Vysvětlení Google Display Ads: Průvodce krok za krokem pro začátečníky

Co je Google Display Ad?

Google Display Ad je typ online reklamy, která se objevuje v rámci sítě Google Display Network pokrývající miliony webových stránek, aplikací, YouTube a Gmail. Na rozdíl od Google Search Ads, které se zobrazují, když lidé zadávají dotaz, display ads se více zaměřují na vizuální objevování a budování povědomí o značce.

Tyto reklamy se mohou zobrazovat jako statické bannery, responzivní formáty, interaktivní vizuály nebo dokonce video reklamy, které se objevují na webových stránkách, kde váš publikum tráví čas. Skutečná síla display ads spočívá v jejich schopnosti cílení, protože můžete oslovit lidi na základě demografie, zájmů, chování při prohlížení nebo dokonce znovu oslovit návštěvníky, kteří opustili váš web bez uskutečnění nákupu.

Jednoduše řečeno, Google Display Ads pomáhají firmám prezentovat správné sdělení správným lidem ve správný okamžik, i když tito lidé ještě aktivně nehledají jejich produkty.

Výhody používání Google Display Ads

Provozování Google Display Ads poskytuje firmám významnou výhodu v digitálním marketingu, protože kombinuje rozsah s přesností. Pochopením jejích hlavních výhod můžete maximalizovat výsledky a chytřeji využívat svůj reklamní rozpočet:

• Široký dosah napříč miliony webů a aplikací

Díky přístupu k Google Ads Display Network se vaše reklamy mohou zobrazovat na více než dvou milionech webových stránek, aplikací a platformách, jako jsou YouTube a Gmail. To vám umožňuje oslovit obrovské publikum a zvýšit viditelnost značky daleko za hranice samotných vyhledávačů. Použití Google Ads Display Network také zajišťuje, že vaše kampaně budou viditelné v relevantních kontextech odpovídajících cílům vaší značky.

• Pokročilé možnosti cílení pomocí demografických údajů, zájmů a chování

Reklamy v obsahové síti nejsou o náhodném umisťování. Umožňují vám zaměřit se na správné publikum filtrováním podle věku, pohlaví, polohy, zájmů a online chování. To zajišťuje, že vaše reklamy dosáhnou lidí, kteří s největší pravděpodobností interagují s vaší značkou. Navíc zvládnutí strategií cílení často vyžaduje absolvování Certifikace Google Display Ads, která marketérům poskytuje dovednosti pro maximalizaci efektivnosti kampaní.

• Schopnost retargetingu k opětovnému zapojení předchozích návštěvníků

Jednou z největších sil reklamy v obsahové síti je remarketing. Můžete zobrazovat přizpůsobené reklamy uživatelům, kteří navštívili váš web, ale nepřevedli, a připomenout jim vaše produkty a přivést je zpět do nákupního procesu. Přesměrování funguje nejlépe, když vaše kreativní materiály splňují pokyny pro velikost obrázků a specifikace Google Display Ads, což zajišťuje, že se reklamy zobrazují správně na všech zařízeních.

• Nákladová efektivita ve srovnání s ostatními formáty reklam

Display reklamy často přicházejí s nižší cenou za proklik než reklamy ve vyhledávání nebo sociálních sítích, což je činí cenově dostupnými. Správnou optimalizací mohou dosáhnout silné návratnosti investic, zejména u kampaní zaměřených na povědomí a remarketing. Dodržováním specifikací Google Display Ads můžete zajistit, že vaše reklamy budou vypadat profesionálně a zachovají si vysokou kvalitu vzhledu, což podpoří důvěru a klikání.

• Analýzy založené na datech pro průběžnou optimalizaci

Google poskytuje podrobné analýzy výkonu reklam, včetně zobrazení, prokliků, konverzí a chování publika. Tyto poznatky vám pomohou zdokonalit cílení, upravit kreativní materiály a optimalizovat rozpočty, abyste maximalizovali hodnotu každé kampaně. Marketéři s certifikací Google Display Ads mohou lépe využívat tyto poznatky k informovaným rozhodnutím a neustálému zlepšování výkonu kampaní.

