مواكبة أحدث اتجاهات تسويق الفيديو قد يكون الفرق بين متجر إلكتروني مزدهر وآخر يعاني من صعوبة في النمو. مثال رائع على علامة تجارية للتجارة الإلكترونية تميزت عن طريق الاستفادة من اتجاه حالي هو Glossier، وهي علامة تجارية للجمال معروفة بتفاعلها مع جمهورها من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. لقد تبنوا الزيادة في شعبية مقاطع الفيديو التي تتضمن شهادات العملاء، وشجعوا المستخدمين الحقيقيين على عرض تجاربهم مع منتجات Glossier. من خلال الاستفادة من هذا الاتجاه، لم يبنوا الثقة مع جمهورهم فقط، بل زادوا أيضاً من معدلات التحويل وعززوا ولاء العلامة التجارية.
الآن، تخيل علامة تجارية تجميلية نظرية قررت تجنب هذا الاتجاه في محاولة لتكون "فريدة". بعدم تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتركيز فقط على الإعلانات التقليدية، فاتتها فرصة التواصل مع العملاء المحتملين على مستوى شخصي. نتيجة لذلك، توقف نموها بينما تقدم المنافسون مثل Glossier إلى الأمام. هذا السيناريو يوضح أهمية البقاء على اطلاع والتكيف مع اتجاهات التسويق. وفقًا لـ HubSpot، 91% من الشركات تشير إلى أن الفيديو هو عنصر رئيسي في استراتيجياتها التسويقية، مما يثبت أن محتوى الفيديو يعد ضرورة للمتاجر الإلكترونية.
فيما يلي، سنتعمق في أحدث الاتجاهات في تسويق الفيديو ونستكشف كيف يمكنك الاستفادة منها لتحقق ميزة. فهم واعتماد هذه الاتجاهات يمكن أن يحدث فرقاً كبيراً لمتجرك الإلكتروني.
1. صعود المحتوى الفيديو المستند إلى الذكاء الاصطناعي
أحد الاتجاهات الأكثر تأثيراً في استراتيجيات تسويق الفيديو هو صعود المحتوى الفيديو المستند إلى الذكاء الاصطناعي. أدوات الذكاء الاصطناعي أحدثت ثورة في كيفية إنشاء الفيديوهات، حيث تمكنت شركات التجارة الإلكترونية من أتمتة جزء كبير من العملية. يمكن تخصيص هذه الفيديوهات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع، مما يساعد العلامات التجارية على إنتاج محتوى يبدو فريداً لكل عميل دون الحاجة إلى ميزانيات إنتاج ضخمة.
فائدة استخدام المحتوى الفيديو الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هي توفير الوقت مع الحفاظ على الجودة. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء شروحات للمنتجات، والأسئلة الشائعة، أو حتى توصيات مخصصة بناءً على سلوك العميل. هذا الاتجاه ذو قيمة خاصة للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي تسعى إلى توسيع استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بها مع البقاء ذات صلة وجاذبية.
2. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: الأصالة تنتصر
اتجاه رئيسي آخر في التسويق هو المحتوى الذي ينتجه المستخدمون (UGC). تُعتبر مقاطع الفيديو التي يصنعها العملاء الحقيقيون أكثر مصداقية من الإعلانات التقليدية. نجاح Glossier هو مثال مثالي على كيفية الاستفادة من شهادات العملاء لتعزيز الأصالة والتفاعل.
بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة في مجال التجارة الإلكترونية، يمكن أن يساعد دمج UGC في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك على بناء المصداقية. شجع عملاءك على مشاركة تجاربهم مع منتجاتك، واعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم على قنوات وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات المنتجات. يمكن لهذا الشكل من الإثبات الاجتماعي أن يزيد التحويلات، حيث يثق المشترون المحتملون بآراء العملاء الآخرين. العلامات التجارية التي لا تدمج UGC غالباً ما تبدو أقل مصداقية، وتفقد الفرصة لبناء روابط أعمق مع جمهورها.
3. الفيديو القصير: اجذب الانتباه بسرعة
مع تقلص فترات الانتباه، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة واحدة من أبرز اتجاهات التسويق. منصات مثل TikTok وInstagram Reels أظهرت مدى فعالية مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين 15 إلى 60 ثانية في جذب الانتباه وتوصيل الرسائل بسرعة. هذه المحتويات الصغيرة الحجم مثالية لإطلاق المنتجات، النصائح السريعة، أو شهادات العملاء.
