Digitální reklama mimo domov: Kompletní průvodce pro rok 2025

Co je digitální reklama mimo domov?

Digitální reklama Out-of-Home (DOOH) využívá digitální obrazovky na veřejných místech k zobrazování reklam. Tyto reklamy uvidíte na billboardech, v obchodních centrech, na zastávkách autobusů a uvnitř výtahů. Obsah DOOH lze aktualizovat v reálném čase, aby bylo možné sdílet aktuální a relevantní sdělení. To je důvod, proč je to oblíbená volba inzerentů, kteří chtějí oslovit široké publikum na místech s vysokou návštěvností.

Ve skutečnosti 73 % spotřebitelů vnímá reklamy DOOH pozitivně a 76 % provedlo akci po jejich zhlédnutí. Globální trh s DOOH byl v roce 2024 oceněn na 20,74 miliardy dolarů a očekává se, že do roku 2030 vzroste na 39,12 miliardy dolarů. Tento růst je způsoben rostoucím využíváním digitálních obrazovek a poptávkou po aktivnějších reklamních možnostech.

Jak funguje digitální reklama out-of-home?

Cílem digitálních reklam Out-of-Home (DOOH) je upoutat vaši pozornost, zatímco se pohybujete. Tady je, jak fungují:

• Digitální obrazovky na veřejných místech

Pravděpodobně jste viděli velké LED billboardy, videostěny nebo kiosky na místech, jako jsou nákupní centra, stadiony nebo rušné ulice. Jejich úkolem je upoutat vaši pozornost, zatímco procházíte nebo čekáte. Řekněme, že sportovní obchod zobrazuje reklamu poblíž stadionu před velkým zápasem. Fanoušci přicházející dovnitř ji uvidí, často v okamžicích, kdy jsou nadšení nebo v „herním režimu.“ To znamená, že reklama má větší šanci zůstat lidem v paměti. Ve skutečnosti asi 62 % spotřebitelů uvedlo, že si v uplynulém měsíci všimlo digitálního billboardu. Zatímco podpořená schopnost vybavení (když někdo později dostane podnět k připomenutí si reklamy) u DOOH (digitální reklama na veřejných místech) dosahuje přibližně 82 %.

• Systém distribuce obsahu

Všechny tyto obrazovky jsou připojeny k síti a řízeny cloudovým systémem pro správu obsahu (CMS). Značky mohou nahrát novou reklamu, vybrat, kdy se zobrazí, nebo ji změnit na několika obrazovkách současně. Nejen to, ale přes 45 % těchto systémů mění reklamy podle toho, co se děje v okolí.

• Plánování a cílení

S moderními DOOH platformami nejde jen o to, kde, ale kdy a kdo reklamu vidí. Značky mohou nakupovat reklamní sloty automaticky prostřednictvím online aukcí (tzv. programaticky) a vybírat časy nebo místa, kde jejich sdělení bude mít největší význam. Statistiky ukazují, že přibližně 72 % DOOH reklam vychází z času a místa.

• Měření analytiky

Inzerenti používají analytické nástroje, které zahrnují senzory, kamery a AI, k analýze úspěšnosti kampaní DOOH. Sledují, kolik lidí projde kolem, kdo se na reklamu podívá, jak dlouho a dokonce i obecný věk publika. Tato zpětná vazba jim ukazuje, co přitahuje pozornost lidí a co ne, aby mohli optimalizovat své kampaně.

Formáty a příklady marketingu digitální reklamy mimo domov

Zde je pohled na některé běžné formáty digitální reklamy mimo domov a příklady z reálného světa:

• Formáty velkých displejů

Toto jsou nejpopulárnější formy DOOH, které obvykle najdete na dálnicích, v městských centrech a na rušných křižovatkách. Zobrazují rotující reklamy, které zahrnují obrázky, videa nebo dokonce živé aktualizace. Například 3D anamorfický displej na La Cienega a Sunset Boulevard v West Hollywoodu nabízí digitální obsah v plném pohybu, který je viditelný z různých úhlů. Generuje více než 2 miliony zobrazení týdně.

• Tranzitní DOOH

Reklamy na tranzitním DOOH se objevují na digitálních obrazovkách uvnitř i vně autobusů, vlaků a na dopravních stanicích. Tyto reklamy cílí na lidi během jejich každodenního cestování. Například obrazovky v metru mohou zobrazovat reklamy, které se mění v závislosti na denní době.