Rozměry Google Display reklam

Podívejme se podrobněji na rozměry reklam, protože pochopení správných velikostí je zásadní pro tvorbu kampaní, které vypadají profesionálně a dobře fungují na různých zařízeních. Reklamy, které nesplňují požadované specifikace, mohou být zkreslené, odmítnuté nebo nemusí efektivně zaujmout publikum:

• Standardní velikosti bannerů

Některé z nejběžnějších velikostí reklam zahrnují 300x250 (střední obdélník), 728x90 (velký banner) a 160x600 (široký mrakodrap). Tyto velikosti dobře fungují na desktopových i mobilních umístěních, což zajišťuje, že vaše reklamy budou jasné a vizuálně atraktivní. Použití standardních velikostí také usnadňuje testování různých variací reklam a hledání toho, co nejlépe rezonuje s vaším publikem.

• Velké a responzivní formáty

Responzivní reklamní formáty se automaticky přizpůsobují velikosti, vzhledu a formátu, aby odpovídaly dostupným reklamním prostorům. Tato flexibilita umožňuje vašim kreativám oslovit širší publikum bez nutnosti vytvářet více statických obrázků. Kromě toho responzivní formáty často zlepšují efektivitu kampaní automatickou optimalizací pro nejlepší umístění.

• Formáty s vysokým dopadem a speciální umístění

Pro výraznější viditelnost můžete použít větší formáty, jako je 970x250 (billboard) a 300x600 (půlstránkový formát). Tyto velikosti poskytují více prostoru pro vizuální obsah a sdělení, což zvyšuje potenciál zapojení. Větší formáty jsou ideální pro kampaně, které chtějí udělat silný dojem nebo zvýraznit prémiové produkty.

• Mobilní optimalizované rozměry

Mobilní zařízení představují významnou část zobrazení reklam, proto je nezbytné zahrnout rozměry přívětivé pro mobilní zařízení, jako je 320x50 (mobilní leaderboard) a 320x100 (velký mobilní banner). Správné rozměry zajišťují, že vaše reklamy se zobrazují správně a udržují vysoké míry prokliku. Optimalizace pro mobilní zařízení také poskytuje lepší uživatelskou zkušenost, což může přímo ovlivnit konverze.

• Tipy pro efektivní rozměry

Vždy vytvářejte reklamy v různých velikostech, abyste maximalizovali dosah. Zachování vysokého rozlišení obrázků, čitelného textu a poutavých vizuálů je klíčové pro zlepšení výkonu kampaně. Testování různých rozměrů a formátů vám pomůže zjistit, co nejlépe funguje u vašeho publika, což nakonec zvýší celkové výsledky kampaně.

Nastavení vaší první kampaně Google Display Ads

Vytvoření vaší první kampaně Google Display Ads zahrnuje strukturovaný přístup k dosažení správného publika a měřitelných výsledků. Následování těchto kroků zajistí, že vaše kampaně budou optimalizovány pro výkon od samého začátku:

• Postupný průvodce vytvářením kampaně

Začněte přihlášením do svého účtu Google Ads a výběrem typu kampaně Display. Nastavte cíl kampaně, vyberte cílové publikum a určete umístění, kde chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Postupné kroky pomáhají předcházet chybám a zajišťují, že se vaše reklamy zobrazují správným lidem ve správný čas.

• Výběr správných cílů

Určete, zda vaše kampaň je zaměřena na povědomí, konverze nebo remarketing. Kampaně zaměřené na povědomí jsou ideální pro představení vaší značky, zatímco kampaně zaměřené na konverze podporují konkrétní akce, jako jsou nákupy nebo registrace. Remarketingové kampaně se znovu spojují s uživateli, kteří již dříve navštívili váš web, a dávají jim další podnět k provedení konverze. Výběr správného cíle určuje vaše cílení, formát reklamy a strategii nastavení nabídek.

• Strategie rozpočtu a nabídek

Nastavte denní rozpočet nebo rozpočet na úrovni kampaně na základě vašich marketingových cílů a celkového výdaje na reklamu. Zvolte strategii nabídek, jako je cena za kliknutí (CPC), cena za tisíc zobrazení (CPM) nebo cílový návratnost výdajů na reklamu (ROAS). Správné plánování rozpočtu a nabídek vám pomáhá maximalizovat výsledky, aniž byste přeplatili, a zároveň umožňuje flexibilitu pro škálování kampaní, jakmile se jejich výkonnost zlepší.