للنجاح باستخدام مقاطع الفيديو القصيرة، ركز على جعل المحتوى جذابًا فورًا. ابدأ بصور ملفتة للنظر وجملة جذابة في الثواني الأولى. نظرًا للسرعة العالية لهذا النوع من المحتوى، يجب أن تجذب اهتمام جمهورك على الفور أو تخاطر بفقدانه. العلامات التجارية التي تلتزم بمقاطع الفيديو الطويلة فقط دون استكشاف التنسيقات الأقصر قد تجد نفسها متأخرة في عالم الرقمي سريع التطور.
4. مقاطع فيديو مخصصة: تحدث إلى جمهورك
لطالما كانت التخصيص جزءًا أساسيًا من التسويق الناجح، ولكن الفيديو الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يرفع ذلك إلى مستوى آخر. تخصيص محتوى الفيديو الخاص بك بناءً على سلوك العملاء، وتفضيلاتهم، وتاريخ الشراء يمكن أن يجعل جمهورك يشعر بأنه يُلاحظ ويُقدر.
على سبيل المثال، يمكن لمتجر إلكتروني إنشاء توصيات منتجات مخصصة أو تخصيص إعلانات فيديو لفئات معينة من الجمهور. هذا الاتجاه في التسويق يزيد من أهمية مقاطع الفيديو المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي ويحسن فرص تحقيق التحويلات. من خلال استخدام البيانات لتخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بك، يمكنك إنشاء محتوى يلبي بشكل مباشر احتياجات كل مشاهد، مما يعزز تجربتهم مع علامتك التجارية.
5. مقاطع الفيديو القابلة للتسوق: تجربة تسوق سلسة
تكتسب مقاطع الفيديو القابلة للتسوق شعبية كجزء أساسي من استراتيجية تسويق الفيديو القوية. تتيح هذه المقاطع المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي للمشاهدين النقر مباشرة على المنتجات داخل الفيديو وإجراء عملية شراء، مما يوفر تجربة تسوق سلسة. من خلال تضمين عناصر قابلة للتسوق، تقلل من العقبات في عملية الشراء، مما يجعل من السهل على العملاء التحويل.
العلامات التجارية التي تتجاهل هذا الاتجاه تخاطر بفقدان مبيعات محتملة. تخيل عرض مقطع فيديو للمنتج الجميل لجمهورك ولكن جعلهم يبحثون عن العنصر في موقعك الإلكتروني بدلاً من تقديم خيار الشراء الفوري. تحل مقاطع الفيديو القابلة للتسوق هذه المشكلة عن طريق دمج التجارة مباشرة في تجربة المشاهدة.
أداة لمساعدتك على البقاء في الطليعة
إذا كنت جديدًا في تسويق الفيديو أو ترغب في رفع جهودك إلى المستوى التالي، فإن Pippit يمكن أن يكون أداتك المثالية لإنشاء محتوى عالي الجودة. تُبسط هذه المنصة لإنشاء الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي عملية إنشاء الفيديو من خلال أتمتة المهام وتوفير القوالب الجاهزة للاستخدام المصممة خصيصًا للتجارة الإلكترونية. سواء كنت تُنشئ مقاطع فيديو قصيرة، محتوى شخصيًا، أو مقاطع فيديو قابلة للتسوق، يجعل Pippit من السهل التكيف مع أحدث اتجاهات التسويق وتطبيقها على متجرك الإلكتروني.
البقاء في طليعة اتجاهات تسويق الفيديو أمر ضروري لنمو عملك في مجال التجارة الإلكترونية. العلامات التجارية التي تتبنى اتجاهات مثل الفيديو المدعوم بالذكاء الاصطناعي، المحتوى المُنشأ من قبل المستخدمين، والفيديوهات القابلة للتسوق ستجد نفسها أكثر استعدادًا لجذب العملاء وزيادة المبيعات. باستخدام الأدوات المناسبة وتكييف استراتيجيتك، ستضمن أن يبقى متجرك الإلكتروني ملائمًا وقادرًا على المنافسة في سوق سريع التطور.