• Pouliční mobiliář

Pouliční mobiliář zahrnuje digitální displeje na autobusových zastávkách, kioscích a stáncích s novinami, které umožňují interakci s lidmi a zobrazují informace v reálném čase. V jedné studii téměř 49 % lidí uvedlo, že si všimli digitálních reklam na pouličním nábytku, a z těchto 69 % podniklo kroky po zhlédnutí reklamy. Společnost Heineken například využila trendy data k provozování zábavné a poutavé reklamy na digitální zastávce autobusu v Miami.

• DOOH založené na místě konání

Tyto digitální displeje najdete na místech, jako jsou nákupní centra, sportovní bary a tělocvičny. Zobrazují obsah, který odpovídá lokalitě, aby oslovili návštěvníky. Například ve sportovním baru mohou obrazovky během velkého zápasu zobrazovat živé ankety, které se fanoušků ptají, který tým si myslí, že vyhraje.

• DOOH na letištích

Reklamy DOOH na letištích jsou umístěny na digitálních obrazovkách po celých terminálech, které zahrnují místa pro odbavení, výdej zavazadel a salonky. Příklad zahrnuje digitální nápisy v letištních saloncích propagující bezcelní nákupy a lokální atrakce.

Stručně řečeno, digitální outdoorová reklama má mnoho podob, jak oslovit lidi v konkrétních momentech jejich dne. Se systémem Pippit mohou firmy snadno navrhovat obsah pro tyto formáty, například vytváření krátkých videoreklam na tranzitní obrazovky, lokalizované promo akce pro malá nákupní centra nebo vícejazyčné vizuály pro letištní publikum. Tímto způsobem kampaně zůstávají aktuální, relevantní a připravené pro jakékoli veřejné prostředí.

Pippit: Inteligentní volba pro obsah kampaní DOOH

Pippit je inteligentní platforma pro vytváření a správu obsahu, která vám umožní rychle generovat vysoce kvalitní marketingová videa, reklamní plakáty, obrázky produktů a další obsah pro vaši digitální outdoorovou reklamní kampaň. Značky jej mohou používat pro propagaci akcí, zobrazení produktů, osobní digitální branding a mnoho dalšího.

Zahrnuje tvorbu obsahu pomocí AI z odkazů na produkty nebo textu, nástroj pro návrh AI umožňující generování obrázků a plakátů, publikování na více platformách s automatickým plánováním, analytiku výkonu pro sledování zapojení a úpravu kampaní a knihovnu předem schválených komerčních materiálů pro snížení právních obav.

Rychlé kroky k použití Pippit pro vytváření video DOOH reklam

S Pippit rychle přeměníte nápady na profesionální DOOH video reklamy. Jednoduše postupujte dle těchto tří rychlých kroků:

KROK 1
1. Otevřete „Generátor videa“

Zaregistrujte se do Pippit pomocí svého účtu Google, Facebook nebo TikTok. Tímto se dostanete na domovskou stránku. Zde vyhledejte „Generátor videa“ v sekci „Vytvoření“ a kliknutím jej otevřete. Zadejte textový popis toho, jaký typ videa potřebujete, na stránce „Proměňte cokoliv do videí“.

KROK 2
1. Vygenerovat video

Vyberte „Režim agenta“ z rozevíracího seznamu a klikněte na „Odkaz“, „Média“ nebo „Dokument“ pro vložení odkazu, nahrání mediálních souborů ze zařízení nebo přidání PDF, PPT či Word dokumentu. Poté klikněte na ikonu „Nastavení“, kde můžete přidat avatar, vybrat jazyk a zvolit délku videa, a následně klikněte na „Vygenerovat“, aby Pippit vytvořil video.

KROK 3
1. Upravit a exportovat video

Najděte své vygenerované video v liště úloh v pravém horním rohu a klikněte na „Upravit“, abyste jej otevřeli v pokročilém editoru videí. Zde můžete použít filtry a efekty, přidat přechody mezi scénami, vložit text k zdůraznění vašeho sdělení, změnit velikost videa, přeformátovat objekt a odstranit pozadí, abyste jej nahradili jiným. Nakonec klikněte na „Exportovat,“ vyberte „Publikovat“ nebo „Stáhnout,“ a zvolte formát, rozlišení a kvalitu. Klikněte na „Exportovat“ ještě jednou, abyste mohli video sdílet na Facebooku, TikToku nebo Instagramu, nebo si jej stáhnout do svého zařízení.