• Navrhování reklamních kreativ, které upoutají pozornost

Navrhujte vizuály a texty, které jsou poutavé, relevantní a jasně komunikují vaše sdělení. Používejte kvalitní obrázky nebo videa, poutavé titulky a silné výzvy k akci. Dobře vytvořené kreativní reklamy nejen přitahují kliknutí, ale také pomáhají budovat povědomí o značce a zlepšují celkový výkon kampaně. Testování více variant může odhalit, co nejlépe rezonuje s vaším publikem.

Navrhování výrazných vizuálů pro Google Display Ads může působit jako žonglování desítkami různých velikostí, formátů a umístění najednou. Místo toho, abyste se ztratili v nekonečných úpravách obrázků, působí Pippit jako váš osobní kreativní kopilot. Umožňuje vám vytvářet uhlazené vizuály reklam, okamžité makety a responzivní designy během několika minut, snadno měnící nápady v reklamy, které zastavují přejíždění obrazovkou. Pomocí aplikace Pippit můžete experimentovat s rozvrženími, optimalizovat obrázky pro každé umístění a vytvářet kampaně, které skutečně vynikají napříč Google Ads Display Network—vše bez obvyklého stresu a hodin ruční práce.

Jak může Pippit posílit vaši strategii Google Display Ads

Pippit je moderní platforma pro tvorbu obsahu poháněná AI, která umožňuje rychlé, jednoduché a vysoce efektivní navrhování vizuálů pro reklamy. S funkcí generování videa můžete transformovat statické koncepty na dynamické video reklamy, které odvypráví příběh vaší značky během několika sekund. Funkce prompt-to-Image vám umožňuje převádět jednoduché textové nápady na profesionální vizuály, ideální pro reklamní bannery a responzivní display formáty. Editor obrázků vám poskytuje plnou kontrolu nad úpravou návrhů, přizpůsobením log a zajištěním, že každý vizuál splňuje požadované specifikace. Mezitím funkce odstraňování pozadí pomocí AI umožňuje izolovat produkty nebo klíčové prvky a vytvářet čisté, profesionálně vypadající kreativy, které vyniknou v každém umístění. Tyto nástroje dohromady umožňují vytvoření více variant reklam, responzivního designu a maket pro Display Network Google Ads během několika minut. S Pippit se mohou marketéři soustředit na strategii a sdělení, zatímco AI zvládne těžkou práci při produkci vizuálů.

Kroky k vytvoření video reklam pro Google Display pomocí Pippit

Vytváření video reklam pro Google Display je snadné díky nástrojům s podporou AI od Pippit. Profesionální, poutavá videa můžete navrhovat rychle a efektivně. Klikněte na odkaz níže a začněte přeměňovat své reklamní nápady na vysoce výkonné vizuály:

KROK 1
1. Přejděte do sekce „Generátor videí“.

Zaregistrujte se do Pippit prostřednictvím výše uvedeného odkazu a začněte vytvářet vysoce výkonné video reklamy pro Google Display. Otevřete domovskou stránku a klikněte na „Generátor videí.“ Vložte svůj obsah přidáním reklamního textu, fotografií produktů nebo nápadů na kampaň. Můžete použít „Agent mode“ pro okamžitou tvorbu upravených video reklam z nahraného obsahu nebo „Lite mode“ pro doladění vizuálů, načasování a přechodů k maximálnímu zapojení. Až vaše video splní vaše očekávání, klikněte na „Generovat,“ aby bylo vaše reklamní dílo dokončeno.

Po výběru vstupu v aplikaci Pippit se zobrazí nová stránka nazvaná „Jak chcete vytvořit video“ Zde zadejte název své reklamní kampaně nebo produktu a poskytněte další podrobnosti, včetně hlavních bodů kampaně, cílového publika a klíčových sdělení. Posuňte se dolů do sekcí „Typy videí“ a „Nastavení videí“, kde můžete zvolit formát reklamy, vybrat styl videa nebo avatara, nastavit poměr stran, zvolit jazyk a definovat délku videa. Až bude vše nastaveno, klikněte na „Generovat“ a Pippit vytvoří upravenou Google Display video reklamu připravenou pro vaši kampaň.

