Prostřednictvím takových příspěvků značky propagují obsah, aktivity nebo produkty, aniž by narušovaly procházení. Interakce se zvyšuje díky tomu, že příspěvky jsou součástí běžného prohlížení uživatele. Jsou také přesně cílené, protože se příspěvky zobrazují uživatelům, které by mohly nejvíce zajímat.

Nyní, když víte, co je původní obsah a jaké má typy, pokud chcete prozkoumat způsoby sdílení obsahu, oslovit své publikum a vyniknout online, Pippit nabízí prostor právě k tomu. Přináší nástroje a možnosti, které vám umožní experimentovat s nápady a plynule se spojit se svými diváky.

Proč všichni mluví o Pippit v souvislosti s marketingem původního obsahu?

Pippit je nejlepší online nástroj, který nedávno představil prvního vibe marketingového agenta na světě, jenž vytváří, plánuje a naplánuje obsah odpovídající trendům a náladám publika. Umožňuje vám spravovat své profily na sociálních sítích a začít snadno publikovat, přičemž zachovává styl každé platformy.

S Pippit se jednoduchý nápad může proměnit v kompletní plán obsahu s tématy, scénáři, háčky a tagy pro každý den publikování. Agent zkoumá trendy platformy a formuje obsah, který se spojuje s vaším publikem na TikTok, Instagramu a Facebooku.

Rychlé kroky k vytvoření původního obsahu s Pippit

S Pippit můžete otevřít odkaz níže ve vašem prohlížeči, abyste získali přístup k nástroji, a poté projít těmito třemi rychlými kroky:

KROK 1
1. Otevřete marketingový nástroj Vibe

• Přejděte na Pippit a zaregistrujte si bezplatný účet pomocí Google, TikTok nebo Facebook přihlašovacích údajů pro rychlé přihlášení.
• Klikněte na „Vibe marketing“ na úvodní stránce pro začátek.
• Do pole „Popište svůj plán kampaně“ napište váš nápad na kampaň. Považujte to za koncept nativní reklamy, který by měl odpovídat stylu platformy.
• Klikněte na \"+\" pro nahrání jakýchkoliv obrázků nebo video klipů, které odpovídají vaší reklamě, a stiskněte Enter nebo klikněte na tlačítko šipky nahoru.

KROK 2
1. Vytvořte kalendář pro sociální média.

• Pippit zpracuje váš podnět, zjistí, co dělají konkurenti, a sleduje aktuální trendy, aby vám doporučil obsah, který hladce zapadne do platformy.
• Zařaďte odkaz na produkt nebo stručný popis, abyste ukázali, co má vaše nativní reklama obsahovat.
• Vyberte cílový region, definujte své cíle pro příspěvky a rozhodněte, zda poskytnete vizuály, nebo zda je vytvoří Pippit.
• Klikněte na „Potvrdit“ a Pippit vygeneruje kompletní kalendář obsahu spolu se strategií pro umisťování v nativním stylu.
• Kalendář organizuje příspěvky, popisky a háčky tak, aby každá reklama přirozeně zapadala do toku platformy.

KROK 3
1. Spusťte kampaň

• Klikněte na „Zobrazit“ pro kontrolu strategie značky a provedte úpravy, pokud je to nutné.
• Otevřete „Zobrazení kalendáře“ a podívejte se na své naplánované příspěvky.
• Použijte „Hromadné generování“ a „Generovat“ pro umožnění, aby Pippit vytvořil obsah, který odpovídá přirozenému stylu každé platformy.
• Pippit automaticky zveřejňuje vaše nativní reklamy na Facebooku, TikToku a Instagramu.

Klíčové funkce digitálního nativního tvůrce obsahu Pippit

• Vytvořte celou strategii značky na základě zadání

Nativní reklamní platforma Pippit generuje kompletní strategii značky na základě vašeho jednoduchého textového zadání. Zahrnuje analýzu konkurence, směry obsahové strategie, přehledy o publiku a prodejní argumenty. Tuto strategii můžete použít k vytvoření video a obrazových příspěvků pro Instagram, TikTok nebo Facebook.

• Vytvářejte reklamy, které osloví publikum

Tento nástroj AI dokáže generovat krátká videa, vizuály a text, které zaujmou publikum, aniž by vypadaly jako tradiční reklama. Například značka oblečení může přeměnit jediný obrázek vyzkoušeného outfitu na několik klipů na TikToku a příspěvků na Instagramu, které odpovídají atmosféře každé platformy, aby vytvořila nativní reklamy, které emocionálně zaujmou uživatele.

• Publikujte své příspěvky ve správný čas

Nástroj pro marketing nálady na Pippitu také vytváří sociální mediální kalendář a plánuje váš obsah pro Facebook, IG a TikTok. To znamená, že vaše nativní reklamy se objeví, když je publikum nejvíce nakloněno k interakci. Malý e-shop si může naplánovat týdenní sérii příspěvků na Facebooku, TikToku a Instagramu.

• Analýza obsahu konkurence

Pippit sleduje, co je trendy na různých sociálních platformách a monitoruje aktivity konkurence, aby navrhl nápady na obsah, který se snadno propojí se zájmy současného publika. To vám umožňuje vytvářet autentický obsah, který je aktuální a relevantní, a zvyšuje šanci na organické zapojení.