3 kroky, jak využít Pippit k tvorbě obrázků pro DOOH kampaně

S pomocí Pippit AI nástroje na design můžete vytvářet poutavé prodejní plakáty, reklamy, bannery a mnoho dalšího. Zde jsou tři jednoduché kroky, jak začít pracovat s tímto nástrojem:

KROK 1
1. Otevřete „AI design“

Vše, co musíte udělat, je zaregistrovat se do „Pippit.“ Můžete použít svůj účet na Google, TikTok nebo Facebooku. Po přístupu na domovskou stránku klikněte na „Image studio“ v levém panelu a poté na „AI design“ v sekci „Level up marketing images“.

KROK 2
1. Vytvořte obrázky pro kampaň

Na obrazovce se zobrazí panel chatovacího okna. Popište požadovaný design a použijte uvozovky k zvýraznění textu, který chcete přidat. Klikněte na „Reference“ pro nahrání ukázkového obrázku a zvolte „1:1“ pro nastavení požadovaného poměru stran. Poté klikněte na „Generate“ a Pippit vytvoří čtyři verze designu, ze kterých můžete vybírat.

KROK 3
1. Exportovat do vašeho zařízení

Vyberte obrázek, který odpovídá vaší představě, pro jeho otevření. Poté můžete kliknout na „Inpaint“, vybrat oblast pomocí štětce a zadat výzvu pro přidání nebo obnovení prvků, nebo stisknout „Outpaint“ a zvolit poměr stran pro rozšíření obrázku. Dále to umožňuje zvětšit design nebo odstranit nechtěné prvky. Nakonec najeďte myší na „Stáhnout“, vyberte formát souboru a zvolte, zda chcete přidat vodoznak. Poté znovu klikněte na „Stáhnout“, abyste obrázek exportovali do svého zařízení.

Klíčové funkce Pippitova tvůrce obsahu pro DOOH

Pippitův tvůrce obsahu pro DOOH nabízí kompletní sadu nástrojů pro tvorbu poutavých videí a obrázků pro vaše kampaně. Zde je podrobný pohled na jeho klíčové funkce:

1
1. Rychlá tvorba videa pomocí AI

Generátor videa s AI v Pippitu zahrnuje režim Agent, který rychle vytváří jakýkoliv typ videa, a režim Lite, pokud chcete generovat obsah zaměřený na marketing. Můžete vytvářet videa z textových podnětů, mediálních souborů nebo dokumentů. Platforma automaticky generuje scénáře, přidává titulky, hlas a avatary a vytváří obsah v několika jazycích s různými délkami videa.

2
1. Generování obrázku na základě podnětu

Nástroj AI design v Pippitu používá Nano Banana, což je pokročilý model pro převod textu na obrázky, k přeměně textových podnětů a referenčních obrázků na detailní vizuály nebo plakáty. Obsahuje také možnosti úpravy pro mazání, dokreslování či doplňování prvků nebo zlepšení kvality obrazu pro profesionální výsledky.

3
1. Předem schválené zdroje pro tvorbu obsahu

Pippit poskytuje knihovnu komerčně licencovaných šablon pro videa i obrázky, což zajišťuje, že váš obsah je právně bezpečný pro veřejné zobrazení. Stačí si vybrat přednastavení, otevřít ho v pokročilém editačním prostoru, změnit zástupné médium nebo text, provést další úpravy a exportovat ho do svého zařízení.

4
1. Automatické publikování a analytika

S nástroji pro publikování na sociální média v Pippit můžete plánovat své reklamy nebo aktualizace na TikTok, Instagramu a Facebooku až měsíc dopředu. Nabízí také analytický panel, který poskytuje přehledy o výkonu a zapojení, takže můžete snadno upravit své kampaně na základě reálných dat.

5
1. AI avatary a hlasy

Pippit nabízí knihovnu přednastavených avatarů a hlasů, které můžete použít ve svých videích bez jakýchkoliv problémů s licencováním. Umožňuje vám také vytvořit vlastního avatara z fotografie nebo vytvořit vlastní hlas z audio nahrávky. To přidává vašemu obsahu osobní nádech a činí vaše DOOH kampaně poutavějšími a zapamatovatelnějšími.