KROK 2
1. Vygenerujte a upravte své video

Pippit začne generovat vaše Google Display video reklamy, což může chvíli trvat. Jakmile budou připraveny, uvidíte výběr videoreklam generovaných AI, ze kterých si můžete vybrat. Pečlivě si je projděte a vyberte tu, která nejlépe odpovídá cílům vaší kampaně a stylu vaší značky. Přejeďte myší přes vybrané video, abyste získali přístup k možnostem, jako jsou „Změnit video“, „Rychlá úprava“ nebo „Exportovat.“ Pokud žádné z videí neodpovídá vaší představě, jednoduše klikněte na „Vytvořit nové“ a vygenerujte další sadu variant reklam.

Pokud chcete provést rychlé změny ve svých videoreklamách v Google Display, klikněte na „Rychlá úprava.“ To vám umožní upravit scénář reklam, vizuální prvky, hlasový doprovod a jakékoli textové překryvy. Můžete také upravit umístění médií a přizpůsobit styl titulků, aby vaše sdělení vyniklo a odpovídalo stylu vaší kampaně.

KROK 3
1. Náhled a exportujte své video.

Pokud chcete posunout své videoreklamy v Google Display na vyšší úroveň, zvolte možnost „Upravit více“, abyste získali přístup k plnohodnotné editační časové ose. Své reklamní klipy můžete vylepšit úpravou barev, použitím chytrých nástrojů, odstraněním pozadí, redukcí šumu v audio stopě a ovládáním rychlosti videa. Přidejte animace, efekty nebo relevantní fotografie a videa z fotobanky, aby vaše reklamy byly vizuálně atraktivní. Tyto pokročilé funkce vám umožňují vytvářet profesionální videoreklamy pro zobrazovací síť, které upoutají pozornost a zvyšují zapojení napříč Google Ads Display Network.

Až budete mít připravené video reklamy pro Google Display, klikněte na „Exportovat“ a stáhněte je do svého zařízení. Také je můžete nahrát do svých kampaní v Google Ads Display Network nebo je sdílet na sociálních médiích a maximalizovat tak dosah. Případně můžete video přímo „Publikovat“ na platformy, jako jsou Instagram, Facebook nebo TikTok, což usnadňuje spuštění reklam, zapojení publika a udržení konzistentní značky napříč více kanály.

Kroky k vytvoření produktových plakátů pro Google Display Ads pomocí Pippit

Navrhování poutavých produktových plakátů pro Google Display Ads je s Pippit jednodušší než kdy dříve. Můžete vytvářet profesionální vizuály, přizpůsobovat rozvržení a optimalizovat návrhy tak, aby vynikly napříč Google Ads Display Network:

KROK 1
1. Přejděte do Image studia

Začněte přihlášením do Pippit a výběrem „Image studio“ z levého panelu. Posuňte se do sekce „Najít inspiraci“ a otevřete „Plakát produktu“, kde uvidíte dvě kreativní možnosti: klikněte na „Vytvořit z plakátu vašeho produktu“, nahrajte ho a Pippit vytvoří personalizované variace plakátu na základě vašeho pokynu. Případně si vyberte šablonu, která se vám líbí, klikněte na „Změnit produkt“ a nahraďte obrázky těmi z vašich zdrojů nebo zařízení, abyste přizpůsobili design své značce.

KROK 2
1. Vygenerujte svůj plakát reklamu

Jakmile je váš produktový obrázek nahrán, můžete přizpůsobit nové pozadí pomocí přednastavení nebo popsat scénu, kterou chcete mít kolem svého produktu, od elegantní a minimalistické až po živou a dynamickou. Klikněte na „Generovat“ a vytvořte poutavé pozadí během několika sekund. Výsledek je vizuálně atraktivní plakát, který vyniká v kampaních Google Display Ads.

KROK 3
1. Vyberte, přizpůsobte a stáhněteReklamy

Po vygenerování pozadí se v panelu Výsledky na levé straně zobrazí několik návrhových možností. Vyberte miniaturu, která nejlépe odpovídá vaší vizi kampaně. Použijte nástroje z panelu, včetně Vyjmutí, HD, Otočení, Průhlednosti a Uspořádání, k doladění vizuálů a organizaci prvků. Možnost Změna velikosti pomáhá upravit rozměry pro různé formáty Google Display Ads. Jakmile budete s návrhem spokojeni, klikněte na „Stáhnout“ v pravém horním rohu a uložte upravený plakát připravený pro kampaň.