• Sledujte výkon vaší sociální sítě

Díky analytickému panelu můžete sledovat dosah, kliknutí, zapojení a konverze, což vám umožní vidět, jak si vaše kampaň zaměřená na autentický obsah vede. Identifikuje, které příspěvky se přirozeně propojují s publikem a které potřebují úpravy. Tvůrce, který provozuje propagaci značky, může tyto poznatky využít k úpravě titulků nebo vizuálů během kampaně, aby zajistil, že každá autentická reklama maximalizuje pozornost a interakci.

Jaký je rozdíl mezi autentickou reklamou a bannerovou reklamou?

Nativní reklamy a grafické reklamy jsou online propagace produktů nebo služeb, ale fungují zcela odlišně. Tyto rozdíly vám umožňují vybrat správnou strategii pro vaše marketingové kampaně.

Tipy pro využití nativního obsahu pro značky a tvůrce

Nativní obsah vyžaduje jasnou strategii a důraz na detail. Pro značky a tvůrce jde o to, jak vyniknout tím správným způsobem.

1
1. Poznejte své publikum

Prvním krokem je vědět, ke komu mluvíte. Musíte si prostudovat jejich zájmy, zvyklosti a preference, abyste vytvořili obsah, který je osloví. Když váš obsah odpovídá tomu, na čem vašemu publiku záleží, přirozeně přitahuje jejich pozornost a povzbuzuje je k smysluplné interakci.

2
1. Vytvářejte vysoce kvalitní obsah

Kvalita vašeho obsahu je důležitější než jeho množství. Proto se musíte zaměřit na vytváření dobře prozkoumaného, zajímavého a informativního obsahu pro vaše reklamy. Lidé mají větší pravděpodobnost interakce s videem nebo obrázky, které jsou užitečné a splňují profesionální standardy.

3
1. Zahrňte výzvu k akci

Přidání jasné výzvy k akci do vašich reklam je také velmi důležité. To vašemu publiku říká, co má dělat dál, a nabádá je k procházení, registraci nebo sdílení vašeho obsahu. Takže pokud je vaše výzva k akci na správném místě, může proměnit zájem ve skutečné výsledky.

4
1. Vyberte nejlepší nadpis

Nadpisy jsou první věc, které si vaše publikum všimne. Pokud přidáte relevantní větu, může to upoutat pozornost a nastavit očekávání ohledně obsahu uvnitř. To může rozhodnout, zda lidé kliknou na váš inzerát, nebo ho přeskočí.

5
1. Vyberte správnou platformu

Různé typy platforem přitahují různé skupiny lidí. Tudíž musíte přizpůsobit svůj obsah konkrétní platformě, abyste zajistili, že osloví ty správné lidi. Krátká videa si vedou lépe na aplikacích sociálních médií, zatímco dlouhé články jsou vhodnější pro blogy nebo profesionální sítě.

Závěr

V tomto článku jsme prozkoumali, co je to nativní obsah a jaké jsou jeho různé typy. Tento styl vám umožňuje sdílet vaši zprávu v přátelském tónu a zachovat plynulý tok pro diváka. Pippit nabízí nástroje pro plánování, tvorbu a publikování tohoto typu obsahu. Získáte rychlé nápady, návrhy a jasný plán zveřejňování, který odpovídá stylu každé platformy. Pokud chcete vytvářet nativní obsah s menší námahou a větší jasností, začněte svou další kampaň s Pippitem. Vyzkoušejte to ještě dnes.

Časté otázky

1
1. Jaký je rozdíl mezi nativním a značkovým obsahem?

Lokální obsah se prolíná do kanálu, zatímco označený obsah otevřeněji hovoří o poselství značky. Lokální příspěvky směřují k rychlým reakcím, zatímco označené příspěvky cílí na hlubší vyprávění. Lokální obsah se nachází v proudu platformy, zatímco označený obsah se objevuje na stránkách značky nebo kanálech tvůrců. Pokud chcete plánovat oba formáty, Pippit nabízí marketingový nástroj Vibe, který je vytváří, plánuje a zveřejňuje na vaše účty na Facebooku, Instagramu a TikToku. Můžete také sledovat trendy, provádět analýzu konkurence a vytvořit kompletní plán spuštění.

2
1. Co je příklad lokální reklamy?

Lokální reklama může být krátký produktový klip uvnitř kanálu TikTok, který vypadá jako běžný příspěvek. Divák prochází, vidí klip a sleduje jej, protože odpovídá stylu jiných videí na platformě. S nástrojem „Vibe marketing“ na Pippit můžete sestavit jasné zadání, definovat své cíle a získat kompletní kampaň, která odpovídá kanálu platformy. Nástroj navrhuje témata, úhly pohledu a plány publikování, které odpovídají stylu nativního obsahu. Také vytváří návrhy reklam, mapuje časové harmonogramy a připravuje příspěvky, které se začlení do kanálu, ale přitom nasměrují diváky k vašemu produktu.

3
1. Co je to nativní content marketing?

Nativní content marketing je styl reklamy, kde váš obsah odpovídá tónu a formátu platformy, na které se objevuje. Zapadá do kanálu, takže ho divák vnímá jako běžný obsah spíše než jako tvrdou reklamu. Tento styl se hodí pro návody, krátké klipy, rychlé příběhy a produktové momenty, které odpovídají rytmu platformy. Značky ho využívají k přirozenému sdělení zpráv, upoutání zájmu a směrování diváků k jejich nabídce. Funkce „Vibe marketing“ Pippitu vám poskytuje jednoduchý způsob, jak tyto příspěvky plánovat, sladit je s trendy a zveřejňovat je v pravidelném formátu.