Držet krok s nejnovějšími trendy v oblasti video marketingu může být rozdílem mezi prosperujícím internetovým obchodem a obchodem, který má potíže s růstem. Skvělým příkladem eCommerce značky, která excelovala díky využití aktuálního trendu, je Glossier, kosmetická značka známá svým zapojením publika prostřednictvím obsahu vytvořeného uživateli. Přijali nárůst popularity zákaznických video referencí a povzbuzovali skutečné uživatele, aby prezentovali své zkušenosti s produkty Glossier. Využitím tohoto trendu nejenže vybudovali důvěru u svého publika, ale také zvýšili své konverzní míry a posílili loajalitu ke značce.
Nyní si představte teoretickou kosmetickou značku, která se rozhodla tento trend ignorovat ve snaze být „jedinečná“. Tím, že nepodporovala obsah vytvořený uživateli a soustředila se výhradně na tradiční reklamy, přišla o příležitost navázat osobnější kontakt s potenciálními zákazníky. Výsledkem bylo, že jejich růst stagnoval, zatímco konkurenti, jako je Glossier, šli rychle kupředu. Tento scénář ilustruje důležitost zůstat informovaný a přizpůsobovat se trendům v marketingu. Podle HubSpotu 91 % firem uvádí, že video je klíčovou součástí jejich marketingových strategií, což dokazuje, že video obsah je nezbytností pro eCommerce obchody.
Níže se ponoříme do nejnovějších trendů ve video marketingu a prozkoumáme, jak je můžete využít ve svůj prospěch. Pochopení a přijetí těchto trendů může znamenat obrovský rozdíl pro váš online obchod.
1. Nárůst videí generovaných umělou inteligencí
Jedním z nejvýznamnějších trendů ve strategii video marketingu je nárůst videí generovaných umělou inteligencí. Nástroje umělé inteligence zrevolucionizovaly způsob tvorby videí, což umožňuje eCommerce firmám automatizovat velkou část procesu. Tato videa generovaná umělou inteligencí lze personalizovat ve velkém měřítku, což značkám pomáhá vytvářet obsah, který působí jedinečně na každého zákazníka, aniž by bylo potřeba obrovských rozpočtů na produkci.
Výhodou používání videí generovaných umělou inteligencí je, že dokážou šetřit čas při zachování kvality. Například AI může pomoci generovat návody na produkty, často kladené otázky nebo dokonce personalizovaná doporučení na základě chování zákazníka. Tento trend je obzvláště cenný pro značky eCommerce, které chtějí rozšířit svou strategii video marketingu a zároveň zůstat relevantní a poutavé.
2. Obsah tvořený uživateli: Autenticita vítězí
Dalším významným trendem v marketingu je obsah vytvářený uživateli (UGC). Videa vytvořená skutečnými zákazníky jsou vnímána jako důvěryhodnější než tradiční reklama. Úspěch společnosti Glossier je dokonalým příkladem toho, jak využití zákaznických doporučení může zvýšit autentičnost a zapojení.
Pro nové značky v oblasti eCommerce může začlenění UGC do vaší strategie video marketingu pomoci budovat důvěryhodnost. Podpořte své zákazníky, aby sdíleli své zkušenosti s vašimi produkty, a prezentujte jejich videa na vašich sociálních médiích nebo stránkách produktů. Tato forma sociálního důkazu může zvýšit konverze, protože potenciální kupci důvěřují názorům ostatních zákazníků. Značky, které nezahrnují UGC, často působí méně autenticky a přicházejí o hlubší spojení, která by mohly vytvořit se svým publikem.
3. Krátká videa: Zaujměte rychle
S krátící se dobou pozornosti se krátká videa stala jedním z hlavních trendů v marketingu. Platformy jako TikTok a Instagram Reels ukázaly, jak účinné mohou být 15- až 60sekundová videa při upoutání pozornosti a rychlém sdělení zprávy. Tyto krátké kousky obsahu jsou ideální pro uvedení produktu na trh, rychlé tipy nebo zákaznické reference.
Chcete-li uspět s krátkými videi, zaměřte se na to, aby váš obsah okamžitě zaujal. Začněte poutavými vizuály a přesvědčivou zajímavostí během prvních několika sekund. Vzhledem k rychlosti tohoto formátu musíte hned zaujmout své publikum, jinak riskujete jeho ztrátu. Značky, které se drží dlouhých videí a nezkoumají kratší formáty, mohou zjistit, že se ocitají pozadu v rychle se měnícím digitálním prostoru.
4. Personalizovaná videa: Oslovte své publikum
Personalizace byla vždy klíčovým aspektem úspěšného marketingu, ale video generované pomocí AI ji posouvá na vyšší úroveň. Personalizací obsahu videa na základě chování, preferencí a historie nákupů zákazníků může vaše publikum pocítit, že je viděno a oceňováno.
Například online obchod může vytvořit personalizovaná doporučení produktů nebo přizpůsobit videoreklamy konkrétním segmentům svého publika. Tento trend v marketingu zvyšuje relevanci vašich videí generovaných pomocí AI a zlepšuje šance na zvýšení konverzí. Používáním dat k přizpůsobení vašich videí můžete vytvářet obsah, který přímo oslovuje potřeby každého diváka, což zlepšuje jejich zkušenost s vaší značkou.
5. Nakupovatelná videa: Bezproblémová nákupní zkušenost
Nakupovatelná videa získávají na významu jako nezbytná součást silné video marketingové strategie. Tyto videa generovaná pomocí AI umožňují divákům přímo kliknout na produkty ve videu a provést nákup, čímž vytvářejí bezproblémovou nákupní zkušenost. Začleněním nakupovatelných prvků snižujete překážky v procesu nákupu, což zákazníkům usnadňuje konverzi.
Značky, které tento trend ignorují, riskují ztrátu potenciálních prodejů. Představte si, že ukážete svému publiku krásné produktové video, ale místo nabízení okamžité možnosti nákupu je necháte hledat položku na vašem webu. Nakupovatelná videa tento problém řeší integrací obchodu přímo do zážitku sledování.
Nástroj, který vám pomůže zůstat v čele
Pokud jste noví ve video marketingu nebo chcete své úsilí posunout na vyšší úroveň, může být Pippit vaším nástrojem pro tvorbu vysoce kvalitního obsahu. Tato platforma pro videa generovaná umělou inteligencí zjednodušuje proces tvorby videí automatizací úkolů a nabízí předpřipravené šablony navržené speciálně pro eCommerce. Ať už vytváříte krátké video formy, personalizovaný obsah nebo interaktivní nakupovací videa, Pippit vám usnadní přizpůsobit se nejnovějším marketingovým trendům a aplikovat je na váš internetový obchod.
Zůstat v čele trendů ve video marketingu je nezbytné pro růst vašeho eCommerce podnikání. Značky, které přijmou trendy, jako jsou videa generovaná umělou inteligencí, uživatelsky generovaný obsah a interaktivní nakupovací videa, budou lépe vybaveny k zapojení zákazníků a zvýšení prodeje. Používáním správných nástrojů a přizpůsobením své strategie zajistíte, že váš internetový obchod zůstane relevantní a konkurenceschopný na rychle se vyvíjejícím trhu.