Výhody digitálního marketingu mimo domov

Když lidé tráví čas venku, digitální reklamy mimo domov (DOOH) je osloví tam, kde se právě nacházejí. Tyto reklamy se objevují na jasných obrazovkách na veřejných místech a poskytují značkám příležitost spojit se s velkými skupinami kreativním způsobem. Níže jsou uvedeny některé klíčové výhody

• Vysoká viditelnost: DOOH obrazovky jsou umístěny v oblastech, jako jsou rušné ulice, vlaková nádraží a nákupní centra, kde se lidé neustále pohybují. Protože těmito místy projdou každý den tisíce lidí, reklamy si všimnou jak pravidelní dojíždějící, tak příležitostní návštěvníci. Lidé si spíše zapamatují značku v budoucnosti, pokud ji vidí častěji.
• Aktualizace v reálném čase: Na rozdíl od plakátů nebo reklamních bannerů, které chvíli trvá změnit, reklamy DOOH lze aktualizovat okamžitě. Značky mohou upravit své sdělení tak, aby odpovídalo tomu, co se kolem nich děje. Například v deštivý den by restaurace mohla spustit reklamu na teplou polévku, zatímco v horký den by mohla přejít na studené nápoje.
• Cílené umístění: Reklamy DOOH fungují nejlépe, když se objeví na správném místě ve správný čas. Zmrzlinářství by mohlo zobrazovat reklamy blízko dětského hřiště během horkého odpoledne, zatímco obchod s oblečením by mohl prezentovat slevy uvnitř nákupního centra, kde už lidé nakupují. Tímto způsobem reklamy oslovují lidi, kteří jim pravděpodobně věnují pozornost.
• Interaktivita: Některé obrazovky umožňují lidem interakci s reklamami. Mohou se dotknout obrazovky, naskenovat QR kód nebo použít telefon k účasti na soutěži. To dává lidem důvod jednat hned.
• Škálovatelnost a nákladová efektivita: S DOOH se reklamy mohou objevit na mnoha obrazovkách najednou, buď v jednom městě, nebo v různých městech. To znamená, že značky mohou začít s malou kampaní a později ji rozšířit v závislosti na tom, co funguje. Mohou také sledovat zprávy, aby zjistili, které reklamy mají nejlepší výsledky.

Závěr

V tomto podrobném článku jsme diskutovali, co je digitální marketing mimo domov, jak funguje, jeho formát a příklady z reálného života a výhody, které nabízí marketérům a firmám. DOOH se stal chytrou volbou pro firmy, které se chtějí spojit s lidmi tam, kde tráví svůj čas. Pippit to činí ještě praktičtější tím, že vám poskytuje nástroje s umělou inteligencí pro návrh videí a obrázků, přístup k předem schváleným materiálům a snadné publikování kampaní. Jeho funkce odstraňují nejistoty při tvorbě obsahu a umožňují vám soustředit se na efektivní oslovení vaší cílové skupiny. Začněte používat Pippit pro své DOOH kampaně ještě dnes!

Často kladené dotazy (FAQ)

1
1. Co znamená „venkovní reklama“ v reklamě?

Ve světě reklamy znamená „venkovní reklama“ jakoukoli reklamu, kterou vidíte venku. Může to být velký billboard na silnici, digitální obrazovka v nákupním centru, plakát na zastávce autobusu nebo displej na letišti. Pippit jde v tomto o krok dál. Nabízí nástroje k tvorbě chytřejších digitálních reklam a funkce, jako je vícejazyčná podpora, inteligentní plánování a automatizované titulky, které zlepšují přístupnost. Díky těmto možnostem mohou firmy spouštět kampaně, které osloví ty správné lidi ve správný čas.

2
1. Kolik stojí digitální venkovní reklama?

Cena digitální venkovní reklamy se liší podle lokality, formátu a délky trvání. Stanovení ceny také závisí na délce zobrazování reklamy a velikosti nebo typu použitého displeje. Pippit může snížit náklady na výrobu reklamy za vás! Nabízí bezplatný plán, který vám umožní vytvářet videa na prezentaci vašeho produktu nebo zdůraznění jeho vlastností a tvořit bannery nebo plakáty z jednoduchých textových zadání. Poskytuje také možnost změnit velikost obrázků nebo videí pro různé platformy jedním kliknutím.

3
1. Jaké jsou výzvy digitální venkovní reklamy?

Jednou z hlavních výzev digitální venkovní reklamy je cena za prémiová umístění, protože lokality s vysokou frekvencí jsou často drahé. Další překážkou je získání pozornosti, protože publikum bývá často na cestách a vystaveno mnoha dalším rozptýlením. Technické problémy mohou také nastat, například odstávka obrazovky, problémy s konektivitou nebo omezení při rychlé aktualizaci obsahu. Pippit řeší některé z těchto výzev nabídkou AI nástrojů, které umožňují značkám častěji obnovovat svůj obsah za nižší výrobní náklady, takže mohou zůstat relevantní v konkurenčním reklamním prostoru.