Prozkoumejte více funkcí Pippit pro Google Display Ads

• Přeměňte nápady na marketingové vizuály

Pomocí funkce text-to-design od Pippit můžete převést jednoduché textové nápady na profesionální vizuály pro své display reklamy. Stačí popsat svůj produkt, téma kampaně nebo požadovaný styl a Pippit okamžitě vygeneruje více kreativních možností. Díky tomu je vymýšlení reklamních konceptů rychlejší a efektivnější. Můžete také upravit zadání a prozkoumat různé designové styly, dokud nenajdete ten perfektní vizuál.

• Realistické avatary pro marketing a reklamu

Pomocí aplikace Pippit můžete vytvořit vysoce realistické avatary, které reprezentují vaši značku nebo produkty v Google Display Ads. Tyto avatary mohou být animované nebo statické, což umožňuje vytváření zajímavějších reklam, které okamžitě upoutají pozornost uživatelů. Když jsou integrovány do Google Display kampaní, avatary mohou zobrazovat funkce produktu, demonstrovat jeho použití nebo přenášet sdělení značky vizuálně atraktivním způsobem.

• Bez námahy představte svůj produkt online

Pippit vám umožňuje vytvářet profesionální, vizuálně atraktivní reklamy na zobrazení produktů pro Google Display kampaně. Tyto reklamy mohou zvýrazňovat klíčové vlastnosti vašich produktů, jejich výhody a prvky značky prostřednictvím obrázků, videí nebo animovaných sekvencí, které upoutají pozornost uživatelů. Díky pokročilým možnostem přizpůsobení můžete každou prezentaci přizpůsobit cílovým segmentům publika a maximalizovat výkon reklamy.

• Okamžité vytváření reklam sablonami a náhledy

Použijte knihovnu Pippit s video šablonami a obrazovými maketami pro rychlý návrh více variant reklamy. Ať už se jedná o banner, responzivní reklamy nebo čtvercový formát, tyto nástroje vám pomáhají vizualizovat, jak se vaše reklamy zobrazí na různých umístěních před spuštěním. Šablony šetří čas a zároveň udržují profesionální úroveň designu. Makety vám umožňují zobrazit náhled reklam v reálných situacích, což vám dodá jistotu před zveřejněním.

Příklady reklam Google Display

Zkoumání reálných příkladů reklam Google Display může pomoci marketérům pochopit, jak navrhovat vizuály, psát poutavý text a optimalizovat umístění pro maximální zapojení. Vizuální ukázka různých formátů reklam usnadňuje aplikovat osvědčené postupy na vlastní kampaně:

• Statický obrázek reklamy

Toto jsou jednoduché, vizuálně atraktivní reklamy s jediným obrázkem, logem a stručným sdělením. Jsou ideální pro kampaně zaměřené na budování povědomí o značce a mohou se zobrazovat na webových stránkách a v aplikacích v celé síti Google Display Network. Dobře navržené statické reklamy se snadno vytvářejí a rychle zaujmou pozornost uživatelů, aniž by je zahltily.

• Responzivní obsahové reklamy

Responzivní reklamy se automaticky přizpůsobují velikostí, formátem a vzhledem tak, aby vyhovovaly dostupným reklamním plochám. Po nahrání více titulků, obrázků a popisů Google sestaví nejlepší kombinaci pro každé umístění. Tato flexibilita zajišťuje, že vaše reklamy vypadají skvěle na stolních počítačích, mobilních zařízeních a na různých webových stránkách.

• Reklamy pro videozobrazení reklamy

Videoreklamy v Google Display Network a YouTube umožňují značkám poskytovat bohaté vyprávění příběhů. Zapojivé krátké videa mohou vysvětlit vlastnosti produktů, ukázat návody nebo upozornit na propagace. Videoreklamy jsou obzvlášť efektivní pro upoutání pozornosti a komunikaci složitějších sdělení než statické obrázky.

• Interaktivní a bohatá média reklamy

Tyto reklamy zahrnují prvky jako posuvníky, rozšiřitelný obsah nebo klikací tlačítka, která podněcují uživatele k interakci. Interaktivní reklamy vytvářejí angažovanější zážitek a mohou zlepšit míru prokliků aktivním zapojením diváka. Dobře fungují pro kampaně zaměřené na vzdělávání nebo zábavu při propagaci produktů.

• Remarketingové displejové reklamy reklamy

Tyto reklamy cílí na uživatele, kteří dříve navštívili váš web nebo interagovali s vaší značkou. Zobrazováním přizpůsobených vizuálů a sdělení remarketingové reklamy připomínají potenciálním zákazníkům produkty, o kterých uvažují, a motivují je k dokončení nákupu. Efektivní kampaně remarketingu mohou výrazně zvýšit konverze a návratnost investic.

Závěr

Google Display Ads nabízejí marketérům silný nástroj pro oslovení publika, budování povědomí o značce a dosahování konverzí na milionech webů a aplikací. Porozuměním rozměrům reklamy, tvořením poutavých kreativ, strategickým nastavováním kampaní a využíváním různých formátů reklamy, včetně responzivních, video a retargetingových reklam, mohou firmy maximalizovat dopad svých displejových reklamních aktivit. Sledování analytiky a optimalizace kampaní zajišťuje, že každá reklama poskytuje výsledky, přičemž se vyhýbá běžným úskalím.

Pippit, váš chytrý kreativní agent, usnadňuje tento proces tím, že vám pomáhá navrhovat poutavé displejové reklamy, rychle vytvářet více variant reklam a tvořit vizuály, které vyniknou na Google Display Network. S nástroji poháněnými umělou inteligencí můžete ušetřit čas, rozšířit vaše kampaně a soustředit se na strategie, které přinášejí skutečný růst. Začněte dnes vytvářet vysoce výkonné displejové reklamy s Pippitem a proměňte své kampaně na vizuální a konverzní sílu.

Časté dotazy

• Co je Google Ads Display Network a jak funguje?

Google Ads Display Network umožňuje, aby se vaše reklamy zobrazovaly na milionech webů, aplikací a platformách, jako je YouTube, a oslovovaly publikum vizuálně a strategicky. S Pippitem můžete rychle navrhovat profesionální reklamy, které dodržují správné specifikace, a vytvářet návrhy, aby vaše vizuály dobře fungovaly na všech umístěních.

• Jak získat certifikaci pro Google Display Ads Certification?

Certifikace Google Display Ads ověřuje vaše dovednosti při vytváření a správě efektivních kampaní na displejové reklamy. Pippit vám může pomoci tím, že poskytne připravené šablony a příklady, které odpovídají pokynům pro velikost obrázků a formát reklam, a zároveň vám umožní získat praktické zkušenosti při přípravě na zkoušku certifikace.

• Jaké velikosti obrázků bych měl použít pro své displejové reklamy?

Velikosti reklamních obrázků závisí na formátu, ať už se jedná o standardní bannery, responzivní reklamy nebo mobilní umístění. Použití správných rozměrů zajistí, že vaše vizuály budou působit ostrým a profesionálním dojmem. Pippit vám pomáhá vytvářet náhledy reklam a upravovat designy, aby vypadaly perfektně na různých zařízeních a umístěních.

• Jak mohou náhledy pomoci při navrhování displejových reklam?

Vytvoření náhledu vám umožní zobrazit, jak budou vaše reklamy vypadat ještě před jejich spuštěním. Pomáhá testovat různé návrhy, formáty a zprávy, aby bylo možné najít to, co funguje nejlépe. S aplikací Pippit můžete rychle vytvářet vysoce kvalitní makety a zajistit, že vaše reklamy splňují specifikace, aniž byste ztráceli čas.

• Jaké jsou hlavní rozměry a specifikace reklam, které potřebuji znát?

Běžné velikosti reklam Google Display zahrnují 300x250, 728x90 a 160x600, zatímco responzivní reklamy se automaticky přizpůsobují dostupným umístěním. Pippit zjednodušuje proces návrhu tím, že vám umožní vytvářet vizuály, které odpovídají těmto rozměrům, zachovávají vysoké rozlišení a dodržují specifikace pro lepší výkon kampaně.